“小一姐姐”“李子柒”“阿木爺爺”等一批網(wǎng)絡博主在漢服國風、特色美食、傳統(tǒng)工藝等涉中國傳統(tǒng)文化領域的海內(nèi)外傳播成功，都在反復提示著我們一個十分重要的問題，即柔性議題下的好感傳播可以且應當成為解決當前中國被罵問題的有效探索路徑之一，值得各地各部門專題借鑒、積極嘗試。

記得5月31日，總書記主持中央政治局第三十次集體學習時強調(diào)，要加強和改進國際傳播工作，展示真實立體全面的中國，為正處于“兩個百年未有之大變局”下的中國如何形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，以解決長期以來我國一直飽受西方媒體選擇性報道、歪曲性解讀之苦的問題，提供了根本遵循，指明了工作方向。

事實上，雖然近年來中國不斷用無可爭議的事實、無可挑剔的成就向世界證明了“中國共產(chǎn)黨為什么能”“馬克思主義為什么行”“中國特色社會主義為什么好”這三個長期遭受西方輿論抹黑、攻擊的根本性問題，讓越來越多的世界人民開始走進中國、親近中國、相信中國，但受西方媒體財閥壟斷、意識形態(tài)敵視等多重原因限制，中國在國際輿論一直處于被動挨罵局面，需要加以針對性破解。

分析認為，要扭轉中國當前在國際輿論場被動挨罵的局面，僅僅通過義正言辭地批駁、反擊，或許能讓一部分保持頭腦清醒的民眾了解到西方媒體形成的反華輿論網(wǎng)的抹黑本質(zhì)，但要想讓那些已經(jīng)深信長期以來西方媒體偏離報道的國外網(wǎng)民改變其反華立場，卻是難上加難，更別提愿意前來中國求證信息的真實。

在這種形勢下，需要我們打破慣有的傳播思維，增進與國外普遍民眾的印象好感，以好感增加提升對中國文化的好奇心，并借助好奇帶動求證，最終引導他們來到中國、了解中國，成為我們突破以默多克傳媒帝國為代表的西方反華輿論大網(wǎng)封鎖的反擊途徑。而這一切的開始，都需要這樣一批在中國美食、武俠國風、漢服印象、傳統(tǒng)工藝這些帶有強烈中國傳統(tǒng)文化印象的領域里已經(jīng)擁有牢固粉絲黏力的頭部博主群體助力，從主播、拍客等自媒體視角展示好新一代中國人民正在朝著美好生活不懈努力的真實現(xiàn)狀，進而驅(qū)除西方媒體大量惡劣議題煽動下的輿論霧霾。

一是好感議題傳播可以有效拉近中國與世界人民的交流距離。要清醒地認識到，在國際輿論場我們?nèi)耘f并且還將在一段時期內(nèi)處于“被動挨罵”的局面。因此，講好中國故事要懂得遇軟而切、遇硬則彎、蜿蜒前進，這既是由長期以來財閥財團壟斷下的西方媒體意識形態(tài)敵視立場決定，也是由網(wǎng)絡社交媒體自下而上、依賴情感的傳播屬性決定。面對當前以輿論、信息、科技等非傳統(tǒng)安全領域為中西角力主要戰(zhàn)場的新形勢新變化，要想方設法打破上個世紀自上而下、灌輸教育為主要表現(xiàn)形式的說教式宣傳思維，要讓宣傳議題變“軟”、宣傳方式變“柔”，這樣才能真正增加世界人民希望了解真實中國的意愿，最終通過他們的“口口相傳”“文文推送”，將客觀、全面的中國現(xiàn)狀傳到世界各地。

二是國風武俠、古箏古琴、木工瓷器、茶藝京劇等中國傳統(tǒng)文化標簽領域應當成為工作重點。要講好中國故事，就要在宣傳主旨載體上“有的放矢”，找到那些能真正代表中華民族上下五千年優(yōu)秀文化歷史的專屬領域，而這些恰恰又是絕大多數(shù)國外網(wǎng)民迫切想了解的。比如武俠國風，金庸、古龍等一批大師筆下的武俠世界“獨一無二”，吸引著大量外國網(wǎng)民的眼球和目光，而跟蹤分析“小一姐姐”“碰碰彭碰彭”等一批網(wǎng)絡博主作品在境內(nèi)外網(wǎng)民反饋來看，呈現(xiàn)集中正面評價、中國好感釋放明顯。因此，建議將古箏古琴、木工瓷器、京劇越劇、茶藝茶道這些帶有強烈中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化標簽的領域作為各地開展國際傳播的工作重點，著力挖掘本地傳統(tǒng)文化特色，將好文化好特色通過YouTuBe、Twitter、MetaCafe等平臺分享給世界人民。

三是鼓勵扶持好這些積極傳播中國傳統(tǒng)文化的博主進一步“走出去”將成為各地響應講好中國故事倡議的有效著力點。通過舉辦短視頻大賽、傳播技能座談等方式，努力在社會中形成正面積極信號，鼓勵和引導那些在視頻拍攝、主播直播、街拍街訪等新媒體領域有濃厚興趣愛好，并且有一技之長的社會民眾更加主動地加入到傳播中國傳統(tǒng)文化的隊伍當中來，在堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向的基礎上，根據(jù)作品傳播力、引導力和美譽度等呈現(xiàn)效果，給予相匹配的平臺推廣、項目合作等資源扶持，以幫助他們更加快捷、更加快速地“走出去”，與官媒官網(wǎng)的“解讀定性”形成配合默契。

在兩個“百年未有之大變局”國內(nèi)國際大背景下，做好國際傳播是為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，推動構建人類命運共同體的全新探索路徑，要以敢為人先的工作氣魄創(chuàng)新開展，如能成功勢必會成為中華民族偉大復興路上的有力助推器。