|
2020年突如其來的疫情給直播電商帶來了爆發(fā)式的增長。網(wǎng)紅、明星、企業(yè)家等自帶流量的人物在各大平臺開啟“直播帶貨”，讓“直播帶貨”一詞成為今年熱門的關(guān)鍵詞之一。 據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)iiMediaResearch預(yù)測，2020年直播帶貨規(guī)模將直逼10000億元，在傳統(tǒng)電商平臺京東、拼多多、蘇寧和天貓等，短視頻平臺抖音和快手的競爭下，這塊巨大的蛋糕該怎么劃分？ 企查查數(shù)據(jù)顯示，2015年以前我國直播相關(guān)企業(yè)年注冊量均不過千，直到2015年直播行業(yè)開始爆發(fā)，不少直播公司悶聲發(fā)大財。2016年是網(wǎng)絡(luò)直播的元年，涌現(xiàn)出大量直播產(chǎn)品，隨后直播相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上升，2019年企業(yè)注冊量達(dá)到5684家，為2018年的1.6倍，較十年前同比增長了1758%，社會已經(jīng)進(jìn)入全民直播的時代。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自企查查
疫情下的首個購物節(jié)618年終大促落下帷幕。這場購物節(jié)被寄予疫情后刺激消費的厚望，所有電商平臺均發(fā)力“直播帶貨”，欲激發(fā)用戶的消費潛力。從各大電商平臺發(fā)布的618戰(zhàn)報來看，其戰(zhàn)報成績均超過上年同期水平，成交額甚至與去年雙11規(guī)模相當(dāng)。這其中，與傳統(tǒng)電商平臺京東、蘇寧、拼多多、天貓，短視頻平臺抖音和快手發(fā)力“直播帶貨”有著很大的關(guān)聯(lián)。
京東第一次把直播提到了戰(zhàn)略核心地位，超百位明星、600-700位總裁直播帶貨，618零點直播開場2分鐘帶貨破億。按計劃，京東618期間要直播超過30萬場次。
蘇寧與東方衛(wèi)視開展618超級秀晚會。超級秀是一場電視綜藝+直播+全場景互動的綜藝直播帶貨，目的是發(fā)揮蘇寧全場景優(yōu)勢，圍繞用戶，連接了“人”和“貨”，全場景聯(lián)動則給這場直播提供了“場”。
天貓方面，300多明星、600多總裁亮相直播。僅6月1日一天引導(dǎo)成交支付金額超過51億元。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自手機(jī)淘寶
拼多多也不示弱，6月17日晚聯(lián)合湖南衛(wèi)視在黃金檔推出“618超拼夜”晚會，邀請明星現(xiàn)場帶貨。
值得一提的是，隨著短視頻平臺抖音、快手的加入，618增加了新的變數(shù)，加劇了這場戰(zhàn)役的激烈程度。而后兩者的切入點，正是當(dāng)下最火的直播帶貨?？焓种辈ル娚虡I(yè)務(wù)在 2020 年的GMV目標(biāo)為 2500 億。而抖音直播電商的GMV目標(biāo)為2000億。
早在今年5月中旬，抖音就開始針對618進(jìn)行大規(guī)模品牌招募。6月17日晚，羅永浩開啟抖音618跨夜直播，累計觀看447.89W，預(yù)估銷售額超2000萬。
6月14日，快手第一大主播辛巴正式復(fù)播，1小時3分帶貨破3億，2小時4分帶貨破5億，5小時9分帶貨破10億，整場直播一共進(jìn)行了7個多小時，帶貨60款產(chǎn)品，銷售額最終達(dá)12.5億。
顯然，短視頻平臺對于電商直播的野心在不斷擴(kuò)大，欲與傳統(tǒng)電商爭搶“直播帶貨”這一塊大蛋糕。
對于直播電商行業(yè)來說，2020年，注定是一個載入史冊的年份。在疫情的助推下，直播電商迎來了全面爆發(fā)。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，一季度電商直播超過400萬場。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年一季度，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，占網(wǎng)民整體的62.0%。今年2月以來，A股網(wǎng)紅直播指數(shù)漲幅超過20%，遠(yuǎn)超上證指數(shù)的上漲幅度。
與快速擴(kuò)張的市場規(guī)模相匹配的，是令人眼紅的銷售額。今年3月，淘寶披露了2019年淘寶直播的成績單，淘寶直播共有4億用戶，主播數(shù)量超過了100萬，而通過淘寶直播引導(dǎo)成交2000多億元，其中，有177名主播帶貨銷量破億。
從直播交易規(guī)模的市場份額來看，網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測，2020年淘寶直播占40%的市場份額，達(dá)4000億元，快手占25%，達(dá)2500億元，抖音占20%，達(dá)2000億元。剩余15%的市場份額被京東、蘇寧易購、拼多多、小紅書、蘑菇街、唯品會等平臺瓜分。
與此同時，直播電商背后的推手——MCN機(jī)構(gòu)，也變得炙手可熱起來。MCN（Multi-channel Networks），多渠道內(nèi)容分發(fā)商，具體來說，就是一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運作模式，他們用簽約網(wǎng)紅的方式，將網(wǎng)紅的自身價值進(jìn)行穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)。
2019年，中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到了14500家，預(yù)計到2020年將會突破兩萬家，達(dá)到28000家。隨著中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量的急劇增長，入局者會越來越多，行業(yè)競爭也會加劇。
直播帶貨儼然成為了一個神話般的造富風(fēng)口，太多人想要分一杯羹，而疫情的影響也讓許多商家、企業(yè)的傳統(tǒng)銷售模式受阻，因此，無數(shù)人紛紛入局，希望依靠短視頻、網(wǎng)紅主播帶貨發(fā)家致富。
然而，直播帶貨的作業(yè)并不好抄，賺錢也不像想象中那樣容易。不少一哄而上的入局者往往都是賠本賺吆喝，還有一些人則盲目相信MCN機(jī)構(gòu)的承諾，傭金、坑位費花了不少，銷量卻十分慘淡，即便幸運地獲得大量訂單，也面臨著主播抽成高、備貨庫存壓力大、退貨率高等一系列問題，一不小心，就踩進(jìn)了直播帶貨的坑，成為了被割的韭菜。（文/森淼）
》》點擊“閱讀原文”，進(jìn)入【專題】2020年電商618網(wǎng)經(jīng)社全程直擊 直播造勢 補(bǔ)貼升級 下沉決戰(zhàn)
阿里重磅官宣：618超雙十一成全球最大網(wǎng)購節(jié)（附各大電商數(shù)據(jù)戰(zhàn)報）
二次上市市值破7000億！超20張數(shù)據(jù)圖看清你所不知道的京東
“618”電商年中大戰(zhàn)入高潮 這10大看點、10大“貓膩”值得關(guān)注！
狼來了！滴滴貨運終官宣 三把武器或攪動萬億級市場 “網(wǎng)上廣交會”后再放大招 解讀海關(guān)跨境B2B出口監(jiān)管新政意義、影響及建議
14張數(shù)據(jù)圖看清零售電商：跨境 社交 農(nóng)村 生鮮 母嬰 家電 食品 醫(yī)藥 美妝 導(dǎo)購 二手 奢侈品
網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)報告 《2019年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》 《2019年度中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》
《2020年5月AppStore中國互聯(lián)網(wǎng)下載量數(shù)據(jù)報告》 《2019年度中國電商上市公司數(shù)據(jù)報告》
《2019年度中國在線教育市場數(shù)據(jù)報告》
《2019年度中國電商百強(qiáng)數(shù)據(jù)報告》
《2019年度中國泛電商“千里馬”數(shù)據(jù)報告》 《2020年3月中國電子商務(wù)行業(yè)投融資數(shù)據(jù)報告》
《2019年度中國泛電商“獨角獸”數(shù)據(jù)報告》
《2019年中國電子商務(wù)人才狀況調(diào)查報告》 《2019中國在線票務(wù)消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》 《2019中國品牌電商消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》
《2019中國母嬰電商消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》 《2019中國交通出行消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》 《2019中國二手潮鞋交易消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》 《2019中國海淘轉(zhuǎn)運消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》 《2019中國電商物流消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》 《2019中國在線外賣消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》 《2019中國在線教育消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》 《2019中國在線旅游消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》 《2019中國社交電商消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》 《2019中國生鮮電商消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》 《2019中國二手電商消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》 《2019中國二手車電商消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》 《2019中國跨境電商消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》
《2019中國電子商務(wù)用戶體驗與投訴監(jiān)測報告》
《2019年度中國電商平臺消費評級數(shù)據(jù)報告》
《2019中國電商上市公司市值數(shù)據(jù)分析報告》 《2019新上市17家電商公司數(shù)據(jù)報告》
首部《電子商務(wù)法》解讀報告
當(dāng)當(dāng)｜楚楚推｜網(wǎng)易嚴(yán)選｜豐趣海淘｜店寶寶綠森商城｜紅布林PLUM｜百麗優(yōu)購｜海淘1號旅劃算｜永樂票務(wù)｜票牛網(wǎng)｜高鐵管家12306建行善融商務(wù)｜中行聰明購｜工行融e購 優(yōu)分期｜有用分期｜來分期｜嗨錢網(wǎng)｜輕松籌海帶寶 【我們】網(wǎng)經(jīng)社公司是中國電商行業(yè)的“Bloomberg”。運營網(wǎng)經(jīng)社www.100EC.cn(電商門戶)、電子商務(wù)研究中心(智庫)、電數(shù)寶(DT)、電融寶(FA)、電訴寶(315)等子平臺，面向電商提供媒體/智庫/平臺三大系列、20余項專業(yè)產(chǎn)品服務(wù)。
【合作轉(zhuǎn)載】微信：chen-only
|
