海外銷售量同比增長564%、國內(nèi)線上銷售量大幅增長288.81%……

剛剛結(jié)束的歐洲杯，意大利時(shí)隔53年再次奪冠。與此同時(shí)，作為歐洲杯的官方贊助商海信，也在另外一個(gè)賽場——全球彩電市場上，憑借激光電視也再次“奪冠”：

近年來在全球彩電市場步入“量子點(diǎn)液晶電視、OLED電視、激光電視”群雄爭霸的新賽道之中，短短幾年時(shí)間激光電視就憑借自身的“大屏、護(hù)眼、超高清”等優(yōu)勢，成為引領(lǐng)新一輪高端、大屏彩電消費(fèi)的主角。

海信視像科技副總裁、海信激光顯示公司總經(jīng)理王偉表示：歐洲杯賽事雖然結(jié)束了，但海信激光電視的營銷力度不減，品牌影響和市場表現(xiàn)依然保持了較好的勢頭?？缃鐮I銷和圈層活動(dòng)落地也在持續(xù)推進(jìn)。例如近期聯(lián)合天貓推出了“歐洲杯決賽之夜”活動(dòng)，開啟72小時(shí)終極狂歡；此外還參與到歐陽娜娜的首個(gè)跨界藝術(shù)展……

新顯示技術(shù)之戰(zhàn)，激光電視成彩電市場的剛需

就在今年歐洲杯賽事正酣之際，一則“激光電視、世界第一”的廣告，連續(xù)出現(xiàn)在8場歐洲杯賽事中，圍擋廣告合計(jì)曝光64分鐘，覆蓋人群超30億人次。這正是這則廣告，再次將當(dāng)前彩電市場激戰(zhàn)正酣的“下一代顯示技術(shù)”之戰(zhàn)推向高潮。

單從目前激光電視陣營的企業(yè)數(shù)量和質(zhì)量，就可以從中窺視一二：國內(nèi)品牌中，海信、小米、長虹、光峰、極米等持續(xù)發(fā)力，海外品牌中三星、LG、索尼、惠普、AOC、愛普生等全球巨頭也在紛紛跟進(jìn)。

以海信為例，歐洲杯期間（6月12日-7月12日），海信激光電視海外銷售量同比增長564%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，6月14日至7月11日期間，海信激光電視國內(nèi)銷量逆勢大幅增長56.4%，線上增長率更是高達(dá)288.81%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2021年上半年，中國彩電市場累計(jì)銷量1781萬臺(tái)，同比下降14.7%。其實(shí)，OLED電視、量子點(diǎn)液晶電視出貨量均未能擺脫市場下跌的周期。

激光電視開始走進(jìn)越來越多的普通用戶家庭，既是顯示技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果，也是消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的需要。當(dāng)前，國家正在大力推進(jìn)“5G+4K/8K超高清制播”示范平臺(tái)項(xiàng)目，隨著超高清節(jié)目內(nèi)容的落地，必將帶來新一輪換新浪潮，激光電視具有的大屏、護(hù)眼、超高清畫質(zhì)、節(jié)能環(huán)保等特點(diǎn)，正是電視換代首選?！皳Q代選大屏，大屏選激光，激光電視將是今后推動(dòng)彩電市場快速發(fā)展的剛需”。

王偉透露，“近期我們在青島啟動(dòng)全國首家shopping mall激光電視體驗(yàn)店，今年將在全國共開設(shè)至少30家這樣的體驗(yàn)店。同時(shí)海信還贊助了2022年的世界杯，在世界杯預(yù)選賽中，HISENSE已經(jīng)出場，并見證中國隊(duì)大勝。后期，我們會(huì)將歐洲杯、世界杯等體育賽事帶來的品牌勢頭，延續(xù)到市場端，并在品銷聯(lián)動(dòng)上有更深入的動(dòng)作”。

目前，海信已主持或參與制定的各類標(biāo)準(zhǔn)近45項(xiàng)，其中國際標(biāo)準(zhǔn)有9項(xiàng)，包括激光顯示設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)、散斑對比度光學(xué)測量方法標(biāo)準(zhǔn)、激光顯示圖像質(zhì)量測量方法、激光模組的電光測量標(biāo)準(zhǔn)等。2021年，海信還將主導(dǎo)以及參與推進(jìn)六項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布。其中就包括了相關(guān)屏幕發(fā)聲、卷曲屏等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范。這也將以標(biāo)準(zhǔn)護(hù)航推動(dòng)激光電視在彩電大屏市場上的領(lǐng)航。

差異化優(yōu)勢凸顯，技術(shù)、市場空間值得期待

2018年海信以官方贊助商角色出現(xiàn)在世界杯賽場，公開亮出“激光電視 中國領(lǐng)先”口號(hào)；2021年海信再次以官方贊助商角度出現(xiàn)在歐洲杯賽道，則霸氣打出了“激光電視 世界第一”的標(biāo)語。

口號(hào)變化的背后，正是激光電視已經(jīng)從當(dāng)年彩電市場上的一匹黑馬，一躍成為世界彩電市場上的“升班馬”。從2017年于美國上市，到現(xiàn)在普及到澳洲、南非、迪拜、法國等重點(diǎn)區(qū)域，海信激光電視在國際范圍全面開花并牢牢占據(jù)高端市場。以歐洲杯賽事期間銷售情況為例，歐洲杯舉辦地覆蓋區(qū)域市場都有著較大增幅，其中，英國增長517%、德國增長255%。

根據(jù)全球權(quán)威數(shù)據(jù)公司Omdia統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年第四季度，中國品牌在全球激光電視市場的出貨量接近60%；2020年，海信激光電視的全球出貨量份額高達(dá)53%，居全球激光電視市場第一位。

王偉直言，在歐洲杯上提出“世界第一”的概念，海信并不是要挑戰(zhàn)其它企業(yè)，很大程度上是一種宣示，希望把激光電視這種代表未來趨勢的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推介給全世界?！昂Ｐ偶す怆娨晱男袠I(yè)起步階段就已經(jīng)看到了產(chǎn)業(yè)共建、生態(tài)共享的重要性。包括出資讓配套企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)，陸續(xù)將1000項(xiàng)激光電視專利向行業(yè)開放。越來越多的玩家加入到激光顯示行業(yè)中來，這也從側(cè)面反映出激光顯示技術(shù)正成為新的風(fēng)口”。

近年來，激光電視產(chǎn)品線已經(jīng)非常豐富，有75吋至100吋的激光電視，以及120吋、150吋激光影院產(chǎn)品等，價(jià)格區(qū)間從1萬至10萬元，滿足了不同消費(fèi)者的需求。特別是最近3年多以來，隨著大屏消費(fèi)趨勢的興起，激光電視的差異化優(yōu)勢就會(huì)進(jìn)一步凸顯出來。

展望激光電視的未來，王偉表示除了在家庭客廳的應(yīng)用外，海信激光技術(shù)在商用投影領(lǐng)域?qū)⒂行碌牟季帧Ｔ诩磳㈤_幕的InfoComm展會(huì)上，海信將攜多個(gè)商用投影領(lǐng)域的旗艦解決方案亮相，包括4K超短焦、高流明的旗艦產(chǎn)品T68，還有將首次亮相的P80產(chǎn)品，這是海信首款萬級流明的4K長焦產(chǎn)品，更是海信在長焦領(lǐng)域走出的第一步。

未來圍繞光纖掃描、MEMS掃描、微顯示芯片等方向，海信將以激光電視為先導(dǎo)，帶動(dòng)激光顯示產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展！