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來源：懂懂筆記 唐巖曾在知乎上回答過這樣一個(gè)問題，“如果VC問到騰訊跟進(jìn)了你的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目你該怎么辦？”，他給出的回答是：“直接告訴這個(gè)VC，這類傻逼問題，你懶得回答！PS：我就是這么干的！” 那是2011年末，回答這個(gè)問題的時(shí)候，唐巖的陌陌才剛剛上線4個(gè)月。從他的這句話中可以看出：年輕、桀驁、自信滿滿。 轉(zhuǎn)眼9年時(shí)間過去，陌陌、映客甚至YY等秀場(chǎng)直播的“老將”，在經(jīng)歷“千播大戰(zhàn)”之后也迎來了這一問題中的尷尬時(shí)刻：現(xiàn)在騰訊、阿里已經(jīng)出手了…… “老將”逐漸凋零 當(dāng)年的唐巖，確實(shí)在騰訊主導(dǎo)的社交市場(chǎng)中做到了用陌生社交殺出一條血路。不過，9年后的今天，陌陌卻已經(jīng)難以抵擋快手、抖音以及斗魚、虎牙、淘寶直播等新老對(duì)手的侵襲。 9月3日，陌陌公布2020年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)收入38.68億元，同比減少6.85%；歸屬于母公司股東的凈利潤4.56億元，同比減少37.69%。其中，陌陌一直以來最主要的現(xiàn)金?！辈I(yè)務(wù)再度出現(xiàn)下滑，營收同比減少16.03%至26.03億元。 雖然一直頂著陌生人社交應(yīng)用的稱號(hào)，但一段時(shí)間以來直播都是陌陌最重要的收入來源。即便是在直播收入大幅減少的當(dāng)下，其在總營收的占比也超過 67%。更為重要的是，在流量日漸稀缺的大背景下，陌陌的MAU（月活用戶）已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑，數(shù)據(jù)顯示截至 6 月陌陌的MAU為1.115億，去年同期為1.135億。 財(cái)報(bào)不盡人意，帶來的直接影響就是股價(jià)跳水，財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天陌陌股價(jià)暴跌15.7%，隨后幾天依然持續(xù)下行。截止美東時(shí)間9月8日收盤，陌陌的股價(jià)僅為14.61美元。而上一次陌陌股價(jià)在15美元左右徘徊，還要追溯到2016年。 當(dāng)然陌陌并不孤單，映客、YY這兩個(gè)國內(nèi)直播領(lǐng)域的“老人”，在國內(nèi)直播市場(chǎng)也與陌陌走著類似的道路。 曾經(jīng)頂著“港股娛樂直播第一股”的映客，上市兩年來股價(jià)伴隨著業(yè)績(jī)的逐年下滑也在不斷走低，迄今為止股價(jià)下跌已經(jīng)超過80%。目前映客股價(jià)長(zhǎng)期徘徊在1港元左右，最低曾經(jīng)下探至0.88港元（堪稱仙股）。 在此前映客發(fā)布的半年報(bào)財(cái)報(bào)中，顯示截至2020年6月30日公司的整體營收為22億元，同比增長(zhǎng)48%，環(huán)比增長(zhǎng)24%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤8300萬元。按理說同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，是映客相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間以來難得的一個(gè)好消息。不過這樣的財(cái)報(bào)表現(xiàn)并沒有給資本市場(chǎng)帶來多大刺激，普通股民興奮的同時(shí)，其股價(jià)依然波瀾不驚。 靜觀去年映客的經(jīng)營情況可以發(fā)現(xiàn)，2019年映客總營收為32.69億元，較2018年的38.61億元減少了15.3%。經(jīng)調(diào)整后凈利潤7150萬元，同比大幅下滑了88%。在這樣大幅下滑的基礎(chǔ)上，今年上半年的一絲回暖，顯然不足以給資本市場(chǎng)帶來強(qiáng)大信心。 這其中，可以看到從2016年~2019年，映客的主業(yè)——直播收入分別為43.26億元、39.18億元、37.3億元和31.76億元，呈現(xiàn)出了逐年下滑態(tài)勢(shì)。而今年上半年映客的直播收入僅為13.87億元，更遠(yuǎn)低于去年同期。 至于另外一個(gè)國內(nèi)直播界“活化石”——李學(xué)凌的歡聚時(shí)代，則開始依靠海外業(yè)務(wù)來拉動(dòng)業(yè)績(jī)，國內(nèi)市場(chǎng)近乎停滯。 很長(zhǎng)時(shí)間以來歡聚時(shí)代的財(cái)報(bào)都是由YY、虎牙、BIGO共同來支撐的，不過今年4月騰訊成為虎牙最大股東并將其業(yè)績(jī)并入集團(tuán)財(cái)報(bào)后，虎牙的數(shù)據(jù)就不再出現(xiàn)在歡聚的成績(jī)單上了。至于剩下的YY和BIGO，則呈現(xiàn)一進(jìn)一退的狀態(tài)。 二季度YY和BIGO的營收占比分別為47.6%和52.3%，而上季度數(shù)據(jù)如果將虎牙的營收剔除在外，二者的營收占比分別為52.2%和47.8%。顯然，YY的營收占比正在逐漸下降，而主打海外業(yè)務(wù)的BIGO則呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲。 2019年一季度開始，BIGO業(yè)績(jī)被歡聚時(shí)代納入財(cái)報(bào)，6個(gè)季度下來BIGO的營收從3.96億元一路漲至30.6億元。而YY的營收則是從27.5億元變?yōu)榱?7.8億元，一年多時(shí)間幾乎是原地踏步。 老將們的步伐放緩，某種程度上可以說是巨頭的傾軋，但更是時(shí)代的無情。 落伍頹勢(shì)難挽 流量是一切生意的基礎(chǔ)。當(dāng)年直播火熱的時(shí)候，直播平臺(tái)是吸引流量的重要入口，但如今屬于直播的時(shí)代已經(jīng)過去。 根據(jù)Trustdata此前發(fā)布的報(bào)告顯示，早在2018年，短視頻行業(yè)的DAU、日均啟動(dòng)次數(shù)、用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)就已超過視頻直播領(lǐng)域。短視頻用戶在2018年的日均使用時(shí)長(zhǎng)為87分鐘，是視頻直播行業(yè)日均時(shí)長(zhǎng)的兩倍多。 有了流量加持，短視頻平臺(tái)的業(yè)務(wù)拓展也就水到渠來，所以我們看到抖音、快手成為了現(xiàn)階段最熱門的秀場(chǎng)類直播平臺(tái)。另外，流量影響的不僅僅是平臺(tái)，主播同樣是跟著流量走的。 對(duì)于主播以及他們背后的眾多公會(huì)、MCN機(jī)構(gòu)而言，哪個(gè)平臺(tái)流量更高，意味著得到的曝光和接觸的用戶數(shù)量越多，而觀眾數(shù)量直接影響到的就是收入。 在直播這個(gè)生態(tài)鏈中，平臺(tái)、主播、用戶是相輔相成的，平臺(tái)吸引主播、主播吸引用戶、用戶反哺平臺(tái)。對(duì)于陌陌、映客等秀場(chǎng)直播平臺(tái)而言，抖音、快手的殺傷力是跨平臺(tái)的，盡管唐巖在此前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“抖音和陌陌的用戶畫像很不同，抖音雖然對(duì)直播有所加強(qiáng)，但到目前為止并沒有產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響?！?/span> 從現(xiàn)實(shí)情況來看，無論對(duì)于主播還是公會(huì)，抖音、快手這樣的高流量平臺(tái)都具有更大的吸引力。 而來自直播領(lǐng)域自身的威脅，同樣不容小覷。前不久斗魚和虎牙合并的消息一度刷屏，或許這正是大股東騰訊的思考——像當(dāng)年整合出騰訊音樂（TME）一樣，將目前旗下各個(gè)游戲直播平臺(tái)整合，達(dá)到減少內(nèi)耗的目的。 雖然騰訊整合斗、虎之后不代表游戲直播這個(gè)垂直領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)消失（快手和B站同樣虎視眈眈），但短期內(nèi)來看快手們還威脅不了騰訊在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。新格局下，游戲直播、秀場(chǎng)直播本就模糊的界限更加融合，斗虎新平臺(tái)對(duì)陌陌、映客們的壓力可想而知。 對(duì)此，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師對(duì)懂懂筆記表示：“相較于游戲直播，秀場(chǎng)直播在內(nèi)容可持續(xù)性是有一定劣勢(shì)的，很容易造成用戶的審美疲勞。所以如果沒有流量的持續(xù)加持，后期增長(zhǎng)可能會(huì)相對(duì)乏力?！痹谒磥?，目前陌陌、映客這些獨(dú)立平臺(tái)的背后都沒有巨頭的加持，流量增長(zhǎng)放緩是它們最嚴(yán)峻的問題，“而且從目前來看這幾位玩家也不太愿意像游戲直播圈那樣進(jìn)行整合，而是更愿意自起爐灶?！?/span> 起于直播也困于直播是現(xiàn)在陌陌、映客們的隱痛，乘著直播的風(fēng)口快速成長(zhǎng)至今，它們?cè)跔I收上正在呈現(xiàn)過渡依賴單一業(yè)務(wù)的尷尬。在短視頻平臺(tái)快速崛起，收割流量之后，陷入增長(zhǎng)停滯的秀場(chǎng)直播也變得更加危險(xiǎn)。 陌陌、映客也都明白這一道理，也在試圖通過多元化來改善自身的營收結(jié)構(gòu)。 目前，映客和陌陌的重點(diǎn)是社交，而歡聚時(shí)代的重點(diǎn)則是海外市場(chǎng)。從實(shí)際效果來看，也只有歡聚時(shí)代在海外市場(chǎng)獲得了一定成績(jī)，映客和陌陌在社交領(lǐng)域的突圍依然顯得有些掙扎。 近年來，映客和陌陌分別收購了社交應(yīng)用“積目”和“探探”，加大在陌生人社交領(lǐng)域的布局。同時(shí)二者還嘗試了包括聲音社交、視頻社交、婚戀社交等等一系列方式，但從最終的實(shí)際效果來看都不太理想。 對(duì)此，上述行業(yè)分析師對(duì)懂懂筆記分析指出：“在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域社交是一個(gè)永遠(yuǎn)時(shí)髦的行業(yè)，但也是最難的行業(yè)。社交永遠(yuǎn)都會(huì)存在，且永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)，只是產(chǎn)品形態(tài)在不斷地改變?！笨梢哉f，從本質(zhì)上抖音、快手甚至B站這些平臺(tái)都可以算作是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，也可以看做連接用戶的產(chǎn)品。這其中，相較于其他平臺(tái)靠算法推薦的填鴨式做法，陌陌和映客現(xiàn)在主打的陌生人社交其實(shí)是一個(gè)相對(duì)低頻的存在，“其商業(yè)模式一開始成就了平臺(tái)，但后期也在一定程度上限制了自身的體量?！?/span> 【結(jié)束語】 作為“千播大戰(zhàn)”后為數(shù)不多的勝者，斗魚和虎牙或?qū)⒈或v訊整合（某種意義上看也正是有騰訊的加持它們才得以幸存）；而陌陌、映客等仍在巨頭的游戲中獨(dú)立支撐。另外在短視頻的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)之后，抖音、快手正在成為新的流量聚集地，這種態(tài)勢(shì)下，沒有巨頭加持同時(shí)又要面對(duì)新老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的秀場(chǎng)直播“老人”們，已經(jīng)呈現(xiàn)出招架無力的頹勢(shì)。或許，倒計(jì)時(shí)已經(jīng)開始。 
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