而就在最近，一場被公認為全球時尚三大展之一的巴黎時尚家居設(shè)計展，就將來自中國和歐美的設(shè)計師原創(chuàng)作品帶到了世界頂級舞臺。這既是設(shè)計師設(shè)計理念和創(chuàng)新的碰撞，也是他們的“領(lǐng)隊”京東對引領(lǐng)中國家庭生活美學(xué)升級的最新探索。

15個中國原創(chuàng)設(shè)計品牌、8大國際TOP品牌的陣容，是對迄今已超過20年歷史的M&O發(fā)起的最新進擊。

潮流從來不是被跟隨的，而是被顛覆的。只有足夠的原創(chuàng)，才能孵化出真正的設(shè)計，引領(lǐng)新的生活美學(xué)。這一點，京東集團副總裁、京東商城居家生活事業(yè)部總裁辛利軍深有體會：“隨著國內(nèi)消費升級，中高端客群對于個性化的原創(chuàng)設(shè)計越來越推崇。但在全社會范疇內(nèi)，對于原創(chuàng)設(shè)計價值的認知還遠遠不夠?！毙晾姳硎荆〇|希望充分發(fā)揮資源平臺所長，通過整合如巴黎時尚家居設(shè)計展這樣的全球優(yōu)質(zhì)展會資源，在保護原創(chuàng)設(shè)計、推動原創(chuàng)設(shè)計發(fā)展上貢獻更多助力。

實際上，辛利軍的愿望已經(jīng)邁出了扎實的第一步，在本次大展上，即有素元、厭式房間、十八紙、belaDESIGN（本來設(shè)計）、港龍、拾光記憶、多少、萬仟堂 Edenus、東道汝窯恒福、優(yōu)立地毯、朱炳仁、Hero、Staxx、香度、永豐源等15個中國原創(chuàng)設(shè)計品牌齊聚，這些品牌很多人應(yīng)該耳熟，更有不少家庭里擺放著這些品牌的物件。正所謂好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，對中國原創(chuàng)設(shè)計而言，重要的正是直擊靈魂，惟其如此，方才能釋放生活美學(xué)的勢能。

而在這個過程中，京東則恰恰充當了連接者、賦能者。其一方面通過京東的平臺將原創(chuàng)設(shè)計品牌傳遞到千家萬戶，另一方面則是通過諸如本次的巴黎大展，將中國的原創(chuàng)設(shè)計帶出國門、走向世界。這兩方面，帶來的不僅是品牌知名度的提升，更大的意義還在于讓品牌的原創(chuàng)設(shè)計師有機會在具體家庭生活場景和更大視野中不斷地打磨設(shè)計與創(chuàng)新理念，進而顛覆潮流，在京東的賦能下引領(lǐng)家庭生活美學(xué)的升級。

“我們在做設(shè)計的時候，要找出很多很特殊的元素，去發(fā)現(xiàn)很特別的一種現(xiàn)象，這樣我們才能夠做好屬于自己的設(shè)計。我平常在做設(shè)計的時候，不會在意是不是所謂的傳統(tǒng)，我非常尊重傳統(tǒng)和歷史，但是我更在乎的是庶民的那些小故事”，這是80后新銳設(shè)計師張清平的設(shè)計理念，也代表了一大批新銳設(shè)計力量的心聲——創(chuàng)新的設(shè)計應(yīng)該是深入到生活的最底層，從中發(fā)現(xiàn)美、獲取靈感，進而促成創(chuàng)意、生成作品。

在這次巴黎大展上，京東就以“Gateway”為策展主題，在展現(xiàn)中國原創(chuàng)設(shè)計力量，增進中外家居設(shè)計交流的同時，以開放式視角生動呈現(xiàn)出無界零售通道上“家”的故事。為此，京東帶來了來自中國和歐美的23個品牌總計47件潮流單品，無論是朱炳仁“寶象鎮(zhèn)財”純銅擺件，還是2016年G20峰會夫人宴的夫人瓷，抑或是國際TOP品牌旗下被中國家庭pick無數(shù)次的網(wǎng)紅單品，我們都能從中感受到京東對原創(chuàng)設(shè)計和時尚脈搏的把握之精準和用心之良苦。

說實話，憑借京東目前的市場地位，其實不需要費力去巴黎等地策展，也會有很好的銷售。但是，京東卻沒有止步于此，而是從2016年的米蘭展到如今的巴黎展，持續(xù)的去賦能原創(chuàng)設(shè)計品牌，為億萬中國家庭連通與原創(chuàng)設(shè)計大牌零距離的“Gateway”。

京東的本質(zhì)是技術(shù)驅(qū)動型電商，這兩年更是向零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商升級。而作為電商中的一極，作為行業(yè)的“水電煤”，其對消費需求的變化也能通過大數(shù)據(jù)更靈敏的嗅到。這讓京東可以更快的從跟隨消費趨勢轉(zhuǎn)向引領(lǐng)消費趨勢，進而通過聚合原創(chuàng)設(shè)計，為變化的消費需求提供對應(yīng)的消費解決方案。這是京東的一個基本功所在。

這幾年，消費升級的話題已經(jīng)被業(yè)界說的太多，大家言必稱消費升級，對新中產(chǎn)的涌現(xiàn)、新生代的崛起也都看在眼里。但是，這個市場到底應(yīng)該如何去對接變化，作為平臺和“水電煤”的京東又如何精確推出符合變化的原創(chuàng)設(shè)計作品，這中間則有很大的看點。

先來看一組數(shù)據(jù)：近年來，僅互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)就以超過30%的平均增速快速發(fā)展，市場規(guī)模大幅提升。而2013-2016年，京東家居家裝年復(fù)合增長率超過100%，各項指標都反映出新興市場向成熟市場轉(zhuǎn)換的階段性特征。由此不難看出，京東與整個消費面的增長是同步的，甚至是超越的。這可以說明：在消費群體和消費觀念發(fā)生變化之際，京東反應(yīng)很及時，甚至可以說是市場的增長與京東這樣的平臺的刺激和引導(dǎo)不無關(guān)系。

消費升級的背后，就家居家裝而言，一個核心的變化便是對原創(chuàng)設(shè)計的看重。消費者想在家庭有限的空間中通過原創(chuàng)設(shè)計作品來表達不一樣的自我，譬如，在客廳能增加和訪客的談資，在臥室能提升居家品質(zhì)體驗，這與老一輩以實用為核心的消費觀形成了鮮明的對比。不僅要實用，更要有個性、有品味、有獨特的創(chuàng)意。這種需求的產(chǎn)生，也讓消費者樂于為此支付溢價。而京東作為連接原創(chuàng)設(shè)計品牌與新生代消費群體的平臺，則是為二者提供了一個對話的渠道，盡管更多時候是你買我賣這樣一個互動的方式，但說得俗一點，最有力的支持和認可莫過于用鈔票投票。由此而言，可以說京東實現(xiàn)了原創(chuàng)設(shè)計、消費者與平臺的多方共贏，引領(lǐng)更多的中國家庭從初級的商品購買階段向生活創(chuàng)造階段演進，這對原創(chuàng)設(shè)計品牌和國際品牌而言，都是一個利好。能夠在萬億級家居家裝市場占位成功，完全是其幾年來的深耕細作使然。

譬如，早在2016年，京東就推出了“JD DESIGN+”項目，并首次亮相米蘭國際家具展，以米蘭為歐洲時尚家具設(shè)計突破口，挖掘優(yōu)秀設(shè)計師，搭建家具供應(yīng)鏈平臺。去年4月，京東又在米蘭設(shè)計周上推出“萬物”主題展，與世界最前沿的專業(yè)人士就設(shè)計、美學(xué)、生活、人類發(fā)展共同探討和思辨，為中國原創(chuàng)設(shè)計和世界潮流對話。同年11月，米蘭國際家具展首次來到中國，京東成為唯一線上戰(zhàn)略合作伙伴。

正是通過對國際資源的整合和平臺優(yōu)勢，京東不斷將中國優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計品牌和國際知名品牌引入居家生活平臺，成為連接家庭與設(shè)計品牌的GateWay和“晴雨表”——讓品牌方即時知曉和洞察用戶需求，讓用戶 “選品”有章可循。這是一個正向的循環(huán)。

從作為人的個體，到家庭這樣的單位，對品質(zhì)、品位的追求始終是消費升級趨勢的共同特征。哪怕是一道玄關(guān)、一支紅酒杯，不同的設(shè)計，不同的元素，不同的搭配，帶來的都是不同的品位和感受。如果僅僅是作為常規(guī)的電商平臺，顯然無法滿足這種不同的需求。一直致力于打造家居家裝設(shè)計與消費生態(tài)的京東，就能游刃有余。

一方面，京東持續(xù)助力中國優(yōu)秀設(shè)計師和中國原創(chuàng)品牌，為其提供大數(shù)據(jù)用戶畫像等支持，并通過米蘭展、巴黎展等國際高端展會，讓中國設(shè)計與世界潮流有更多交流與碰撞。另一方面，京東也積極地從歐美等地不斷引進國際知名大牌，讓中國的消費者不出國門即能買到世界級的設(shè)計。

如果說一道玄關(guān)只是一個家庭單位品位表達的開始，那么，像一支紅酒杯這樣的種種物件背后，其實更多的是自我表達和個性化元素的滲透。在京東平臺上，消費者的選擇空間每天都在變大，即便是無目的的瀏覽，也可能會與中國原創(chuàng)設(shè)計品牌或國際大牌的作品“一見鐘情”。這就是平臺的力量所在，是京東致力于成為中國家庭生活方式和生活美學(xué)引導(dǎo)者的目標和勢能所在。

其實，懂懂筆記身邊不少朋友都是京東居家生活購物的?？停x擇平臺基本上除了亞馬遜的海外購就是京東。與亞馬遜在海外的市場地位相比，京東可謂是有過之而無不及。尤其是在本次的巴黎大展上，京東居家生活旗下的東居高端家具頻道也宣布全新上線，通過設(shè)立中國原創(chuàng)設(shè)計品牌與國際品牌、國內(nèi)大牌三大版塊，為國內(nèi)中高端客群帶來更豐富、優(yōu)質(zhì)的家具產(chǎn)品，陪伴中國家庭更好地創(chuàng)造生活、享受生活。

在懂懂筆記看來，這一高端頻道的上線，正是在消費升級常態(tài)化、品質(zhì)消費高端化的新趨勢下，京東對中國家庭品質(zhì)消費需求最新洞察的結(jié)果，也是京東居家生活的厚積薄發(fā)所在。