【原】那些在拼多多買書的年輕人

刺猬公社 2021-09-27

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用“六便士”換得的書映照著心底的“月亮”。

作者 | 張展

編輯 | 石燦

晚上十一點(diǎn)，在上海做建筑設(shè)計(jì)師的江銘剛下班到家。

在簡(jiǎn)單洗漱后，她坐到了書桌前，撕開(kāi)剛剛快遞員放在門口的包裹——那是她在拼多多的“多多讀書月”上買的6本書。她取出其中的一本，撕掉塑封，打開(kāi)臺(tái)燈，在暖黃色的燈光下讀了起來(lái)。

那是一本《我彌留之際》，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主威廉·?？思{的長(zhǎng)篇意識(shí)流小說(shuō)。

“現(xiàn)實(shí)中讓你感受最為深刻的閱讀場(chǎng)景”，這個(gè)話題在豆瓣上火了起來(lái)。女孩在父親的自行車后座上讀書，保安在圖書館認(rèn)真做筆記，男孩在湖邊長(zhǎng)椅上閱讀，奶奶在高鐵上戴著老花鏡讀書……

在這個(gè)瘋狂進(jìn)化的時(shí)代，人們拼盡全力低頭趕路，閱讀似乎已經(jīng)成為一種“時(shí)代奇觀”。

那么，到底都是誰(shuí)在埋頭讀書？為什么他們還要閱讀？

“閱讀是我對(duì)抗平庸生活的利器”

劉夢(mèng)達(dá)是一名大三學(xué)生，就讀于南京的一所綜合性大學(xué)，學(xué)的是財(cái)會(huì)專業(yè)。除開(kāi)課業(yè)和休息，小說(shuō)閱讀占據(jù)了劉夢(mèng)達(dá)大部分的時(shí)間。

《飄》《殺死一只知更鳥》《馬可瓦爾多》《獻(xiàn)給阿爾吉儂的花束》……劉夢(mèng)達(dá)捧著這些書度過(guò)了一段段睡前時(shí)光。

“我覺(jué)得我的生活非常單調(diào)，閱讀是我對(duì)抗平庸生活的利器。文字的魅力是很獨(dú)特的，在讀這些小說(shuō)的時(shí)候，我的體驗(yàn)感是非常強(qiáng)的，它們會(huì)帶給你很多震撼，你好像在這個(gè)故事里又活了一次。”

盡管閱讀了大量的虛構(gòu)小說(shuō)，但是劉夢(mèng)達(dá)最愛(ài)的作家卻是一位紀(jì)實(shí)旅行作家——?jiǎng)⒆映?/strong>

那是一個(gè)在圖書館準(zhǔn)備期末考試的下午，復(fù)習(xí)累了的劉夢(mèng)達(dá)在書架間一排排瀏覽，一本《沿著季風(fēng)的方向》吸引了她的注意。這是劉子超出版的第二部旅行文學(xué)作品，講述了作者從印度到東南亞的旅程。

被地雷包圍的古寺、雨林深處的火山、古老的運(yùn)米船、成群的鯨鯊……這一切都太讓劉夢(mèng)達(dá)著迷了。讀完這一本后，她在圖書館找來(lái)劉子超的第一部作品《午夜降臨前抵達(dá)》。

劉夢(mèng)達(dá)的目光隨著劉子超的旅途從亞洲轉(zhuǎn)向歐洲。布拉格午夜的小酒館、布達(dá)佩斯的舊書店、蘇臺(tái)德的森林、的里雅斯特的港口……這一幕幕奇幻場(chǎng)景在劉夢(mèng)達(dá)的眼前徐徐展開(kāi)。

從北回歸線到靠近北極圈，從亞熱帶季風(fēng)氣候到溫帶海洋性氣候，這位青年作家的描述帶著劉夢(mèng)達(dá)穿越大洋、直抵腹地，用被印度洋和地中海的氤氳水汽浸潤(rùn)過(guò)的目光凝視世界。

“在我自己的生活里，我無(wú)法獲得劉子超的那種真實(shí)體驗(yàn)。我當(dāng)然喜歡旅行，但是我沒(méi)有那么多資金。讀書是我為數(shù)不多消費(fèi)得起的愛(ài)好，通過(guò)閱讀劉子超的書，我努力去想象他在當(dāng)?shù)氐母惺?，就好像我也在做這件事一樣。”

聽(tīng)了朋友的介紹，劉夢(mèng)達(dá)知道拼多多正在搞購(gòu)書補(bǔ)貼活動(dòng)。她打開(kāi)拼多多，在“多多讀書月”活動(dòng)首頁(yè)的“超級(jí)補(bǔ)貼區(qū)”，劉夢(mèng)達(dá)第一眼就看到那本深藍(lán)色封皮的新版《午夜降臨前抵達(dá)》，在“多多讀書月”補(bǔ)貼后只需要13.7元，接近兩折的價(jià)格讓她毫不猶豫地組團(tuán)拼單。

“我想擁有一本屬于自己的《午夜降臨前抵達(dá)》，這是一本我會(huì)讀很多遍的書?！?/strong>

劉夢(mèng)達(dá)在拼多多上購(gòu)買的《午夜降臨前抵達(dá)》

2021年4月，拼多多推出了第一季“多多讀書月”，投入了5000萬(wàn)元讀書基金進(jìn)行百億補(bǔ)貼。

2021年8月，第二季“多多讀書月”啟動(dòng)，拼多多再次投入5000萬(wàn)元讀書基金。這一季，合作的出版商數(shù)量從10余家增加到60余家，官方補(bǔ)貼的書目從100萬(wàn)冊(cè)躍升到200萬(wàn)冊(cè)，進(jìn)一步推動(dòng)“平價(jià)好書、全民悅讀”的理念。

經(jīng)濟(jì)的有限是否必然帶來(lái)生活的貧瘠？閱讀其實(shí)已經(jīng)告訴了我們答案。

“我的閱讀史就是一部個(gè)人史”

每天至少閱讀1個(gè)小時(shí)，這個(gè)習(xí)慣王恒熠堅(jiān)持了10年，陪伴他經(jīng)歷了三份職業(yè)旅途。

2011年碩士畢業(yè)后，學(xué)公共管理的王恒熠去了一家研究所從事國(guó)際關(guān)系的研究工作。在這份工作中，領(lǐng)導(dǎo)和王恒熠講的一句話給他留下了深刻的印象。

“他說(shuō)，人和人的差距基本上都是從晚上8點(diǎn)之后形成的。晚上8點(diǎn)后做什么事情決定了你會(huì)成為什么樣的人。我深以為然，覺(jué)得就算工作了我也要每天拿出時(shí)間來(lái)看書，拓寬自己的眼界?！?/span>

在第一份工作中，王恒熠主要閱讀與工作直接相關(guān)的國(guó)際政治類書籍。在工作兩年后，王恒熠開(kāi)始對(duì)這些純粹理論性的探討感到疲憊。帶著對(duì)真實(shí)政治環(huán)境的強(qiáng)烈好奇，王恒熠毅然轉(zhuǎn)行，進(jìn)入了公務(wù)員系統(tǒng)。

在進(jìn)入公務(wù)員系統(tǒng)后，王恒熠的閱讀興趣從國(guó)際關(guān)系轉(zhuǎn)向國(guó)際歷史。“那個(gè)時(shí)候我特別喜歡讀中國(guó)和國(guó)外的同期歷史比較，比如在第一次工業(yè)革命期間，中國(guó)是什么樣，而國(guó)外是什么樣?！?/span>王恒熠想回歸到歷史中去尋找未來(lái)世界發(fā)展的秘密。

但是，在做公務(wù)員的三年時(shí)間里，王恒熠愈發(fā)意識(shí)到政治實(shí)踐在很大程度上是被經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)的，系統(tǒng)性和機(jī)制性較為欠缺。

與之不同的是，在他看來(lái)，工商管理學(xué)科在科學(xué)化和技術(shù)化上都要更為成熟。因此，他開(kāi)始閱讀經(jīng)濟(jì)管理類的書籍，比如創(chuàng)新理論大師克雷頓·克里斯汀生的《創(chuàng)新者的兩難》、哈佛大學(xué)教授邁克爾·波特的“競(jìng)爭(zhēng)三部曲”。

這些書不斷強(qiáng)化他對(duì)于工商管理的興趣。2016年，王恒熠辭去了公務(wù)員工作前往英國(guó)攻讀工商管理碩士。2017年，王恒熠回國(guó)在某大型國(guó)企從事財(cái)務(wù)工作。

現(xiàn)在，王恒熠最感興趣的圖書類別是人物傳記。

“這些人物在傳記里非常坦白地自我剖析，我可以看到他們?cè)谧约鹤笥覟殡y的時(shí)候都做了什么抉擇，在他做決策的時(shí)候到底會(huì)有什么考量，這會(huì)對(duì)我的工作和生活有幫助?！?/span>

“有一些傳記早些年看沒(méi)有什么太大的感受，比如《喬布斯傳》，第一次看只覺(jué)得要活出自己人生的色彩，但是現(xiàn)在再看，能明白他的一些精細(xì)的'算計(jì)’，以及這樣的'算計(jì)’是怎樣影響他的人生的。”

在這次“多多讀書月”，王恒熠買了一本《投資中最簡(jiǎn)單的事情》，還買了一本人物傳記《馬爾克斯：最后的訪談》。

王恒熠的拼多多訂單

與王恒熠類似的，閱讀同樣陪伴著會(huì)計(jì)師事務(wù)所合伙人李孟度過(guò)了十多年的職業(yè)生涯。

在職業(yè)初期，李孟主要閱讀財(cái)會(huì)方面的專業(yè)書籍，主要是為了提升工作能力和考取資格證書。隨著專業(yè)能力不斷提升，李孟的閱讀領(lǐng)域逐漸轉(zhuǎn)向文學(xué)、歷史、社會(huì)相關(guān)的書籍。

《自私的基因》《槍炮、病菌與鋼鐵》《塵埃落定》《昨日的世界》，這些書都在李孟“多多讀書月”的購(gòu)書清單中。

有一本書在這些人文類書籍中顯得格格不入，那就是《Python編程從入門到精通》。

“整個(gè)商業(yè)世界在不斷發(fā)生變化，你必須要不斷地學(xué)習(xí)去適應(yīng)它。比如現(xiàn)在的工作中越來(lái)越強(qiáng)調(diào)數(shù)字化，我們需要知道怎么將這些技術(shù)與傳統(tǒng)的工作結(jié)合起來(lái)，同時(shí)這里可能會(huì)存在全新的項(xiàng)目方向?！崩蠲辖忉尩?。

究竟什么樣的書能陪伴我們度過(guò)漫長(zhǎng)歲月、經(jīng)歷人生成長(zhǎng)？究竟什么樣的書能夠歷久彌新、不斷啟發(fā)靈感？究竟什么樣的書才能夠成為指引未來(lái)的明燈、影響我們前進(jìn)的航向？

在“多多讀書月”活動(dòng)中，為了更有針對(duì)性地補(bǔ)貼“好書”，拼多多成立了由十余位資深編輯組建的圖書挑選組。圖書的挑選范圍既有國(guó)內(nèi)外權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，包括諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)，也有各類暢銷書榜單。再結(jié)合出版社的推薦，圖書挑選組在第二季“多多讀書月”中，最終從數(shù)萬(wàn)冊(cè)書目中遴選出1000多個(gè)SKU。

經(jīng)典、正版、平價(jià)、普惠，是“多多讀書月”在遴選書目時(shí)的四大標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)入讀書月補(bǔ)貼的書目，需要至少達(dá)到三條要求：來(lái)自國(guó)內(nèi)外權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)及優(yōu)質(zhì)榜單、來(lái)自權(quán)威出版社或圖書出版公司在拼多多的官旗、作者為國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

在“多多讀書月”期間，劉夢(mèng)達(dá)還買了歷史學(xué)家錢穆的《中國(guó)歷代政治得失》和歷史學(xué)者黃仁宇的《萬(wàn)歷十五年》。

“我看的虛構(gòu)類書籍比較多，就有意識(shí)地讀一些歷史類的書籍，想把缺失的部分補(bǔ)回來(lái)。我現(xiàn)在還不夠了解這個(gè)領(lǐng)域，但說(shuō)不定我了解之后就會(huì)產(chǎn)生比較大的興趣。”

無(wú)限的可能性藏在了字里行間。在這座由人類文明建造起來(lái)的花園中，讀者們自在探索，在分叉路口大膽選擇，用書標(biāo)注自己的成長(zhǎng)軌跡。

“這島上眾聲喧嘩”

李苓是成都的一名文案策劃，閱讀的書籍大部分都是推理小說(shuō)。李苓有三個(gè)書友，一位是同樣做文案策劃的閨蜜，一位是做程序員的好友，一位是做律師的發(fā)小。

這三位書友有截然不同的閱讀口味：閨蜜喜歡外國(guó)文學(xué)，程序員好友喜歡中國(guó)近現(xiàn)代史，發(fā)小喜歡言情小說(shuō)。

“我們四個(gè)彼此之間都是好朋友，我們經(jīng)常在聚會(huì)的時(shí)候分享一下最近看的書。我會(huì)和他們介紹推理小說(shuō)的各個(gè)流派，比如本格和變格。有一段時(shí)間，那個(gè)程序員朋友特別喜歡讀毛鄧選集，他就和我們講毛主席的一些思想。我自己不會(huì)主動(dòng)去看，但是他和我講了后，我就能多了解一些?！?/span>

在“多多讀書月”期間，李苓給程序員朋友買了一本《苦難輝煌》，這是由曾任國(guó)防大學(xué)教授的金一南所作的紀(jì)實(shí)文學(xué)，講述了1917到1936年間的中國(guó)革命史。

李苓的拼多多訂單

書本在流轉(zhuǎn)，知識(shí)在傳遞，故事在延續(xù)——“傳播”和“分享”是內(nèi)嵌在閱讀里的文化。

在“多多讀書月”期間，拼多多發(fā)起了“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”。這一計(jì)劃的初衷是做成一個(gè)公益項(xiàng)目，傾斜平臺(tái)流量，建立專業(yè)運(yùn)營(yíng)小組，為作家們直連讀者提供一個(gè)公益平臺(tái)，讓更多的創(chuàng)作者被讀者看見(jiàn)。

具體來(lái)說(shuō)，拼多多為加入該計(jì)劃的作家免費(fèi)開(kāi)通專屬品牌頁(yè)，讀者可以通過(guò)搜索作家關(guān)鍵詞直連該頁(yè)面。目前，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主麥家、青年作家劉子超等近30名知名作家已經(jīng)入駐“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”。

這一計(jì)劃的確也讓更多優(yōu)秀作家的作品讓更多讀者看到了：劉子超代表作《失落的衛(wèi)星》在“多多讀書月”的第一季中達(dá)成5個(gè)小時(shí)售出1000冊(cè)的成績(jī)，在第二季“多多讀書月”里，他的新書《午夜降臨前抵達(dá)》迄今已售出了4500余冊(cè)，登頂相關(guān)暢銷書類目的榜首。另一位“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”作家、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主麥家的《人生海海》則在讀書月落地頁(yè)售出了上萬(wàn)冊(cè)。

值得一提的是，在入駐作家的專屬主頁(yè)上，作家可以推介其他直連讀者的優(yōu)質(zhì)作品，讓這一頁(yè)面成為了一個(gè)屬于他們的“拼多多會(huì)客廳”，例如劉子超就推薦了馬爾克斯的《活著為了講述》和許知遠(yuǎn)的《青年變革者》。

劉子超的拼多多主頁(yè)

和這些作家一樣，李苓也有一個(gè)專屬自己的“主頁(yè)”，只不過(guò)這個(gè)主頁(yè)不在拼多多，而在小紅書。在小紅書上，李苓以“星序Irene"為網(wǎng)名和網(wǎng)友們推薦自己喜歡的書、記錄自己的讀書心得。如今，這個(gè)賬號(hào)已經(jīng)收獲了將近400位粉絲和1.2萬(wàn)的獲贊與收藏。

李苓的小紅書主頁(yè)

“我喜歡的書能夠被更多人知道，這件事本身就很讓人開(kāi)心了。有的時(shí)候還能在評(píng)論區(qū)和讀者互動(dòng)，交換閱讀感受，我非常珍惜和享受這個(gè)過(guò)程。”李苓講道。

尾聲：月亮還是六便士？

盡管劉夢(mèng)達(dá)學(xué)的是財(cái)會(huì)，但是她根本不喜歡這個(gè)專業(yè)，這一專業(yè)選擇是當(dāng)初在填報(bào)志愿時(shí)父母要求的。熱愛(ài)文學(xué)的她真正想做的是一名語(yǔ)文老師。

“我覺(jué)得能將興趣和職業(yè)結(jié)合起來(lái)是一件很幸福的事?！眲?mèng)達(dá)說(shuō)。

在“多多讀書月”，劉夢(mèng)達(dá)一共買了4本書。除了《午夜降臨前抵達(dá)》《中國(guó)歷代政治得失》和《萬(wàn)歷十五年》之外，還有一本是《月亮與六便士》。

“《月亮與六便士》我之前在圖書館看過(guò)，但是第一次看的時(shí)候帶了很強(qiáng)的情緒。我就想，為什么主人公一定要拋家棄子去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想呢？為什么不能找到一個(gè)平衡點(diǎn)呢？這一次，我想擺脫這種氣憤的情緒，站在文學(xué)和藝術(shù)的角度再去讀，看有沒(méi)有新的閱讀體驗(yàn)?！?/span>

“目前我的生活狀態(tài)對(duì)我來(lái)說(shuō)就是一種平衡點(diǎn)——專業(yè)課該學(xué)的我還是得學(xué)，但是有時(shí)間的話，我要多看一些書?！眲?mèng)達(dá)說(shuō)。

用“六便士”換得的書映照著心底的“月亮”。

除了《我彌留之際》，做建筑設(shè)計(jì)的江銘在“多多讀書月”還買了5本書，分別是《山旅書札》《看不見(jiàn)的森林》《前往阿姆河之鄉(xiāng)》《我的探險(xiǎn)生涯2》和《發(fā)現(xiàn)之旅：歷史上偉大的十次自然探險(xiǎn)》。

江銘的拼多多訂單

“如果我對(duì)目前的生活非常滿意的話，我可能就不會(huì)喜歡看這些書了。我很清楚，如果要過(guò)上我理想的生活，我需要付出非常大的代價(jià)?！苯懻f(shuō)。

“在我的理想生活中，我可以住在一個(gè)更加靠近大自然的地方，周邊有河有花，我每天會(huì)花一上午的時(shí)間打理我的花園，和狗玩一玩，下午的時(shí)候再去處理一下自己的工作?！?/span>

“我現(xiàn)在還沒(méi)有勇氣去過(guò)這樣的生活。但是我想，如果這輩子能有十年是這樣生活的，我就非常知足了?！?/strong>

（應(yīng)受訪者要求，文中受訪者均為化名）

END

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【原】那些在拼多多買書的年輕人

“閱讀是我對(duì)抗平庸生活的利器”

“我的閱讀史就是一部個(gè)人史”

“這島上眾聲喧嘩”

尾聲：月亮還是六便士？

尾聲：月亮還是六便士？