一夜無眠的張一鳴，徹底反思的宿華……最近一段時間，短視頻的確是又火了，只不過是以一種不太光彩的方式。

因為公然傳播不和諧內(nèi)容，快手、抖音、火山小視頻等短視頻平臺近日連續(xù)遭到央視以及各大官方媒體的點名批評，也被監(jiān)管部門給予不同程度的嚴懲。其中，今日頭條旗下的內(nèi)涵段子APP甚至直接被永久關(guān)停。

一時間，有人喝彩，有人哀嘆。

“沒啥喜歡的，這兩天沒怎么刷。我之前比較喜歡的那些內(nèi)容確實是少了很多，聽說最近是什么'指定推送’，等過段時間再看看”，當懂懂筆記問到最近平臺整改他有什么看法時，另一位資深快手用戶強子如此回答。

確實，在被點名之后，相關(guān)內(nèi)容平臺的自我約束明顯要提高一個等級。之前那些飽受爭議的內(nèi)容被大量下架，即使不被下架也不會再得到像此前那樣多的推薦，用戶只能特意搜索自己想看的內(nèi)容。其中，強子此前非常喜歡看那種大吃特吃的短視頻，比如狂啃一個大豬肘子。雖然在外人看來這樣的視頻并沒有什么營養(yǎng)，不過他總是樂此不疲。按照此前的推送算法，他的首頁肯定會有這樣類型的視頻，但如今早已消失不見。

對此，強子對懂懂筆記表示：“講真，我很著迷這些短視頻，它似乎有一股魔力總在吸引著不不斷的刷，停不下來，推薦的也基本都很符合我的喜好。但是，現(xiàn)在的推薦能很明顯的感覺出有變化，多了很多我之前壓根就沒看過的內(nèi)容。之前喜歡的內(nèi)容沒有推薦，只能通過搜索找到這樣還是太麻煩了，不可能每次都去專門搜索，還是有點失望。”

當問起強子他身邊的朋友怎么看待這次整改時，他表示有人很激動也有人比較淡定。而當問起他們是否會就此卸載快手，他們都表示不會，“可能還是懷抱一絲希望吧”。但是，他們也表示如果整體內(nèi)容的變化像這幾天這樣明顯可能以后就不會像現(xiàn)在這么依賴了。

或許是因為這次的整改力度是歷來最強的一次，所以，宿華和張一鳴此次的道歉也足夠真誠。說實話，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域CEO公開道歉并不少見，而這種道歉往往都是由公關(guān)團隊出面打理，此前的快手和今日頭條也是如此。不過，這次宿華和張一鳴都沒有之前那么多套路，而是不約而同的提到了各自平臺的價值觀，這也是最打動外界的地方。

這樣的真誠也似乎預示著，這些短視頻平臺的內(nèi)容將會朝著更加主流的方向發(fā)展，這樣的改變雖然非常正確，但我們也都明白，這些內(nèi)容并不是他們各自平臺那些主流用戶所喜歡的。

更加理想的趨勢，應該是原本喜歡那些飽受爭議作品的用戶，會耳渲目染地稍加改變。但是，每個人都有自己的喜好和選擇，并不是所有人都能接受，而這些不能接受的用戶很有可能就會流失。

對于此次一眾短視頻平臺的大規(guī)模整改，我們不能說這樣的轉(zhuǎn)變不好，但是我們同時不能否認，快手、火山等平臺的用戶很大一部分都是抱著獵奇的心態(tài)甚至單純就是為了追逐相對較low的內(nèi)容，他們正是因為此前那些被大批下架的視頻而聚集在此。

作為新一代移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的代表，以快手和抖音為例，根據(jù)企鵝智庫公布的數(shù)據(jù)顯示，二者三四線及以下城市的用戶分別占整體用戶的61.3%和54.7%。學歷方面，抖音用戶本科及以上學歷用戶的比例為41.9%，而快手的僅為31.9%。而這部分用戶最喜歡的正是“老鐵，雙擊666”這樣的內(nèi)容。

另外，這部分用戶病毒般強大的傳播能力也是其他用戶群體所不能比擬的?？焓?、火山、抖音，包括已經(jīng)成為歷史的內(nèi)涵段子等，大都是憑借著這部分用戶強大的傳播能力而迅速崛起。日常生活中我們就經(jīng)常能夠看到，自己朋友圈或者某個群中有好友轉(zhuǎn)發(fā)各種小視頻連接。

根據(jù)企鵝智庫的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以抖音、快手為例，在影響二者用戶下載決策的關(guān)鍵因素中，“在社交網(wǎng)絡看到別人發(fā)的內(nèi)容”以及“熟人推薦”這兩項的占比分別高達56%、51.5%以及41.1%、48.1%。

沒有了這樣一個強大的傳播群體，對于這些平臺的流量不啻為一次非常大的沖擊。

而且，隨著整體內(nèi)容風格的改變，不再迎合金字塔底部的海量用戶喜好，相關(guān)應用得到用戶的推薦也勢必會逐漸減少。對此，作為用戶，強子向懂懂筆記吐露：“最近都是一些比較官方的，雖然還是有一些不錯的內(nèi)容，但是都知道在整改，所以也很少向朋友安利了，這段時間還是消停點的好，不能做出頭鳥。內(nèi)涵段子被封了之后，我看很多段友都去各大短視頻平臺下面刷留言，好像抖音還關(guān)了評論，我覺得這樣就太危險了，這時候還是低調(diào)點的好?！?/span>

【結(jié)束語】

很多人都在說現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)是“得屌絲者得天下”，確實，今日頭條和快手就是得益于此，搶占了新的一波移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利。但是，任何時候商業(yè)利益都必須要遵守社會正能量的法則，可以下里巴人，但不能沒有下限，不然的話監(jiān)管可能會遲到但絕不會缺席。

如今，不能對用戶投其所好，又失去了重要的傳播群體，相關(guān)平臺流量受到?jīng)_擊似已成定局。而對它們而言，如何用正能量內(nèi)容來填補那些被整改的低俗內(nèi)容的空缺，進而去重振平臺流量和用戶活躍度的回升，將會是宿華和張一鳴道歉之后作為企業(yè)家最先要面對的問題。