爽中帶虐，虐戀中還有點(diǎn)甜，4月7號(hào)，都市爽劇《親愛的檸檬精先生》于優(yōu)酷上線開播。該劇根據(jù)小說《金牌甜妻，總裁寵婚1314》改編，由北京耐飛科技、浙江年輪映畫等公司攜手打造，耐飛獨(dú)家宣發(fā)。譚友業(yè)執(zhí)導(dǎo)，王莉監(jiān)制，宮美惠擔(dān)任制片人，陳姝君、陳品延、蔣欣奇、蔡祥宇、劉睿澤、陳天雨等主演。講述了女主角蘇北和總裁“前夫”的愛恨糾葛以及破鏡重圓之路。

《親愛的檸檬精先生》并未走以往分賬劇的老套路，而是獨(dú)辟蹊徑，融合多種元素于一身，主打都市爽劇概念，在題材和類型上開拓創(chuàng)新，積極探索新的故事模式，同時(shí)結(jié)合高效率的營(yíng)銷策略，精準(zhǔn)打入目標(biāo)圈層并持續(xù)向外圍輻射。此外，聯(lián)合出品方年輪映畫和平臺(tái)方優(yōu)酷也為該劇提供了內(nèi)容、數(shù)據(jù)、營(yíng)銷等多方面的支持，三方的共同努力和默契配合，使《親愛的檸檬精先生》票房和熱度持續(xù)走高，為分賬劇市場(chǎng)提供了成功經(jīng)驗(yàn)。

高能劇情打造人物豐滿成長(zhǎng)線

七年前，女主角蘇北目睹最親的瀾姨跳橋身亡，身心倍受打擊。七年后，她搖身一變成為金牌模特經(jīng)紀(jì)人回國(guó)，一邊手撕心機(jī)姐妹，一邊調(diào)查瀾姨跳橋真相，同時(shí)又與“前夫”路南展開一段相互試探、勢(shì)均力敵又甜虐交加的愛情線。《親愛的檸檬精先生》集合了失憶、誤會(huì)、復(fù)仇、塑料姐妹情、手撕綠茶等等經(jīng)典橋段，人物關(guān)系多次轉(zhuǎn)折，情節(jié)層層反轉(zhuǎn)，每集都有劇情爆點(diǎn)，持續(xù)調(diào)動(dòng)觀眾胃口。

劇中的高能吻戲、男女主仿佛拿錯(cuò)劇本的名場(chǎng)面也極具網(wǎng)絡(luò)傳播力。其中，#見過最離譜的吻戲#、#路南蘇北拿反劇本#、#蘇北邏輯鬼才#等話題紛紛登陸微博熱搜，多維話題全網(wǎng)熱議閱讀量近6億。#親愛的檸檬精先生吻戲上頭#、#許子言撮合蘇北路南#、#蘇北兒子是許子言#等話題也多次打入抖音熱搜榜，抖音主話題#親愛的檸檬精先生#播放量高達(dá)42.4億，劇集登頂抖音劇集榜第一名并持續(xù)霸榜一周，累計(jì)票房突破5000萬。可見，作為一部分賬劇，《親愛的檸檬精先生》無論在網(wǎng)絡(luò)熱度還是網(wǎng)絡(luò)傳播力上都可圈可點(diǎn)。

除了高潮迭起、讓人上頭的劇情外，女主蘇北的個(gè)人成長(zhǎng)線也是一大看點(diǎn)。在以往的都市愛情劇中，女主角的故事往往單純的圍繞著愛情線展開，一切為談戀愛服務(wù)，因而喪失了人物性格和特色，常常被吐槽“戀愛腦”。隨著全社會(huì)女性意識(shí)的高漲，越來越多的觀眾開始呼吁有頭腦、有獨(dú)立人格的女性角色，而蘇北恰恰就是這樣一個(gè)拿反劇本的“霸道女總裁”。無論是職場(chǎng)拼殺，還是手撕綠茶，蘇北做事從來都是雷厲風(fēng)行，絕不拖泥帶水，和男主甜爽互撩，達(dá)成一種勢(shì)均力敵的愛情。

總體來說，《親愛的檸檬精先生》塑造了一個(gè)有血有肉、有獨(dú)立人格，兼具頭腦和行動(dòng)力的女性角色。豐滿完整的女性成長(zhǎng)線呼應(yīng)了當(dāng)下時(shí)代女性意識(shí)的覺醒，最大程度的喚起觀眾的共鳴。

經(jīng)過幾年的積累，當(dāng)下的分賬劇市場(chǎng)已經(jīng)走到了一個(gè)亟待改革升級(jí)的關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)上，《親愛的檸檬精先生》作為一部都市爽劇，在類型題材上積極的開拓創(chuàng)新，將愛情、懸疑、復(fù)仇、輕喜劇、萌娃等多種類型元素融為一體，滿足了觀眾的多種口味。強(qiáng)話題與微創(chuàng)新拉高了分賬劇的內(nèi)容天花板，對(duì)分賬劇市場(chǎng)的開拓創(chuàng)新和精品化進(jìn)程起到了正向的推動(dòng)作用。

內(nèi)容為王，質(zhì)量取勝

尋找題材新切口

《親愛的檸檬精先生》之所以能夠成功破圈并維持高熱度，歸根結(jié)底還在于其精準(zhǔn)獨(dú)到的選題眼光，能夠瞄準(zhǔn)市場(chǎng)空缺，打造具有針對(duì)性的作品。

耐飛作為項(xiàng)目背后的出品公司，在開發(fā)過程中有著十分嚴(yán)苛的選題標(biāo)準(zhǔn)，即作品必須滿足：完整且新穎的故事，鮮明的人物性格以及深刻的情感共鳴。如《水墨人生》打造獨(dú)樹一幟的國(guó)風(fēng)審美，將青春偶像劇的故事搬上民國(guó)舞臺(tái)，緊跟時(shí)代思潮，抨擊舊時(shí)代的封建禮教，贊美女性獨(dú)立意識(shí)，最大程度避免類型的同質(zhì)化?！兜鹊綗熍晔铡非擅畹谋荛_了市場(chǎng)上流行的華麗古裝劇風(fēng)格，開辟清新古裝風(fēng)，故事主打簡(jiǎn)單純粹、忠誠陪伴的情感關(guān)系，更加貼近Z世代觀眾的審美趨向?！豆?，我娶定你了》則注重對(duì)人物成長(zhǎng)線的打磨，用鮮明討喜的人物性格留住觀眾。

當(dāng)下時(shí)代，隨著內(nèi)容生產(chǎn)的倦怠、觀眾品味的提升，對(duì)于故事本身有了愈加嚴(yán)格的要求。在選題上，耐飛主動(dòng)探索內(nèi)容藍(lán)海，推廣創(chuàng)新型題材，進(jìn)行類型的綜合雜糅，尋找能夠喚醒觀眾內(nèi)心深刻情感共鳴的題材。作為最早入局分賬劇市場(chǎng)的公司之一，耐飛眼光精準(zhǔn)，及時(shí)瞄準(zhǔn)賽道機(jī)遇，相繼推出近十部分賬劇作品，成為分賬收入最高的公司之一。

除了在選題上努力探索、尋求創(chuàng)新以外，對(duì)分賬劇進(jìn)行精品化升級(jí)也是市場(chǎng)的必然趨勢(shì)。耐飛發(fā)起的NP（nice partner）人才聯(lián)盟，聚合影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，覆蓋制片、導(dǎo)演、編劇、美術(shù)、后期等多個(gè)行業(yè)工種，不斷為行業(yè)輸出優(yōu)秀人才， 并且與業(yè)內(nèi)成熟優(yōu)秀的頭部團(tuán)隊(duì)保持長(zhǎng)期合作，以保證內(nèi)容的精品化和持續(xù)高質(zhì)量的輸出。NP聯(lián)盟成員之一的麥田導(dǎo)演，在古裝劇領(lǐng)域有很深的造詣，打造清新優(yōu)雅的古裝美學(xué)風(fēng)格，并深諳網(wǎng)生時(shí)代觀眾的審美情趣，有著豐富的分賬劇拍攝經(jīng)驗(yàn)?！队H愛的檸檬精先生》的導(dǎo)演譚友業(yè)，將近30年的導(dǎo)演生涯誕生多部出圈作品，《少年英雄方世玉》、03版《隋唐英雄傳》等曾引發(fā)過收視熱潮，并與耐飛合作過多部作品。

當(dāng)然，《親愛的檸檬精先生》能夠在分賬劇市場(chǎng)中突出重圍，也離不開聯(lián)合出品方之一【年輪映畫】的支持。年輪映畫常年深耕分賬劇領(lǐng)域，一直以打造“浪漫·愛情·輕喜”類型的網(wǎng)絡(luò)劇為核心業(yè)務(wù)，并與耐飛攜手出品過《時(shí)光教會(huì)我愛你》《報(bào)告王爺，王妃是只貓》等多部?jī)?yōu)秀作品，對(duì)項(xiàng)目定位有足夠的了解，在同類型題材的判斷上有著行業(yè)領(lǐng)先的前瞻性和精準(zhǔn)度，尤其是在都市劇及女性向題材上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。年輪映畫在青春、女性等垂直領(lǐng)域的持續(xù)探索，使其能夠牢牢抓住目標(biāo)受眾的需求，發(fā)揮自身最大優(yōu)勢(shì)，不斷開拓創(chuàng)新。

同時(shí)，年輪映畫對(duì)內(nèi)容的把控也十分嚴(yán)格，將內(nèi)容作為核心武器，端正態(tài)度，從劇本創(chuàng)作到現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，具體到服裝、造型的篩選都精益求精。而耐飛作為一家偏中臺(tái)的出品公司，其多年的分賬劇經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫和宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)又能為年輪映畫在前期的內(nèi)容策劃上做數(shù)據(jù)調(diào)研和預(yù)判工作。兩家公司氣質(zhì)相近，對(duì)內(nèi)容都有著嚴(yán)格的要求，默契互補(bǔ)，互相信任，正是這份實(shí)力與情誼，促成了耐飛和年輪映畫的多次合作，也使得年輪映畫成為耐飛NP聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)合作伙伴之一。

同為較早入局分賬劇市場(chǎng)的公司，耐飛和年輪映畫同時(shí)瞄準(zhǔn)了尚未被影視化的內(nèi)容，著重差異化賽道的競(jìng)爭(zhēng)，均希望在分賬劇領(lǐng)域有新的突破和嘗試。《親愛的檸檬精先生》作為一本深入下沉市場(chǎng)，內(nèi)容高度垂直的作品，現(xiàn)實(shí)大女主題材、古早霸總文的爽感和極致的元素在當(dāng)下分賬劇市場(chǎng)中也較為稀有，在內(nèi)容選擇上二者可謂一拍即合。而《親愛的檸檬精先生》也是耐飛與年輪的第三次合作，拍攝期間遭遇疫情，雙方能頂住壓力，迅速做出解散劇組和決定復(fù)工時(shí)間，順利完成項(xiàng)目，離不開果斷的決策和判斷力，互相的信任感以及對(duì)作品的堅(jiān)持。正是與這些資深的合作團(tuán)隊(duì)攜手發(fā)力，共同為作品保駕護(hù)航，保證其朝著正確的方向發(fā)展，才不斷推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的精品化進(jìn)程，突破分賬劇的質(zhì)量上限，持續(xù)拉高行業(yè)水準(zhǔn)。

領(lǐng)先布局

制宣發(fā)一體為分賬劇賦能

從2017年開始試水分賬劇市場(chǎng)，短短幾年耐飛就能夠推出《等到煙暖雨收》《撲通撲通喜歡你》等多部叫好又叫座的作品，很大程度上要?dú)w功于耐飛搭建的制宣發(fā)一體化的完整生態(tài)鏈。從開發(fā)選題，生產(chǎn)制作，再到宣傳發(fā)行等等環(huán)節(jié)，前中后臺(tái)相互賦能，給予正向意見，共同發(fā)力，在公司內(nèi)部完成整套內(nèi)循環(huán)。

值得一提的是，作為一家蘊(yùn)含互聯(lián)網(wǎng)基因的公司，耐飛擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，通過大量的項(xiàng)目積累了豐富的數(shù)據(jù)樣本，不僅能為整個(gè)項(xiàng)目流程提供專業(yè)的C端市場(chǎng)分析和數(shù)據(jù)預(yù)判，甚至在項(xiàng)目的決策環(huán)節(jié)也可以輸出決定性的意見。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，從選題階段，數(shù)據(jù)部門就會(huì)先行介入，給予理性客觀的數(shù)據(jù)參考意見。既不對(duì)市場(chǎng)上的熱門產(chǎn)品無腦跟風(fēng)，也不盲目生產(chǎn)與市場(chǎng)不相匹配的內(nèi)容，造成資源浪費(fèi)，而是將理性的數(shù)據(jù)與感性的創(chuàng)作相結(jié)合，同時(shí)有效控制成本，讓創(chuàng)作在合理的范圍內(nèi)做到高質(zhì)量和性價(jià)比的雙贏。制作過程中，演員與角色的適配度往往會(huì)直接影響劇集呈現(xiàn)的效果，而耐飛的數(shù)據(jù)部門能夠從以往的作品類型、口碑以及票房等方面分析，協(xié)助制作部門匹配到最高效能的演員甚至導(dǎo)演等幕后團(tuán)隊(duì)。

在營(yíng)銷方面，耐飛奉行【營(yíng)銷前置】和【所見即所得】。營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)會(huì)從劇本階段就參與進(jìn)來，從宣傳層面給予更具傳播性的內(nèi)容話題，以及提供人設(shè)喜愛度的建議等，前期階段與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)相互磨合，為內(nèi)容加碼可看性；并與數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)相互配合，快速尋找到第一批核心的目標(biāo)受眾，協(xié)助制定具有針對(duì)性和計(jì)劃性的營(yíng)銷策略，如通過分析目標(biāo)用戶的心理預(yù)埋亮點(diǎn)，先期在包括快手、抖音、百度好看在內(nèi)的短視頻渠道鋪設(shè)宣傳，進(jìn)行話題發(fā)酵話題，使宣傳直接觸達(dá)目標(biāo)用戶。同時(shí)，在整個(gè)營(yíng)銷的環(huán)節(jié)中，數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)也會(huì)實(shí)時(shí)提供深層次的C端受眾分析，通過對(duì)劇集的圈層影響力判斷，決定是否追加營(yíng)銷預(yù)算等等，不僅能夠最大程度打入垂直受眾圈層，還能為營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提供有效的意見指導(dǎo)，控制預(yù)算支出。

合作共贏

平臺(tái)一站式服務(wù)為劇集加碼

一部作品的成功離不開多方的助力，《親愛的檸檬精先生》的成功也有賴于優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)提供的營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品等等配套服務(wù)與支持。前期，優(yōu)酷會(huì)先對(duì)站內(nèi)同類型題材劇進(jìn)行整體的數(shù)據(jù)復(fù)盤，再與耐飛共同拉片，精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾，以求營(yíng)銷能夠高效觸達(dá)圈層受眾，降低試錯(cuò)成本。在內(nèi)容定位上，優(yōu)酷和耐飛達(dá)成統(tǒng)一戰(zhàn)線，《親愛的檸檬精先生》走都市爽劇路線，進(jìn)行差異化營(yíng)銷。同時(shí)，優(yōu)酷也會(huì)反饋不同渠道的轉(zhuǎn)化率并為耐飛提供每日精確數(shù)據(jù)，與耐飛一起及時(shí)分析數(shù)據(jù)，調(diào)整營(yíng)銷策略和相關(guān)物料。

在運(yùn)營(yíng)上，優(yōu)酷給予分賬劇與自制劇、版權(quán)劇同等的資源定位，根據(jù)劇集的播放、站內(nèi)熱度、轉(zhuǎn)化等表現(xiàn)，給予豐厚的資源支持。首周開始，除了開屏、推薦、曝光度等各類站內(nèi)可見運(yùn)營(yíng)支持，優(yōu)酷還會(huì)在同類型劇中設(shè)置跳轉(zhuǎn)，為《親愛的檸檬精先生》進(jìn)行用戶導(dǎo)流。同時(shí)，優(yōu)酷后臺(tái)還可對(duì)觀眾的討論和收視高峰點(diǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋，高效引導(dǎo)互動(dòng)和抽獎(jiǎng)，邀請(qǐng)具有話題性的演員進(jìn)行評(píng)論、彈幕互動(dòng)、推薦、掃樓和高亮陪看等活動(dòng)，營(yíng)造共同觀劇氛圍，提高用戶參與度和留存率。正是優(yōu)酷成熟的一站式服務(wù)，配合耐飛高效的行動(dòng)速度，使得《親愛的檸檬精先生》熱度持續(xù)走高，為分賬劇市場(chǎng)提供成功經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)悉，耐飛今年會(huì)在分賬劇和定制劇雙賽道齊頭并進(jìn)。在分賬劇領(lǐng)域，與麥田導(dǎo)演再度合作的《春來枕星河》、橙光游戲著名IP改編的《逆襲之偷心魔女》、葉靈聰知名網(wǎng)文改編的《細(xì)嗅危糖》等多部分賬劇作品將陸續(xù)上線。合作方年輪映畫出品的《時(shí)光與你，別來無恙》也有望于下半年和觀眾見面。

結(jié)語

在受眾內(nèi)容喜好更加細(xì)化的今天，分賬劇、網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，這既是平臺(tái)的需求也是觀眾的需求。作為最早入局分賬劇領(lǐng)域的公司之一，耐飛在多部成功作品的經(jīng)驗(yàn)積累下，開始進(jìn)行題材類型的升級(jí)拓展，并在公司內(nèi)部打通并驗(yàn)證了一條制宣發(fā)一體化的成熟生態(tài)鏈，使各產(chǎn)業(yè)端相互賦能，前中后臺(tái)全面發(fā)力，與行業(yè)頂尖的合作伙伴共同努力，發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)，相互賦能，攜手助力，共同為分賬劇保駕護(hù)航。