 “同文學(xué)相比，音樂(lè)能給體育運(yùn)動(dòng)更直接的支持?！爆F(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)之父顧拜旦曾如此說(shuō)道。彼時(shí)，人們?cè)诠畔ＥD廢址德?tīng)栰彻懦侵邪l(fā)現(xiàn)了《阿波羅贊歌》。在他的倡導(dǎo)下，法國(guó)著名作曲家福勒為這首歌譜曲，并在1894年巴黎召開(kāi)的“成立國(guó)際奧委會(huì)和復(fù)興奧林匹克運(yùn)動(dòng)籌備大會(huì)”上演奏。自此，音樂(lè)和現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)結(jié)緣。發(fā)展至今，除了歷屆奧運(yùn)會(huì)均由東道國(guó)確定的主題歌，一大批以?shī)W運(yùn)為主題的歌曲也被創(chuàng)作出來(lái)。這其中既誕生了像《Hand in Hand》（1988年漢城奧運(yùn)會(huì)）、《The Power Of The Dream》（1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)）等廣為流傳的奧運(yùn)主題曲，也有如2008年北京奧運(yùn)會(huì)推出的《北京歡迎你》這樣的奧運(yùn)歌曲，以獨(dú)特的視角、優(yōu)美的詞曲深受大眾喜愛(ài)，至今都是家喻戶曉且具有時(shí)代代表性的名曲。
7月8日，為了給即將出征的中國(guó)體育健兒們加油助威，中國(guó)移動(dòng)咪咕攜手CAA中國(guó)聯(lián)合制作的奧運(yùn)助威歌曲及MV《準(zhǔn)備好》在咪咕音樂(lè)、咪咕視頻正式同步上線。這首熱血激情的戰(zhàn)歌，也為半個(gè)月后舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)奏響了昂揚(yáng)的序曲。東京奧運(yùn)會(huì)我們準(zhǔn)備好了這首奧運(yùn)助威歌曲由世界頂級(jí)鋼琴大師郎朗、Z時(shí)代唱作歌手錢(qián)正昊、音樂(lè)人彈殼Danko、流行音樂(lè)唱作人宋宇寧、國(guó)風(fēng)少女陳依妙共同創(chuàng)作及演繹；羽毛球奧運(yùn)冠軍蔡赟、競(jìng)走奧運(yùn)冠軍劉虹、中國(guó)綜合格斗運(yùn)動(dòng)員李景亮、中國(guó)女子職業(yè)高爾夫球冠軍張婕娜琳等優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員則參演到了歌曲MV，主創(chuàng)陣容堪稱豪華。除了奧運(yùn)冠軍們的體育屬性，這些參與其中的音樂(lè)人、藝術(shù)家也多少有著自己的一份體育情節(jié)。比如，郎朗本身就是超級(jí)體育迷，“不能說(shuō)場(chǎng)場(chǎng)都看，但重點(diǎn)項(xiàng)目都會(huì)看，尤其是這些運(yùn)動(dòng)員啟發(fā)我的時(shí)候”，尤其關(guān)注跳水、女排、羽毛球、乒乓球等一系列夢(mèng)之隊(duì)項(xiàng)目；錢(qián)正昊平常喜歡打羽毛球，但想學(xué)滑板、電競(jìng)等年輕人偏愛(ài)的項(xiàng)目；彈殼Danko小時(shí)候在球館里有訓(xùn)練過(guò)打乒乓球，也關(guān)注電競(jìng)比賽等等。最讓“音樂(lè)先聲”印象深刻的，則是這首歌打破了主旋律創(chuàng)作的諸多刻板印象，沒(méi)有一味地拘泥于奧運(yùn)歌曲的框架，在詞曲創(chuàng)作、段落編排、編曲制作等層面都能給人以驚喜感。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是難得地做到了跳出奧運(yùn)來(lái)為奧運(yùn)寫(xiě)歌。在聽(tīng)感上，這首《準(zhǔn)備好》達(dá)到了最難也最直觀的標(biāo)準(zhǔn)：好聽(tīng)。一首歌的旋律好不好聽(tīng)，很大程度上決定了這首歌被接受的程度，而這里的好聽(tīng)，更偏向于朗朗上口的旋律美，不落俗套，大氣激昂。歌詞上，也更貼近當(dāng)下年輕人的語(yǔ)境，不說(shuō)教、不空洞、正能量，在熱血澎湃的音符行進(jìn)中，喚起人們心底對(duì)于民族、國(guó)家和時(shí)代的使命感和榮譽(yù)感，從中獲得鼓勵(lì)和力量。而在編曲上，這首歌更是融入了國(guó)劇、說(shuō)唱、流行、搖滾、電子等元素，但每個(gè)部分配比恰到好處，既沒(méi)有為了突出中國(guó)傳統(tǒng)元素而突出，情緒烘托上也沒(méi)有做得特別滿，達(dá)到了四兩撥千斤的編曲效果。前奏部分二胡與戲腔的引入，一開(kāi)始就奠定了整首歌的傳統(tǒng)底色，隨著錢(qián)正昊青春昂揚(yáng)的唱腔和頗具記憶點(diǎn)的副歌，以及彈殼Danko硬核的rap，打破了傳統(tǒng)的主副歌設(shè)計(jì)，歌曲的色彩也變得更豐富。而在尾奏部分，郎朗的鋼琴與陳依妙的二胡之間的一唱一和，也象征著現(xiàn)代與傳統(tǒng)的融合與碰撞，聲聲旋律都讓人倍感斗志昂揚(yáng)。除了歌曲本身出彩，這首歌的MV也做得很用心。拍攝設(shè)備采用了目前最高端的電影級(jí)別拍攝設(shè)備ALEXA Mini LF，其最先進(jìn)的芯片傳感設(shè)備對(duì)光線的捕捉更加真實(shí)敏感，4K超高清畫(huà)面更加清晰。
在鏡頭語(yǔ)言上，畫(huà)面與歌詞主題基本上是相對(duì)應(yīng)的，比如MV前半段，依次出現(xiàn)的練跆拳道、舉重、乒乓球、排球、體操的運(yùn)動(dòng)少年們，盡管會(huì)受到挫折但仍然堅(jiān)持不懈，只因?yàn)椤?/span>熱血在體內(nèi)，光芒照亮了漆黑”；而在后半段，當(dāng)運(yùn)動(dòng)少年們與張婕娜琳、蘇炳添、蔡赟、劉虹等奧運(yùn)冠軍們的訓(xùn)練畫(huà)面交織在一起，也暗合了“準(zhǔn)備好”的奧運(yùn)主題。而MV最后，一眾奧運(yùn)冠軍們的集體亮相，也讓歌曲傳達(dá)的能量與即將奔赴賽場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)建立了連接，也讓我們相信，有一種奧運(yùn)精神叫“準(zhǔn)備好”，將歌曲的情緒再次推向高潮。音樂(lè)從來(lái)都是無(wú)國(guó)界的，這首《準(zhǔn)備好》以年輕的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、恢弘大氣的氣勢(shì)、共情勵(lì)志的歌詞，以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代的元素混搭，通過(guò)多元的音樂(lè)風(fēng)格和文化表達(dá)，很好地完成了民族精神的世界表達(dá)。其中，傳遞的不僅僅是“相互理解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競(jìng)爭(zhēng)”的奧林匹克精神，也契合了和平、博愛(ài)等普世價(jià)值，在音樂(lè)創(chuàng)作與歌曲本身所要表達(dá)的情感張力之間找到了一個(gè)最佳的契合點(diǎn)。音樂(lè)與體育聯(lián)動(dòng)之外解鎖觀看奧運(yùn)會(huì)的多重體驗(yàn)不難看出，此次咪咕邀請(qǐng)一眾文化體育界人士，為奧運(yùn)會(huì)打造助威曲及MV，除了是為奧運(yùn)健兒們加油，向世界發(fā)聲，也是鼓勵(lì)更多年輕人關(guān)注賽事，讓奧運(yùn)會(huì)走進(jìn)年輕人。值得一提的是，除了音樂(lè)與體育的聯(lián)動(dòng)、音樂(lè)與影像的結(jié)合，為了將這首奧運(yùn)助威歌曲觸達(dá)更多人群，咪咕還充分撬動(dòng)、整合內(nèi)外部生態(tài)資源，將陸續(xù)定制推出一系列宣發(fā)新玩法。基于自家產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)，在咪咕音樂(lè)APP端內(nèi)，搜索“準(zhǔn)備好”就能收獲驚喜彩蛋、解鎖奧運(yùn)主題歌曲；撥打“12530”，還可以浸聽(tīng)奧運(yùn)助威歌曲、觀看歌曲MV&訪談花絮等；面向近2億中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴用戶，也將上線視頻彩鈴合拍、AI互動(dòng)跟唱、奧運(yùn)助威貼紙等趣味玩法，傳播速度快，覆蓋面廣；而依托線下數(shù)量龐大的中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳和線下廣告渠道優(yōu)勢(shì)，有效觸達(dá)全國(guó)用戶。同時(shí)，郎朗、錢(qián)正昊、蔡赟等藝人、運(yùn)動(dòng)員以及導(dǎo)演李曉雨均參與到#準(zhǔn)備好#話題中互動(dòng)，在微博上為《準(zhǔn)備好》造勢(shì)，在娛樂(lè)、體育各圈層形成了巨大的傳播效應(yīng)，“準(zhǔn)備好”相關(guān)話題也登上了微博熱搜，贏得了眾多網(wǎng)友好評(píng)與互動(dòng)。在東京奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)15天之際，在中國(guó)奧運(yùn)健兒出征名單剛剛公布之際，一場(chǎng)跨音樂(lè)圈、娛樂(lè)圈、體育圈的全民助威互動(dòng)隨著《準(zhǔn)備好》迅速擴(kuò)散，破圈效應(yīng)達(dá)成。據(jù)悉，作為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，中國(guó)移動(dòng)咪咕率先拿下了全量直播和點(diǎn)播內(nèi)容權(quán)益，版權(quán)覆蓋大小屏，成為了國(guó)內(nèi)唯一一家實(shí)時(shí)直播全量賽事的新媒體平臺(tái)。除了全場(chǎng)次直播，依托中國(guó)移動(dòng)5G優(yōu)勢(shì)，咪咕此次還將以超高清技術(shù)為賽事加持，并通過(guò)5G+4K、HDR Vivid等超高清直播技術(shù)和優(yōu)質(zhì)賽事運(yùn)營(yíng)能力，以及5G云包廂、5G云吶喊、5G云打call等觀賽黑科技，解鎖更加多元化、強(qiáng)互動(dòng)的奧運(yùn)賽事新體驗(yàn)，讓觀眾在家也能享受“親臨”奧運(yùn)賽場(chǎng)的沉浸感、參與感。在奧運(yùn)助威曲上線的同時(shí)，咪咕視頻已經(jīng)獨(dú)家上線了呈現(xiàn)60多位奧運(yùn)健兒奮斗經(jīng)歷的紀(jì)錄片《逐夢(mèng)東京》，目前正在熱播。據(jù)悉，咪咕與芒果聯(lián)合推出的奧運(yùn)內(nèi)容脫口秀節(jié)目《奧運(yùn)叨叨叨》，也將以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，用影像以“在場(chǎng)者”的身份記錄了運(yùn)動(dòng)員們?cè)趭W運(yùn)賽場(chǎng)外的真實(shí)狀態(tài)。可以看到，作為5G時(shí)代內(nèi)容的生產(chǎn)者和聚合者，中國(guó)移動(dòng)咪咕著眼于產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)、需求變化，打造了豐富的奧運(yùn)版權(quán)內(nèi)容生態(tài)；作為新媒體國(guó)家隊(duì)，咪咕也精準(zhǔn)抓住了音樂(lè)與體育的情感優(yōu)勢(shì)，為奧運(yùn)健兒鼓勁加油、為國(guó)家和時(shí)代發(fā)聲，主動(dòng)踐行了自身的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。 依托自身的資源積累和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，去咪咕音樂(lè)聽(tīng)奧運(yùn)助威歌曲、上咪咕視頻看5G奧運(yùn)真直播、影視綜等內(nèi)容，咪咕也成功打造了豐富多彩的奧運(yùn)會(huì)互動(dòng)玩法和一站式觀看體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了咪咕品牌的年輕化屬性，在傳播奧運(yùn)精神的過(guò)程中，持續(xù)拓展在多元用戶圈層的影響力。
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