笑死，打下這個(gè)題目的時(shí)候都覺得挺無事生非的。

人家Papi醬還是頭部網(wǎng)紅，左手運(yùn)營Papitube孵化新人，右手演了電影《明天會(huì)好的》，需要你硬糖君擔(dān)心嗎？

或許是需要的。Papitube在MCN機(jī)構(gòu)榜的排名從22掉到26名，簽約達(dá)人覆蓋粉絲數(shù)3.5億，聽著挺多，但和第一梯隊(duì)的差距越拉越大；《明天會(huì)好的》上映14天，票房僅3013.6萬，豆瓣5.3的評(píng)分也不大光鮮。

和2015-2016年橫空出世相比，2020-2021年的冠姓權(quán)事件后，這個(gè)集美貌智慧于一身的女子的商業(yè)價(jià)值和流量口碑都在縮水。

去年的5月10號(hào)，也就是母親節(jié)這天，Papi醬吐槽了下當(dāng)媽的累，有女權(quán)博主轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論“Papi醬生娃后變得好疲憊啊，但是孩子還是隨父姓”，顯然有意通過Papi醬這個(gè)網(wǎng)絡(luò)名人、獨(dú)立女性標(biāo)桿來推出冠姓權(quán)問題。

但該微博并未引起太多反響，只有幾十個(gè)評(píng)論。直到大量微博營銷號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)并質(zhì)疑極端女權(quán)，力挺papi醬。5月11日，該事件登上微博熱搜，全面引爆。

總體來看，當(dāng)時(shí)大的輿論風(fēng)向是站Papi醬的：“孩子姓什么是人家的事”，因?yàn)楹⒆与S父姓而母親被罵？沒這個(gè)道理，有違我國善良風(fēng)俗。

但時(shí)間快過去一年，我們再回看“冠姓權(quán)”事件，Papi醬的這次危機(jī)公關(guān)和產(chǎn)后復(fù)出真的成功了嗎？

當(dāng)時(shí)硬糖君就提到，Papi醬將不得不面對一部分人的心懷芥蒂。豆瓣、知乎上反復(fù)討論P(yáng)api醬是否存在炒作行為及其對女權(quán)運(yùn)動(dòng)的影響。

這意味著中文世界最活躍的娛樂用戶可能會(huì)更嚴(yán)格看待Papi醬日后的言行，而她們曾經(jīng)可能也是Papi醬的忠實(shí)用戶。埋下了這根刺，日后有一點(diǎn)點(diǎn)薄弱處，就要扎出來。

現(xiàn)在看來，冠姓權(quán)事件既是Papi醬在短視頻人設(shè)上的一次回聲反噬，也是2020年女權(quán)主義的中國式困境。特定的網(wǎng)絡(luò)事件“溢出”了原本歸屬的“圈域”，從而具有了更廣泛的社會(huì)意義。

一年前，人們忙著以Papi醬的孩子澆自己的價(jià)值塊壘。一年后，Papi醬仍在逐夢演藝圈，發(fā)出明天會(huì)不會(huì)變好的自問。

《明天會(huì)好的》，焦慮已滯銷

余華在《兄弟》的后記里寫：“一個(gè)西方人活四百年才能經(jīng)歷這樣兩個(gè)天壤之別的時(shí)代，一個(gè)中國人只需四十年就經(jīng)歷了?！北M管《明天會(huì)好的》沒有余華的高屋建瓴，但Papi醬飾演的蕭渝的確是個(gè)焦慮販賣者。

蕭渝，一個(gè)27歲的北漂女生，獨(dú)居有一只貓咪。心懷編劇夢，期間10次搬家，最后仿佛一事無成，但仍然選擇再熬一年。不同于Papi醬的短視頻包袱，電影的情節(jié)都是讓人笑不出來的黑色幽默。

她和男朋友分手，對方讓她點(diǎn)兩杯飲料。結(jié)賬的時(shí)候，前男友冷冰冰的說：“你也掃一下吧。”沒有天長地久的愛意，甚至沒有保留體面的經(jīng)濟(jì)。Papi醬的角色，既是一個(gè)北漂者，也是一個(gè)北漂觀察者。在地鐵上看到嚼著面包哭泣的男生，她的內(nèi)心獨(dú)白是：“我很想告訴他，有時(shí)候我也很想哭?！彼拈|蜜覺得自己的27歲不應(yīng)該是這樣的，Papi醬勸她一起重新開始，閨蜜卻覺得來不及了。

沒有北漂片狗血的通病，但《明天會(huì)好的》販?zhǔn)鄣慕箲]卻仍然難以打動(dòng)人心。首先，蕭渝的職業(yè)是一個(gè)編劇，這對朝九晚五的大多數(shù)北漂來說是個(gè)“異類”，不具有普遍共情效應(yīng)；其次，電影以舉重若輕的態(tài)度去處理北漂青年的辛酸，實(shí)際上仍然是對困難的一種想象性解決。

男主季野第一次出現(xiàn)在鏡頭前，與蕭渝睡一張床，是因?yàn)槭捰宄霾顣r(shí)忘記了自己把房子出租然后提前回了北京。對于這種離奇牽強(qiáng)的邂逅，電影解釋說：“寂寞的人身上都有某種特殊的味道，讓我們在擦肩而過時(shí)認(rèn)出了彼此，并相互擁抱取暖?！焙冒?，十幾年前的都市傷痛文學(xué)似乎確實(shí)是這樣的。

女孩碼字，夢想有一天寫的故事能拍成電影。男孩抱著吉他，哼唱著“無愛無愛，我們也學(xué)會(huì)悄悄地離開?！弊詈?，有人看中了蕭渝的作品，季野也有了創(chuàng)作。他們輕飄飄地經(jīng)歷了平凡的困難，然后又輕飄飄地獲得了成功。倉促的結(jié)局似乎只是為了告訴觀眾，生活還有希望。

“我現(xiàn)在27歲了，不會(huì)開車也沒有出過國，我也沒有護(hù)照，用的還是九塊九的唇膏?！薄睹魈鞎?huì)好的》讓人詬病的點(diǎn)正在于，它試圖向人們兜售生活的焦慮，但又在歌頌庸常的生活和努力，最后又給你工業(yè)糖精般的安慰。

倒不是說正常倍速說話的Papi醬不搞笑了，而是蕭渝這個(gè)角色把她給困住了。她既不能像短視頻里那樣放肆地抖機(jī)靈，也不能照搬綜藝?yán)锏难b深沉。在進(jìn)退維谷間，最會(huì)兜售焦慮的Papi醬的焦慮“滯銷”了。

冠姓權(quán)，獨(dú)立人設(shè)需迭代？

Papi醬對冠姓權(quán)事件的回應(yīng)，其實(shí)還有商榷空間。當(dāng)時(shí)女權(quán)主義者的心理活動(dòng)是：作為獨(dú)立女性的你，就應(yīng)該把冠姓權(quán)牢牢握在手中，不可便宜男性。否則，你就別標(biāo)榜自己獨(dú)立，不要吃這種人設(shè)的紅利和流量。

這套邏輯的確有點(diǎn)江洋大盜的霸氣，操作方式也有碰瓷的嫌疑，但“美麗的誤會(huì)”也算是Papi醬自己造成的。參加《我家那閨女》時(shí)，Papi醬談到自己人生的排行榜：第一位永遠(yuǎn)是自己，然后才是伴侶、孩子、父母。

節(jié)目的花字是“獨(dú)立女性人生最重要排行榜”，這些內(nèi)容被搬運(yùn)剪輯二次生產(chǎn)后，受眾當(dāng)然會(huì)覺得這是獨(dú)立女性價(jià)值分享會(huì)，盡管Papi醬當(dāng)時(shí)并不一定有強(qiáng)烈的捆綁意愿。

在《拜托了冰箱》，她又透露自家的夫妻相處之道：夫妻雙方都有贍養(yǎng)、陪伴父母的義務(wù)和責(zé)任。所以每年過年時(shí)，她和老胡從不糾結(jié)，各回各家各找各媽，以致于至今雙方父母都還沒見過面。

分析她的短視頻主題，也可以發(fā)現(xiàn)兩性情感和價(jià)值觀類要遠(yuǎn)多于職場、時(shí)事熱點(diǎn)類?！澳行陨娣▌t第一彈”、“談戀愛就像劇本殺”、“七夕跟女生開房，先搞懂這些問題”、“合格的現(xiàn)代女性是什么樣的”。某種程度上，女性話題本就是Papi醬短視頻創(chuàng)作的富礦和財(cái)富密碼。

在飛瓜數(shù)據(jù)、星圖等國內(nèi)短視頻生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，對Papi醬抖音粉絲用戶畫像統(tǒng)計(jì)中，她的女性粉絲超過了五分之三，女學(xué)生、白領(lǐng)和主婦是核心群體。其中90后和00后又占了大頭，正是處于求學(xué)和初入職場的懵懂階段，對于Papi醬輸出的愛情觀、家庭觀、事業(yè)觀有很高的認(rèn)可度。

而從城市分布來看，北上廣深四大一線城市是Papi醬粉絲的主要聚集地。這些區(qū)域的生活水平和人均收入較高，人們普遍對前衛(wèi)觀念接受快，容易被灌輸新鮮的價(jià)值觀念。

以產(chǎn)品思維來看，Papi醬的冷處理顯然得罪了原本受眾。在核心粉絲群最期待她發(fā)聲的時(shí)候，她選擇隱匿在風(fēng)波之后。當(dāng)7個(gè)月后，她帶著說唱《I’m Back》回歸時(shí)，她已經(jīng)在嘗試轉(zhuǎn)型成為職場媽媽。

在吐槽了一波自己身材走樣，孩子花錢讓家庭開支爆表后，新手媽媽還植入了美國玩具費(fèi)雪的廣告視頻。她毫不掩飾自己的落伍，在同事喊出“磊磊子，跟我們一起撈五條人”時(shí)，她露出了招牌懵圈震驚臉。

4月初，鳳凰網(wǎng)《非常道》采訪了Papi醬，她說：“我覺得結(jié)了婚其實(shí)還好，我覺得有了孩子之后是，我是真的會(huì)思考這個(gè)問題，我到底還是不是獨(dú)立女性?！敝鞒秩藛査伎冀Y(jié)果，她的回答斬釘截鐵：“我當(dāng)然是獨(dú)立女性了?！边@句話早一年說，可能不會(huì)是如今無人關(guān)注的結(jié)果。

Papitube，大網(wǎng)紅羽翼下的小網(wǎng)紅們

當(dāng)Papi醬明確將自己定義為“獨(dú)立女性”時(shí)，人們早就覺得她的人設(shè)破產(chǎn)了?；蛟S就連她自己也很搖擺不定：是繼續(xù)開發(fā)職場媽媽的新人設(shè)，還是撿起已經(jīng)玩壞了的獨(dú)立女性？

去年9月8日的澄清視頻《關(guān)于幾個(gè)月前網(wǎng)絡(luò)風(fēng)波的正式說明》中，Papi醬解釋當(dāng)時(shí)不回應(yīng)是因?yàn)閯偵a(chǎn)兩個(gè)月，沒有精力。置頂視頻懟杠精也是早就置頂了，并非有所暗示。而在她回歸后，確實(shí)對敏感話題創(chuàng)作有意回避。

2021年至今，Papi醬在抖音更新了14個(gè)作品，唯一破百萬贊的是“被高粱飴洗腦了的我”——一個(gè)典型的抖音流行跟風(fēng)作品。14個(gè)作品中，過年系列占了4個(gè)，女性價(jià)值類1個(gè)都沒有。如果在生子前就關(guān)注了Papi醬，會(huì)發(fā)現(xiàn)以前她的每一部作品都讓人拍案稱奇，生子后確實(shí)很難在看到她的持續(xù)性產(chǎn)出了。

但內(nèi)容生產(chǎn)本就如此，誰人又能常年高效輸出？經(jīng)營自己的MCN Papitube似乎是很好退路。2016年P(guān)api醬爆紅時(shí)，就和同學(xué)楊銘創(chuàng)辦了Papitube。一年后，Papitube獲得了泰洋川禾的A輪投資，負(fù)責(zé)短視頻創(chuàng)作和自媒體服務(wù)。

Papitube很早進(jìn)入短視頻網(wǎng)紅領(lǐng)域，然而5年過去，Papitube不但沒有發(fā)展成獨(dú)角獸，反而被美ONE、遙望網(wǎng)絡(luò)、無憂傳媒、古麥嘉禾等給圍追堵截了。

而在Papitube的簽約網(wǎng)紅中，Papi醬的3243萬抖音粉絲仍是公司最多的；第二名是1690萬的玲爺，第三名是1277萬的爆胎草莓粥，第四名是1265萬的河馬君，第五名是1196萬的無敵灝克。

除了王藍(lán)莓、鍋蓋、網(wǎng)不紅萌叔外，其余全是粉絲小于千萬的中腰部網(wǎng)紅。唐馬鹿走女裝搞笑路線，至今粉絲未破百萬。他在Papi醬的視頻里出場次數(shù)極多，有趣程度也不比Papi醬差（近期模仿易立競），但就是無法從主號(hào)引流漲粉。

大網(wǎng)紅培養(yǎng)不出新的大網(wǎng)紅。爆胎草莓粥雖然有千萬＋粉絲，但其內(nèi)容仍然沒有找到穩(wěn)定模式。一會(huì)兒和鍋蓋合拍去模仿漫雪，一會(huì)兒跟河馬君合拍逗弄媽媽，聯(lián)動(dòng)來聯(lián)動(dòng)去自己的特色也磨沒了。

Papi醬走紅有一套明確的方法論，最核心的是KOL的價(jià)值輸出。而Papitube雖然在工業(yè)化生產(chǎn)下量體裁衣，卻失去了意見領(lǐng)袖的能力。無論是河馬君還是網(wǎng)不紅萌叔，都沒有一套足夠洗腦的價(jià)值觀，只剩下碎片化的好笑和整蠱。

不過從Papi醬的滑落曲線來看，沒有固定價(jià)值輸出也是一種風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。如果受眾只是從你身上汲取幽默，而不是堅(jiān)固的情感依托，那么就不會(huì)把你拉進(jìn)類似冠姓權(quán)的輿論旋渦。

電影不好看，也許和主演沒關(guān)系。公司不繁榮，也不能怪老板不努力。Papi醬被冠姓權(quán)拖累，也不是因?yàn)樗粔颡?dú)立。事情就是這么發(fā)生了，可能姜逸磊都沒想好怪誰。