 “女為悅己者容”這句老話，正因伴隨著大眾思想的變化，悄悄發(fā)生著質(zhì)變。而今的女生們，已不再僅僅為了欣賞自己、喜歡自己的人而打扮，更多的會(huì)從“己悅”的角度看待這個(gè)問題。 縱觀近幾年游戲圈內(nèi)產(chǎn)品玩法與元素的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)女生們?cè)凇皭勖馈边@件小事兒上的變化，對(duì)游戲內(nèi)各種要素比重的影響巨大，對(duì)于“換裝”，男女不同性別，以及不同鐘愛度的女玩家們都有怎樣的體感？帶著疑問，我們采訪了一些不同圈層、不同行業(yè)的玩家。 早期的游戲，類型沒有細(xì)致的劃分，受用戶比重影響，大頭來自于男玩家，他們的喜好主導(dǎo)著游戲市場的偏好，MMO、MOBA、射擊等傳統(tǒng)競技游戲當(dāng)?shù)?；加之彼時(shí)受限于美工、建模等技術(shù)的壁壘，大多僅把“外觀”作為一個(gè)元素，簡單豐富游戲的代入感，中期才開始向著拓展女性玩家用戶的方向轉(zhuǎn)變； 女性玩家的需求得到重視后，開始有廠商、工作室為女玩家們的愛好設(shè)計(jì)游戲，而垂直于“換裝”玩法的手游也從這時(shí)開始走向舞臺(tái)中央，近五年來先后有《奇跡暖暖》《云裳羽衣》《閃耀暖暖》等手游在女性向領(lǐng)域上線并占據(jù)主流賽道，收割了大批女性玩家。 其中，疊紙2019年上線的《閃耀暖暖》，單靠“換裝”一個(gè)賣點(diǎn)，全平臺(tái)一年?duì)I收合計(jì)超11.5億人民幣，國服版本上線后，整體的營收與市場反響令人不禁感慨?！巴庥^”加持之下，為游戲帶來了可觀的流水，女玩家的消費(fèi)能力也越來越被重視起來。  《閃耀暖暖》上線第一年?duì)I收趨勢丨數(shù)據(jù)來源：B站UP主 我們的采訪的期間，阿星的游戲感觸讓我們有點(diǎn)意外，這位從事游戲行業(yè)的男生，在被問及是否有玩過“換裝”游戲時(shí)，出乎意料的提到了《永劫無間》，他解釋稱“自己每天都在為了永劫無間里外觀，肝游戲和充錢開箱子”，這種感覺幾乎跟單純的換裝游戲沒有太大的區(qū)別。  眼下的“換裝”，似乎逐漸有了一副反客為主的勢頭，廠商也開始轉(zhuǎn)變思維，向外延伸，與其他玩法做融合。由此我們得以看到近幾年來，類似《少女的王座》《時(shí)光公主》《Project Doll》《以閃亮之名》等不同形式的新?lián)Q裝游戲涌現(xiàn)，甚至非傳統(tǒng)“女性向”定義的游戲，類似《光遇》，又或是《劍網(wǎng)3》《永劫無間》這樣的大型端游，也越來越將“換裝”作為研發(fā)和宣傳的重點(diǎn)。  數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)、游戲日?qǐng)?bào)研究院 不同產(chǎn)品對(duì)于換裝玩法的融合，讓廠商看到了女玩家對(duì)游戲營收帶來的增益，也玩家們對(duì)游戲體驗(yàn)不再僅僅局限于游戲內(nèi)被限定的玩法。 隨著市面上越來越多的游戲開始照顧女玩家的游戲體驗(yàn)，“換裝”也逐漸從原本的單一元素開始被越來越重視。 縱觀2021年的女性向游戲，已經(jīng)上線的《少女的王座》（星輝游戲）、《時(shí)光公主》（IGG），測試階段的《Project Doll》（嗶哩嗶哩代理）、《代號(hào)：閃耀》（快手）、《以閃亮之名》（祖龍游戲）等，將“換裝”作為游戲核心亮點(diǎn)的新品，數(shù)量與質(zhì)量都超乎往年。  《Project Doll》游戲截圖 而已在市場穩(wěn)扎多年的老游戲《奇跡暖暖》《云裳羽衣》《閃耀暖暖》，外觀數(shù)量經(jīng)年積累，款式琳瑯滿目，涉及的類型、風(fēng)格越來越全面，已經(jīng)變成了“素材庫”一般的存在。面對(duì)這樣的變遷，玩家們也不再單純只在游戲內(nèi)體驗(yàn)官方提供的玩法。 大三入坑《閃耀暖暖》的妹子小琴告訴我們，自己有一段時(shí)間熱衷于搭配截圖，并分享到社交平臺(tái)，畢業(yè)后心態(tài)轉(zhuǎn)變，雖然不再分享社交平臺(tái)，但依然熱衷于保存其他人分享的搭配美圖。  圖片來源：微博@小倌不可以（已授權(quán)） 這些美圖，其中一大部分不是單純的游戲截圖，而是一些PS大佬玩家的二創(chuàng)作品。他們利用游戲中現(xiàn)有的“素材”，自己再創(chuàng)作，細(xì)致捏臉，調(diào)整身材比例與姿勢，替換自己不滿意的外觀元素，“捏造”出了各種在游戲中目前還實(shí)現(xiàn)不了的場景。  截圖來源：微博@小倌不可以（已授權(quán)）  《閃耀暖暖》玩家二創(chuàng)過程的視頻分享 玩家中的大神越來越多，挖掘“外觀”設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，以及背后的文化也成了游戲之余的另一個(gè)樂子。  截圖來源：微博 也有圈內(nèi)外的玩家出于對(duì)游戲的熱愛，開貼從專業(yè)的角度進(jìn)行交流探討，如圖片中的《劍網(wǎng)3》玩家，為了漢元素外觀在游戲中的效果展開了討論，針對(duì)包身襦裙款式在游戲中制作的那難點(diǎn)與可能性，查閱收集資料，深入分享討論。  截圖來源：貼吧 玩家始于天性自帶的敏感與偏好，忠于游戲品質(zhì)的精良用心，并迸發(fā)出為愛發(fā)電的熱情，也成為了近兩年“換裝”新品涌現(xiàn)的一大重要原因。 與游戲日?qǐng)?bào)君同樣關(guān)注著這些新品的，還有很多早年便入坑女性向游戲的元老級(jí)玩家們。其中一部分來自于暖暖系手游的玩家，看待后來入局的新?lián)Q裝游戲，態(tài)度也不盡相同。 采訪對(duì)象中的女生對(duì)人物建模的要求近乎苛刻，習(xí)慣了暖暖畫風(fēng)的女玩家們，大多數(shù)很難接受后來新品種的3D女主形象，且持有這種觀點(diǎn)的人在采訪中占絕大多數(shù)。但被暖暖影響較淺的一些玩家朋友，即便是迪士尼風(fēng)的《時(shí)光公主》這種，畫風(fēng)跨度很大的產(chǎn)品，也能get到它的可愛之處。  《時(shí)光公主》游戲截圖 采訪中一位閃暖的壕氪大佬，后因?yàn)橄攵糁齐唇疬x擇退游的多坑玩家，眼下正默默蹲守包括《代號(hào)：閃暖》《Project Doll》《以閃亮之名》等多款新品。她告訴我們這幾款游戲吸引她關(guān)注的點(diǎn)雖不同，但需求非常精準(zhǔn)，三款產(chǎn)品打動(dòng)她的點(diǎn)依次分別是音游玩法、人偶私養(yǎng)手游化、家園建造，在這些點(diǎn)之外，才會(huì)考慮建模、外觀款式豐富度精細(xì)度等其他因素。 另外，游戲中“大女主”人設(shè)也是影響玩家體驗(yàn)的重點(diǎn)，以《螺旋圓舞曲》《時(shí)光公主》兩款產(chǎn)品為例，游戲中劇情推崇的大女主，側(cè)重對(duì)“女權(quán)”的詮釋。 前者一條主線貫穿，刻畫女主一路的成長，逐步掌握權(quán)利與在男權(quán)時(shí)代獲得自由的歷程，成長模式下玩家的接受門檻較低。后者采用了獨(dú)立的故事書講述劇情，體驗(yàn)過《時(shí)光公主》的一位前女性向游戲從業(yè)者提到，《時(shí)光公主》中的“女權(quán)”和游戲畫風(fēng)一樣，帶著濃重的歐美本土色彩，對(duì)于有海外留學(xué)經(jīng)歷的她而言，很容易理解和接受，但這種女權(quán)與國內(nèi)目前的“女權(quán)”形態(tài)略有不同。 男生：也玩“換裝”，感覺像在談戀愛 除了女玩家之外，我們也了解到了一些男玩家們看待換裝細(xì)分類型下老游戲與新游戲的看法與態(tài)度。 截圖來源：貼吧 玩暖暖系換裝游戲4年的夏晨，是接觸到為數(shù)不多的暖暖男玩家，他提到游戲的初衷，傾向于把她當(dāng)作二次元中理想女友的樣子。 初見暖暖，甜甜的畫風(fēng)打動(dòng)了他，讓他萌生了想要談戀愛的感覺。但這與現(xiàn)實(shí)生活對(duì)女友的選擇傾向，并不完全劃等號(hào)。 前文提到的那個(gè)把《永劫無間》當(dāng)換裝游戲玩男生，表示不太接受市面上絕大多數(shù)換裝游戲（包括上面提到的部分新品）中女主的建模以及套裝的樣式，“太少女心了”是他最直觀的感受。與之對(duì)比，他更喜歡二次元畫風(fēng)濃一點(diǎn)的萌妹，或者偏向歐美寫實(shí)風(fēng)的建模。 從選女友的角度出發(fā)，建模也成了男玩家們是否入坑一款“換裝”游戲的關(guān)鍵。 眼下的游戲，女性向新品中“換裝”與各種玩法、元素交叉融合，而MMO、MOBA、射擊、二次元等傳統(tǒng)賽道的老游戲越來越具有針對(duì)性外觀傾注精力，加之外觀在創(chuàng)新方面存在瓶頸，諸多因素疊加也讓僅垂直于單一“換裝”玩法的游戲壓力與挑戰(zhàn)倍增。 未來的女性向游戲，考驗(yàn)游戲制作團(tuán)隊(duì)的，不僅僅是建模這種男女玩家共通的點(diǎn)，更多在于玩法、元素融合邊界線的不斷探索與拓展。 游戲日?qǐng)?bào)研究院專題 |
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