我國古城古鎮(zhèn)游目前遇到最大的困境與難題，便是“保護與開發(fā)”、“商業(yè)化與原真性”的博弈沖突。陷入“過于保護失去游客，過于開發(fā)失去歷史”的兩難境地。在探尋平衡點的過程中，多數(shù)景區(qū)陷入了保護性毀滅、商業(yè)化腐蝕、文化迷失三重困境。

文物變遺物，束之高閣。多數(shù)古城鎮(zhèn)最大的問題便是過度保護，過于追求原真性與保護價值，而忽視古城古建的社區(qū)屬性、人文屬性，造成古城、古鎮(zhèn)失去原住民，也失去文化的人文關懷和人情味，造成文物變遺物，扼殺了古城、古鎮(zhèn)的溫度。使得游客難以體會文化旅游過程中文化的流動與生命。

古建變賣場，光怪陸離。古城鎮(zhèn)旅游發(fā)展另一個毀滅性問題便是過多的商業(yè)業(yè)態(tài)投入，過度透支古城鎮(zhèn)生命。過度的商業(yè)化無異于自戕，游客游覽體驗過程中只能感受到濃濃的商業(yè)氣味，而無法收獲古城鎮(zhèn)游的文化體驗初心。

游玩變學究，之乎者也。另一種較為常見的“優(yōu)越性”文化迷失問題便是古城鎮(zhèn)發(fā)展旅游最容易失去游客的誘因。古城鎮(zhèn)依仗自身遺留下的豐富資源優(yōu)勢，過于保留、強調和展現(xiàn)原生文化，而忽視與時代的接軌，使得游客難以同其產(chǎn)生親近感，進而不愿進行相關旅游活動。

深挖文化內涵，活化展現(xiàn)。古城、古鎮(zhèn)作為歷史長河的遺珠，本身便有極強的標識符號。古城鎮(zhèn)只有深挖自身符號下隱藏的深刻文化內涵，并通過現(xiàn)代化的語言、訊息、媒介進行展現(xiàn)，必然能引起游客共鳴，促進消費提升。

樹立文化自信，立足自身。古城、古鎮(zhèn)作為聚類又獨立的個體，必須始終秉持自身文化自信，堅持并立足自身，打造獨特而不可附加的品牌形象，走出低質化、同質化惡性競爭。

走下供臺神廟，走進生活。旅游是一種生活化的享受，古城、古鎮(zhèn)盡管承載有厚重的文化歷史，但不可忘卻，文化來源于生活，也回歸反饋于生活，切不可偏廢，割裂古城、古鎮(zhèn)作為人類活動場景空間的存在，過于強調高高在上的文化特征及內涵。

文化旅游發(fā)展的背后在于文化自信的提升，相信隨著國人對我國文化認同感的逐步提升，古城古鎮(zhèn)游在未來一定會叫好又叫座。