前兩年，美團(tuán)掌門人王興曾給一本名為《有限與無(wú)限的游戲》的書寫過(guò)一段推薦語(yǔ)：

有限游戲在邊界內(nèi)玩，無(wú)限游戲卻是在和邊界，也就是和“規(guī)則”玩，探索改變邊界本身。實(shí)際上只有一個(gè)無(wú)限游戲，那就是你的人生，死亡是不可逾越的邊界。與之相比，其他的邊界并不是那么重要了。

邊界到底有沒有？重不重要？答案是有，而且很重要。

4月26日，監(jiān)管部門一則消息坐實(shí)了美團(tuán)“越界”。

市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布消息稱：近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局根據(jù)舉報(bào)，依法對(duì)美團(tuán)實(shí)施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調(diào)查。

字少事大！消息只有短短的38個(gè)字，但定性了美團(tuán)“涉嫌壟斷”、“二選一”，就在此前，阿里就因“二選一”壟斷被罰182億。

美團(tuán)到底干了啥，讓監(jiān)管機(jī)構(gòu)不得不亮劍？

 1 

4月14日，江蘇省淮安市中級(jí)人民法院就美團(tuán)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為作出判決：北京三快科技有限公司（美團(tuán)）將向上海拉扎斯信息科技有限公司（餓了么）賠償35.2萬(wàn)元。

賠償不多，意義卻大。

一見君注意到，該案為首次適用2018年1月1日起施行的《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十二條，認(rèn)定的外賣領(lǐng)域不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)案件，美團(tuán)無(wú)疑開了一個(gè)“好頭”。

案件中，美團(tuán)多次強(qiáng)制商戶“二選一”，包括漲傭金、置休、縮小配送范圍等手段，強(qiáng)制商戶與美團(tuán)獨(dú)家合作。

有媒體報(bào)道稱，一般商家入駐美團(tuán)都要簽訂一份協(xié)議，協(xié)議涉及的內(nèi)容包括：“簽獨(dú)家合作，傭金抽成是18%，不簽就是23%”、“簽獨(dú)家后，再入駐餓了么就拉黑”。

就在頭一天的4月13日，有香港媒體稱，聯(lián)交所中央結(jié)算系統(tǒng)持股記錄查詢服務(wù)(CCASS)數(shù)據(jù)顯示，高盛持有或代客持股由上周的1.32億股，增至本周的4.34億股，持股比例由2.24%增至7.36%，“這意味著可能有投資者將逾3億股或5.12%實(shí)名持股股份轉(zhuǎn)由高盛持倉(cāng)?！?/span>

雖然美團(tuán)回應(yīng)稱相關(guān)猜測(cè)均不屬實(shí)，但其股價(jià)當(dāng)天出現(xiàn)了7.44%的下跌。

截止4月26日收盤，美團(tuán)股價(jià)305港元，相比2月18日高點(diǎn)460港元，下跌超過(guò)33%，市值蒸發(fā)近萬(wàn)億。

古人有語(yǔ)，不吃虧不長(zhǎng)記性，王興卻不信這句話。

4月22日，公眾號(hào)“中國(guó)企業(yè)家俱樂部”刊發(fā)一篇題為《不要因?yàn)閱栴}很重要，就停下來(lái)解決問題》的文章，王興在文中稱：做一個(gè)公司最后都是需要“平天下”的，“平”的意思就是：你不光要進(jìn)去做，最后還要徹底地占領(lǐng)、壟斷它。

王興認(rèn)為，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司而言，這點(diǎn)尤其重要。因?yàn)槟阒挥醒杆俳Y(jié)束競(jìng)爭(zhēng)并壟斷這個(gè)市場(chǎng)，才能創(chuàng)造最大的價(jià)值。

 2 

古有英雄和梟雄，有能力不代表就是正能量，有時(shí)候能力越強(qiáng)破壞力越大。

2020年初，疫情嚴(yán)重，中國(guó)餐飲中小商家舉步維艱，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)餐飲收入39527億元，同比下降16.6%。眾多中小餐飲企業(yè)紛紛倒閉、轉(zhuǎn)讓，平均每6分鐘就有一家餐館關(guān)門。

因漲傭和“二選一”，美團(tuán)受到前所未有的口誅筆伐，被輿論評(píng)為“殺雞取卵”。

去年4月份，廣東省餐飲協(xié)會(huì)發(fā)布《廣東餐飲行業(yè)致美團(tuán)外賣聯(lián)名交涉函》，稱收到幾百家餐飲企業(yè)的各類投訴，直指美團(tuán)的壟斷和高傭金讓眾多餐飲商家不堪重負(fù)。

不過(guò)，在全國(guó)各地餐協(xié)會(huì)紛紛發(fā)函與起訴時(shí)，美團(tuán)還是不為所動(dòng)——相反，美團(tuán)大幅提高著平臺(tái)傭金。據(jù)報(bào)道顯示，疫情期間美團(tuán)傭金從8%上升到了20%，個(gè)別地區(qū)甚至達(dá)到了26%。

當(dāng)時(shí)央視等官媒公開批評(píng)美團(tuán)：“將全行業(yè)鏈條的明天緊緊攥在自家手心，這種做法既不厚道也不明智。

今年兩會(huì)期間，高層視野逐漸聚焦——全國(guó)工商聯(lián)提案就指出，外賣平臺(tái)居高不下的傭金導(dǎo)致餐飲企業(yè)“賠本賺吆喝”，需“加強(qiáng)外賣平臺(tái)反壟斷監(jiān)管，切實(shí)降低傭金費(fèi)率”。

到了今年3月25日，發(fā)改委等28部門開始明確發(fā)文，要求降低平臺(tái)交易成本和支付成本，引導(dǎo)外賣、網(wǎng)約車、電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合理優(yōu)化中小企業(yè)商戶和個(gè)人利用平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的抽成、傭金等費(fèi)用。

令人意外的是，在28部門發(fā)文的第二天，在美團(tuán)2020年財(cái)報(bào)的分析師電話會(huì)上，王興如此回應(yīng)：他認(rèn)為外界對(duì)其營(yíng)收轉(zhuǎn)化率高的指責(zé)“并不公平”，并希望“商家和監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)公司能有更清晰的了解，為我們提供更好的監(jiān)管環(huán)境”。

 3 

細(xì)觀美團(tuán)一路高速成長(zhǎng)，超越餓了么，雄霸外賣市場(chǎng)，吞大眾點(diǎn)評(píng)，進(jìn)軍打車出行，血戰(zhàn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)……一路開掛，可謂高能戰(zhàn)士，成長(zhǎng)力無(wú)限、擴(kuò)張觸角伸向各處。

美團(tuán)2020年財(cái)報(bào)顯示，截至到2020年12月31日的一年內(nèi)，美團(tuán)的累計(jì)交易用戶數(shù)據(jù)5.1億，同比去年增長(zhǎng)13%；活躍商家數(shù)680萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)10%。

逆勢(shì)增長(zhǎng)的還有美團(tuán)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。2020年，美團(tuán)的外賣傭金收入是586億元，疫情之下，仍增長(zhǎng)18%；2020年全年?duì)I收1147.9億，同比增長(zhǎng)17.7%；凈利潤(rùn)47.1億，同比增長(zhǎng)110.5%。 

不過(guò)，資本無(wú)序擴(kuò)張直接的后果是沒有邊界。十九屆五中全會(huì)、中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議及中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第九次會(huì)議均明確要求：要強(qiáng)化反壟斷和防止資本無(wú)序擴(kuò)張。

去年底，王興率領(lǐng)美團(tuán)向社區(qū)團(tuán)購(gòu)大舉進(jìn)軍，將資本的觸手伸向老百姓最后“一口飯”，利用資本優(yōu)勢(shì)，大量開展價(jià)格補(bǔ)貼，擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序，置政策三令五申于不顧。

《人民日?qǐng)?bào)》當(dāng)時(shí)發(fā)文疾呼：

掌握著海量數(shù)據(jù)、先進(jìn)算法的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，理應(yīng)在科技創(chuàng)新上有更多擔(dān)當(dāng)、有更多追求、有更多作為。別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來(lái)的無(wú)限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃。

2021年3月，市場(chǎng)監(jiān)管總局宣布對(duì)五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)不正當(dāng)價(jià)格行為作出行政處罰，美團(tuán)優(yōu)選位列其中。

4月26日，監(jiān)管部門終于亮劍，調(diào)查美團(tuán)。

環(huán)境正在發(fā)生變化，王興這下應(yīng)該懂得邊界的重要性了。

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