目前，公眾號(hào)評(píng)論區(qū)“蓋樓”已經(jīng)進(jìn)入到灰度測(cè)試階段，部分圖文創(chuàng)作者已經(jīng)可以使用這一功能。

據(jù)字母榜觀察，微信用戶間的互動(dòng)內(nèi)容均被折疊在二級(jí)頁面內(nèi)，評(píng)論區(qū)一級(jí)頁面仍保持著用戶留言和作者回復(fù)的簡(jiǎn)潔。

某條留言的二級(jí)頁面，則按照時(shí)間軸進(jìn)行排列，“樓中樓”和按熱度排序等功能目前尚未開通。

用戶可以在評(píng)論區(qū)互動(dòng)，意味著微信公眾號(hào)的社區(qū)化邁進(jìn)了一小步。

早在蓋樓之前，微信就在搜一搜頁面低調(diào)上線了“圈子”功能，意在加強(qiáng)陌生人之間，基于相同興趣愛好的互動(dòng)交流。視頻號(hào)更是成為微信一級(jí)頁面的首個(gè)公域內(nèi)容模塊。

打破原有私域流量邊界的微信，正在不斷擴(kuò)張自己社交網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積。

不過，后發(fā)的視頻號(hào)論內(nèi)容豐富度落后于先發(fā)的抖快兩家，暫時(shí)還無法建立起類似于微信在圖文領(lǐng)域那樣的優(yōu)勢(shì)地位。

在更新頻繁視頻號(hào)后，微信終于想起了公眾號(hào)。此次將公眾號(hào)的評(píng)論區(qū)開放給微信用戶，既是其對(duì)圖文內(nèi)容創(chuàng)作者的賦能，也是意圖通過內(nèi)容鞏固微信的社交基本盤。

目前很多在微信上的圖文創(chuàng)作者，也是其他視頻平臺(tái)的頭部大號(hào)。B站上的半佛仙人和抖音上的毒舌電影就是兩個(gè)最突出的例子。在無法獲得新增流量的前提下，頭部公眾號(hào)自然會(huì)將更多的資源轉(zhuǎn)投到其他的視頻平臺(tái)。優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者離開，顯然會(huì)削弱微信的內(nèi)容生態(tài)。

守住圖文內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)地位，留住圖文內(nèi)容的創(chuàng)作者和消費(fèi)者，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)微信來說，和視頻號(hào)一樣，絕不能輸。

到目前為止，微信公眾號(hào)仍然是大部分圖文內(nèi)容創(chuàng)作者無可替代的根據(jù)地。將粉絲交還給創(chuàng)作者進(jìn)行自由開發(fā)，加強(qiáng)創(chuàng)作者和粉絲之間的粘性和互動(dòng)，或許將成為微信在這一戰(zhàn)役中的關(guān)鍵。

在這次公眾號(hào)“蓋樓”功能灰度測(cè)試前，公眾號(hào)名片功能已經(jīng)正式上線。

名片功能符合微信通訊工具的產(chǎn)品底色，和好友之間傳播交流的特點(diǎn)。更重要的是，名片很大程度地替代了原有的二維碼的需求，圖文創(chuàng)作者可以通過文章插入圖片的方式，進(jìn)行公眾號(hào)的矩陣運(yùn)營(yíng)，在私域之間高效導(dǎo)流增粉。

在看一看、熱點(diǎn)等公域引流手段效果不佳的情況下，加強(qiáng)對(duì)私域流量功能的開發(fā)，顯然是微信幫助圖文內(nèi)容創(chuàng)作者增加流量的重點(diǎn)。

之前的公眾號(hào)評(píng)論區(qū)更多承載著單個(gè)用戶和作者之間的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)功能。這雖然符合微信去中心化的特征，但在加強(qiáng)粉絲的忠誠度和互動(dòng)上，并不利于圖文創(chuàng)作者。

蓋樓的產(chǎn)品邏輯，可以將評(píng)論區(qū)變成一個(gè)社區(qū)廣場(chǎng)。這對(duì)于微信來說，既可以鼓勵(lì)用戶間的交流互動(dòng)，符合通訊工具的底色，又可以增加微信的使用時(shí)長(zhǎng)。

微信開放評(píng)論區(qū)互動(dòng)，無疑是給予了創(chuàng)作者更大的運(yùn)營(yíng)空間。評(píng)論區(qū)也可以成為運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行活動(dòng)策劃和話題運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)場(chǎng)景，還能承擔(dān)起收集用戶需求、提供創(chuàng)作思路的功能。

可以預(yù)見的是，向社區(qū)化邁進(jìn)了一小步后，公眾號(hào)這個(gè)創(chuàng)作者的私域，在某種程度上成為了粉絲的公域，公眾號(hào)創(chuàng)作者管理的“疆域”有所擴(kuò)展。

如果圖文創(chuàng)作者在評(píng)論區(qū)上下足功夫，形成新的內(nèi)容亮點(diǎn)，無疑會(huì)加強(qiáng)粉絲粘性，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。配合評(píng)論區(qū)互動(dòng)的“關(guān)注后可以留言”也可以成為一個(gè)新的引流手段。

網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、內(nèi)涵段子等APP的成功，已經(jīng)反復(fù)驗(yàn)證了這種運(yùn)營(yíng)方式的可行性。

對(duì)于微信而言，如果內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)勢(shì)減弱和用戶時(shí)長(zhǎng)的下滑是跌打腫痛，越來越多的用戶不愿意在微信上進(jìn)行表達(dá)就是心肌梗塞。

用戶在微信上進(jìn)行溝通，除了熟人社交關(guān)系外，還有很重要的原因是基于用戶在微信上的表達(dá)意愿。

一旦微信失去用戶的這部分心智，即時(shí)通訊的基礎(chǔ)性需求即使不被替代，微信的商業(yè)化價(jià)值也會(huì)大打折扣。

iMessage和短信雖然在今天也會(huì)被很多人使用，但它們更多都是以通訊功能的小模塊出現(xiàn)在特定的使用場(chǎng)景中。

導(dǎo)致微信用戶表達(dá)意愿降低的，除了內(nèi)容視頻化腳步落后，更是因?yàn)槠涫烊松缃坏漠a(chǎn)品底色。

微信上的內(nèi)容依賴社交關(guān)系鏈的傳播。朋友圈、看一看、微信群等二次傳播都是基于此。

這種更偏向于原始人際傳播邏輯的產(chǎn)品邏輯，因缺少有效的公域流量入口，更需要依靠人的公開表達(dá)而產(chǎn)生。

但由于微信上的熟人關(guān)系，給更多人帶來了社交壓力，讓很多人為避免被貼標(biāo)簽，對(duì)公開化的表達(dá)變得慎重。

社會(huì)熱點(diǎn)事件中的觀點(diǎn)分歧，就更容易給日常社交活動(dòng)帶來負(fù)面影響。

抖音正是捕捉到了這一變化，利用自己在視頻領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)用戶在抖音上進(jìn)行視頻化表達(dá)；上線朋友tab，向微信腹地的社交關(guān)系鏈發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。

因此在視頻號(hào)上，微信團(tuán)隊(duì)也采用了增加了新的“視頻號(hào)”身份、“私密贊”這些方式來減輕社交壓力。

但就當(dāng)下來看，視頻號(hào)仍受困于內(nèi)容的豐富度，微信的利劍仍停留于圖文領(lǐng)域。

在內(nèi)容視頻化的趨勢(shì)下，圖文內(nèi)容的發(fā)展也會(huì)變得更加艱難。