文案拆解

親愛的朋友：

美國創(chuàng)意大師吉姆·德菲曾經(jīng)說過一句話！

他說“沒有所謂的長(zhǎng)文案，只有太長(zhǎng)的文案。兩個(gè)字的文案也可能太長(zhǎng)，如果是不對(duì)的兩個(gè)字?！?/p>

所以，文案關(guān)鍵是精準(zhǔn)匹配，而不是長(zhǎng)短。

那么，你怎么選擇文案長(zhǎng)度才是最精準(zhǔn)呢？

你可以從以下三個(gè)方面去考慮：

第一，你要先搞清楚，你寫這篇文案的目的是什么？

假設(shè)，你有一款新產(chǎn)品，剛開始推廣，那你是希望用戶看完了直接購買，還是想篩選潛在客戶呢？

首先，如果你的新產(chǎn)品剛推廣，那你就要知道，用戶對(duì)于新產(chǎn)品了解多少。

如果不了解，你就需要在文案中提供更多銷售信息，幫助用戶了解產(chǎn)品情況。

同時(shí)你還要通過各種策略，促使他下單購買。

這時(shí)候，只有長(zhǎng)文案才能達(dá)到你的目的。

其次，如果你想吸引并篩選潛在客戶，那你就要用短文案，因?yàn)槟氵€不了解你的用戶。

短文案更簡(jiǎn)單，能夠快速吸引用戶注意力，讓潛在用戶看了馬上回應(yīng)你，然后你再進(jìn)一步為他提供更多的銷售信息！

第二個(gè)方面：你的產(chǎn)品是不是大眾產(chǎn)品？

比如，飲料、零食、洗發(fā)水、衣服等這些產(chǎn)品，用戶已經(jīng)非常了解、熟悉它們，你就沒必要用過多的文字去介紹了。

第三個(gè)方面是：投放渠道

投放渠道就是，看你的文案需要投放在哪些渠道，用戶會(huì)在什么樣的場(chǎng)景中看到你的文案。

是地鐵站、公交站，還是LED大屏，或者是通過微信朋友圈、H5、在線視頻網(wǎng)站、公眾號(hào)等……

不同的閱讀場(chǎng)景，不同的媒介載體，對(duì)于文案長(zhǎng)度有著不同的需求。

比如說地鐵、公交、電梯或是戶外廣告，你就需要用短文案。

這時(shí)候，用戶不方便閱讀復(fù)雜信息，所以必須一目了然。

但如果換一種場(chǎng)景，比如像微信公眾號(hào)、書店、咖啡廳、候機(jī)室等。

這幾種閱讀場(chǎng)景下，你的時(shí)間是寬裕的，你就可以閱讀一些比較長(zhǎng)的文案。

所以當(dāng)你在下筆寫文案之前，先考慮好，或問問客戶，你的文案要投放到哪里去？

總之，短文案言簡(jiǎn)意賅，可以3秒內(nèi)抓人眼球。

長(zhǎng)文案環(huán)環(huán)相扣，邏輯緊密，可以深度說服用戶。

長(zhǎng)短文案各有優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵要看它是不是精準(zhǔn)到位！

你可以結(jié)合自己的產(chǎn)品，實(shí)際應(yīng)用情況，來決定文案的長(zhǎng)短！

你也可以把這篇文章分享出去，幫助更多的人！

祝你成功！

師瑾

銷售信、文案撰寫優(yōu)化

銷售文案顧問

個(gè)人團(tuán)隊(duì)企業(yè)文案培訓(xùn)

文案拆解|銷售文案私教

p.s：有了這3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，你就可以結(jié)合自己產(chǎn)品精準(zhǔn)定位文案長(zhǎng)短！

p.p.s : 如果你需要找人撰寫招商、招代理、推廣產(chǎn)品或服務(wù)的長(zhǎng)文案，或各類短文案。

又或是你以及你的團(tuán)隊(duì)、企業(yè)需要文案培訓(xùn)，可以私聊師瑾詳談。