隨著NBA總裁蕭華的第二次聲明，莫雷事件已經(jīng)很難有轉(zhuǎn)機(jī)了。央視和騰訊都已經(jīng)暫停了NBA賽事轉(zhuǎn)播安排。NBA新的賽季即將開始，但中國市場卻已經(jīng)遠(yuǎn)離他們了。此情此景，不知道前任總裁斯特恩會(huì)作何感想？30年前，在寒風(fēng)中等待了40分鐘，斯特恩才有機(jī)會(huì)把NBA錄像帶拿給央視的工作人員，為NBA打開了中國市場。當(dāng)年，央視就破天荒地以錄像的方式完整播放了NBA總決賽。此后，1994年，央視通過衛(wèi)星轉(zhuǎn)播了NBA全明星賽與總決賽，1995年10月，央視開始正式轉(zhuǎn)播NBA常規(guī)賽，而那一場正好就是休斯頓火箭隊(duì)的比賽。莫雷和蕭華可能就這么隨意地關(guān)上了斯特恩用了30年時(shí)間打開的NBA中國市場。我們有必要來看看NBA的中國市場有多大，一年能從中國市場賺走多少錢？NBA在國內(nèi)的收入來源包括了電視直播收入、網(wǎng)絡(luò)直播收入、球衣銷售、NBA周邊商品、NBA中國賽等。中國每年都有很多企業(yè)與NBA達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，成為NBA的贊助商。從東風(fēng)風(fēng)神、匹克、蒙牛、哈爾濱啤酒、到中興、浦發(fā)銀行、VIVO手機(jī)，越來越多的中國企業(yè)與NBA建立合作。央視是NBA在中國的獨(dú)家電視轉(zhuǎn)播方，據(jù)悉每年電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用大概是5億人民幣，即7000萬美元左右。
2、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播收入2015年，騰訊體育和NBA簽下來一份高達(dá)5年7億美元的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播合同。而騰訊2019年剛剛簽下的5年獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議高達(dá)15億美元。，這意味著NBA每年在中國的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播收入為3億美元。早在2008年，周邊商品售賣總額就達(dá)到了5800萬美元。現(xiàn)在每年已經(jīng)超過1億美元。
越來越多的中國商家選擇與NBA合作，每年付給NBA的贊助費(fèi)多達(dá)3-4億美元。
中國品牌安踏、李寧、匹克簽下的NBA球員代言合同，即使每年按1億美元算，也不是小數(shù)字。
NBA每年都會(huì)在中國舉辦兩場中國賽。2019年NBA中國賽門票今年30秒就被搶光。最貴的內(nèi)場票達(dá)到18888元一張，最便宜的站臺(tái)票也要350元。一場比賽門票收入就接近兩千萬。除此之外，今年的NBA中國賽有21家贊助商，大部分來自中國。2017-2018賽季，NBA官方慶祝聯(lián)盟營收打破歷史記錄，達(dá)到了80億美元。去年的收入應(yīng)該會(huì)接近90億美元。聯(lián)盟的年純利潤大約在18億美元。而作為NBA在海外的最大市場，中國每年大約會(huì)給NBA貢獻(xiàn)2億美元的凈利潤。騰訊新的轉(zhuǎn)播合同都有機(jī)會(huì)讓NBA在中國的純利潤翻倍。中國區(qū)每年觀看NBA轉(zhuǎn)播的人群，已經(jīng)超過8億人次，單場比賽曾高達(dá)2100萬人次，收視總?cè)丝诔^美國全國人口的2倍。如果離開中國市場，NBA每年直接收入損失超過6億美元，間接收入損失超過10億美元。NBA在全球?qū)p失約三分之一的收視人群。除了以上直接收入，中國市場還間接提高了NBA球隊(duì)的價(jià)值。
由于中國市場的開拓，NBA球隊(duì)估值近年來也上升很快，2019年30支球隊(duì)估值的中位數(shù)為15.6億美元。自2014年以來上漲了近200%。2018年，《福布斯》雜志曾經(jīng)估計(jì)，現(xiàn)在NBA中國的市場價(jià)值已經(jīng)超過了40億美元，平均每支球隊(duì)的中國市場價(jià)值超過1.33億美元。
阿里巴巴合伙人蔡崇信剛剛花了34億美元收購了NBA球隊(duì)布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)與其主場巴克萊中心，無論是球場價(jià)格還是收購的總價(jià)都打破了北美體育屆的收購紀(jì)錄，在很大程度上這也受益于龐大的中國市場。
如果NBA因?yàn)檫@樣的傲慢和無理，而丟失了中國市場，這是NBA的損失。丟掉的市場再拿回來也不會(huì)那么容易了。無論是央視、騰訊，各家贊助商，還是中國球迷，態(tài)度都非常堅(jiān)決，不會(huì)為了看比賽而接受NBA所謂的雙標(biāo)與政治正確。
其實(shí)每年6到10億美元的金錢砸給CBA，中國的籃球聯(lián)賽也會(huì)有質(zhì)的飛躍。畢竟，當(dāng)年洛城名宿科比也是差一點(diǎn)就到CBA打球了的。--------------------------------
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