【原】Stay Young｜年輕人和幸福的距離，只差一個(gè)TA
小波打開(kāi)微信，被屏蔽的寵物群們蹭蹭冒著紅點(diǎn)。隨便點(diǎn)開(kāi)一條，新公告立馬彈了出來(lái)“#群規(guī)更新#請(qǐng)遵守：1.適齡絕育，不繁殖，進(jìn)群后不得買賣貓咪，領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買！2.不散養(yǎng)，封窗封陽(yáng)臺(tái)，出門用安全貓包！3.喂養(yǎng)天然糧或科學(xué)自制！4.不拋棄不放棄，有病就醫(yī)！5.住校學(xué)生、生活不穩(wěn)定的不養(yǎng)貓！6.貓皆平等，勿在群內(nèi)討論品種、價(jià)格等相關(guān)問(wèn)題！……”“想養(yǎng)只寵物可真復(fù)雜啊?！毙〔ǜ械矫悦＃瑒倓偖厴I(yè)的她獨(dú)自來(lái)到了一線城市工作，上下班兩點(diǎn)一線，回到出租屋空空如也。養(yǎng)只動(dòng)物，生活沒(méi)準(zhǔn)能添點(diǎn)兒煙火氣。其實(shí)，隨著95后逐漸走出校園，當(dāng)人們還擔(dān)心著這些年輕人到底能不能照顧好自己，他們已經(jīng)開(kāi)始關(guān)心其他小生命了。等有一天它會(huì)給你撿球的時(shí)候，一定有什么特殊的理由?！吨胰斯?/span>
小波小時(shí)候家里養(yǎng)過(guò)一只狗，黑白毛色酷似國(guó)寶，叫做阿熊。阿熊曾經(jīng)憑借一狗之力嚇跑了小偷，獲得了大骨頭獎(jiǎng)勵(lì)。其實(shí)，在一些長(zhǎng)輩眼里并沒(méi)有什么“養(yǎng)寵物”的概念。貓能捕鼠、狗能看家，添不了半碗米，就能換來(lái)居家環(huán)境的和諧穩(wěn)定。如今，隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，生命平等的觀念愈發(fā)深入人心，動(dòng)物們?cè)诩彝ブ械慕巧珦?dān)當(dāng)發(fā)生了變化。根據(jù)《2020中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》，有近六成的寵物主將寵物視為自己的孩子，其次是親人、朋友，更有不少愛(ài)寵人士稱呼寵物為“主子”，給自己冠上了“鏟屎官”的頭銜。數(shù)據(jù)顯示，泛85后寵物主占比達(dá)74%，而比起其他年齡層，95后更愿意增加在寵物身上的開(kāi)銷，逐漸成為養(yǎng)寵主力軍。他們嘴上抱怨著自己“默默鏟屎，主子無(wú)視”，實(shí)則身體力行，“寧愿自己用的差，也要毛孩子用的好”。究其原因，年輕的人兒們已經(jīng)有一部分走上了工作崗位，擁有了自己的獨(dú)立空間和少量能夠自由支配的積蓄，暫不足以為未來(lái)成家做打算，但足夠支撐起他們養(yǎng)一只寵物作為情感寄托來(lái)陪伴自己。
另一方面，生活在現(xiàn)代焦慮之中，快節(jié)奏的工作讓年輕人難以找到生活的意義，他們的情緒更加需要安撫慰藉。貓貓狗狗兔兔，光用疊字念念，好像都能得到治愈。
年輕人需要陪伴，而照顧動(dòng)物能讓他們感到自己被需要、被依靠。寵物經(jīng)濟(jì)，也叫“它經(jīng)濟(jì)”，已經(jīng)成為了年輕人的“孤獨(dú)生意”。當(dāng)然，這也離不開(kāi)寵物自身的可愛(ài)、單純、忠誠(chéng)屬性。無(wú)論是電影中、真實(shí)事件中呈現(xiàn)出的人與動(dòng)物之間的情感羈絆，還是別人家的貓日常高冷、偶爾粘人這種讓人欲罷不能的態(tài)度，抑或是短視頻、段子里“阿拉撕家”們的調(diào)皮搗蛋，動(dòng)物們的獨(dú)特個(gè)性吸引著同樣個(gè)性十足的年輕群體。
那么，在這么多性格迥異的小可愛(ài)當(dāng)中，如何才能選出自己的“命定之寵”呢？
養(yǎng)貓還是養(yǎng)狗？這是一個(gè)問(wèn)題?！ㄊ勘葋?/span>小波身邊養(yǎng)寵物的朋友，大多養(yǎng)貓養(yǎng)狗養(yǎng)兔子，毛茸茸、軟乎乎。
雖然寵物類型以“毛孩子”為主，但也不妨礙年輕人對(duì)無(wú)毛貓、水族類、爬寵類動(dòng)物獵奇般的追逐。近年來(lái)，小眾寵物市場(chǎng)得到了蓬勃的發(fā)展，觀賞龜、豬、鴨子，被越來(lái)越多消費(fèi)者所青睞。此外，一些并不廣為人知的“異寵”也逐漸受到年輕人的關(guān)注。比如《博物雜志》編輯部的團(tuán)寵——守宮，或者說(shuō)壁虎，就因?yàn)槠潇`動(dòng)的形態(tài)而出圈。
秉持對(duì)生命負(fù)責(zé)的態(tài)度，小波決定還是先找有經(jīng)驗(yàn)的朋友問(wèn)問(wèn)，深入了解“大眾寵物”貓貓狗狗的吃穿用度。加入各類信息群、寵物用品團(tuán)購(gòu)群之后，小波發(fā)現(xiàn)，年輕的鏟屎官們照顧寵物細(xì)致如照顧嬰兒，還顯得花樣百出。提供寵物食品和用品作為養(yǎng)育寵物必不可少的環(huán)節(jié)，占據(jù)了日常開(kāi)銷的大部分。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，寵物食品也被細(xì)分為了主糧、零食和營(yíng)養(yǎng)品等類別。讓寵物吃剩飯的時(shí)代早已過(guò)去，年輕的寵物主們更加注重糧食的營(yíng)養(yǎng)配比，偶爾還不辭辛勞地自制新鮮食材，為毛孩子加個(gè)餐。 “自己養(yǎng)的'豬’，怎么都得負(fù)責(zé)到底” 雅雅最喜歡給她的柯基打扮，買各式各樣的衣服給它穿。現(xiàn)在狗狗進(jìn)入了成長(zhǎng)尷尬期，褪去幼時(shí)小土狗懵懂純真的樣子，突然變胖了，但還是經(jīng)常掛著獨(dú)特的微笑唇，用最清澈的雙眸盯著自己的主人?！拔覀兗矣髨A吧，遇見(jiàn)了就是緣分，等這幾個(gè)月過(guò)去了，就好看了（應(yīng)該吧）?！毖叛艧o(wú)奈地說(shuō)道。自從養(yǎng)了鬧鬧，小晴跑寵物醫(yī)院的次數(shù)明顯增加了。鬧鬧是她的第二只貓，本以為養(yǎng)凡哥的經(jīng)驗(yàn)足以讓她照顧好這個(gè)新的家庭成員，奈何小貓抵抗力弱，還是需要專業(yè)人士的幫助。“該打的疫苗按時(shí)打，該做的絕育還得絕。”小晴囑咐小波。“貓生病太費(fèi)錢了，但是該花還得花，至少?zèng)]有學(xué)區(qū)房嘛。” “我很忙的，自動(dòng)投食的設(shè)備多好用呀” “阿強(qiáng)剛買了一臺(tái)智能喂食機(jī)，準(zhǔn)備開(kāi)啟智能化養(yǎng)寵模式?！拔壹邑埐惶芸刂剖沉?，白天上班我又不在家，不能定時(shí)定量喂它，只能靠這個(gè)設(shè)備了，還挺好用的?！碑a(chǎn)品的智能化發(fā)展，造福了不少想要養(yǎng)寵物、卻工作忙碌的年輕人。
當(dāng)然，如果實(shí)在怕麻煩，年輕人還開(kāi)辟出了一條新道路讓內(nèi)心獲得治愈感。云吸寵、體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)盛行 嘴炮式貓奴：指現(xiàn)代貓奴嘴上說(shuō)著很喜歡貓，一旦真的讓他養(yǎng)，又會(huì)找不想鏟貓屎、換貓砂、掉毛等借口而拒絕養(yǎng)貓，只能通過(guò)網(wǎng)上群聊、刷微博、看直播的方式來(lái)云擼貓。還沒(méi)決定好養(yǎng)什么，小波只能繼續(xù)通過(guò)線上平臺(tái)看看別人家的寵物，比如“人均萌寵愛(ài)好者”B站。B站自制的紀(jì)錄片《寵物醫(yī)院》已經(jīng)播放了三季，豆瓣均分8.2。作為國(guó)內(nèi)首檔寵物醫(yī)療觀察類真人秀，這檔節(jié)目以最真實(shí)的記錄方式將在寵物醫(yī)院發(fā)生的點(diǎn)滴故事呈現(xiàn)出來(lái)，盡管主角是各式各樣的寵物們，它們和人的親密關(guān)系卻難以割斷，小波幾乎要為每一集落淚。感慨人和動(dòng)物的巧妙羈絆之余，人們也容易在寵物主們分享與寵物或搞笑、或溫馨的相處畫面時(shí)產(chǎn)生共情，開(kāi)始欣賞小動(dòng)物的可愛(ài)之處，從而帶動(dòng)它們的出圈。例如李佳琦的狗狗Never跟隨他直播出境，吸粉一波便開(kāi)始接起了代言；又如白茶的系列漫畫《就喜歡你看不慣又干不掉我的樣子》的創(chuàng)作靈感來(lái)自于真實(shí)生活，“吾皇”“巴扎黑”兩個(gè)動(dòng)物形象更顯生動(dòng)真實(shí)，因而風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。在現(xiàn)代社會(huì)中，萌寵當(dāng)?shù)?，人們自然而然地開(kāi)始想要為“與動(dòng)物相處”買單，寵物們跳脫出屏幕，從線上走到線下，寵物店開(kāi)放體驗(yàn)，各式貓咖、柴犬咖啡廳、萌寵體驗(yàn)館也接踵而至。
但是，根據(jù)艾媒咨詢《2021年上半年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》，2021H1中國(guó)消費(fèi)者在寵物主題館中單次的消費(fèi)金額在20-60元的占比為54.6%，消費(fèi)超過(guò)100元的消費(fèi)者僅占5.0%。對(duì)比起品相好的純種貓狗、進(jìn)口柯?tīng)桒喌母甙哼M(jìn)價(jià)和店鋪的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)成本，寵物主題館們目前以入場(chǎng)費(fèi)為主的單一收入模式，似乎并不能讓它們享受到萌寵經(jīng)濟(jì)的紅利。此外，此類主題館要面臨的還有嚴(yán)格的行業(yè)監(jiān)管，例如擼貓區(qū)不得和飲食區(qū)設(shè)在一處，極大阻止了這類營(yíng)業(yè)模式去拓展自己的盈利途徑。小波也是光聽(tīng)過(guò)這種店，卻并未花錢消費(fèi)過(guò)。比起吸別人的寵物，小波還是想自己養(yǎng)一只，相互陪伴，相互惦記。不過(guò)，寵物市場(chǎng)負(fù)面事件頻出，小波還是有些顧慮。愛(ài)寵之痛：行業(yè)規(guī)范待完善 寵物市場(chǎng)被稱為第二個(gè)嬰兒市場(chǎng)，涉及內(nèi)容之豐富，幫助它在2015-2020年6年間的市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合増速達(dá)到32.8%。艾瑞預(yù)測(cè)，到2023年，寵物行業(yè)規(guī)模將達(dá)到4456億元。
我國(guó)已形成了初步的寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，但是正如寵物主題館出現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，行業(yè)快速增長(zhǎng)的背后，還有很多問(wèn)題亟須解決。 寵物交易需規(guī)范 異寵引進(jìn)待考量 寵物經(jīng)濟(jì)，始于寵物收養(yǎng)、繁殖和買賣。艾瑞報(bào)告顯示，寵物主要來(lái)自線下購(gòu)買和親友熟人送養(yǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和線上交易的愈發(fā)便捷，有越來(lái)越多人嘗試從線上購(gòu)買寵物。不過(guò)，自盲盒經(jīng)濟(jì)興起以來(lái)，部分商家為牟利而兜售的“寵物盲盒”儼然成為了一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈。此外，異寵類由于小眾化，更難得到規(guī)范保障。其背后的盜獵、走私等問(wèn)題并未完全得到解決，由于物種入侵而造成的生物多樣性破壞也無(wú)從預(yù)計(jì)。追求新奇本無(wú)錯(cuò)，盲目追求卻容易釀成大錯(cuò)。商家應(yīng)警醒，除了推出類似線上買線下提、提供過(guò)渡期保障等更能保障買家權(quán)益的服務(wù)，還應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，從源頭開(kāi)始進(jìn)行自查自省。報(bào)告顯示，寵物食品行業(yè)是寵物經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)占比最大的行業(yè)，市場(chǎng)高度分散且保持活躍；寵物用品行業(yè)近年發(fā)展迅速，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注寵物用品品牌，這將推動(dòng)企業(yè)建立自主品牌，發(fā)展個(gè)性化商品。國(guó)內(nèi)最先崛起的寵物食品企業(yè)來(lái)自國(guó)外，目前來(lái)看，頭部也主要被國(guó)際品牌所占據(jù)。2020年京東寵物主糧TOP10品牌份額57.8%，其中國(guó)際品牌占42.9%，國(guó)產(chǎn)品牌占3個(gè)席位；高端純進(jìn)口糧增長(zhǎng)搶眼，渴望、GO、艾肯拿在京東銷售額增長(zhǎng)1-2倍。但是，“一方水土養(yǎng)一方寵”，國(guó)產(chǎn)寵物食品市場(chǎng)尚且還能增長(zhǎng)，應(yīng)該牢記把握產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)行原材料、配方升級(jí)，提供“寵物滿意、主人放心”的產(chǎn)品，開(kāi)辟國(guó)貨新天地。 回歸服務(wù)業(yè)本質(zhì) 走向創(chuàng)新性未來(lái) 據(jù)悉，我國(guó)寵物業(yè)從業(yè)人數(shù)已達(dá)百萬(wàn)人，從事寵物醫(yī)療和護(hù)理的人員約占其中10%。寵物服務(wù)中，寵物醫(yī)療為最大的子領(lǐng)域。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，2021年，我國(guó)寵物醫(yī)院市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)292億元。在其他方面，還有許多規(guī)模較小且相對(duì)分散的多元化和創(chuàng)新性服務(wù)領(lǐng)域，比如寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物保險(xiǎn)、寵物培訓(xùn)、寵物殯葬等，存有巨大的市場(chǎng)前景和開(kāi)發(fā)空間。然而，在市場(chǎng)得到有效開(kāi)辟之前，已經(jīng)暴露出了一些長(zhǎng)期存在的問(wèn)題，比如流浪動(dòng)物的規(guī)范管理、寵物托運(yùn)的行業(yè)亂象。此前，#金毛Siri#事件備受關(guān)注，近期，#名貴貓王后代被醫(yī)院誤做絕育#話題頻上熱搜。專家解讀，民法中的侵權(quán)責(zé)任法并不能覆蓋寵物保護(hù)的方方面面，的確需要立法填補(bǔ)法律空缺。新法不僅要包含寵物主人的權(quán)利，也要規(guī)定飼養(yǎng)寵物的義務(wù)，包括但不限于合法登記、防止擾民等，最后還要完善寵物受到侵害時(shí)的處罰機(jī)制。希望這些問(wèn)題能夠得到更好的解決。行業(yè)的未來(lái)和動(dòng)物們的命運(yùn)，同時(shí)交予了年輕人。
面對(duì)許多的不確定性，小波并不確定自己是否做好了陪伴寵物度過(guò)一生的準(zhǔn)備。但是，她已經(jīng)定下了未來(lái)家人的名字，就叫阿福，希望Ta福氣滿滿，順順利利。寵物的一生與人的一生相比，除了更加短暫，并沒(méi)有什么太大的不同。探尋年輕人的養(yǎng)寵初衷，都是借寵物找一片心靈歸宿。萬(wàn)物有靈，盡管也有人對(duì)小動(dòng)物們提不起興趣，尊重生命、敬畏生命，也是Z世代心存的善意。
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