【摘要】   

山石||撰文

2021年是發(fā)展歷史非常特殊的一年，這就在于之前的2020年爆發(fā)了全球新冠疫情。整體經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)出現(xiàn)了非常走勢(shì)，如果單看2021年很可能會(huì)呈現(xiàn)跳躍。因此，看待2021年一季度數(shù)據(jù)，應(yīng)該結(jié)合2020年和2021年兩年數(shù)據(jù)來(lái)看，這樣才會(huì)比較客觀一些。

家電產(chǎn)業(yè)雖不是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的核心，但作為關(guān)系到民生的產(chǎn)業(yè)，肯對(duì)會(huì)受到整體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的影響。一季度的GDP數(shù)據(jù)反映的整體情況，也必然會(huì)對(duì)家電產(chǎn)業(yè)走勢(shì)造成影響，或者是提示未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)注點(diǎn)一：公布數(shù)據(jù)顯示，一季度GDP同比增長(zhǎng)18.3%，僅從這一數(shù)據(jù)上來(lái)看，增速創(chuàng)下了2000年以來(lái)單季度新高。不過(guò)要看到，這一高增長(zhǎng)是在去年因疫情同期基數(shù)太低基礎(chǔ)上形成的。經(jīng)濟(jì)專業(yè)機(jī)構(gòu)曾預(yù)期今年一季度應(yīng)該18.5%。若將2019年和2020年一季度平均，增速僅為5%，與疫情前的6%還是略有差距。

總體來(lái)說(shuō)，一季度數(shù)據(jù)應(yīng)該在情理之中，雖說(shuō)沒(méi)有達(dá)到人們的預(yù)期，但總體來(lái)說(shuō)算是平穩(wěn)。可以說(shuō)疫情影響逐漸消退，況且18.3%與18.5%僅相差0.2個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)屬正常。不會(huì)對(duì)家電業(yè)產(chǎn)生太大的影響。

關(guān)注點(diǎn)二：工業(yè)生產(chǎn)有短期見(jiàn)頂回落的跡象。原因在于，政府強(qiáng)化環(huán)保限產(chǎn)、芯片短缺和持續(xù)的原材料價(jià)格漲價(jià)等因素，導(dǎo)致3月生產(chǎn)數(shù)據(jù)低于市場(chǎng)預(yù)期。

不可否認(rèn)，家電產(chǎn)業(yè)受影響最大的是原材料漲價(jià)。這一輪原材料價(jià)格漲價(jià)要追溯到2020年，受疫情和美國(guó)擴(kuò)表的影響，全球大宗商品普遍出現(xiàn)供應(yīng)緊張和漲價(jià)情況。家電生產(chǎn)所需的銅材、鋼鐵、石油供應(yīng)緊張價(jià)格飛漲，包括航運(yùn)也是一個(gè)貨柜難求，給家電企業(yè)帶來(lái)了巨大的成本壓力。家電廠家紛紛通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)應(yīng)對(duì)，相對(duì)應(yīng)廠商以往通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段已銷聲匿跡?？梢哉f(shuō)，大宗原材料漲價(jià)對(duì)家電行業(yè)有影響，但影響有限可控。

關(guān)注點(diǎn)三：從兩年平均增長(zhǎng)速率數(shù)據(jù)看，基建投資兩年平均增速2.3%，地產(chǎn)兩年平均增速為7.6%，制造業(yè)投資兩年平均增速為-2%。表現(xiàn)出，地產(chǎn)維持韌性，基建增速回暖，制造業(yè)卻出現(xiàn)下滑。特別是制造業(yè)投資偏弱出乎人們的預(yù)期。

對(duì)房地產(chǎn)、基建依賴性較大的家電來(lái)說(shuō)，這樣的基建、地產(chǎn)和制造業(yè)投資的走勢(shì)并不樂(lè)觀。前幾年，家電出現(xiàn)超高速增長(zhǎng)，很大程度上是依托房地產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展基礎(chǔ)之上?，F(xiàn)在和未來(lái)，房地產(chǎn)業(yè)回落的話，會(huì)大大抑制家電業(yè)的更新迭代需求。這一點(diǎn)家電企業(yè)應(yīng)該看到，并且在做未來(lái)戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)必須考慮到。

關(guān)注點(diǎn)四：3月份社會(huì)零售額增長(zhǎng)34.2%，好于預(yù)期的31.7%，前值為（1-2月）增長(zhǎng)33.8%與2019年同期相比增長(zhǎng)12.9%，兩年平均增速為6.3%，遠(yuǎn)高于GDP增速。就家電上市公司已預(yù)告一季度報(bào)告來(lái)看，格力電器（SZ000651）同比預(yù)增106%-144%；老板電器（002508）同比預(yù)增40%-60%；TCL科技（SZ000100）同比預(yù)增1130%-1160%；海信家電（SZ000921）同比預(yù)增380%-426%；深康佳（SZ000016）同比預(yù)增25%。

由此可見(jiàn)，不論是3月份的社會(huì)零售總額增長(zhǎng)，還是家電主流品牌的增長(zhǎng)，都說(shuō)明在經(jīng)歷上年疫情之后，消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)得到了很好的恢復(fù)，居民追求品質(zhì)生活已經(jīng)成為一種風(fēng)潮，這給家電業(yè)從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)后的發(fā)展注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

整體來(lái)看，一季度的GDP數(shù)據(jù)還是比較正常，雖說(shuō)不及預(yù)期的那么完美，若放眼全球各國(guó)來(lái)看，仍然是疫情后恢復(fù)最好的國(guó)家，這對(duì)人們?cè)鰪?qiáng)社會(huì)消費(fèi)有著積極的提振作用。這樣的大勢(shì)環(huán)境，無(wú)論怎么說(shuō)都對(duì)消費(fèi)來(lái)說(shuō)是有益的。

對(duì)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，不論整體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)如何變化，只要還是在追求美好生活的社會(huì)環(huán)境下，家電是少不了的品質(zhì)生活硬件，需求穩(wěn)定在高位將是一個(gè)新常態(tài)。這就要求企業(yè)、品牌商如何做好創(chuàng)新，給廣大用戶提供優(yōu)異產(chǎn)品。

值得注意的是，4月9日公布的PPI數(shù)據(jù)超預(yù)期上行，且高層多次提及要關(guān)注輸入性通脹。一旦PPI數(shù)據(jù)持續(xù)上行，國(guó)內(nèi)將會(huì)采取政策措施來(lái)應(yīng)對(duì)，收緊流動(dòng)性將是可以預(yù)見(jiàn)的。因此，家電廠商要提前做好應(yīng)對(duì)通脹環(huán)境下的應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。不要事到臨頭再臨時(shí)抱佛腳，屆時(shí)會(huì)陷入被動(dòng)處境。

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