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這是周山榮公眾號的第819篇原創(chuàng)文章 這幾天，不斷有人找我咨詢，他的醬酒新品LOGO的設(shè)計。 一開始，我有些疑惑！周要火又不搞設(shè)計，為什么他們要征求我的意見呢？ 給朋友回復(fù)了我對他的醬酒新品LOGO的意見，幾個回合后，我感覺到，我的一些觀點，對現(xiàn)在的醬酒也許有一些價值，具有實踐意義。 為什么呢？因為你不得不服！有些醬酒只看LOGO就感覺要火！ 這篇短文，獻(xiàn)給正在為醬酒奮斗的你！如果你喜歡，請轉(zhuǎn)發(fā)給你的朋友好嗎？謝謝！ 
山榮說酒：99%的醬酒新品LOGO不及格，為什么呢？ 我敢打賭，很多老板，包括很多很多設(shè)計師從來就沒有想過這個問題。商品為什么要在品名的基礎(chǔ)上，還要有LOGO呢？因為人們記住『圖案』，比記住『文字』（品名）容易10000倍啊。為什么人們記住圖案比記住文字、記住LOGO比記住品名容易呢？因為在人類漫長的進(jìn)化過程中，上百萬年的時間都只有圖案，而沒有文字。而文字，出現(xiàn)至今還不到5000年。我可能又把問題整復(fù)雜了。用現(xiàn)代人更好理解的話說，就是相比文字，圖案的記憶成本更低。這就是為什么要在品名的基礎(chǔ)上，還要有LOGO的原因。很多朋友，把他費了很多功夫，花了錢設(shè)計的LOGO，一發(fā)過來我多半就一句話：你這個圖案，只是品名的變形、抽象、翻版，根本就不是LOGO！對老品牌來說，當(dāng)年特別是上世紀(jì)90年代以前，壓根還沒有這個意識。把品名、商標(biāo)的字體變化一下，就是一個圖案，也就是LOGO。沒毛病吧？存在即合理。問題是，你還得想一想，這是在多長時間合理？是一年內(nèi)合理，還是十年內(nèi)也合理？大品牌的文字型LOGO，經(jīng)歷十年以上的優(yōu)勝劣汰活下來了。由于『幸存者偏差』，你會覺得，人家那么做是對的，那我也那么做。這也沒毛?。?/span>留在下來的文字型的LOGO所以被你記住，是他們海量的傳播；是他們本身的品牌力，等等。而你的LOGO，從出生的那一刻開始，就要和他們爭奪消費者的注意力。這個時候，你說你還要不要通過圖案的方式，降低他的記憶成本呢？山榮說酒：你不得不服！有些醬酒只看LOGO就感覺要火！ 具體細(xì)分，你會發(fā)現(xiàn)它一目了然地解決了三個問題：『說出來』『見行業(yè)』『你是誰』。膠囊=藥，這是見行業(yè)吧？不是制藥，難道是醫(yī)院么？這是醫(yī)藥行業(yè)的案例，對白酒、對醬酒行業(yè)來講，我究竟該怎么辦呢？咱來聊聊周要火的案例。這是一家名叫酒魁的名酒商貿(mào)公司的LOGO。它也做到了三個一目了然：紅飄帶+豎起的紅色塊構(gòu)成的抽象酒瓶，這個你看一眼，能說出來吧？紅飄帶=茅臺酒，這不是酒行業(yè)，難道能是水、能是煙草行業(yè)么？紅飄帶+『酒魁商貿(mào)』，這已經(jīng)告訴你他是誰了呀。好LOGO的標(biāo)準(zhǔn)，要做到三個一目了然：一目了然『說出來』、一目了然『見行業(yè)』、一目了然『你是誰』。朋友醬酒新品的LOGO，用嘴巴造型解決了『一目了然說出來』。嘴巴，這個圖案古今中外沒有誰不認(rèn)識、說不出來吧？但是，還沒有解決一目了然『你是誰』『見行業(yè)』。我給他的建議是：見行業(yè)，這個比較簡單。比如，在嘴巴的基礎(chǔ)上，添加茅臺酒瓶、白酒酒杯等元素，不就解決了嗎？就像銀行的LOGO，多半有銅錢；醫(yī)院的LOGO，多半有紅十字一樣。有了茅臺酒瓶、白酒酒杯等元素，就解決了『那個一張嘴的LOGO，是做酒的』。所謂『你是誰』，就是張三的LOGO就要讓人一目了然是張三，李四的LOGO就要讓人一目了然是李四。山榮說酒：避免這幾點，你的醬酒也能只看LOGO就感覺要火！ 我們的誤區(qū)，可能都是在一個地方產(chǎn)生的：就是我們都習(xí)慣以大家熟知的世界級企業(yè)、名酒LOGO為案例來思考，是在世界500強、在茅臺的語境來思考。按照周要火的標(biāo)準(zhǔn)，茅臺的海鷗標(biāo)、飛天標(biāo)，只解決了『說出來』，既沒有『見行業(yè)』，也不能回答『你（茅臺）是誰』。原因，前面已經(jīng)說過了。你要抬杠，我也沒辦法。我要說，你是是不是醬酒新品我不知道，但我知道，你不是茅臺，至少現(xiàn)在還不是茅臺。『一張嘴』+『茅臺酒瓶』組合，解決一目了然『說出來』、『見行業(yè)』。組合完成后，嵌入品名。這個時候，就可以變形、抽象了。這個思路，說出來容易，做起來就有點難了。那么，我們先解決第一步。在『一張嘴』+『茅臺酒瓶』完美融合的基礎(chǔ)上，加上『*醬酒』字樣，不就解決『你是誰』了嗎？在新品LOGO設(shè)計過程中，究竟要避免哪幾點呢？第一，LOGO又叫標(biāo)識、標(biāo)志。標(biāo)識、標(biāo)志就是符號。符號就不能文字化。如果還用文字，或者用文字變形，那還要LOGO干嗎？第二，設(shè)計的時候，把關(guān)聯(lián)的文字統(tǒng)統(tǒng)都去掉。圖案本身成立了，再加公司名稱、再加Slogan都行。設(shè)計時就把公司名稱、Slogan加上去，會干擾我們對LOGO的判斷。第三，LOGO的終極目的，是幫助消費者降低識別記憶的成本，傳達(dá)品牌的精神氣質(zhì)。與這個目的無關(guān)的，比如是否好看等等，都不重要；比如五星、麥穗等裝飾性圖案，都是干擾信息。具體標(biāo)準(zhǔn)是『看到畫面，就能說出內(nèi)容』，而不是看到內(nèi)容再對應(yīng)畫面。第四，重申一遍，LOGO的目的不是好看，而是好記。在好記的基礎(chǔ)上，才講究好看。而不是光好看，不好記，那多半都是白忙活。第五，圖案的原型，盡可能地具體。具體到能夠認(rèn)得出來、說得出來。這就是為什么貓呀、狗呀這些動物，快被互聯(lián)網(wǎng)公司的LOGO用盡了的原因所在。過去，有沒有客戶因為咨詢你將醬酒的問題，你答不上來，導(dǎo)致沒有跟你合作，對嗎？你猜猜看，今天有沒有客戶也因為同樣的原因，沒有跟你合作？真的可能有，對吧？那么，明天你還希望因為不能準(zhǔn)確回答顧客關(guān)于醬酒的疑問這個原因，繼續(xù)損失更多的客戶嗎？肯定不想，對吧？知識星球《山榮說透醬酒》，398元/年，每天1.1元，就請研究茅臺醬酒20年的周要火，做你的年度顧問，有問必答，你還想怎樣？——3天內(nèi)不滿意包退！7月份加入知識星球『山榮說透醬酒』，即送福利：《仁懷市醬香型白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究》電子版+仁懷醬香酒官方內(nèi)部研究數(shù)據(jù)。《仁懷市醬香型白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究》，12萬字，只研究了一個事情：變革時代的醬酒機會！紙質(zhì)書定價99元。仁懷醬香酒官方內(nèi)部研究數(shù)據(jù)，茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的窖池、生產(chǎn)許可證、投產(chǎn)、產(chǎn)量、布局等權(quán)威數(shù)據(jù)，你應(yīng)該知道、必須掌握！價值2000元，獨家！買酒之前，先問周要火！
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