把鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)打造成鄉(xiāng)村振興的朝陽產(chǎn)業(yè)

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興研究專家/劉年艷

一、要順應(yīng)鄉(xiāng)村發(fā)展的新時代變局

  鄉(xiāng)村發(fā)展的時代變局主要表現(xiàn)為“一個新關(guān)系，三個轉(zhuǎn)型發(fā)展”。

  “一個新關(guān)系”，是指新鄉(xiāng)村變革需要加快構(gòu)建六大新鄉(xiāng)村關(guān)系。總的要求是，打破傳統(tǒng)區(qū)域結(jié)構(gòu)，推動傳統(tǒng)的二元結(jié)構(gòu)模式向一體化的發(fā)展方式轉(zhuǎn)型。基本的內(nèi)容與形式是構(gòu)建與未來新鄉(xiāng)村發(fā)展相適應(yīng)的新鄉(xiāng)村關(guān)系。主要表現(xiàn)是，需要加快構(gòu)建城鄉(xiāng)、工農(nóng)、農(nóng)業(yè)與國民經(jīng)濟、政府與市場和社會、農(nóng)業(yè)勞動與非農(nóng)業(yè)勞動、鄉(xiāng)村民眾與鄉(xiāng)村社區(qū)發(fā)展的新關(guān)系。

  “三個轉(zhuǎn)型發(fā)展”，主要表現(xiàn)為：一是傳統(tǒng)農(nóng)村向未來新鄉(xiāng)村發(fā)展的歷史性轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)農(nóng)村將呈現(xiàn)新農(nóng)民化、新農(nóng)業(yè)化、新鄉(xiāng)村化、新區(qū)域化發(fā)展。二是后工業(yè)文明社會向未來生態(tài)文明社會轉(zhuǎn)型。未來鄉(xiāng)村也必將實現(xiàn)生態(tài)文明的制度與文化、生態(tài)文明生活方式、生態(tài)文明的共同體社會建設(shè)，實現(xiàn)綠色發(fā)展。三是社會生活向新時代化轉(zhuǎn)型。體現(xiàn)全球化、市場化、區(qū)域化、智能化、人本化、大數(shù)據(jù)化發(fā)展的要求。

二、把握鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)五大基本特征與當代價值

（一）要把握鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)本質(zhì)屬性。鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)基本屬性可以從不同的維度，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)不同層面，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)不同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)去把握。其基本內(nèi)容可以從“資源環(huán)節(jié)、形態(tài)特色、產(chǎn)品特色、產(chǎn)品功能與市場需求”五個方面來界定。重點體現(xiàn)在五個結(jié)合：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新集體經(jīng)營發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與推動村莊支柱產(chǎn)業(yè)形成、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)民共同富裕、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村社區(qū)相結(jié)合的方式與程度。

  （二）把握鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的基本特點。一是特色鮮明：由獨特資源作為發(fā)展的基礎(chǔ)。是區(qū)域特征的重要支撐。特殊產(chǎn)品品質(zhì)。目標市場相對明確，形成特定消費市場。是滿足特殊人群或者市場用戶的需要。二是鄉(xiāng)村獨有：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的空間屬性是鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)是利用鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢創(chuàng)建的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。是以鄉(xiāng)村資源稟賦和獨特的歷史文化資源為基礎(chǔ)，根植于農(nóng)業(yè)農(nóng)村、由當?shù)剞r(nóng)民主辦、彰顯地域特色和鄉(xiāng)村價值的鄉(xiāng)土經(jīng)濟活動。三是農(nóng)民主體：鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)是農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的是為社會提供鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品供給，同時，為農(nóng)民創(chuàng)造就業(yè)渠道。鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)是農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)，也是農(nóng)民致富的產(chǎn)業(yè)。四是相對優(yōu)勢：特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展有其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可替代的區(qū)位與資源條件。具備形成知名品牌，組建區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)體系的基礎(chǔ)。有較強的產(chǎn)業(yè)集群能力，容易形成“一鄉(xiāng)一業(yè)，一村一品，一縣一特”的區(qū)域品牌。具有引領(lǐng)潛在市場的能力。符合區(qū)域分工的要求，有利于發(fā)揮比較優(yōu)勢，形成優(yōu)勢互補的區(qū)域發(fā)展格局。

  （三）把握鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的當代價值。其一，是構(gòu)建雙循環(huán)發(fā)展新格局重要鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)形態(tài)。一是創(chuàng)新新供給，新產(chǎn)品，新服務(wù)；二是創(chuàng)新新需求，主要是對新的產(chǎn)業(yè)要素配置的新需求及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的新需求；三是增加緊發(fā)展的新動能；四是高質(zhì)量發(fā)展的新需求等方面。這些方面成為雙循環(huán)發(fā)展新格局的重要推動力量。其二，是鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)支撐。主要體現(xiàn)在：特色產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營對農(nóng)民增收帶動作用明顯，是增加農(nóng)民收入的重要來源，是富民產(chǎn)業(yè)。成為產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風文明、生態(tài)宜居的新型產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與平臺。

其三，是推動融合發(fā)展的重要路徑。一是多功能化，發(fā)揮農(nóng)業(yè)的多功能性，創(chuàng)造新型產(chǎn)業(yè)。二是元素多元化，多樣化元素結(jié)合，創(chuàng)新新型資源，為新型特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造條件。創(chuàng)建新型特色產(chǎn)業(yè)。三是市場，構(gòu)建起統(tǒng)一的多元化的市場。元素的、產(chǎn)品的、制度創(chuàng)新的供給與需求市場。其四，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具體抓手。推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)由生產(chǎn)導向向市場導向轉(zhuǎn)型，由規(guī)模導向向提質(zhì)導向轉(zhuǎn)型。推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與綠色發(fā)展。推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整。其五，推進生態(tài)優(yōu)化的新型產(chǎn)業(yè)載體。配置生態(tài)資源。推進鄉(xiāng)村景觀化。優(yōu)化生態(tài)系統(tǒng)。其六，鄉(xiāng)村文化傳承與創(chuàng)新。傳承農(nóng)耕文化。保護文化的多樣性。提供教育和審美。推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其七，滿足社會新需求。生理基礎(chǔ)性需求向健康功能轉(zhuǎn)型，物質(zhì)形態(tài)向物質(zhì)與體驗相結(jié)合，物質(zhì)滿足與心靈精神滿足相結(jié)合。新產(chǎn)品滿足新需求，新消費促進新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷升級。用特色農(nóng)業(yè)的景觀資源發(fā)展旅游、觀光、休閑業(yè)，可以讓游客享受觀光、采摘、體驗生產(chǎn)、了解農(nóng)民生活、感受鄉(xiāng)土情趣。

三、注重鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律

（一）抓住時代機遇。創(chuàng)辦鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)是構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的戰(zhàn)略需要。鄉(xiāng)村振興進入鄉(xiāng)村建設(shè)的新階段，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村全面振興的基礎(chǔ)與前提。社會消費加快升級，消費內(nèi)容更加向個性化方向發(fā)展，對營養(yǎng)健康的農(nóng)副產(chǎn)品需求旺盛，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新必將發(fā)揮重要作用。

（二）根植鄉(xiāng)村。其基本要求是實現(xiàn)五個結(jié)合：一是與鄉(xiāng)村資源創(chuàng)新相結(jié)合；二是與鄉(xiāng)村農(nóng)民利益及其全面發(fā)展相結(jié)合；三是與鄉(xiāng)村社區(qū)發(fā)展相結(jié)合；四是與壯大鄉(xiāng)村優(yōu)勢特色主導產(chǎn)業(yè)相結(jié)合；五是與鄉(xiāng)村新集體經(jīng)濟發(fā)展壯大相結(jié)合。

（三）引領(lǐng)市場。首先，面向市場需求。其次，創(chuàng)新市場策略。制定市場策略，關(guān)鍵是要在不同的發(fā)展階段，制定出面向市場的產(chǎn)品方案與市場運營方案。第三，引導供給。不斷創(chuàng)建滿足、引領(lǐng)與創(chuàng)造需求來發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。

（四）做好特色文章。其一，注重“精品”打造。沒有“精品”就不會有特色。其二，創(chuàng)建品牌體系支撐。充分發(fā)揮公共品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的集群優(yōu)勢，以品牌集群優(yōu)勢，推動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展。其三，推進“三特”建設(shè)。一是要創(chuàng)新特色產(chǎn)業(yè)。二是要要形成特色產(chǎn)品。三是要創(chuàng)新特色服務(wù)。

（五）構(gòu)筑鄉(xiāng)村新型產(chǎn)業(yè)資源基礎(chǔ)。首先，全面認識資源范圍。重新發(fā)揮農(nóng)村文化資源，鄉(xiāng)村生態(tài)資源特別是水資源，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)長期形成的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村風貌及文化的呈現(xiàn)所表現(xiàn)的資源。其次，推進資源創(chuàng)新。主要通過多功能化創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型，融合來實現(xiàn)。第三，做好資源配置。立足某個主導性的產(chǎn)業(yè)資源，通過配置新型的資源，為主導產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供資源支撐；在鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展里面，為了豐富與拓展新型產(chǎn)業(yè)功能，需要重新植入新的產(chǎn)業(yè)資源，從而為新型產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造條件；為提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效率與產(chǎn)品市場收益，推動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，需要加大對公共資源的高端配置，形成公共資源、產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)品資源有機結(jié)合可持續(xù)發(fā)展的機制。

（六）實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。首先，孵化經(jīng)營主體。其次，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。構(gòu)建不斷升級的產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)。通過產(chǎn)業(yè)創(chuàng)制，產(chǎn)品創(chuàng)新，服務(wù)創(chuàng)新，形成主導產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、周延產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、新型產(chǎn)業(yè)及戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)相協(xié)調(diào)的產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展。做好支撐體系建設(shè)。力爭政策支撐、金融支撐、科技創(chuàng)新支撐、生產(chǎn)經(jīng)營性的服務(wù)體系支撐。構(gòu)建起政府+市場+社會服務(wù)的綜合服務(wù)體系相結(jié)合的機制。

四、推進改革開放與創(chuàng)新發(fā)展新動能

鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能主要來自二個方面，一是培育新型經(jīng)營主體，二是激發(fā)經(jīng)營主體發(fā)展活力。

（一）推進重點改革。一是孵化動能主體。結(jié)合特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動“三變”（資源變股權(quán)、資金變股金、農(nóng)民變股東）實踐。推進合作社企業(yè)化發(fā)展，創(chuàng)建合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)企業(yè)等產(chǎn)業(yè)利益共同體。二是構(gòu)建小農(nóng)戶利益鏈接機制。三是推動金融支撐特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制創(chuàng)新。盤活存量資產(chǎn)。鼓勵資金互助合作。加快融通社會資本。

（二）加快開放促進發(fā)展。要實現(xiàn)四大開放：一要做好市場開放。開放本土，促進地方市場與全國市場的融合，促進國內(nèi)與全球市場相連接，推動特色農(nóng)產(chǎn)品進出口,支持本土企業(yè)開展跨境合作。二要做好產(chǎn)業(yè)開放。處理好政府行為與市場功能關(guān)系，發(fā)揮政府作用，讓市場真正成為產(chǎn)業(yè)資源配置的主導力量。三要做好區(qū)域開放。打造區(qū)域特色，推動區(qū)域一體。四做好城鄉(xiāng)開放。推動“人、財、物、商”在城鄉(xiāng)之間自由活動，共同發(fā)展。做好三個跳出：跳出就是要打破傳統(tǒng)的發(fā)展路徑，在全新的路徑上開辟發(fā)展的新領(lǐng)域，實現(xiàn)發(fā)展的新愿景。一是跳出傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑，發(fā)展鄉(xiāng)村新型特色產(chǎn)業(yè)。重點是構(gòu)建面向市場需求的市場導向性的新型產(chǎn)業(yè)。二是跳出傳統(tǒng)農(nóng)村，重建未來鄉(xiāng)村。未來鄉(xiāng)村是特色產(chǎn)業(yè)支撐的，鎮(zhèn)村一體、村村一體，城鄉(xiāng)互動，特色鮮明，環(huán)境優(yōu)美，和諧宜居的新鄉(xiāng)村。三是跳出傳統(tǒng)農(nóng)民，重塑產(chǎn)業(yè)農(nóng)民。通過縱向與橫向的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，使“新農(nóng)民”成為新產(chǎn)業(yè)的推動者與實踐者，成為傳統(tǒng)“三農(nóng)”向“新三農(nóng)”發(fā)展轉(zhuǎn)型的動力。通過產(chǎn)業(yè)載體，股權(quán)參與，資產(chǎn)融合等多種方式，發(fā)展現(xiàn)代“業(yè)主型產(chǎn)業(yè)農(nóng)民”。使新型農(nóng)民成為發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)大軍。

（三）創(chuàng)新發(fā)展新動能。創(chuàng)新引領(lǐng)主要體現(xiàn)在八個創(chuàng)新：一是做好資源創(chuàng)新。二是做好新市場的創(chuàng)新。三是做好產(chǎn)品創(chuàng)新。四是做好新業(yè)態(tài)創(chuàng)新。五是做好新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。六是推進運營創(chuàng)新。七是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。八是做好融合創(chuàng)新。融合創(chuàng)新在三個層面上展開：一是跨界。農(nóng)業(yè)與養(yǎng)生，生態(tài)、農(nóng)業(yè)、休閑三者融合。二是各類元素融合創(chuàng)新，推動新產(chǎn)業(yè)，新產(chǎn)品的形成。三是元素的資源化配置，推動一般性產(chǎn)業(yè)形成區(qū)域主導產(chǎn)業(yè)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

五、打造可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)

（一）創(chuàng)新發(fā)展路徑。首先，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。構(gòu)建地域特色鮮明、承載鄉(xiāng)村價值、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活躍、利益聯(lián)結(jié)緊密的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。其次，推動小產(chǎn)品大產(chǎn)業(yè)化。推進特色種植、特色養(yǎng)殖、特色食品和特色手工產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。第三，發(fā)展現(xiàn)代康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。主動對接區(qū)域休閑旅游市場，突出鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村旅游特色，提升各類園區(qū)功能，加快推進休閑旅游示范點建設(shè)與現(xiàn)有農(nóng)家樂休閑旅游示范村轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化、精品化發(fā)展。打造具有鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群。第四，培育現(xiàn)代鄉(xiāng)村發(fā)展綜合性服務(wù)業(yè)。面向鄉(xiāng)村發(fā)展形態(tài)的轉(zhuǎn)型，催生鄉(xiāng)村的新需求創(chuàng)辦鄉(xiāng)村新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)。培育農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。培育鄉(xiāng)村生活性服務(wù)業(yè)。培育鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)。培育鄉(xiāng)村環(huán)保產(chǎn)業(yè)。培育農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。培育鄉(xiāng)村建筑修繕業(yè)。

（二）構(gòu)建三大關(guān)系。一是構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村社區(qū)發(fā)展的關(guān)系。二是構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與小農(nóng)發(fā)展的關(guān)系。三是構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系。形成主導產(chǎn)業(yè)、新型產(chǎn)業(yè)、周延產(chǎn)業(yè)相互促進的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集群。

（三）發(fā)揮三大作用。一是政府的主導作用。做好規(guī)劃。強化縣域統(tǒng)籌。要創(chuàng)新支持政策。依據(jù)不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展性質(zhì)，做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，夯實鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的設(shè)施基礎(chǔ)。二是市場的決定性作用。三是發(fā)揮社會傳播的引導作用。創(chuàng)建傳播平臺，創(chuàng)建傳統(tǒng)媒體+電子商務(wù)平臺+微媒體+多元新媒體的傳播體系。推動傳播創(chuàng)新，構(gòu)建活動傳播。研究系列節(jié)慶活動，發(fā)揮活動、節(jié)日組織市場的功能，以節(jié)慶活動傳播促進鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。塑造鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè) “網(wǎng)紅”形象，創(chuàng)新網(wǎng)紅傳播方式。

（四）構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。推進產(chǎn)業(yè)基地化，創(chuàng)建生態(tài)化、園區(qū)化、科技化或者智能化鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)基地。實施數(shù)字鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，推進全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)建設(shè)。深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+特色產(chǎn)業(yè)”，推進農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)在特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建中的示范應(yīng)用。推進區(qū)域性現(xiàn)代產(chǎn)地市場建設(shè)。創(chuàng)建微商+電商+交易+交易的產(chǎn)地市場。做好科技創(chuàng)新支撐。推動科技創(chuàng)新與特色產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合。創(chuàng)新結(jié)合方式，推進科技創(chuàng)新，依托國家農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟、全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系和國家農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)研發(fā)體系，建立健全特色產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)體系。實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈支撐，強化工藝流程、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的研發(fā)。加快特色產(chǎn)業(yè)綠色生產(chǎn)、特色產(chǎn)品加工技術(shù)、設(shè)施裝備、專用材料、特色手工業(yè)工藝流程等技術(shù)研發(fā)。發(fā)展壯大新型經(jīng)營主體，提升龍頭企業(yè)運營能力。發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)農(nóng)民。構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。發(fā)揮市場機制作用，推進服務(wù)體系建設(shè)社會化與市場化。推動新業(yè)態(tài)創(chuàng)新。推動新產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。推動新產(chǎn)品的創(chuàng)新。做好存量資產(chǎn)利用創(chuàng)新。主要通過要素化、功能化、資源化、資本化等市場化措施來實現(xiàn)。通過租賃、入股、流轉(zhuǎn)等方式，為新型產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造條件。與返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新相結(jié)合，引導返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員依托自有和閑置農(nóng)房院落發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)與服務(wù)。

（五）實行品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。創(chuàng)新三位一體品牌體系。打造一批叫得響、賣得好的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品牌。創(chuàng)建區(qū)域+產(chǎn)業(yè)+企業(yè)+產(chǎn)品品牌體系支撐。發(fā)揮品牌體系價值。做好品牌定位。做好品牌體系的建設(shè)。創(chuàng)新品牌傳播。建立公共品牌與產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌相互融合的品牌體系。做好品牌的管理與運營。唱響鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌。加快產(chǎn)品認證、加強營銷推介，培育壯大一批區(qū)域特色突出、產(chǎn)品特色鮮明、市場知名度高、發(fā)展?jié)摿Υ?、帶動能力強的區(qū)域公用品牌。推進鄉(xiāng)村特色手工業(yè)、鄉(xiāng)土文化資源與現(xiàn)代消費融合發(fā)展，利用國際、國家和地方等專業(yè)節(jié)慶展會平臺，全面推介和展示鄉(xiāng)村特色手工業(yè)和民族傳統(tǒng)文化。開發(fā)具有可觀性、可娛性、可參與性的民俗表演、民間藝術(shù)等活動項目，宣傳具有民族和地域特色的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品，促進鄉(xiāng)村文化提高品質(zhì)、形成品牌。

作者：劉年艷/農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興研究專家