盡管全球大型煙草公司的高管們聲稱，他們的目的是為了解決吸煙造成的危害，但他們對(duì)電子煙花言巧語(yǔ)的營(yíng)銷活動(dòng)，正在讓越來越多的年輕人染上新的“電子煙癮”

文｜《財(cái)經(jīng)》特約撰稿人 魏城 發(fā)自倫敦

編輯｜郝洲

中國(guó)人耳熟能詳?shù)拿蒲鬅?，大概除了萬(wàn)寶路，就是三五、登喜路和健牌香煙了。

萬(wàn)寶路是美國(guó)品牌，三五、登喜路、健牌是英國(guó)品牌，都來自一家公司：英美煙草集團(tuán)。

英美煙草集團(tuán)，看名字，似乎是一家英國(guó)和美國(guó)的合資公司，其實(shí)只在歷史上與美國(guó)有關(guān)，后來成了一家英國(guó)公司。

這家一直生產(chǎn)傳統(tǒng)卷煙的全球第二大煙草集團(tuán)，如今打算逐步轉(zhuǎn)型為生產(chǎn)“另類香煙”的公司。

所謂的“另類香煙”，就是電子煙，中國(guó)人稱之為“霧化煙”。

英美煙草集團(tuán)7月28日公布了2021年上半年的公司業(yè)績(jī)，其電子煙產(chǎn)品在全集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入中的占比，已經(jīng)從六年前幾乎為零增加到11.8%。

該集團(tuán)說，使用其“新產(chǎn)品類別”（即電子煙）的顧客，在上半年增加了260萬(wàn)人，總數(shù)超過1600萬(wàn)人。

英美煙草集團(tuán)CEO杰克·鮑爾斯（Jack Bowles）說：“這顯示了我們多類別產(chǎn)品組合所驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型正在加速?！?/p>

鮑爾斯說，2021年上半年該集團(tuán)在其三個(gè)新產(chǎn)品類別上投資了3.46億英鎊，并將在下半年繼續(xù)追加投資。

電子煙——霧化的毒害？

在英美煙草集團(tuán)公布上述業(yè)績(jī)的前一天，世界衛(wèi)生組織（下稱“世衛(wèi)組織”）表示，盡管全球大型煙草公司的高管們聲稱，他們的目的是為了解決吸煙造成的危害，但他們對(duì)電子煙花言巧語(yǔ)的營(yíng)銷活動(dòng)，正在讓越來越多的年輕人染上新的“電子煙癮”。

世衛(wèi)組織7月27日公布的一份報(bào)告中稱，每年有超過 800 萬(wàn)人死于吸煙和接觸煙草煙霧（二手煙）。世衛(wèi)組織在這份報(bào)告中呼吁加強(qiáng)對(duì)含有尼古丁的電子煙的監(jiān)管。

電子煙一經(jīng)問世，就受到了很多人的追捧，尤其受到青少年的追捧。在西方國(guó)家，許多半大的“小屁孩兒”手拿一支電子煙，噴云吐霧，招搖過市，以為自己很有范兒，但根據(jù)世衛(wèi)組織這份報(bào)告的說法，20歲以下的青少年使用電子煙，會(huì)對(duì)大腦發(fā)育產(chǎn)生危害。

全球最大煙草集團(tuán)——菲莫國(guó)際的CEO杰克·奧爾扎克（Jacek Olczak）最近在接受英國(guó)《星期天郵報(bào)》采訪時(shí)說，他認(rèn)為，菲莫國(guó)際最終能夠告別傳統(tǒng)的卷煙。

菲莫國(guó)際即菲利普莫里斯國(guó)際公司，就是生產(chǎn)萬(wàn)寶路牌香煙的瑞士-美國(guó)煙草公司，和英美煙草集團(tuán)一樣名列全球四大煙草公司。

但對(duì)奧爾扎克的上述宣稱，世衛(wèi)組織健康促進(jìn)部主任魯?shù)细瘛た死灼妫≧uediger Krech）不以為然，他說：“我不認(rèn)為，你竟然會(huì)那么快就搖身一變，突然從麻煩制造者，變成了麻煩解決者。雖然關(guān)于電子煙的證據(jù)尚無(wú)完全的結(jié)論，但我們都知道，電子煙也是有害的?！?/p>

世衛(wèi)組織過去的研究表明，電子煙的氣霧含有尼古丁等有毒物質(zhì)，而且電子煙裝置的加溫速度過快，會(huì)產(chǎn)生一種叫做丙烯醛的劇毒物質(zhì)。此外，電子煙同樣也會(huì)產(chǎn)生二手煙之害：尼古丁、丙二醇等有毒物質(zhì)可以通過電子煙的自主流煙霧（吸入人體后排出的煙霧）進(jìn)入外部環(huán)境。

克雷奇在7月27日的記者會(huì)上說，目前市場(chǎng)上大約有 16000 種口味的電子煙，包括泡泡糖口味、香草冰淇淋口味和巧克力餅干口味。

克雷奇指出，電子煙使用者成為吸煙者的可能性是非電子煙使用者的兩倍到三倍?！八葬槍?duì)電子煙的監(jiān)管應(yīng)該像針對(duì)卷煙的監(jiān)管一樣嚴(yán)格?！?/p>

世衛(wèi)組織的這份報(bào)告顯示，全球有32個(gè)國(guó)家禁止售賣電子煙產(chǎn)品，另有79個(gè)國(guó)家對(duì)此類產(chǎn)品采取一定的限制措施，例如禁止在公共場(chǎng)所使用這些產(chǎn)品，禁止投放廣告、促銷和贊助，或要求在包裝上展示健康警語(yǔ)，但是還有84個(gè)國(guó)家沒有對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行任何監(jiān)管或限制。

資助世衛(wèi)組織這份報(bào)告的彭博慈善組織（Bloomberg Philanthropies）的凱莉·亨寧（Kelly Henning）說，煙草公司通過時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、社交媒體網(wǎng)紅和誘人的口味來推廣電子煙，“我們都知道，電子煙對(duì)青少年極具吸引力，而煙草業(yè)的目標(biāo)，就是讓新一代用戶對(duì)電子煙產(chǎn)品上癮?！?/p>

亨寧指出，僅僅在美國(guó)，目前就有360萬(wàn)中學(xué)生使用電子煙，占美國(guó)中學(xué)生的五分之一。

彭博慈善組織是彭博創(chuàng)始人、前紐約市長(zhǎng)邁克爾·布隆伯格創(chuàng)立的慈善組織。

以電子“吐霧”來根治卷煙“噴云”？

西方幾大煙草集團(tuán)都宣稱自己在逐漸告別傳統(tǒng)卷煙。

菲莫國(guó)際目前正在銷售一種名為IQOS的裝置，這種裝置加熱、但不燃燒磨成粉末的煙草，以制造一種含有尼古丁的噴霧，類似電子煙所制造的噴霧。電子煙則是通過加熱含有各種味道的尼古丁液體而制造噴霧的。菲莫國(guó)際從2020年開始，也在幾個(gè)市場(chǎng)銷售更為傳統(tǒng)的電子煙。

全球第四大煙草集團(tuán)、也是英國(guó)公司的帝國(guó)煙草公司，一直在銷售Blu牌電子煙。

英美煙草集團(tuán)則表示，該集團(tuán)把與醫(yī)用大麻相關(guān)的產(chǎn)品，視為今后它逐漸告別傳統(tǒng)卷煙的未來增長(zhǎng)戰(zhàn)略的組成部分。

2021年3月，英美煙草集團(tuán)收購(gòu)了加拿大醫(yī)用大麻制造商Organigram的部分股份。它還簽署了研究一系列新的成年人大麻產(chǎn)品的協(xié)議，在最初階段，它一直在集中精力研究大麻二酚，目前正在曼徹斯特試驗(yàn)一種大麻二酚電子煙產(chǎn)品。

6月底，鮑爾斯曾表示，英美煙草集團(tuán)的“新類別產(chǎn)品”已在53個(gè)國(guó)家/地區(qū)的74個(gè)市場(chǎng)上銷售，Vuse系列在主要市場(chǎng)中的份額都在增加，在電子霧化領(lǐng)域接近全球領(lǐng)先地位，在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)五大市場(chǎng)共占到了31.4%的份額，份額較去年增長(zhǎng)5.9%。

此外，英美煙草集團(tuán)還在中國(guó)布局完成了最新一代封閉式電子霧化產(chǎn)品的全自動(dòng)化生產(chǎn)線，其新生產(chǎn)線的產(chǎn)能已超過行業(yè)現(xiàn)有主流水平一倍多。

據(jù)悉，英美煙草集團(tuán)的最新一代自動(dòng)化生產(chǎn)線背后的推手，是全球最大的電子霧化設(shè)備制造商、中國(guó)企業(yè)思摩爾國(guó)際。

不過，盡管這幾大煙草集團(tuán)都口口聲聲宣稱自己將逐漸告別傳統(tǒng)卷煙，它們的傳統(tǒng)香煙銷售量卻仍然有所增長(zhǎng)。

英美煙草集團(tuán)如今表示，在一些發(fā)展中國(guó)家結(jié)束新冠疫情封鎖之后，它的香煙銷售量在這些國(guó)家有所恢復(fù)。這些國(guó)家在疫情封鎖期間曾經(jīng)禁止銷售香煙。

該集團(tuán)說，今年上半年，諸如登喜路、健牌、好彩、樂富門等品牌的香煙在巴西、土耳其、巴基斯坦、南非等國(guó)的銷售量都有所上升。

英美煙草集團(tuán)今年上半年的財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入增加了8.1%，達(dá)到121.8億英鎊，諸如Vuse、Velo和glo等品牌的電子煙產(chǎn)品在其英國(guó)營(yíng)業(yè)收入中的占比超過了三分之一；與 2020 年同期相比，2021 年上半年傳統(tǒng)卷煙的總銷量也增長(zhǎng)了 1.8%。

不知道是不是一種對(duì)外公關(guān)姿態(tài)，一直以生產(chǎn)萬(wàn)寶路香煙著稱的菲莫國(guó)際，如今突然呼吁禁止傳統(tǒng)卷煙。

菲莫國(guó)際董事長(zhǎng)安德烈·卡蘭佐普洛斯（André Calantzopoulos）日前呼吁政府禁止傳統(tǒng)的卷煙，作為迫使吸煙者戒煙的“胡蘿卜加大棒”手段的一部分。

但杰克·鮑爾斯反對(duì)禁止傳統(tǒng)卷煙的做法，認(rèn)為這種禁煙的做法難以奏效，只會(huì)迫使產(chǎn)生傳統(tǒng)卷煙的企業(yè)轉(zhuǎn)入地下。

鮑爾斯舉了南非的例子。南非曾經(jīng)在去年疫情封鎖期間采取了禁煙措施。鮑爾斯說：“吸煙在南非變成非法，但卷煙的消費(fèi)量卻一點(diǎn)兒都沒有減少?！?/p>

鮑爾斯說，為了鼓勵(lì)吸煙者戒煙，英美煙草集團(tuán)將會(huì)在10億盒香煙包裝紙上寫上新的廣告詞：宣傳電子煙和其他“非燃產(chǎn)品”的好處。

以電子“吐霧”來根治卷煙“噴云”？英美煙草的這個(gè)建議，似乎比菲莫國(guó)際的禁煙呼吁更為可笑。

一位中國(guó)“老煙民”大概是看出了其中的荒唐，他在網(wǎng)上如此寫道：“作為一名曾經(jīng)20年的老煙民，無(wú)論真煙還是電子煙，都一樣有危害，傷害的程度沒有任何區(qū)別。但是真煙起碼會(huì)有各種危害身體健康的忠告說明，而電子煙竟然被包裝成健康和時(shí)尚？如果電子煙在線下默默銷售，有健康忠告說明還能接受，但是被打上潮流和健康的標(biāo)簽，就是侮辱人的智商，虛偽和無(wú)恥?！?/p>