“《魔獸》上映前，衍生品銷售超過(guò)1個(gè)億！”萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司董事、總裁曾茂軍昨天說(shuō)。

貓眼的數(shù)據(jù)顯示，《魔獸》在中國(guó)市場(chǎng)114個(gè)小時(shí)突破10億元票房。從曾茂軍的表態(tài)來(lái)看，《魔獸》上映后的表現(xiàn)，是超預(yù)期的。

而在票房之外，衍生品銷售的火爆也是萬(wàn)達(dá)運(yùn)作《魔獸》電影過(guò)程中的一次實(shí)操，有不同的意義。

夏麗巴人在淘寶上搜索“魔獸”，賣得最好的是T恤，光一件T恤的月銷售額就超過(guò)300萬(wàn)！比如：

夏麗巴人簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)了一下，這家天貓店在過(guò)去一個(gè)月，僅僅靠銷售《魔獸》的各種T恤，就讓營(yíng)業(yè)額流水超過(guò)366萬(wàn)元。

實(shí)際上，夏麗巴人確實(shí)在電影院看到不少穿著《魔獸》聯(lián)盟或部落T恤的年輕人。身邊的一個(gè)郝同學(xué)，也是頗有“潔癖”的要穿著聯(lián)盟的T恤才去電影院看這部電影。

這幾天，我們總能看到這樣的圖片：

這服裝的整齊程度，感覺(jué)比學(xué)校里操練體操還整齊呢！

這些都算是《魔獸》衍生品大賣的一個(gè)佐證吧。另外，阿里影業(yè)在淘寶也推出了魔獸周邊限量，包括公仔、移動(dòng)電源等，不過(guò)總體來(lái)看，價(jià)格還比較貴。

對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言，盡管已經(jīng)是全球僅次于美國(guó)的第二大電影票房市場(chǎng)，甚至很快超越美國(guó)，但在衍生品市場(chǎng)基本一片空白。

按阿里影業(yè)副總裁、娛樂(lè)寶總經(jīng)理俞巍的話說(shuō)，中國(guó)電影衍生品的收入占比只有20%多，這個(gè)比例中爆米花和可樂(lè)的占比估計(jì)不小。

而在美國(guó)，衍生品收入占電影總收入的比例高達(dá)70%，據(jù)NPD Group數(shù)據(jù)，2015年從好萊塢電影中衍生出來(lái)的玩具就賣出了57億美元，這是2015年中國(guó)電影票房的85%，據(jù)說(shuō)光一個(gè)奧特曼的授權(quán)就多達(dá)2600種。

國(guó)外電影產(chǎn)業(yè)的衍生品收入之可觀，讓人垂涎。比如：

《冰雪奇緣》中艾莎公主的裙子，賣了300萬(wàn)條，收入4.5億美元。

《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房收入為18億美元，衍生品入賬卻超過(guò)45億美元。

《獅子王》前期投資僅4500萬(wàn)美元，收獲票房7.8億美元，衍生品收入更高達(dá)20億美元。

對(duì)于《冰雪奇緣》，夏麗巴人也是感觸頗深，此前去上海迪斯尼，在迪士尼樂(lè)園的商店中，一條艾莎的公主裙要賣到將近500元，很多小女孩穿在身上就脫不下來(lái)了。

據(jù)說(shuō)，正版電影周邊衍生品的價(jià)格偏高，與授權(quán)金有關(guān)。一般而言，美國(guó)給自己本土的授權(quán)金只要10萬(wàn)美元，當(dāng)中國(guó)要從好萊塢購(gòu)買一個(gè)品類的衍生品授權(quán)金需要30萬(wàn)美元！

雖然夏麗巴人覺(jué)得，艾莎公主裙的質(zhì)量實(shí)在無(wú)力吐槽，如果沒(méi)有《冰雪奇緣》電影的價(jià)值，50元價(jià)格都不一定賣得出去，當(dāng)天在迪士尼，店內(nèi)的服務(wù)員竟然說(shuō)：“現(xiàn)在很不錯(cuò)了，只是斷碼，之前一直是缺貨。”

靠衍生品獲得收入，降低電影對(duì)票房的依賴，一直是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)追求的理想。

但同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，“過(guò)分注重票房，無(wú)人用心于衍生品，所謂衍生品也都做成了宣發(fā)品。”阿里影業(yè)副總裁、娛樂(lè)寶總經(jīng)理俞巍說(shuō)。

衍生品周邊是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)。但是，要能把這個(gè)機(jī)會(huì)變成真金白銀，中國(guó)市場(chǎng)首先需要解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題。

回到《魔獸》，這次超過(guò)1億元的衍生品銷售，在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)了一個(gè)口子，看到了消費(fèi)力，只是這中間有多少收入轉(zhuǎn)化空間，或者說(shuō)有收入提升的空間，這對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)而言，是一個(gè)老命題，也是一個(gè)新命題。