文 | 零壹

暑期往往是劇集排播競爭最為激烈、精品爆款劇出現(xiàn)最為集中的檔期，暑期檔的變與不變，也是觀察國內(nèi)劇集市場趨勢的重要信息。與去年懸疑、女性題材劇“唱主角”的現(xiàn)象不同，2021年暑期檔爆款頻出，多點開花，《掃黑風暴》《你是我的榮耀》《叛逆者》《喬家的兒女》等多品類劇集口碑熱度兼收。

近日，包括藝恩、骨朵、Vlinkage在內(nèi)的多家數(shù)據(jù)平臺發(fā)布了暑期檔劇集數(shù)據(jù)報告，2021劇集市場大勢如何，從中可以分析一二。

高口碑造就高熱度，暑期檔大火背后是劇集市場精品力提升

從暑期檔行業(yè)數(shù)據(jù)來看，精品化仍是大勢所趨。藝恩報告顯示，2021年暑期劇集數(shù)量減少、集數(shù)下降的同時播映指數(shù)同比有所提升，“提質減量”的現(xiàn)象印證了劇集精品化進程仍在繼續(xù)。

騰訊視頻有多部劇集進入藝恩、骨朵、Vlinkage 的熱度指數(shù)榜單TOP5，頭部劇表現(xiàn)存在優(yōu)勢。藝恩播映指數(shù)TOP5中騰訊視頻占據(jù)三席，《掃黑風暴》以84.3的數(shù)值登頂；Vlinkage 播放指數(shù)TOP10中騰訊視頻包攬前三，《掃黑風暴》和《你是我的榮耀》排在第1、2位；骨朵平均熱度TOP5中，騰訊視頻更是以《掃黑風暴》《你是我的榮耀》《千古玦塵》和《云南蟲谷》四部不同類型爆款占據(jù)了四席。

緊隨的愛奇藝主要以《叛逆者》《周生如故》等作品進入各大TOP10榜單，優(yōu)酷方面則有《玉樓春》的熱度表現(xiàn)尚可。

在頭部劇集方面，與去年《三十而已》領銜的一超多強格局不太一樣，今年頭部爆款多點開花，骨朵平均熱度在70以上的有7部，去年為5部。今年暑期“第一梯隊”的平均熱度較高，呈現(xiàn)出爆款頻出的可喜現(xiàn)象，其中騰訊視頻在多個榜單實現(xiàn)了強勢領跑。同時，劇集熱度也與口碑呈現(xiàn)出了同步性，藝恩播映指數(shù)TOP5的《掃黑風暴》《你是我的榮耀》等五部劇集評分均在7分以上。

從這些市場綜合趨勢表現(xiàn)來看，劇集領域的競爭仍然是激烈的，觀眾的喜好不局限于刻板化的印象，但對精品的需求逐年提升，對低質作品的容忍空間則是在逐漸縮小的。

多元化布局、類型劇創(chuàng)新成市場剛需

總體來說，今年暑期檔內(nèi)容題材上的特征是“現(xiàn)實主義為基，類型題材細分創(chuàng)新百花齊放”，整體上現(xiàn)實主義題材表現(xiàn)仍然最為突出，刑偵、甜寵、諜戰(zhàn)、家庭、職場、古裝等多元類別都有代表爆款出現(xiàn)。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，愛情、都市、古裝、懸疑為暑期檔四大熱播類型，頭部大劇媒體熱度TOP10中騰訊視頻占四部且包攬前三，《掃黑風暴》《你是我的榮耀》《喬家的兒女》分別屬于懸疑刑偵、愛情甜寵、都市家庭三個差異較大的類型，騰訊視頻用多元豐富的頭部劇布局實現(xiàn)了受眾全覆蓋。

雖然暑期檔領跑的劇集題材類型多元，但并不意味著爆款劇之間沒有“共性”。

在讀娛君看來，共性之一在于現(xiàn)實主義創(chuàng)作理念的常態(tài)化，浮夸懸浮之風逐漸不被市場認可，頭部劇大都帶有現(xiàn)實主義色彩基調(diào)：《掃黑風暴》聚焦于掃黑除惡斗爭、《你是我的榮耀》中的電競要素以及男主角航天職業(yè)與現(xiàn)實壓力的矛盾、《理想之城》里對建筑行業(yè)、財務職業(yè)的種種真實刻畫、《喬家的兒女》從普通底層家庭的生活日常到跨越改革開放數(shù)十年的時代背景……現(xiàn)實主義對大眾共情的影響力已經(jīng)成為劇集創(chuàng)作必修課。

共性之二在于創(chuàng)作上對類型題材的拓新，突破了圈層受眾觸達了廣泛市場。這一點可以從主旋律劇、家庭劇、IP改編等方面得出結論。

作為主旋律大年，2021年有大量主旋律題材創(chuàng)作出現(xiàn)，也是各大平臺和劇集公司的布局重點。主旋律劇創(chuàng)作其實更需要與時俱進、把握觀眾審美導向的創(chuàng)新，在上半年的《覺醒年代》成功破圈后，暑期檔的“主旋律領跑者”同樣在類型細分創(chuàng)新上下了功夫：

例如暑期檔諜戰(zhàn)劇《叛逆者》通過一個非典型主角的轉變歷程成功在類型化題材下找到了人物情感弧光；掃黑除惡題材的《掃黑風暴》話題很“正”，創(chuàng)作方選擇以高強度的劇情節(jié)奏、緊跟現(xiàn)實的走向實現(xiàn)了緊湊的類型化敘事，同時人物設計的趣味性、演員出色的發(fā)揮更是讓該劇話題頻頻破圈，成功實現(xiàn)了正能量主旋律的普世表達。

《喬家的兒女》則讓行業(yè)發(fā)現(xiàn)原來年輕人也愛看家庭劇。骨朵數(shù)據(jù)顯示，《喬家的兒女》的主要受眾群體多為19-24歲的年輕女性，占比高達42.08%。這種現(xiàn)象要從兩方面分析：其一，國內(nèi)年輕受眾的喜好有所變化，對家庭劇這種現(xiàn)實主義氣質濃厚作品的接受程度是逐年提升的；其二，《喬家的兒女》的敘事角度完全是從“子女輩”出發(fā)的，細膩化的敘事和人物情感能讓年輕群體沉浸和共情。

除了主旋律、家庭劇的創(chuàng)新外，作為市場常規(guī)中堅力量的IP劇也在暑期檔繼續(xù)實現(xiàn)了價值放大?！赌闶俏业臉s耀》改編自青春文學暢銷書作家顧漫的同名小說，在暑期檔熱度榜中都位列前二，藝恩數(shù)據(jù)顯示該劇登上微博熱搜TOP50共213次，將IP影響力放大至市場頭部水平；而《云南蟲谷》則實現(xiàn)了知名IP系列的穩(wěn)定輸出，以同一創(chuàng)作班底打造的系列劇集保持了常年的熱度和較高口碑水平，可以說是把“鬼吹燈”IP從過去幾年的無序開發(fā)中調(diào)整了回來。

現(xiàn)實、主旋律崛起趨勢不改，騰訊視頻精品劇布局接力

正如上文所梳理的那樣，整體來說暑期檔的爆款、口碑之作仍然以現(xiàn)實題材和主旋律題材為主。豆瓣口碑TOP10中現(xiàn)實題材過半，《掃黑風暴》《喬家的兒女》《叛逆者》《大決戰(zhàn)》等熱度榜TOP10作品、《我在他鄉(xiāng)挺好的》等口碑小眾創(chuàng)新劇均是現(xiàn)實或主旋律題材。

從這一點來說，2021年劇集市場在內(nèi)容創(chuàng)作風向上延續(xù)了過去兩年的趨勢，現(xiàn)實題材已經(jīng)成為市場剛需。

所以對視頻平臺而言，對現(xiàn)實主義題材的挖掘趨勢不光在于暑期檔布局，而需要貫穿全年全程進行多元化、細分創(chuàng)新的現(xiàn)實題材內(nèi)容供給。進入9月份后，騰訊視頻的精品劇排播并未偃旗息鼓，其中就有多部現(xiàn)實題材和主旋律劇備受關注：

段奕宏、大鵬主演的懸疑劇《雙探》以冰天雪地的東北小城為故事發(fā)生地，講述了京城刑警李慧炎（段奕宏）與前來尋找父親被殺真相的入殮師周游（大鵬）相識后，揭示了一樁關乎人性恩怨糾葛的故事。《雙探》豆瓣開分7.9，小城懸疑故事加上電影級別的鏡頭質感和上佳的演員表現(xiàn)，獲得了觀眾的認可。

《啟航：當風起時》則是一部從信息產(chǎn)業(yè)切入的年代劇，講述改革開放深入后信息產(chǎn)業(yè)崛起的時代敘事。該劇從片頭開始就用“做舊”的創(chuàng)作手法先聲奪人，呈現(xiàn)出了極為真實的年代感：5:4的開場畫幅，復古的字體讓觀眾仿佛回到了守著小電視追劇的時代。在故事中，眾人搭上政策春風，從代理國外電腦做起，向自主研發(fā)過渡，從草根蛻變成一代商業(yè)奇才，真實呈現(xiàn)了上世紀末信息產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的歷史圖景。

9月15日播出的《在希望的田野上》講述的是大學生回村參與扶貧工作的故事。在《山海情》將扶貧題材抬入主流觀眾視野后，行業(yè)對扶貧類型劇的創(chuàng)作思考就從未停止過。在讀娛君看來，這一題材的創(chuàng)作難點在于對貧困現(xiàn)象原因的挖掘，以及對真實與情感表達之間的平衡度把握——真實性與故事性之間是相輔相成的，而不是喊口號式的情緒外放和刻意為之的戲劇沖突。

《在希望的田野上》在這一點上實踐得頗為成功，生動的農(nóng)村人物群像刻畫、對貧困根源的挖掘入木三分，也沒有非黑即白的紙片式人物設計。同時，年輕化的演員和表達方式也緩解了同類型題材劇的沉悶感，讓觀眾更有追劇的動力，實現(xiàn)了價值觀表達和受眾范圍擴大的平衡。

一部劇之所以能“爆”，共同點在于一定切中了觀眾需求的痛點。在內(nèi)容創(chuàng)作端和平臺運營層面，對觀眾需求的洞察始終是一門永無止境的學問，視頻平臺不得不敏銳地預判這些內(nèi)容趨勢，走在需求前面。今年暑期檔騰訊視頻的頭部劇集緊跟用戶需求，內(nèi)容創(chuàng)新堅決，多元化全覆蓋布局效果顯著，才最終實現(xiàn)了在頭部劇市場中的領跑。

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