文 |清歡

近日，全女性脫口秀挑戰(zhàn)節(jié)目《聽姐說》上線，這是繼聚焦30+女性的勵志綜藝《乘風破浪的姐姐》、女性情緒療愈節(jié)目《她有情緒又怎樣》等節(jié)目之后，芒果TV又推出的一檔以姐姐為主體的綜藝節(jié)目。

播出第一期后， 豆瓣短評上便出現(xiàn)了一系列的負面評價，其中，“為什么一定要當脫口秀演員呢？脫口秀演員這個職業(yè)是一個最低級的職業(yè)嗎？難道所有人都要來這分一杯羹—'章子怡’”這一短評位于熱評第一位，表達了對于女藝人跨界脫口秀的質(zhì)疑。

而在第二期播出之后，更多的網(wǎng)友將焦點投射在《聽姐說》這一節(jié)目的專業(yè)性上，隨之豆瓣熱評第一名由“連脫口秀最基本的節(jié)奏、表演、臺詞都沒有。打著女性的招牌，講著一些無聊的東西。本來以為會有一些關于女性主義的收獲，根本沒有，又空洞又尷尬。女性、脫口秀，兩個主題都不達標”這一評論所取代。

回顧近兩年的綜藝市場，《乘風破浪的姐姐》是“姐綜”的巔峰之作，盡管有《這一珠玉在前，但芒果TV依然在“她綜藝”這一賽道上踩了雷，從某種意義上而言，《聽姐說》是“姐綜”浪潮之下內(nèi)卷、敗北的一大縮影。在此，讀娛君以《聽姐說》這一節(jié)目為切入點，來解讀當下“她綜藝”的內(nèi)容市場格局。

“她綜藝”表面繁榮，內(nèi)里空虛

近年來，“她綜藝”可以說是行業(yè)的一大中堅力量。根據(jù)藝恩2019年末頒布的《女性綜藝數(shù)據(jù)研究報告》顯示，女性用戶在綜藝節(jié)目的收視群體中占比高達56%，而這一比重在女性向綜藝節(jié)目中最高可達87%，這也說明“她綜藝”的受眾市場已然成熟。

這與多年來各大平臺在“她綜藝”賽道上的精耕細作不無關系?；谂栽谏鐣P系中多元的身份，綜藝行業(yè)已經(jīng)開發(fā)出了多種不同品類的女性綜藝，稍作盤點，有媽媽視角下的育兒真人秀《媽媽是超人》《不可思議的媽媽》《新生日記》，有聚焦婆媳關系的《婆婆和媽媽》，有女性旅行真人秀《我們是真正的朋友》《花樣姐姐》，聚焦女性成長的《送一百位女孩回家》《我家那閨女》《女人有話說》，以及女性情感的《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》，還有《女人有話說》《女人30+》等觀點輸出型節(jié)目，這一系列女性綜藝輻射了女性從女兒、女友到妻子、媽媽、婆婆等多個不同的身份，全景呈現(xiàn)了當代女性的生存實況。

隨著《乘風破浪的姐姐》第一季火爆出圈，“她綜藝”迎來了爆發(fā)期，隨之女性綜藝題材進一步細分，節(jié)目主題立意更偏向于女性成長。

在這一背景下，“她綜藝”一面在常規(guī)賽道上進行創(chuàng)新，推出了首檔熟齡戀愛真人秀《怦然再心動》、國際女性智識分享綜藝《姐妹們的茶話會》、女性漫談真人秀《發(fā)光的姐姐》、全明星女性成長節(jié)目《了不起的姐姐》等輕體量的女性節(jié)目；一面繼續(xù)探索“女性+”綜藝的多元打法，除了《乘風破浪的姐姐》第二季之外，還先后推出了跨界主播職場競技秀《奮斗吧主播》、全女性脫口秀節(jié)目《聽姐說》等節(jié)目，為姐姐們提供了更多跨界的契機。

基于原有的內(nèi)容基本盤，再加上新品類的IP，“她綜藝”整體數(shù)量不斷增長，而在這一過程中，內(nèi)容同質(zhì)化的趨勢初現(xiàn)。例如，在《聽姐說》前兩期節(jié)目當中，尚雯婕、鄂靖雯先后講述自己社恐的經(jīng)歷。首期節(jié)目中尚雯婕的冷面風格收割了一波好感，鄂靖文在第二期節(jié)目里跟風延續(xù)社恐這一話題，卻有狗尾續(xù)貂之感。

內(nèi)容的趨同不止停留在同一節(jié)目內(nèi)，社恐這一話題此前亦在《姐妹們的茶話會》討論過，并輸出了相關的觀點，如：乃萬認為，社恐不是病癥，它只是一種狀態(tài)，每個人都有權(quán)利去決定和調(diào)整自己在生活中的狀態(tài)；顏如晶則認為，可以培養(yǎng)自己的合作能力，但不一定非要合群。

可以看出，對于社恐這一話題，《姐妹們的茶話會》重在嘉賓觀點的差異化輸出，《聽姐說》則重在相關個人故事的分享，在此基礎上稍作觀點性的拔高，強化了藝人的話題標簽。但無論形式上有何差別，對于觀眾而言，話題重復性的輸出，最終與祥林嫂般的哭訴無異。

當下“她綜藝”內(nèi)容同質(zhì)化剛剛萌芽，尤其是在大的話題面向依然逃不開原生家庭、個人情感問題等常規(guī)議題，頗有換湯不換藥之感。仍以《聽姐說》為例，18位姐姐們或是講述自己的個人情感故事，或是分享她們?yōu)槿似?、為人母的個人經(jīng)歷，或是回擊縈繞在個人身上的謠言傳聞，整體內(nèi)容呈現(xiàn)過于淺層，立場過于中庸，難以直擊人心。

在話題同質(zhì)化的背后，是女嘉賓形象趨同性的塑造，譬如，在脫口秀演員思文以獨立女性的定位出圈之后，出現(xiàn)了一批又一批標榜獨立女性的藝人；在尚雯婕以社恐為主題的表演獲得高位投票之后，又出現(xiàn)了不少開始標榜社恐的藝人……很顯然，這樣復制、粘貼的營銷方式，只能在短期內(nèi)蹭熱點，時間久了，標簽話題亦隨之淡化，難以產(chǎn)生長尾效應。

在過去幾年里，錦鯉楊超越、獨立女性思文、北大才女李雪琴等在綜藝中成功出圈的女性大都是素人。不難看出，觀眾所希望看到的是更豐富多元、真實接地氣的女性形象，能夠?qū)ε怨逃行蜗笳J知產(chǎn)生強沖擊力，故而“她綜藝”需要對于女性內(nèi)心有更走心解讀，才能更深層的建構(gòu)有市場標識度的女性形象。

從數(shù)量的加碼到節(jié)目內(nèi)容、嘉賓形象的同質(zhì)化，是“她綜藝”內(nèi)卷加速的真實寫照，亦是節(jié)目背后平臺之爭的縮影。早前，原本只有芒果TV深耕女性綜藝賽道，如今愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、搜狐視頻均在這一賽道上加碼，從頭部女性選秀節(jié)目到腰部的訪談節(jié)目一一涉及，但在女性綜藝的打磨上，致力于內(nèi)容廣度的布局，卻忽略了內(nèi)容深度的挖掘，從而造成了“她綜藝”表面繁榮、內(nèi)里空虛的局面。

“女性+X”綜藝會是“她綜藝”的拐點嗎？

一直以來，芒果TV都致力于構(gòu)筑女性綜藝版圖，早期圍繞女性為中心進行創(chuàng)作，《媽媽是超人》《妻子的浪漫旅行》《婆婆和媽媽》等節(jié)目都主打真實，展現(xiàn)女性在社會中不同的身份與人際關系網(wǎng)，而從《乘風破浪的姐姐》這檔自制女性勵志綜藝節(jié)目開始，著力于拓展女性在才藝方面的潛能，例如，當前正播出的《聽姐說》亦是以全女性陣容為基底，挖掘女性在脫口秀這一領域的可塑性。

當前，各大平臺都在探索“女性+X”綜藝新形態(tài)，愛奇藝將推出聚焦女性的年輕態(tài)創(chuàng)新綜藝劇《姐妹俱樂部》，主打“女性+喜劇”，還有首檔職場媽媽觀察類真人秀《上班啦媽媽》，主打“女性+職場”，浙江衛(wèi)視則將推出國潮偶像養(yǎng)成類節(jié)目《姐姐的京劇團》，主打“女性+京劇”，湖南衛(wèi)視將推出聚焦女性多元審美《加大碼美麗》，主打“女性+選秀”……

這些節(jié)目的共性在于，跳出女性個體，將女性與垂類文化元素相糅合，推出全女性視域下的新形態(tài)節(jié)目。

但不可否認的是，雖說這一系列節(jié)目的主體聚焦女性，但在垂類文化的選擇上，行業(yè)中亦有類似的節(jié)目存在。例如，京劇相關的節(jié)目有《傳承中國》《瑜你臺上間》，職場類節(jié)目，最新的有芒果TV的《初入職場的我們》、江蘇衛(wèi)視的《閃閃發(fā)光的你》。

在讀娛君看來，在“女性+X”這一綜藝模式中，女性與X的占比不應是疊加為1，而是應該做到1+1＞2的價值效果。如若《姐姐的京劇團》《上班啦媽媽》不能將“女性+京劇”、“女性+職場”這一組合的特色極致化展現(xiàn)，最終也難免落入同質(zhì)化的窠臼。

當下，“女性+X”這一節(jié)目模式已有相對失敗的樣本。以《聽姐說》為例，在《吐槽大會》《脫口秀大會》等節(jié)目熱度的鋪墊下，脫口秀節(jié)目已經(jīng)有了相對成熟的市場，而觀眾對于脫口秀這一文化有了一定的審美，背靠這樣得天獨厚的行業(yè)優(yōu)勢，《聽姐說》卻未能釋放“女性+脫口秀”的極致魅力，被觀眾們稱為“尬姐說”。

面對當下的輿情，在《聽姐說》第二期節(jié)目最后，節(jié)目脫口秀主創(chuàng)小鹿、劉承源、六獸集體表示這一節(jié)目中不止是要綜藝效果，而是要挖掘姐姐內(nèi)心想說的東西和她們的故事，從而帶給其他女性帶來鼓勵和參考，試圖借此發(fā)聲扭轉(zhuǎn)觀眾對該節(jié)目評判標尺與評論態(tài)度。

在讀娛君看來，女性故事與觀點的輸出，不應該成為《聽姐說》變“尬姐說”的遮羞布。如若僅僅是達到主創(chuàng)們所提出的這一訴求，《聽姐說》在當下綜藝市場缺乏核心競爭力，與此前《定義》《女人30+》《姐姐妹妹的茶話會》等這類觀點輸出型節(jié)目同出一轍。

在女性觀點類綜藝密集的當下，《聽姐說》或可參照《脫口秀大會》的出圈路徑，發(fā)揮女嘉賓的明星效應的同時，將脫口秀表演極致化呈現(xiàn)，打造更多的思文、李雪琴這樣的差異性脫口秀演員，著力抓取大眾注意力與好評度，做到內(nèi)容、話題同步出圈。

在“她綜藝”同質(zhì)化的大背景下，“女性+X”綜藝不能一心依賴于女嘉賓明星效應反哺節(jié)目，更要專注于垂直品類的深耕，只有“X”成功運營出圈了，節(jié)目才能真正地在觀眾群體間獲得青睞，順勢發(fā)揮女藝人的市場號召力，實現(xiàn)多方共贏。在真正打好“女性”與“X”之間的組合拳后，“她綜藝”的拐點或?qū)⒌絹怼?/p>

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