為搏主播一笑，很多“土豪”粉絲都不惜一擲千金。網(wǎng)絡(luò)直播巨款打賞背后暗藏哪些“漩渦”？

21歲的男子胡某在購(gòu)買優(yōu)酷會(huì)員禮包時(shí)發(fā)現(xiàn)，在自己賬戶余額不足時(shí)，支付寶平臺(tái)會(huì)向其賬戶退款。于是從2015年9月起，胡某利用自己偶然發(fā)現(xiàn)的這一系統(tǒng)漏洞，半年里竊取優(yōu)酷網(wǎng)所屬的合一信息技術(shù)(北京)有限公司(下稱合一公司)10余萬筆資金，共計(jì)1300余萬元。

如此巨款，胡某除了自己消費(fèi)揮霍外，還拿出其中的400多萬打賞了網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站的女主播，其中最多的一次，“賞”了女主播5萬元。“我會(huì)在YY平臺(tái)購(gòu)買禮物贈(zèng)送主播，但是沒有固定的對(duì)象，這些主播我也都不認(rèn)識(shí)。”據(jù)胡某介紹，在YY平臺(tái)上有不同的頻道，每個(gè)頻道里有各種各樣的主播，她們唱歌、喊麥、表演才藝，“她們有的才藝很不錯(cuò)，我喜歡的，我就贈(zèng)送禮物?！睋?jù)胡某稱，其最多的一次，給了女主播四五萬元。“也有少的時(shí)候，最少的給一毛?！焙彻┦觯绱恕按蠓健钡卮蛸p女主播并非是其想討好女主播或與其有進(jìn)一步發(fā)展，他只是覺得這筆輕而易舉得來的巨款，用來打賞女主播很有面子。

胡某還動(dòng)用贓款中的數(shù)十萬元，投資了上述直播網(wǎng)站的某頻道?！拔胰牍闪艘粋€(gè)直播公社，雖然有分紅，但是直到我被抓，我也沒得到過應(yīng)有的利潤(rùn)?！苯o了女主播四五萬元。“也有少的時(shí)候，最少的給一毛。

去年4月，胡某在四川成都被警方抓獲。據(jù)其辯護(hù)律師稱，在會(huì)見時(shí)發(fā)現(xiàn)胡某性格內(nèi)向，少言寡語，對(duì)于自己的罪行也都承認(rèn)?！八m然知道自己盜取了很大一筆錢，但不知道款項(xiàng)會(huì)達(dá)到如此之巨。他像是魔怔了，陷入了一個(gè)怪圈?！?/span>

而無獨(dú)有偶， 蘇州吳江一名小伙子為了給女主播送禮物，挪用20萬公款。周某是一家微商企業(yè)的員工，因?yàn)楣ぷ髟蚰軌蚪佑|到企業(yè)經(jīng)營(yíng)款項(xiàng)的專用手機(jī)。一次偶然的機(jī)會(huì)，他看到了企業(yè)專用的賬戶密碼。沒多久，周某就悄悄的利用這個(gè)偷看來的密碼，把公司的公款，轉(zhuǎn)到了自己的賬戶里。 目前，周某因涉嫌盜竊罪已經(jīng)被盛澤警方刑事拘留。

都是打賞網(wǎng)絡(luò)主播事件，而且性別也不再是以往的女主播，男主播也走在風(fēng)口浪尖上。揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)道稱，淮安一位90后的女會(huì)計(jì)一個(gè)月收入僅兩千多塊錢，家庭也不寬裕，但為了玩網(wǎng)游、打賞主播，她把手伸向了單位公款，結(jié)果前后貪污公款280萬。

報(bào)道中提到，為了能在虛擬的世界里出人頭地，從2015年9月至2016年7月間，常某多次竊取單位財(cái)務(wù)章，取走單位四個(gè)賬戶上的公款共計(jì)280.7萬元。其中，十萬元用于個(gè)人消費(fèi)，其余270萬元全部用于網(wǎng)游以及打賞網(wǎng)絡(luò)主播。游戲大概花了70萬，打賞主播花了200萬左右。

常某被檢察機(jī)關(guān)以貪污罪提起公訴，面對(duì)她的是牢獄之災(zāi)。

而天津有一位女粉絲更為瘋狂，為了給主播送禮物，挪用了360萬元公款。她在天津的一家酒店做出納員，從今年的2月底到6月初，三個(gè)多月的時(shí)間里，她伙同會(huì)計(jì)李某先后挪用了酒店準(zhǔn)備用來裝修的360多萬元，用于給“酷狗繁星”直播平臺(tái)上一位網(wǎng)名叫“酒吧彈琴的Ewine”的男主播刷禮物。

這種揮霍的日子持續(xù)了3個(gè)多月，到今年6月3日，酒店需要這筆錢進(jìn)行裝修的時(shí)候，高某才感覺自己行跡即將敗露，于是到公安機(jī)關(guān)自首，然而就在高某自首的當(dāng)天，她仍然還在看直播送禮物。

天津市濱海新區(qū)公安局塘沽分局辦案民警吳垠輝：”6月5日的凌晨1點(diǎn) 她還在給主播刷禮物 刷了大概十萬塊錢的禮物 基本上把她微信里面的余額都刷了。”

目前，高某、李某因涉嫌職務(wù)侵占被刑事拘留。那么，到底是什么原因，讓高某如此深陷其中，一發(fā)不可收拾呢？犯罪嫌疑人高某自己交代，剛開始接觸網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)候，就是看看，并沒有想過要花錢。

可是在接觸網(wǎng)絡(luò)直播十幾天后，禁不住誘惑的高某也開始充錢送禮物。犯罪嫌疑人高某說，直播間里面都是在刷不同的禮物，然后你會(huì)不由自主地，互相攀比，那種氛圍造成的，就是你刷我也刷。

起初，高某只會(huì)充值十幾、二十塊，在“酷狗繁星”直播平臺(tái)上給網(wǎng)名叫“酒吧彈琴的Ewine”的男主播送一些便宜的禮物。禮物送出去了，卻沒有 引起主播的關(guān)注，給主播留言也不理，這讓高某有點(diǎn)郁悶。如果想跟主播一對(duì)一說話，需要提升自己賬號(hào)的等級(jí)，獲得一些相應(yīng)的特權(quán)，而充值的錢越多，賬號(hào)等級(jí)越高。于是高某開始大手筆充值送禮，終于引起了主播的關(guān)注，高某和主播的互動(dòng)也越來越頻繁了，還互加了微信。

高某說，除了主播會(huì)和自己互動(dòng)之外，“酷狗繁星”直播平臺(tái)所營(yíng)造的氛圍，也讓自己越陷越深。

天津市濱海新區(qū)公安局塘沽分局辦案民警吳孟奇說，賬號(hào)一旦到了一定的等級(jí)以后，平臺(tái)就會(huì)專門有人會(huì)聯(lián)系你，會(huì)為你訂做，每當(dāng)你進(jìn)入直播間，就會(huì)為你訂做你的出場(chǎng)音樂 出場(chǎng)動(dòng)畫，也是給人一種虛榮心一種存在感。

高某告訴記者，刺激自己攀比的還有一個(gè)因素：網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)。直播平臺(tái)上設(shè)置了“排行榜”，對(duì)主播獲得網(wǎng)友禮物的數(shù)量進(jìn)行排名，不僅上榜的粉絲是大家 眼里的明星，主播之間的排名也是粉絲們特別在意的。只要到了更新榜單的時(shí)候，不同主播的粉絲之間就會(huì)互相攻擊，開始攀比。然而，重金“打賞”這種失控的網(wǎng) 絡(luò)消費(fèi)行為，表面上看，似乎是因?yàn)榉劢z個(gè)人的情緒波動(dòng)造成的，可讓人意想不到的是，這里面其實(shí)也有大量人為設(shè)置的陷阱。  

網(wǎng)絡(luò)主播說，就是炒作，就是哄抬這個(gè)房間的人氣 （互罵）你人氣就會(huì)高漲了，情緒波動(dòng)就會(huì)引來很多人看，有的人看到你這樣（被罵）了，就心疼了，或者是不忍心看你這樣，就會(huì)拿禮物安慰你了。主播自導(dǎo)自演的罵戰(zhàn)，就是為增加關(guān)注度、獲得粉絲的禮物，但是這真能引來幾十萬粉絲駐足觀看嗎？

網(wǎng)絡(luò)主播說，房間現(xiàn)實(shí)的人數(shù)都是可以掛上去的，比如你房間里有一萬人兩萬人三萬人，有很多都是機(jī)器人，就是光是名義上掛上去的。這位主播告訴記者，其實(shí)“掛人氣”的操作并不復(fù)雜，購(gòu)物網(wǎng)站上就有很多賣的。記者在購(gòu)物網(wǎng)站上輸入關(guān)鍵詞“直播粉絲”進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)有十家人氣 比較高的商品，上面顯著的位置都寫著“直播人氣、包上熱門”、“各大直播平臺(tái)人氣粉絲”的字樣，其中最多的一個(gè)有上萬筆交易成功的記錄。

如果遇上一位大手筆的金主，主播是不是就能賺得盆滿缽滿呢？前網(wǎng)絡(luò)主播說，他可以利用他團(tuán)隊(duì)里面的人，進(jìn)去給你刷禮物。比如說（主播）互刷了，你們都在一個(gè)團(tuán)隊(duì)了，充值的那些東西給你打到賬戶里， 然后你去給別人刷，你刷完了，別人有了，人家在兌換完之后，然后人家再給你刷回來，就這么來回刷。

就這樣，主播的人氣不斷增長(zhǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)很多真實(shí)觀看直播的網(wǎng)友刷禮物湊熱鬧，為主播花錢。但這部分錢并不是都進(jìn)了主播的口袋，在直播平臺(tái)扣除一 部分錢之后，剩下的錢會(huì)打給主播背后的團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)有的叫“公會(huì)”，有的叫經(jīng)紀(jì)公司，說到底，就是為了包裝主播而存在的，團(tuán)隊(duì)成員分工明確，其中就有偽 裝粉絲炒人氣、刷禮物的專門人員。而主播最終的收入分成也要由經(jīng)紀(jì)公司來確定，一般為30%左右。

看來要避免誤入“打賞”的套路，關(guān)鍵是要自己擦亮眼睛。但顯然，現(xiàn)在有一幫別有用心的人把我們往套里引。打賞多少本是每個(gè)人自己的決定，只要打 賞的錢是自己兜里的。但通過數(shù)據(jù)造假等方式來掏我們兜里的錢，對(duì)這樣的行為可就不能止于道德批判了。各類直播平臺(tái)自我監(jiān)管和外部監(jiān)督，也都得及時(shí)跟上。

來自沈陽的小鹿是直播平臺(tái)“一直播”的主播。不久前，小鹿辭去了某知名互聯(lián)網(wǎng)公司的工作，從公司白領(lǐng)變成了專職主播。2016年2月，聽朋友說直播很賺錢，小鹿開始嘗試。只要閑下來，她就坐在手機(jī)屏幕前與粉絲互動(dòng)，經(jīng)常一播就是幾個(gè)小時(shí)。小鹿直播的內(nèi)容很平常，但憑借出眾外表、甜美聲音，還是吸引了眾多粉絲捧場(chǎng)，一年下來已經(jīng)收到粉絲送出的價(jià)值100多萬元的禮物。

“就是純聊天，唱唱歌，教化妝，我也不理解粉絲們?yōu)樯稅劭次业闹辈??！毙÷雇嘎?，大家直播的?nèi)容都很雷同，“美女+聊天+賣萌”幾乎成為直播的標(biāo)配模式。
網(wǎng)絡(luò)直播的興起，給普通人提供了展示才藝和欣賞互動(dòng)的平臺(tái)，一些“草根”躋身“網(wǎng)紅”行列。小鹿說，主播最直接的收入來源就是“粉絲”送的禮物。而粉絲也分三六九等，那些動(dòng)輒送千元、萬元禮物的土豪粉絲就被稱為“大號(hào)”。為了吸引“大號(hào)”們持續(xù)給自己刷禮物，多數(shù)主播盡力維護(hù)與他們的關(guān)系。 

“大號(hào)給你刷了禮物，就會(huì)對(duì)你提出要求，甚至想控制你。”在小鹿看來，“大號(hào)”們雖然稱自己偶像，實(shí)際上卻是自己的“衣食父母”，“有時(shí)候還得和他們一起吃飯、看電影，甚至每天晚上在微信上說'晚安’。

映客平臺(tái)的主播婷婷告訴記者，平臺(tái)明文規(guī)定“嚴(yán)禁傳播具有性行為、性挑逗或性侮辱內(nèi)容”，但有的主播會(huì)在主頁注明“榜前十可加微信”，加了微信倆人就算聯(lián)絡(luò)上了，有的粉絲就會(huì)在微信上要求裸聊、見面?！耙恍┤丝恐辈テ脚_(tái)這個(gè)渠道，就隱蔽地把這種交易完成了?！?/span>

一名昵稱為“康康”的觀眾告訴記者，自己剛剛看直播1個(gè)月，已經(jīng)花了12萬元給漂亮女主播送禮物。康康只要持續(xù)給主播刷禮物，就能和主播互動(dòng)聊天，其他觀眾也會(huì)追捧?！懊髅髦乐鞑ナ菫榱速嶅X，但心里就是愿意，因?yàn)樗凉M足了你的虛榮心，你不愿意從這場(chǎng)夢(mèng)境中醒來?！?/span>

為了投合觀眾的需要，一些主播不惜突破道德底線，通過色情、暴力內(nèi)容吸引觀眾掏錢。南京師范大學(xué)社會(huì)學(xué)教授吳亦明表示，直播行業(yè)的亂象涉及心理、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等多方面因素，其中利益關(guān)系成為主導(dǎo)?！坝械娜送ㄟ^花錢來購(gòu)買存在感，滿足虛榮心；有的人則借此成名，為自己牟利創(chuàng)造條件?！?/span>

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了獲得高額回報(bào)，一些主播不惜采用造假、炒作等手段。2016年11月，一些主播在一家直播平臺(tái)直播給四川涼山州貧困區(qū)村民發(fā)錢，吸引眾多觀眾圍觀打賞。當(dāng)?shù)鼐秸{(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們真正的目的并非慈善，而是“吸粉”賺錢，很多發(fā)給村民的錢在直播結(jié)束后，又被收了回去。主播“快手黑叔”直言不諱：“我兩個(gè)月能掙六十萬，就是掙粉絲的錢，總有人愿意給我刷禮物?！?/span>

一些直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、主播三方合謀，從普通網(wǎng)民觀眾身上“套利”。一位業(yè)內(nèi)人士透露，部分經(jīng)紀(jì)公司低價(jià)大量購(gòu)買平臺(tái)的虛擬禮物，再刷給自己的簽約主播，通過“天價(jià)打賞”噱頭、水軍造勢(shì)等手段把主播捧成“網(wǎng)紅”，提升平臺(tái)流量，最終吸引大量普通網(wǎng)友打賞。整個(gè)過程，只有掏出真金白銀的普通網(wǎng)友的利益受損，直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司和主播只付出了少許成本，就能按比例分得巨額利潤(rùn)。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，較2016年6月增長(zhǎng)1932萬。

網(wǎng)絡(luò)直播“來錢快”，讓很多青年人趨之若騖，甚至有不少大學(xué)畢業(yè)生選擇的第一份工作就是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播。小鹿坦言，年輕人如果習(xí)慣了用這種輕松的方法賺錢，就會(huì)變得浮躁起來，很難再靜下心來好好工作，“主播這個(gè)職業(yè)不能一直做下去的，還是要趁年輕多學(xué)點(diǎn)知識(shí)?！?/span>

“直播經(jīng)濟(jì)是技術(shù)突破、發(fā)展過程中衍生出的新經(jīng)濟(jì)模式，打破了明星對(duì)'粉絲經(jīng)濟(jì)’的壟斷，讓普通民眾也有機(jī)會(huì)從中受益?！眳且嗝髡f，但問題在于，如果只注重觀看數(shù)量和網(wǎng)紅的打賞額度，而缺乏進(jìn)一步提升其內(nèi)容質(zhì)量、深耕平臺(tái)與服務(wù)方式，直播經(jīng)濟(jì)最終只能淪為泡沫經(jīng)濟(jì)。

天價(jià)打賞、內(nèi)容違規(guī)等問題已經(jīng)引起相關(guān)部門關(guān)注。2016年4月，文化部查處了26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，有4000多個(gè)涉嫌嚴(yán)重違規(guī)的表演房間被關(guān)停。此后，《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》和《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》陸續(xù)出臺(tái)，從政策上對(duì)直播進(jìn)行規(guī)范。

“政策能否發(fā)揮實(shí)效，關(guān)鍵要看落實(shí)?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽表示，直播不能“向錢而生”，要遵循社會(huì)公德，傳播積極、健康、主流的內(nèi)容。直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展極快，相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)最新情況制定政策實(shí)施細(xì)則，進(jìn)一步加強(qiáng)引導(dǎo)和規(guī)范，讓直播更加健康有序發(fā)展。