游戲直播行業(yè),過(guò)去通過(guò)燒錢(qián)換增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,通過(guò)對(duì)存量用戶更加精細(xì)化運(yùn)營(yíng),提升投入產(chǎn)出比才是未來(lái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。 合并落地 企鵝收網(wǎng) 10月12日晚間,虎牙與斗魚(yú)聯(lián)合宣布雙方已簽訂“合并協(xié)議與計(jì)劃”。根據(jù)合并協(xié)議,虎牙將通過(guò)以股換股合并收購(gòu)斗魚(yú)所有已發(fā)行股份,斗魚(yú)將成為虎牙私有全資子公司。 同時(shí)騰訊通過(guò)一系列操作,將企鵝電競(jìng)與合并后的虎牙和斗魚(yú)完成了深度整合。至此虎牙、斗魚(yú)兩家頭部直播公司正式被納入騰訊麾下。 ▲斗魚(yú)、虎牙LOGO 騰訊,在進(jìn)一步掌握話事權(quán)的基礎(chǔ)上,將所有的手指攥成一個(gè)拳頭,去對(duì)抗來(lái)自新生力量的挑釁,同時(shí)也去爭(zhēng)奪直播未來(lái)觸及到更多領(lǐng)域的蛋糕。 畢竟在游戲直播之外,娛樂(lè)、秀場(chǎng)、綜藝等內(nèi)容形態(tài),正在成為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 陳少杰和他的斗魚(yú)王國(guó) 在游戲直播界,斗魚(yú)直播和陳少杰的名字,伴隨一代游戲界、直播界玩家的進(jìn)化和成長(zhǎng)。 一起來(lái)看,計(jì)算機(jī)高材生,游戲起家創(chuàng)業(yè),當(dāng)選2016年“領(lǐng)袖中國(guó)商業(yè)盛典十大影響力人物”的陳少杰,和他的斗魚(yú)王國(guó)成長(zhǎng)史。 2002年,陳少杰大學(xué)選擇了計(jì)算機(jī)專業(yè)。 2006年畢業(yè)后,他選擇在游戲公司上班,職責(zé)是游戲產(chǎn)品研發(fā)??蓻](méi)過(guò)幾個(gè)月,便心生創(chuàng)業(yè)念。 在陳少杰眼里,游戲是一片尚未開(kāi)發(fā)的藍(lán)海,未來(lái)很快會(huì)變成一片紅海。 2008年合伙人張文明從廣州回到武漢,與陳少杰開(kāi)始創(chuàng)業(yè)開(kāi)發(fā)的第一款產(chǎn)品,是一個(gè)叫做“掌門(mén)人”的游戲?qū)?zhàn)平臺(tái)。如陳少杰預(yù)判,這片藍(lán)海被開(kāi)發(fā)之后迅速趨熱,“掌門(mén)人”上線一年就有450萬(wàn)人注冊(cè),日活用戶20多萬(wàn)。 ▲斗魚(yú) 這算是陳少杰的創(chuàng)業(yè)首秀。但當(dāng)時(shí)的“掌門(mén)人”并不賺錢(qián),把單機(jī)游戲互聯(lián)網(wǎng)化,必須得用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將流量打通,但最后沉淀到自身平臺(tái)的流量微乎其微,事實(shí)上是在為別人做嫁衣。 2009年底,他選擇把“掌門(mén)人”賣(mài)給當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)游戲領(lǐng)域的霸主——盛大游戲。此后因并購(gòu)協(xié)議限制,陳少杰出任盛大邊鋒武漢公司總經(jīng)理。 在此期間,陳少杰出資買(mǎi)下二次元網(wǎng)站AcFun(也稱A站)。 創(chuàng)辦斗魚(yú),3年融資超20億元 2009年,日本的NICONICO開(kāi)始做彈幕,AcFun順勢(shì)做了中國(guó)版的NICONICO。 2012年,讓陳少杰下決心由二次元直播轉(zhuǎn)向游戲直播的是,美國(guó)上線的網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)Twitch,后來(lái)該網(wǎng)站以9.7億美元的價(jià)格被亞馬遜收購(gòu)。 2014年1月1日,AcFun網(wǎng)站直播正式更名為斗魚(yú)TV,專注游戲直播。 取名斗魚(yú),意在表現(xiàn)年輕人的不安分。斗魚(yú)的意象來(lái)自于泰國(guó)斗魚(yú),這種魚(yú)以好斗聞名,兩雄相遇必定來(lái)場(chǎng)決斗,張大腮蓋和魚(yú)鰭,用身體互相沖擊挑釁,用嘴互相撕咬,兩條成年雄魚(yú)絕對(duì)不能放在一個(gè)魚(yú)缸里飼養(yǎng)。 ▲英雄聯(lián)盟S10比賽預(yù)告 2014 年4月,斗魚(yú)便吸引了奧飛動(dòng)漫董事長(zhǎng)蔡?hào)|青的關(guān)注。沒(méi)過(guò)多久,作為天使投資的奧飛動(dòng)漫便向斗魚(yú)投入2000萬(wàn)元人民幣,剛?cè)趤?lái)的2000萬(wàn)元人民幣還沒(méi)熱乎,就被陳少杰投入到帶寬投入、游戲主播、運(yùn)營(yíng)推廣中,兩個(gè)月花得一點(diǎn)不剩。 2014年9月,斗魚(yú)開(kāi)啟新一輪融資,紅杉資本以2000萬(wàn)美元完成斗魚(yú)的A輪融資。 2016年3月,騰訊、紅杉資本、南山資本向斗魚(yú)投入1億美元,完成B輪融資,此時(shí)斗魚(yú)已估值超過(guò)10億美元。 2016年8月,斗魚(yú)再次宣布獲得國(guó)中創(chuàng)投、鳳凰資本、騰訊領(lǐng)投15億人民幣C輪融資,這是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)第一家邁入C輪融資的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),也刷新了直播界的融資記錄。 2017年11月,斗魚(yú)完成D輪融資,引入國(guó)資和銀行系,獲招商國(guó)際資本和南山資本10億人民幣跟投。并對(duì)外表示公司已經(jīng)開(kāi)始盈利。 2018年,由騰訊獨(dú)家出資6.3億美元,斗魚(yú)完成E輪融資。 2019年7月,斗魚(yú)在納斯達(dá)克IPO上市,落后虎牙一步。 自帶“游戲”基因的虎牙 正因?yàn)閷W⒂谟螒蛑辈?,虎牙的發(fā)展,要從深受中國(guó)廣大游戲玩家信賴的YY開(kāi)始說(shuō)起。 2008年,中國(guó)游戲市場(chǎng)是《魔獸》系列的天下,而歡聚時(shí)代旗下的多玩網(wǎng)是玩家心目中《魔獸世界》第一資訊網(wǎng)站。 近手樓臺(tái)先得月,多玩網(wǎng)十分清楚游戲玩家的痛點(diǎn)所在,即時(shí)語(yǔ)音平臺(tái)——YY隨之誕生,而“開(kāi)黑”一詞就誕生于這段時(shí)期。 當(dāng)時(shí),市面上已經(jīng)有新浪UT、TMspeak、Ispeak等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,而YY憑借“免費(fèi)服務(wù)”和“過(guò)硬技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)”,不僅干掉了TMspeak這種收費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,還把新浪的新浪UT以及后來(lái)騰訊推出的QQtalk甩在身后。 盡管娛樂(lè)才是YY的主營(yíng)業(yè)務(wù),但游戲才是YY的基因和靈魂。 2012年YY上市之后,推出YY游戲直播(虎牙前身)同樣證實(shí)了這一點(diǎn)。 成為上市公司后,YY必須豐富自身的營(yíng)收模式,在娛樂(lè)業(yè)務(wù)之外挖掘出新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。 游戲本就是YY擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,而《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)展示出對(duì)中國(guó)玩家的強(qiáng)大吸引力,且DOTA仍處在影響力巔峰。 ▲英雄聯(lián)盟世界賽海報(bào) 游戲市場(chǎng)已經(jīng)誕生了一種新的變現(xiàn)模式:有人將游戲視頻剪輯后上傳至網(wǎng)上,吸引玩家觀看,制作方在視頻中植入電商廣告,實(shí)現(xiàn)引流。 前DOTA職業(yè)選手伍聲,便是這一模式的首批受益者,這種“電競(jìng)+電商”的視頻廣告,為其帶來(lái)了百萬(wàn)的年收入,相比于當(dāng)時(shí)職業(yè)選手月薪只有數(shù)千的局面,反差巨大! 虎牙直播CEO李學(xué)凌敏銳地感覺(jué)到,這是一個(gè)進(jìn)一步做大YY的新機(jī)會(huì)! 2012年3月,YY游戲直播正式推出,成為此行業(yè)的第一個(gè)玩家! 由于上市公司的屬性,YY無(wú)法跟進(jìn)打燒錢(qián)戰(zhàn),這給了斗魚(yú)迅速做大的機(jī)會(huì)和空間,但這并不意味著YY沒(méi)有應(yīng)對(duì)措施。 2014年11月21日,YY開(kāi)辦發(fā)布會(huì),正式宣布虎牙直播正式成立。 2015年3月,李學(xué)凌高調(diào)宣布:投入7億元,在技術(shù)和硬件升級(jí)的基礎(chǔ)上,側(cè)重于加大在生態(tài)搭建、品牌推廣和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等市場(chǎng)投入。這也就是說(shuō),虎牙直播不想燒錢(qián)獲得短線的競(jìng)爭(zhēng)力,而是注重于打造長(zhǎng)線戰(zhàn)爭(zhēng)中的平臺(tái)硬實(shí)力。 2016年,被眾多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者稱為“直播元年”。這一年整個(gè)直播行業(yè)迅速崛起,上演了“千播大戰(zhàn)”。 ▲千播大戰(zhàn)一角 其中,王思聰創(chuàng)辦的“熊貓TV”,砸起錢(qián)來(lái)比斗魚(yú)還兇猛,斗魚(yú)頭部游戲主播幾乎被挖空。 這讓李學(xué)凌意識(shí)到,打磨平臺(tái)硬實(shí)力的戰(zhàn)略是對(duì)的,但這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,在風(fēng)起云涌的游戲直播戰(zhàn)場(chǎng),還需要維護(hù)自己的短線作戰(zhàn)能力,搶人大戰(zhàn)不得不參與。 除了入局搶人大戰(zhàn),當(dāng)其他平臺(tái)還停留在通過(guò)明星主播導(dǎo)流的淺層邏輯時(shí),虎牙察覺(jué)到了游戲才是本質(zhì),畢竟主播與粉絲皆依托游戲的熱度而生。 憑借這一點(diǎn),虎牙因提早布局《王者榮耀》、《絕地求生》兩個(gè)直播項(xiàng)目,成為2016年游戲直播領(lǐng)域的絕對(duì)霸主。 2017年初,YY宣布將虎牙直播正式從YY體系當(dāng)中剝離,成為獨(dú)立的公司。這一舉動(dòng),徹底拿掉了壓在虎牙直播身上近3年的“資本枷鎖”。 2017年5月,虎牙直播便獲得了平安創(chuàng)投7500萬(wàn)美元A輪融資!有了資本的助力,虎牙直播開(kāi)始發(fā)起搶人反擊站。年底,虎牙直播挖來(lái)了包括韋神以及4am戰(zhàn)隊(duì)等大主播。 直播平臺(tái)生產(chǎn)的所有內(nèi)容,也屬于產(chǎn)品范疇!而整個(gè)平臺(tái)內(nèi)容的質(zhì)量長(zhǎng)期穩(wěn)定且健康。相比其他平臺(tái),因內(nèi)容違規(guī)、主播不雅舉動(dòng)、作弊等問(wèn)題而爆出的丑聞,虎牙幾乎沒(méi)有。 這可能得益于虎牙背后就是上市公司,對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容的審核更為嚴(yán)格,也可能是李學(xué)凌曾擔(dān)任過(guò)網(wǎng)易總編輯,擁有高度的政治敏感性。 2018年3月9日,虎牙完成4.6億美元B輪融資,騰訊獨(dú)家戰(zhàn)略投資。 就在前一天,同年3月8日,騰訊出資6.3億美元,完成斗魚(yú)E輪融資。 可見(jiàn)這只胖企鵝勢(shì)必會(huì)一統(tǒng)游戲直播江湖,只是遲早。 ▲中國(guó)游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈 2018年5月,虎牙搶先斗魚(yú)在紐交所IPO上市,成為中國(guó)游戲直播第一股。 運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略 各有千秋 斗魚(yú)深諳資本運(yùn)作,運(yùn)營(yíng)手法老到 斗魚(yú)掌門(mén)人陳少杰,雖然計(jì)算機(jī)出身,但深諳資本運(yùn)作。其這一能力在創(chuàng)辦“掌門(mén)人”對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)和進(jìn)入邊鋒后買(mǎi)下二次元網(wǎng)站AcFun兩件事上,就已經(jīng)初顯倪端。 不得不承認(rèn),斗魚(yú)運(yùn)營(yíng)能力超群。最讓人津津樂(lè)道的一個(gè)經(jīng)典運(yùn)營(yíng)案例,就是斗魚(yú)發(fā)起英雄聯(lián)盟(LOL)游戲的最強(qiáng)王者改名。斗魚(yú)邀請(qǐng)英雄聯(lián)盟高水平玩家更名為“斗魚(yú)tv+某某”,承諾給前一百名改名玩家每人2萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。 通過(guò)一批“高玩”改名,更多的人看到了高手名字中的“斗魚(yú)tv”字樣。這一招讓斗魚(yú)的百度搜索指數(shù)大幅增長(zhǎng)。 僅用半年時(shí)間,斗魚(yú)同時(shí)在線人數(shù)從5萬(wàn)人激增到100萬(wàn)人。 不僅如此,后來(lái)的簽約職業(yè)選手入駐、請(qǐng)韓國(guó)民間大神級(jí)玩家在斗魚(yú)直播、推出美女主播玩家...... 各種運(yùn)營(yíng)打法頻出,著實(shí)讓業(yè)內(nèi)驚訝。連業(yè)內(nèi)資深的人士都嘆服,斗魚(yú)敢為人先,首開(kāi)先河,手法一點(diǎn)不像個(gè)新人。 虎牙擁有“核武器”——公會(huì) 公會(huì),是YY體系中極為的模式,而它是虎牙任何時(shí)候的一大助力。 2017年Q4數(shù)據(jù)顯示,已有3萬(wàn)家公會(huì)與虎牙達(dá)成合作,虎牙平臺(tái)的主播開(kāi)播數(shù)也因此達(dá)到破紀(jì)錄的60萬(wàn)。 公會(huì)體系的存在,讓虎牙擁有穩(wěn)定的變現(xiàn)能力。 任何一個(gè)平臺(tái),頂部主播的收入都是漂亮的,但腰部和尾部的主播盈利能力極差?;⒀拦珪?huì)的一大作用,就是凝聚腰圍部主播,一面策劃活動(dòng)激發(fā)更多用戶的商業(yè)消費(fèi),一面與廣告主談判為更多主播贏得廣告收入。 數(shù)據(jù)顯示,虎牙直播季度ARPU(付費(fèi)用戶的平均收入)值從2016年第四季度的195.5元人民幣增長(zhǎng)至2017年第四季度的247.6元。 相應(yīng)的,公會(huì)對(duì)于增強(qiáng)虎牙用戶粘度、忠誠(chéng)度,也擁有不容忽視的正向作用。 ▲游戲主播排行榜 虎牙把頭部主播往明星方向去打造(如Miss和騷男),一直在扶持有潛力的腰部主播發(fā)展為頭部主播(如,絕地求生主播拉風(fēng)龍)。 在紐約敲鐘,虎牙還專門(mén)邀請(qǐng)MISS和騷男兩大人氣主播共同前往見(jiàn)證,這只是虎牙包裝平臺(tái)主播的一種。平時(shí)精彩與各類賽事、綜藝節(jié)目合作,積極讓主播們登場(chǎng)亮相,增強(qiáng)他們的曝光,也會(huì)迎來(lái)平臺(tái)的曝光與好評(píng)。 正是基于這種心態(tài)開(kāi)放,注重共贏的打法,造就虎牙一路高歌。 競(jìng)爭(zhēng)和壓力 才是行業(yè)最好的動(dòng)力 虎牙斗魚(yú)這次合并后,市值預(yù)計(jì)達(dá)到100億美元。 在商業(yè)史上,打得火熱,最后合并的案例并不少見(jiàn)。滴滴、快的,美團(tuán)、點(diǎn)評(píng),土豆、優(yōu)酷,業(yè)內(nèi)巨頭化零為整,可以減少內(nèi)耗,加強(qiáng)自身話語(yǔ)權(quán)。 在游戲直播的生態(tài)里,從各平臺(tái)插一腳,到王思聰?shù)男茇圱V退場(chǎng),剩下虎牙、斗魚(yú)互相爭(zhēng)奪,行業(yè)大洗牌,如今另一維度的抖音、快手、B站等內(nèi)容平臺(tái)也開(kāi)始加入戰(zhàn)場(chǎng)。 胖企鵝收下百億市值的大禮包,不失為是向入場(chǎng)選手們開(kāi)了一槍。 快手曾在7月份推出“百萬(wàn)游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”切入賽道,當(dāng)時(shí)快手的游戲直播DAU已經(jīng)達(dá)到3500萬(wàn),游戲短視頻DAU5600萬(wàn),月開(kāi)播人數(shù)200萬(wàn)。 在“百萬(wàn)游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”發(fā)布后,快手也正式站上了和斗魚(yú)、虎牙的PK臺(tái)。 英雄聯(lián)盟S9的全球總決賽,有7200萬(wàn)用戶是在快手上完成的觀看。2020年7月,PEL所有的戰(zhàn)隊(duì)和選手,都宣布將加入快手平臺(tái)。 ▲快手直播 不止快手,抖音和B站也紛紛在游戲板塊宣布加大投入。 兩大平臺(tái)的合并,未來(lái)可能會(huì)帶來(lái)流量和資源上的打通。這對(duì)平臺(tái)的主播數(shù)量和流轉(zhuǎn),也會(huì)帶來(lái)一定的影響。也給了外部承接溢出資源的機(jī)會(huì)。但其實(shí)早在合并之前,外部挖人的靶心,就已經(jīng)瞄上了斗魚(yú)和虎牙。 去年12月19日,和斗魚(yú)合約到期的馮提莫,就在生日會(huì)當(dāng)天宣布在B站開(kāi)啟直播。這個(gè)最初的英雄聯(lián)盟游戲主播,雖然已經(jīng)轉(zhuǎn)型顏值、才藝主播,但靠的也是斗魚(yú)的挖掘和扶持,才登上了直播一姐的位置并踏入娛樂(lè)圈。光是轉(zhuǎn)簽費(fèi),相傳B站就豪擲了5000萬(wàn)。 調(diào)整了盈利模式后的B站,游戲業(yè)務(wù)收入占比在50%左右。一季度中直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入的同比增長(zhǎng),達(dá)到167%。平臺(tái)上大量的UGC創(chuàng)作者,能夠更好地打出短視頻+直播的組合拳。 2014年上線的比心陪玩,搭上了抖音內(nèi)容傳播的順風(fēng)車之后,用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn),足以和虎牙想要圈地的陪練領(lǐng)域匹敵。 抖音、快手、B站等內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于“殺時(shí)間”。等用戶黏性到達(dá)一定量級(jí)時(shí),拓展游戲、學(xué)習(xí)等垂直細(xì)分類內(nèi)容,用戶反正也要上平臺(tái),索性就一并看了。 在今年剛剛結(jié)束的2020ChinaJoy全球電競(jìng)大會(huì)上,快手游戲負(fù)責(zé)人唐宇煜首次披露:游戲直播月活突破2.2億,游戲短視頻月活超過(guò)3億。這已經(jīng)完全突破了斗魚(yú)、虎牙MAU的天花板。 ▲快手海報(bào) “之前平臺(tái)之間的良性競(jìng)爭(zhēng)隨著合并消失,其實(shí)是機(jī)制的瓦解。但是這樣的機(jī)制一旦不存在,市場(chǎng)就會(huì)缺失動(dòng)力,損耗良性?!?/span> 酷狗直播、愛(ài)奇藝等眾多娛樂(lè)直播平臺(tái),均延伸出游戲直播內(nèi)容,構(gòu)建多元化直播內(nèi)容生態(tài),游戲直播下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈。 壟斷和獨(dú)大都不是最好的前進(jìn)方式,競(jìng)爭(zhēng)和壓力才是這個(gè)行業(yè)最好的動(dòng)力。 對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō),反而慶幸于這些外部競(jìng)爭(zhēng)的存在。 不同立場(chǎng) 誰(shuí)喜誰(shuí)憂 受此消息影響,斗魚(yú)當(dāng)日開(kāi)盤(pán)股價(jià)大漲,虎牙股價(jià)則出現(xiàn)大跌。截至收盤(pán),斗魚(yú)股價(jià)大漲12%,報(bào)15.68美元;虎牙股價(jià)下跌 11.17%,報(bào)22.91美元。 有行業(yè)研究員指出,虎牙股價(jià)下跌并非因市場(chǎng)不看好合并前景,而是根據(jù)合并條款中的條件,兩家公司股價(jià)一漲一跌抵消套利空間。 ▲資本市場(chǎng)反應(yīng) 兩家公司仍處于高速增長(zhǎng)期,這個(gè)時(shí)候的合并是否能長(zhǎng)期確保競(jìng)爭(zhēng)壁壘,仍是問(wèn)號(hào)。 類似的案例是優(yōu)酷與土豆的合并,盡管合并為優(yōu)酷帶來(lái)了短時(shí)間的行業(yè)領(lǐng)先,但是由于當(dāng)時(shí)行業(yè)仍在高速增長(zhǎng)期,隨著愛(ài)奇藝和騰訊視頻的崛起,優(yōu)酷的領(lǐng)先地位最終被后兩家公司所取代。 行業(yè)生態(tài)層面 對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō),虎牙和斗魚(yú)相繼發(fā)布了2020年Q2季度財(cái)報(bào),凈利潤(rùn)都再創(chuàng)新高,但付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)乏力,在淘寶、抖快等帶貨直播的沖擊下,傳統(tǒng)的游戲直播或許已經(jīng)感受到了壓力。 虎牙和斗魚(yú)的合并可以很大程度上降低內(nèi)部消耗,集中優(yōu)勢(shì)“火力”于游戲直播市場(chǎng)進(jìn)一步的擴(kuò)張。 同時(shí)也可以更好地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同,整合下游端的宣發(fā)渠道,加速游戲內(nèi)容的傳播,使騰訊游戲獲得更多關(guān)注。手握絕大部分的游戲版權(quán)和電競(jìng)內(nèi)容,以及全產(chǎn)業(yè)鏈滲透能力。 對(duì)于原本在虎牙直播的游戲開(kāi)發(fā)商而言,他們會(huì)比較樂(lè)意看到虎牙和斗魚(yú)二者的合并。一位游戲制作人表示,其公司的游戲一般在虎牙和企鵝電競(jìng)上有直播,8月游戲年度總決賽在兩大平臺(tái)的直播中都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。 虎牙和斗魚(yú)的合并對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)商而言并沒(méi)有什么影響,他們反而很樂(lè)意看到二者的結(jié)合:“直播平臺(tái)合并,用戶數(shù)量增加,對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)是好事?!?/span> 兩超多強(qiáng)變?yōu)橐患要?dú)大,平臺(tái)議價(jià)能力將大幅提升,“天價(jià)主播”們恐將成為歷史。從利好處看,行業(yè)秩序會(huì)更為規(guī)范,惡性競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)減少。 ▲主播馮提莫 用戶層面 在騰訊一統(tǒng)江湖之后,免費(fèi)的午餐可能會(huì)越來(lái)越少,“充值”,才是下一個(gè)階段的主題。網(wǎng)民們一邊懷念曾經(jīng)多頭競(jìng)爭(zhēng)的游戲直播時(shí)代,一邊感嘆以后游戲領(lǐng)域也要迎來(lái)付費(fèi)直播了嗎? 此次合并為一家,騰訊一統(tǒng)天下,是否意味著游戲直播到了“割韭菜”的時(shí)節(jié)? 網(wǎng)友調(diào)侃:虎牙斗魚(yú)領(lǐng)證,那只胖企鵝拍了拍你的錢(qián)包。 眼下,電競(jìng)行業(yè)在中國(guó)方興未艾,下游的電競(jìng)直播更是一個(gè)成長(zhǎng)迅速的千億級(jí)市場(chǎng)。 據(jù)普華永道發(fā)布的《全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望:2020~2024年》統(tǒng)計(jì),中國(guó)在2019年已超過(guò)韓國(guó)及美國(guó),成為全球第一大電競(jìng)市場(chǎng)。 未來(lái)五年復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到14.4%,至2024年收入將高達(dá)6.7億美元。其中,贊助收入和媒體版權(quán)收入將成為中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/span> 游戲直播作為重要的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)賽道,仍具有強(qiáng)大的吸引力和新機(jī)會(huì)。 分割線 附:2020中國(guó)直播行業(yè)風(fēng)云洞察 此報(bào)告來(lái)自Mob研究院,共有32頁(yè),圖片只截取了報(bào)告的部分內(nèi)容。這份報(bào)告對(duì)中國(guó)直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和直播行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)做了詳細(xì)介紹和預(yù)測(cè),對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢(shì)做了簡(jiǎn)短的陳述,對(duì)想進(jìn)入該行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家,和已經(jīng)是行業(yè)從業(yè)人員的創(chuàng)始人、企業(yè)中高管、投資人有巨大借鑒意義。 |
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