作者 | 肖漫

編輯 | 李帥飛

8 月 12 日，榮耀再次召開產(chǎn)品發(fā)布會，這也是榮耀繼 6 月以來的第三場發(fā)布會。

盡管在預(yù)告階段榮耀就早已對新產(chǎn)品有過多次劇透，但對于時隔三年再次發(fā)布的 Magic 系列，還存在許多的未知性。

更為重要的是，作為榮耀的旗艦系列，無論從產(chǎn)品本身還是對榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)而言，Magic 3 系列可以說帶著十分重要的使命登場。

一方面，作為榮耀獨立后的首發(fā)旗艦，Magic 3 需要彰顯出足夠的技術(shù)實力；另一方面，對于榮耀待興的手機(jī)業(yè)務(wù)以及沖擊高端的目標(biāo)，Magic 3 在其中極為重要。

下午 19：30 ，發(fā)布會如期召開。

在進(jìn)入發(fā)布環(huán)節(jié)之前，趙明依舊先分享了榮耀的近況。他表示，榮耀 50 系列拿下 2021 年 7 月 2000 ~ 4000 元價位銷量第一。此外，榮耀手機(jī)周銷份額回升到 14.6%，重回國內(nèi)第三。

接著，本次發(fā)布會的重頭戲——榮耀 Magic 3，登場。

據(jù)趙明介紹，榮耀 Magic3 采用 89° 超曲屏，擁有 94.86% 屏占比與 10bit 真 10.7 億色，支持 120Hz 刷新率與 1920Hz 高頻 PWM 調(diào)光。

配置上，榮耀 Magic3 系列全系采用驍龍 888+，同時搭配 OS Turbo X 系統(tǒng)引擎，包含超低時延引擎、抗老化引擎和智慧內(nèi)存引擎。此外，榮耀自研 GPU Turbo X 和 LINK Turbo X 技術(shù)也首次移植到驍龍 8 系列平臺上。

充電方面，榮耀 Magic3 系列內(nèi)置 4600mAh 電池，配備超導(dǎo)六方晶石墨烯材質(zhì)。其中，榮耀 Magic3 支持 66W 有線超級快充；榮耀 Magic3 Pro 支持 66W 有線和 50W 無線雙超級快充。

在發(fā)布會上，趙明尤其強(qiáng)調(diào)了 Magic 3 的影像功能，其背部圓環(huán)形的影像模塊同樣是機(jī)身設(shè)計的一大亮點，分別來看：

榮耀 Magic3 搭載 5000 萬像素大底主攝，6400 萬像素黑白攝像頭以及 1300 萬廣角微距鏡頭，支持激光對焦。

榮耀 Magic3 Pro 則搭載了 5000 萬像素大底主攝，6400 萬黑白攝像頭、6400 萬潛望式長焦攝像頭以及 1300 萬廣角微距鏡頭，同時支持 8*8 dToF 激光對焦系統(tǒng)。

另外，榮耀還推出全新自研 HONOR Image Engine 圖像引擎，可異構(gòu)不同芯片平臺，插件化整合芯片能力。

售價方面，榮耀 Magic3 系列的售價覆蓋 4599-6799 元，另外，榮耀Magic3 至臻版12GB+512GB 售價 7999 元。

截至榮耀 Magic 3 系列發(fā)布，趙明此前在微博預(yù)告發(fā)布的旗艦和高端兩款產(chǎn)品就已悉數(shù)登場完畢。

從六月發(fā)布的榮耀 50，再到今日的 Magic 3，不難看出榮耀在完全獨立之后的迅猛發(fā)力，同時。榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也伴隨著接踵而至的新品而逐漸起勢。

趙明此前表示，今年 4 月，榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)達(dá)到了最為黑暗的時刻，彼時的市場份額僅剩 3%。

其中的原因也不難得知，當(dāng)時獨立僅半年的榮耀尚未做好充分的準(zhǔn)備，未從被制裁的陰影中脫離，芯片供應(yīng)掣肘問題依然存在。即使推出了榮耀 V40，但由于存量貨消耗殆盡，新的供貨不足，導(dǎo)致出貨量難以跟上。

不過，在榮耀 50 發(fā)布會上，趙明就已表示渡過了黑暗，手機(jī)業(yè)務(wù)占比已開始觸底反彈，截至五月底，市場份額已經(jīng)回到了 9.5%。

盡管距離榮耀品牌手機(jī)高峰時期 16.7% 的市場份額還有些距離，但其上漲的勢頭，還在繼續(xù)。

自榮耀 50 推出后，榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)的市場份額正一點點往回吞噬——7 月 26 日，據(jù)榮耀內(nèi)部消息，榮耀市場周份額回升至 14.6%。

另外，關(guān)于全球供貨以及部署問題，趙明表示榮耀已經(jīng)在全球 50 多個國家恢復(fù)了業(yè)務(wù)，今年海外市場將以恢復(fù)為主。

如今，Magic 3 的發(fā)布，讓這一手機(jī)市場格局又多了一個變量。

在不到半年的時間里，榮耀將達(dá)到冰點 3% 的市場份額快速拉升至 9.5%，在其背后，是多方面的因素加持，包括品牌勢能、研發(fā)實力以及獨有的渠道商優(yōu)勢。

品牌勢能自不必多言，盡管與華為徹底分割，但曾經(jīng)的榮耀在華為護(hù)蔭之下早已不斷積累品牌勢能，即便榮耀獨立之后成為一個新主體，但榮耀，依舊是被大眾熟知的手機(jī)廠商之一。

也就是說，榮耀是新公司，但并非新品牌。

另外，在團(tuán)隊組建上，雷鋒網(wǎng)了解到，榮耀目前擁有 8000 多名員工，其中絕大多數(shù)是從華為體系中分拆出來，涵蓋了研發(fā)、銷售、營銷、采購、制造、服務(wù)、財經(jīng)等端到端的完整體系。

在這之中，研發(fā)人員占了半數(shù)，由原華為終端北京、西安等四個研發(fā)基地的人員整建制地進(jìn)入榮耀，包括影像、芯片、軟件研發(fā)、架構(gòu)設(shè)計等團(tuán)隊。

據(jù)榮耀產(chǎn)品線總裁方飛透露，研發(fā)團(tuán)隊中有一部分人曾參與了華為最早的芯片的孵化，對芯片底層有所了解，而此次榮耀 Magic 3 搭載的高通 888+ 也是研發(fā)團(tuán)隊實現(xiàn)調(diào)試整合之后才應(yīng)用在產(chǎn)品之中。

和其它手機(jī)廠商相比，除了繼承了華為大部分技術(shù)團(tuán)隊，榮耀另外一個獨有的優(yōu)勢便是其強(qiáng)大的渠道商資源。

雷鋒網(wǎng)了解到，榮耀的股東囊括了中國市場主要的電子產(chǎn)品經(jīng)銷商，有 30 余家渠道商和榮耀進(jìn)行深度綁定，這保證了榮耀的產(chǎn)品可以分銷至線下渠道，進(jìn)入中國最大的細(xì)分市場。

有了“后援部隊”的支持，榮耀在「全渠道」的規(guī)劃布局下也在同步發(fā)力線下門店。據(jù)趙明透露，目前全國已有上千家門店同時在建。

不難看出，榮耀既承襲了華為的部分內(nèi)功，也具備獨有的渠道外力相助，榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)的回溫，便不難理解。

事實上，距離上一次榮耀發(fā)布手機(jī)，僅僅過去了兩個月——在三個月里連發(fā)兩款高端機(jī)型，這在手機(jī)行業(yè)里是極為少見的。

值得一提的是，榮耀的老對手小米在本周也發(fā)布了 Mix 4，無論是售價或者定位，榮耀 Magic 3 與小米 Mix 4 都存在多維度的較量；而戰(zhàn)場，自然是各家手機(jī)產(chǎn)商都想吃下的高端市場。

事實上，在榮耀官宣獨立之時，包括小米 OV 在內(nèi)的國內(nèi)手機(jī)廠商早已暗流涌動——小米接連推出了小米 11、小米 11 Pro、小米 11 Ultra；vivo 發(fā)布了 vivoX60 pro+；OPPO 則是憑借 FindX3 Pro 入場……

雷鋒網(wǎng)了解到，華為空出的高端市場份額，絕大部分是被蘋果、三星收割，而國內(nèi)廠商，則多是處于中高端階層。

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的 2021 年 Q1 全球暢銷手機(jī)市場分析報告，800 美元以上的機(jī)型中，除了華為，國內(nèi)廠商僅有一加、OPPO 各 1 款上榜，但排名相對靠后；600-800 美元暢銷機(jī)型中，盡管 OV 均有上榜，但從銷量來看，蘋果和三星遙遙領(lǐng)先，其它手機(jī)品牌則是混戰(zhàn)模式。

“由于明星安卓旗艦的缺位，今年下半年的時間窗口對于各大廠商來說至關(guān)重要”，Canalys 分析師劉藝璇向雷鋒網(wǎng)表示。

這場國內(nèi)“明星安卓旗艦”的卡位之戰(zhàn)，并未結(jié)束。

雷鋒網(wǎng)注意到，在發(fā)布會上，榮耀在部分參數(shù)的介紹時多次對標(biāo)蘋果 iPhone 12 Pro，類似的“對標(biāo)友商”操作，在華為此前的發(fā)布會上也時有出現(xiàn)。

另外，發(fā)布會結(jié)束后，有網(wǎng)友指出榮耀 Magic 3 在 slogan、外觀等多個方面與華為 Mate 40 十分接近。

盡管趙明在發(fā)布會結(jié)束后的采訪中進(jìn)行了澄清，稱二者沒有關(guān)系，但榮耀身上，不難窺見曾經(jīng)華為的影子。

從表象來看，現(xiàn)在的榮耀，像極了曾經(jīng)的華為。

但趕超，則還需在內(nèi)里上多下功夫。