文 /《美業(yè)觀察》 江珊 發(fā)自北京

? 首先，你印象中的醫(yī)美發(fā)布會是什么樣子的？

? 兼顧了"醫(yī)"與"美"的醫(yī)美行業(yè)，本該在傳達品牌理念的同時，更凸顯關于”美“的消費者觸達。而眾所周知，目前業(yè)內(nèi)的發(fā)布會大都還是采用千篇一律的傳統(tǒng)發(fā)布會的形式，發(fā)布新品、專家站臺、揭牌簽約，同質(zhì)化十分嚴重，無法達成令人耳目一新的差異化傳遞，使得醫(yī)美機構(gòu)和消費者對品牌和產(chǎn)品的認知十分受限甚至無感。

? 而在傳播方式上，會后發(fā)發(fā)內(nèi)容干澀的通稿也往往是約定俗成的模式，效果差強人意，難以跟蹤。

? 而在其他行業(yè)呢？“策展型營銷”及發(fā)布已有諸多成功嘗試。

? 今年5月，在?？谂e辦的首屆中國國際消費品博覽會上，法國奢侈品巨頭 LVMH 路威酩軒集團用感官體驗空間的方式，采用土耳其藝術(shù)家兼導演 Refik Anadol 為軒尼詩 V.S.O.P特別版禮盒空間內(nèi)的數(shù)字化影像，通過模擬專家團隊在品鑒這款酒時的豐富情感，給人帶來耳目一新的感受，取得了成功的品牌傳播效應。

威酩軒集團虛擬感官體驗空間

? 坐標北京，早在2019 年底，北京 SKP-S 商場引發(fā)了現(xiàn)象級的關注。從藝術(shù)行業(yè)到娛樂行業(yè)大家頻繁在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)直播的“仿生羊”農(nóng)場、“企鵝魔鏡”以及大型的機械臂裝置，引起了各大自媒體井噴式的“打卡”，成為紅極一時的熱度話題。

SKP-S 商場中的展覽設置

? 在時尚媒體HYPEBEAST中國2020年11月發(fā)布的《上海年輕人消費模式》調(diào)查報告發(fā)布中，百聯(lián)TX淮海成為一匹“黑馬”，成為受訪者最歡迎的線下渠道之一。

? “野蠻院線”當代藝術(shù)群展、“Trouble Smile”限定展覽……通過沉浸藝術(shù)體驗、策展型零售品牌和社群聯(lián)接平臺的結(jié)合，創(chuàng)造出一個傳遞多元文化與年輕生活方式的空間，也構(gòu)建起了一座嶄新的潮流文化地標。據(jù)統(tǒng)計，這里共舉辦了超過115場活動，以平均每月10場的頻率共振，直切年輕消費賽道。

百聯(lián)TX淮海 “策展型零售”

? 目光回到醫(yī)美，相信行業(yè)人對去年12月和今年4月，醫(yī)美機構(gòu)「RēALISTE塑研 」在北京凱迪拉克中心空間打造的【她·共生】無界場景與沉浸式藝術(shù)展演和「RēALISTE塑研 」微美術(shù)館正式落成開幕的開展之作“無鏡之夢”印象深刻。

【她·共生】無界場景與沉浸式藝術(shù)展演

塑研微美術(shù)館 ē-ART開展之作“無鏡之夢”

? 這不僅是在美學引領及藝術(shù)生活化的一次探索和實踐落地，更引發(fā)了行業(yè)對“美學引領模式”的深度思考。

? 據(jù)悉，北京塑研醫(yī)美旗下塑研微美術(shù)館 ē-ART現(xiàn)已成立獨立公司，商標已獲批，由專業(yè)團隊運營。

? 那么，作為一場成功的醫(yī)美新品發(fā)布會，應該具有哪些要素呢？

   創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)品牌

? 對于品牌來說，在這個信息碎片化，消費者注意力稀缺的時代，所面臨的公認難題是，消費者的注意力迅速被新的熱點所吸引，營銷活動猶如"曇花一現(xiàn)"，無法留下深刻的印象。

? 而作為本質(zhì)涵蓋了“醫(yī)”和“美”的醫(yī)美行業(yè)，藝術(shù)應該是最具傳達美的本質(zhì)的載體。在藝術(shù)館中舉辦新品發(fā)布，通過藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)家合作、藝術(shù)作品、展覽等方式，更能深度傳達醫(yī)美產(chǎn)品的品牌理念。尤其是通過打造一套完整的線上線下體驗，讓消費者沉浸在品牌營造的體驗氛圍中，能最大化延長品牌的影響力。

    懂醫(yī)美的專業(yè)團隊

? 目前市場上，真正了解醫(yī)美行業(yè)的策展公司、公關公司寥寥無幾。作為醫(yī)美上游品牌，新品發(fā)布由自身的市場部完成，費時費力，難以達成滿意的效果。

? 行業(yè)亟需既懂得醫(yī)美行業(yè)，又專業(yè)的策展團隊來提供服務。

    沉浸式體驗及營銷

? 按照Forrester Markting Research的Shar Van Boskirk的定義，所謂沉浸式營銷，是一種"在消費者出現(xiàn)的所有渠道中，帶去的具有凝聚力、將消費者全方位包圍的體驗"。

? 將新品發(fā)布搬進藝術(shù)館？通過沉浸式的展演和系列展覽，將是一種有趣的”跨界“玩法。通過品牌營造的體驗，讓消費者持續(xù)關注品牌活動，加深對品牌和產(chǎn)品的了解。

    傳播效果的持續(xù)性

?  不要曇花一現(xiàn)，而要持續(xù)性，將藝術(shù)和品牌發(fā)布綁定，并通過展覽、互動等，持續(xù)打造傳播效果的持續(xù)性。

?  從與知名藝術(shù)家合作的藝術(shù)展，到不定期的小型藝術(shù)活動和沙龍，活動的形式是多種多樣的；通過快閃、藝術(shù)市集等各種活動，甚至通過藝術(shù)家作品的衍生品和周邊等藝術(shù)生活化的嘗試，能最大程度延續(xù)傳播效果的持續(xù)性。

    精準的受眾群體

? KOL、KOC，熱愛美并是醫(yī)美重度體驗者的女性群體，正是醫(yī)美上游品牌希望觸達的核心用戶。如果能將品牌傳播和新品發(fā)布直接觸達這個人群，會讓品牌和產(chǎn)品的傳播更有的放矢，更具價值。

    一站式服務

? 發(fā)布會涉及的環(huán)節(jié)和內(nèi)容繁多，從會議的組織，策劃，落地，到現(xiàn)場把控、物料、后期宣發(fā)等，市場上很少有公司能提供專業(yè)的“一站式服務”。

? 行業(yè)人認同的是，內(nèi)容生產(chǎn)能力是品牌核心的競爭力，不僅醫(yī)美上游品牌，醫(yī)美行業(yè)人學會在品牌的塑造上下功夫，尤其是找到與之關聯(lián)的要素——美，并打造沉浸式的、持續(xù)的傳播，才可以讓品牌獨樹一幟，達成最優(yōu)質(zhì)的傳播效果。

? 作為有數(shù)據(jù)的美業(yè)媒體和研究機構(gòu)，《美業(yè)觀察》深耕美業(yè)多年，是美業(yè)最具影響力和觸達能力的美業(yè)媒體。而塑研微美術(shù)館 ē-ART是帶有醫(yī)美基因及擁有多次成功藝術(shù)跨界的專業(yè)機構(gòu)，在藝術(shù)資源和活動策展方面具有毋庸質(zhì)疑的實力。

? 此次二者聯(lián)合，各自發(fā)揮所長，醫(yī)美上游品牌（廠商/代理商/經(jīng)銷商）將體驗到以下涵蓋新品發(fā)布場地+策展+公關傳播的高品質(zhì)“一站式”服務。

    新品發(fā)布場地

?  塑研微美術(shù)館 ē-ART位于朝陽區(qū)潮流地標合生匯三層，面積300余平米，可根據(jù)上游品牌方的需求和發(fā)布會的規(guī)模提供新品發(fā)布場地，其美術(shù)館獨立開放臺階、走廊、館區(qū)、就診室等，尤其適合醫(yī)美產(chǎn)品的發(fā)布和展示。

 塑研微美術(shù)館 ē-ART

? 除發(fā)布會場地及展示空間外，還可以提供會議茶歇服務、主題海報、指示牌、簽到板的設計及制作服務、云照片拍攝等配套服務。

「RēALISTE塑研 」微美術(shù)館場地及茶歇實拍

? 作為具有醫(yī)美品牌基因的塑研微美術(shù)館 ē-ART，已為艾爾建美學（喬雅登豐顏新品）等業(yè)內(nèi)知名上游品牌舉辦過新品首發(fā)儀式，擁有最懂醫(yī)美行業(yè)的策劃和執(zhí)行團隊。

艾爾建美學喬雅登豐顏新品展示會

    策展服務

? 為上游品牌方提供創(chuàng)意策展服務、聯(lián)合獨立藝術(shù)家策展定制服務，為品牌匹配合作的藝術(shù)家資源，前置了解需求后進行定制式藝術(shù)創(chuàng)作，提供作品在發(fā)布會同期揭幕等服務。

藝術(shù)家黃鶯及“無鏡之夢”藝術(shù)展

《見她》藝術(shù)展及線下活動

【她·共生】無界場景與沉浸式藝術(shù)展演

    公關傳播服務

? 塑研公眾號和塑研美術(shù)館積累聚集了大量熱愛藝術(shù)和醫(yī)美的高知女性用戶?！睹罉I(yè)觀察》作為行業(yè)領軍美業(yè)媒體和研究機構(gòu)，涵蓋高質(zhì)量的行業(yè)從業(yè)讀者，具有強大號召力和影響力。在此基礎上，《美業(yè)觀察》和塑研公眾號提供的公關傳播服務，發(fā)布品牌活動預告和后宣文章，深度報道文章，可為上游品牌方在C端和B端打造雙重傳播影響力。

? 值得一提的是，在C端醫(yī)美消費者方面，塑研舉辦了多場線下活動和策展，積累了大量經(jīng)驗?？梢哉f，是“最懂高知女性”的活動策劃和執(zhí)行團隊，塑研也聚集了大量追求美的告知女性，為上游產(chǎn)品方在C端消費者的推廣和品牌認知具有強大的推動力。

塑研女性線下活動

? 日前，由塑研微美術(shù)館 ē-ART&《美業(yè)觀察》聯(lián)合出品的“醫(yī)美新品策展型營銷”一站式服務已全面開啟，共推出會議及展示空間基礎服務、創(chuàng)意策展服務、聯(lián)合獨立藝術(shù)家策展定制服務三檔服務，接受咨詢及檔期預約中。

? 歡迎上游品牌方聯(lián)系咨詢項目負責人馬悅（請備注美業(yè)觀察），爭當我國醫(yī)美行業(yè)品牌領軍者，在打造品牌影響力的同時，共同推進、創(chuàng)造醫(yī)美行業(yè)“美學引領”里程碑事件。