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TYMYD

當(dāng)天刀遇見(jiàn)芙蓉古鎮(zhèn)

6月22日晚，芙蓉鎮(zhèn)煙火絢爛，燈光璀璨，湖南省第十屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)暨騰訊游戲天涯明月刀芙蓉鎮(zhèn)家園——天衣別院開(kāi)園活動(dòng)在此舉行。湖南省委各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)并宣布活動(dòng)啟幕。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，芙蓉鎮(zhèn)化身“水上T臺(tái)”，數(shù)十名走秀者悉數(shù)登場(chǎng)，上演了一場(chǎng)國(guó)風(fēng)華服水上大秀。不遠(yuǎn)處，一座充滿(mǎn)湘西特色的國(guó)風(fēng)建筑逐層被點(diǎn)亮，天涯明月刀芙蓉鎮(zhèn)家園——天衣別院正式落成開(kāi)園，這也是全國(guó)首個(gè)“天衣別院”主題家園。

同時(shí)，天涯明月刀大湘西文旅專(zhuān)線(xiàn)在此刻正式對(duì)外發(fā)布。一系列動(dòng)作，標(biāo)志著“天刀×大湘西”戰(zhàn)略合作的扎根落地，以及從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)向長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的思路轉(zhuǎn)變。

“芙·月·天涯”主題計(jì)劃深耕大湘西

用數(shù)字化方式保護(hù)傳承文化遺產(chǎn)

2020年，天涯明月刀攜手清華大學(xué)建筑學(xué)院、揉合湘西建筑風(fēng)格特色的“天衣別院”主題家園概念設(shè)計(jì)發(fā)布，揭開(kāi)了天刀跨界文旅合作的新篇章，也拉開(kāi)了天刀與大湘西地區(qū)戰(zhàn)略合作“芙·月·天涯”主題計(jì)劃的序幕。

在這一主題下，天刀與大湘西在音樂(lè)、華服、建筑等方面進(jìn)行了豐富的聯(lián)動(dòng)。

在“音樂(lè)”方面，天刀邀請(qǐng)來(lái)自湘西的著名歌手阿朵演唱主題曲《一曲天涯》，未來(lái)還將邀請(qǐng)其團(tuán)隊(duì)參與制作游戲內(nèi)場(chǎng)景音樂(lè)，讓少俠感受民族音樂(lè)之美。

在“華服”方面，天刀以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、湘楚文化代表性的刺繡技藝“湘繡”為靈感，推出湘繡主題華服“天衣·未央”，并已在游戲當(dāng)中上線(xiàn)。

而在“建筑”層面，從去年概念設(shè)計(jì)發(fā)布，到天涯明月刀芙蓉鎮(zhèn)家園——天衣別院的落成，則為湘西開(kāi)啟了一條全新的國(guó)風(fēng)傳揚(yáng)之路。

全國(guó)首個(gè)“天衣別院”主題家園落戶(hù)芙蓉鎮(zhèn)

線(xiàn)上+線(xiàn)下全方位打造沉浸式旅游體驗(yàn)

此次天衣別院實(shí)體家園打造計(jì)劃，不僅是天刀大湘西文旅戰(zhàn)略合作計(jì)劃的重要一環(huán)，也是騰訊新文創(chuàng)新的重要進(jìn)程之一。

天衣別院在游戲內(nèi)是華服設(shè)計(jì)師蘇夜來(lái)的家，游戲之外，是天涯明月刀攜手清華大學(xué)建筑學(xué)院、湘西芙蓉鎮(zhèn)共同打造的具有湘西特色的國(guó)風(fēng)建筑，希望通過(guò)數(shù)字技術(shù)的力量，讓更多人了解湘西獨(dú)特而又小眾的美麗，為湘西傳統(tǒng)文化的傳揚(yáng)盡一份力。

此次天衣別院整體采用村寨形的單體建筑，加入富有湘西本地建筑特色的穿斗、抬梁，以及干闌式建筑結(jié)構(gòu)穿插其中，室內(nèi)結(jié)構(gòu)則使用少數(shù)民族獨(dú)有的內(nèi)檐布局，加上漢式家具組合，國(guó)風(fēng)建筑之美呼之欲出。

建筑當(dāng)中還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了一處“天衣閣”，可以承接湘繡、西蘭卡普等主題華服的展示。而在天刀手游中，將建造一個(gè)湘西主題的大世界景區(qū)供少俠參觀(guān)游玩，湘西矮腳樓、扎染布架、染缸等湘西主題家具同步上線(xiàn)，全新的奇遇任務(wù)還可解鎖限定家具……

這樣沉浸式體驗(yàn)的創(chuàng)新玩法，也在潛移默化中影響著游戲少俠對(duì)于湘西傳統(tǒng)文化的感知。

天衣別院實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)

“非遺體驗(yàn)+華服旅拍”促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

“天衣別院”主題家園在芙蓉鎮(zhèn)的落成，只是一個(gè)開(kāi)始，接下來(lái)，天涯明月刀團(tuán)隊(duì)還將為芙蓉鎮(zhèn)——天衣別院開(kāi)發(fā)長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)模式。

一方面，開(kāi)展華服旅拍項(xiàng)目，以“天衣閣”為主要展示區(qū)域，讓更多的年輕人有機(jī)會(huì)接觸傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)文化；另一方面，還能在天衣別院體驗(yàn)包括西蘭卡普、扎染、挑花等湘西特色的非遺技藝。

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如今，線(xiàn)下旅游場(chǎng)景往往面臨景區(qū)同質(zhì)化、營(yíng)收模式單一、留客難等一系列問(wèn)題，如何系統(tǒng)規(guī)劃，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、促進(jìn)整體消費(fèi)增長(zhǎng)成了考驗(yàn)景區(qū)活力的標(biāo)準(zhǔn)。

而“天衣別院”的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，從非遺體驗(yàn)、華服旅拍、文創(chuàng)產(chǎn)品售賣(mài)等多角度進(jìn)行結(jié)合，不斷為年輕群體提供新的消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)再升級(jí)，從而解決傳統(tǒng)旅游景區(qū)營(yíng)收模式單一、留客難等問(wèn)題。

后續(xù)，“天衣別院”也將作為獨(dú)立子IP，與國(guó)內(nèi)多個(gè)擁有精湛紡織文化的文旅目的地合作落地，讓天衣之美，播撒天涯。

《天涯明月刀》大湘西文旅專(zhuān)線(xiàn)正式發(fā)布

樹(shù)立湖南“游戲+旅游”文旅融合新標(biāo)桿

在天涯明月刀芙蓉鎮(zhèn)家園——天衣別院落成的同時(shí)，天刀大湘西文旅專(zhuān)線(xiàn)也正式對(duì)外發(fā)布。這是“芙·月·天涯”主題計(jì)劃中，與文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體最為緊密的合作，也為湖南樹(shù)立“游戲+旅游”的文旅融合新標(biāo)桿。

天刀大湘西文旅專(zhuān)線(xiàn)，是全國(guó)首條國(guó)風(fēng)數(shù)字IP聯(lián)動(dòng)實(shí)體文旅線(xiàn)路。整體理念，以云城三景、湘西三鎮(zhèn)、國(guó)風(fēng)三享為框架，從自然風(fēng)光到人文風(fēng)光，從美食享樂(lè)到非遺體驗(yàn)，以年輕人最喜歡的方式來(lái)體驗(yàn)自然山水，傳播傳統(tǒng)文化。

整體線(xiàn)路，以張家界、芙蓉鎮(zhèn)、鳳凰古城及周邊景區(qū)為核心，并對(duì)景區(qū)、餐飲、酒店、文創(chuàng)周邊等旅游全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行天涯明月刀游戲主題元素包裝，參與線(xiàn)路游覽的少俠不僅可以領(lǐng)略大湘西地區(qū)的自然美景，還可以在旅途中與天刀的元素進(jìn)行互動(dòng)打卡。

這也為也提供了全新的旅游模式，給張家界、鳳凰、芙蓉鎮(zhèn)景區(qū)注入了全新的文化體驗(yàn)。

據(jù)了解，今年下半年，以張家界地貌為基礎(chǔ)的“云上之城”全新游戲地圖將上線(xiàn)，十月還將舉行鳳凰論劍……天涯明月刀IP，通過(guò)數(shù)字技術(shù)的力量，不斷嘗試用年輕人喜歡的方式，為湖南本地旅游市場(chǎng)帶來(lái)更多生機(jī)。

天刀IP新文創(chuàng)

融合傳統(tǒng)文化 構(gòu)建超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景

自從騰訊開(kāi)啟新文創(chuàng)時(shí)代，就一直探索通過(guò)讓文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值良性循環(huán)，來(lái)實(shí)現(xiàn)打造高質(zhì)量的IP。

賦能區(qū)域文旅，是天刀IP新文創(chuàng)實(shí)踐升級(jí)并且嘗試構(gòu)建超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景全新情境的重要一步。

無(wú)論是天涯明月刀芙蓉鎮(zhèn)家園——天衣別院的落成，還是天刀大湘西文旅專(zhuān)線(xiàn)的發(fā)布，貼近并扎根文旅產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用數(shù)字化力量為傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)旅游模式創(chuàng)新賦能，創(chuàng)造美好，一直是天刀新文創(chuàng)IP的發(fā)展夙愿。