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真沒想到，衛(wèi)龍竟然讓騰訊和阿里同時(shí)坐在了同一張牌桌上。 來源|AI藍(lán)媒匯 ID:lanmeih001 作者|楊雅倩 編輯|魏曉 制圖|閆燁 真沒想到，衛(wèi)龍竟然讓騰訊和阿里同時(shí)坐在了同一張牌桌上。這幾天，辣條屆的扛把子衛(wèi)龍啟動了Pre-IPO輪融資，投資方陣容及其豪華——由CPE源峰和高瓴聯(lián)合領(lǐng)投，紅杉中國、騰訊、云鋒基金等頂流機(jī)構(gòu)跟投。第一，這是辣條一哥衛(wèi)龍自1999年成立以來的首輪融資，也是上市前的最后一輪融資，一旦衛(wèi)龍成功IPO，將成為“辣條第一股”；第二，一袋不起眼的辣條，讓頂級VC/PE集體入局；第三，騰訊和阿里第一次在休閑食品賽道，擠上同一趟車。衛(wèi)龍憑什么？互聯(lián)網(wǎng)大佬們怎么就突然就爭搶起辣條來，甚至拋下過去恩怨，一同站臺。在創(chuàng)投圈，能被騰訊和阿里同時(shí)“看上”，那都是“天之驕子”，要么已經(jīng)是覆蓋電子商務(wù)、本地生活、大出行、大文娛的第一梯隊(duì)巨頭；要么是炙手可熱的明星App；最不濟(jì)也得是個(gè)獨(dú)角獸企業(yè)……根據(jù)IT桔子截至2021年4月整理的數(shù)據(jù)，被騰訊和阿里共同“看中”的企業(yè)一共有32家，其中，90%以上是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)公司，大眾比較熟悉的有美團(tuán)、B站、小紅書、滴滴、知乎等。這次，這對冤家同時(shí)投了一家食品企業(yè)，還是low里low氣的辣條，算的上開天辟地第一次了。畢竟，辣條作為90后人生當(dāng)中的第一款零食，從誕生之日起，就被貼上了“臟亂差”的標(biāo)簽?！袄睏l是衛(wèi)生紙做的”，“辣條里面的油是尸油、是地溝油”，“辣條都是大媽們用腳踩出來的”……光腦補(bǔ)，就已經(jīng)想yue了。更要命的是，這些坊間傳聞，一次次被315晚會和食藥監(jiān)局證實(shí)，有圖有真相。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，從2015年到2017年6月，全國有15個(gè)省份共計(jì)131家辣條生產(chǎn)企業(yè)的195批次辣條上了食藥監(jiān)局的“黑名單”。甚至都2019年了，辣條還作為典型在315晚會上被拉出來游街。作為辣條大哥大，衛(wèi)龍也曾深受其害，差點(diǎn)就在小陰溝里翻了船。為了挽救被這些小作坊搞臭的行業(yè)名聲，衛(wèi)龍的創(chuàng)始人劉衛(wèi)平從供應(yīng)鏈源頭實(shí)行一刀切，斥巨資建立了全自動化廠房，并專門找了攝影團(tuán)隊(duì)給辣條制作流程拍攝了宣傳照。但網(wǎng)上的質(zhì)疑聲還是不斷，大多網(wǎng)友認(rèn)為是擺拍。劉衛(wèi)平急了，干脆在加工車間架起了攝像頭，直播辣條的制作過程。這種化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)的打法，不僅給辣條行業(yè)重塑了標(biāo)準(zhǔn)，還讓衛(wèi)龍一舉成為辣條屆的“國貨之光”，年紀(jì)輕輕的劉衛(wèi)平也因此被網(wǎng)友尊稱為“老干爹”，與老干媽陶華碧齊名。只是，辣條生意做再大，也難跟高大上的互聯(lián)網(wǎng)扯上關(guān)系。畢竟在創(chuàng)投圈，從共享經(jīng)濟(jì)到AI，從互聯(lián)網(wǎng)造車到新消費(fèi)崛起，誰也不會想到，曾經(jīng)5毛一包的衛(wèi)龍能夠飛上枝頭，被眾星捧月。 食品界網(wǎng)紅其實(shí)，這家發(fā)跡于河南漯河的辣條大廠，早已依靠營銷實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化。這一切，都源于其創(chuàng)始人劉衛(wèi)平天才般的“自戀”。其自戀程度，從衛(wèi)龍的“衛(wèi)”，平平食品的“平”就可窺探一二。也正是這種“自戀”精神，讓劉衛(wèi)平徹底放飛了自我。當(dāng)年，iPone 7火遍全國，蘋果手機(jī)基本可以和成功人士、有品位劃等號。在iPhone7發(fā)布會的當(dāng)天，衛(wèi)龍辣條借勢升級外包裝，同步推出新品辣條7，在產(chǎn)品包裝和宣傳物料上，最大程度地還原了蘋果官網(wǎng)的排版。在線下專柜，衛(wèi)龍也照貓畫虎地將蘋果旗艦店抄了一遍：極簡風(fēng)門店里，衛(wèi)龍大辣條被亞克力罩在櫥窗里，洗掉了5毛錢的排面。在劉衛(wèi)平親自操刀下，衛(wèi)龍從一家五毛辣條黨轉(zhuǎn)型成為國民網(wǎng)紅，搭配表情包走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，就連老外吃了都點(diǎn)贊。2015年，衛(wèi)龍?jiān)趤嗰R遜上售價(jià)一度高達(dá)10.49美元一包，身價(jià)大漲。據(jù)坊間傳聞，代購盛行的那幾年，有小姐姐就因代購衛(wèi)龍實(shí)現(xiàn)了發(fā)家致富。自此，衛(wèi)龍又有了一個(gè)新的標(biāo)簽——辣條屆杜蕾斯。2017年，薩德事件讓國民震怒，樂天瑪特被國人抵制。其中，沖在最前線的，當(dāng)屬衛(wèi)龍。衛(wèi)龍官方發(fā)聲：“民族的終歸是民族的，撤就撤了?！?/span>看出來了么，在衛(wèi)龍面前，當(dāng)下新消費(fèi)行業(yè)里常玩的碰瓷營銷、跨界聯(lián)名、國貨回潮、民族之光等，都是弟弟。即便衛(wèi)龍已經(jīng)是20多年的老網(wǎng)紅了，但也完全可以跟的上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的玩法，一點(diǎn)沒掉價(jià)。2019年618期間，衛(wèi)龍推出了一批家居周邊。用大辣片做床單，大面筋做被套，親嘴燒枕頭，巨型辣條抱枕，刺激人們的感官神經(jīng)，讓年輕人直呼“辣眼睛”，但是又忍不住剁手買買買。疫情期間，衛(wèi)龍通過官微宣布，向武漢捐贈一批辣條、魔芋爽，支持一線醫(yī)護(hù)人員。不僅如此，衛(wèi)龍?jiān)谝咔槠陂g宣布給返崗員工平均漲薪30%，再次賺足眼球。當(dāng)然劉衛(wèi)平本人，也一直跟互聯(lián)網(wǎng)親密接觸。2018年3月27日，劉衛(wèi)平成為湖畔大學(xué)第四期學(xué)員，與滴滴柳青、小紅書瞿芳等成為同學(xué)。而“辣條一哥”的稱號，也是辣條粉真金白銀支持出來的。2019年，衛(wèi)龍也以一己之力，為河南漯河市一年貢獻(xiàn)了4億稅收。按照劉衛(wèi)平的說法，僅2019年，衛(wèi)龍使用面粉、海帶、大豆、辣椒、魔芋等農(nóng)副產(chǎn)品近20萬噸。根據(jù)衛(wèi)龍官方披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年的年?duì)I收達(dá)49.09億元，較2018年35億收入增長近43%。2020年，衛(wèi)龍的營收目標(biāo)設(shè)定為72億元，根據(jù)其2018年的計(jì)劃，2021年衛(wèi)龍的銷售目標(biāo)是100億。同處零食賽道的7家A股休閑零食企業(yè)，2020年?duì)I收均未能超過100億，衛(wèi)龍?jiān)诖诵袠I(yè)深耕“辣條”類食品，相較于上述7家A股上市企業(yè)，SKU相對更少，憑什么有這樣的底氣？或許，衛(wèi)龍的底氣正藏在這份投資人名單里。試想一下，當(dāng)馬云、馬化騰、沈南鵬、張磊齊刷刷地站在衛(wèi)龍IPO的慶功宴上，高舉衛(wèi)龍大辣棒，那畫美不看。你愛吃衛(wèi)龍大辣棒嗎？ 來評論區(qū)我們聊聊~
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