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▲ 專欄 | 深度研究 領(lǐng)域 | 賞花游 摘要 自3月份始，國內(nèi)進(jìn)入賞花游升溫期。西藏桃花、新疆杏花、武漢櫻花都大受游客歡迎。作為春季出游熱點(diǎn)，現(xiàn)代賞花游自洛陽牡丹節(jié)開始已在國內(nèi)發(fā)展多年，市場培育上相對成熟。不過，盡管賞花游已具備相對完善的模式體系，但在新意上仍有所缺失。那么，已經(jīng)日趨成熟的賞花游如何才能玩出新花樣呢？ 賞花游發(fā)展脈絡(luò) 朔源國內(nèi)賞花游市場，就繞不開洛陽牡丹節(jié)。始于1983年的洛陽牡丹節(jié)（已更名為中國洛陽牡丹文化節(jié)）至今已有39年的發(fā)展歷史，作為一個(gè)融賞花、觀燈、旅游觀光、經(jīng)貿(mào)合作與交流為一體的大型綜合性經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，它已經(jīng)成為了洛陽，乃至中國的一個(gè)鮮明文化旅游標(biāo)志。 隨著賞花游市場的不斷發(fā)展，而今的洛陽牡丹節(jié)，每年的節(jié)慶活動(dòng)安排上除了傳統(tǒng)的賞花及文化交流外，還會(huì)進(jìn)行書畫展、攝影大賽、詩詞大會(huì)、燈光節(jié)、美食節(jié)、音樂節(jié)、體育賽事、時(shí)裝周等。其內(nèi)容之豐富，基本上可以涵蓋國內(nèi)賞花游市場的全部活動(dòng)安排要素。 而反觀國內(nèi)其他賞花游目的地，除了在“觀賞物”上的差別，賞花游的活動(dòng)形式、組織形式、活動(dòng)內(nèi)容幾乎大同小異，在創(chuàng)新性與區(qū)分度上差別不大。 雖然，因?yàn)橛^賞物的不同，給游客以“梅須遜雪三分白，雪卻輸梅一段香”的不同觀感體驗(yàn)。但作為產(chǎn)品供給方，賞花游目的地需居安思危，理性思考應(yīng)當(dāng)如何創(chuàng)新發(fā)展，在活動(dòng)內(nèi)容等維度打造獨(dú)具特色的賞花游IP。 |
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