大概在2016年，國內(nèi)三個(gè)大廠長城、吉利、奇瑞先后推出了各自的高端品牌，只為拔高自己的形象，讓消費(fèi)者覺得國產(chǎn)車也可以很上檔次。幾年過去了，消費(fèi)者認(rèn)同這種豪華嗎？它們都賣得怎么樣？你又最心儀哪一個(gè)？

2016年10月，吉利和沃爾沃合資成立的高端品牌領(lǐng)克（LYNK&CO）在柏林正式成立，旗下新車基于全新的CMA基礎(chǔ)架構(gòu)打造，品牌也設(shè)立獨(dú)立的銷售渠道，與吉利分開運(yùn)營，以保持其豪華調(diào)性。

僅僅一個(gè)月后，長城高端品牌WEY（魏派）也正式誕生，其標(biāo)識來自于長城生產(chǎn)基地保定的一個(gè)標(biāo)志性建筑“保定直隸總督府大旗桿”，但遠(yuǎn)看總給人林肯logo的感覺。WEY的取名也來自長城創(chuàng)始人魏建軍的姓氏，在國內(nèi)，他是最早用創(chuàng)始人命名的。

2年后的2018年，奇瑞也發(fā)布了它的高端品牌星途（EXEED）。如果你覺得奇瑞是這三家里面最晚發(fā)力的，那可就錯(cuò)了。早在2007年它就和以色列集團(tuán)合作推出了觀致高端品牌，只可惜失敗了。號練廢了能咋辦，重新申請一個(gè)繼續(xù)玩唄，星途就是這個(gè)新號。

以上三個(gè)高端品牌都有強(qiáng)大的后盾，也都嘗試著觸摸國產(chǎn)汽車的天花板。如今5年過去了，它們長成了另一副模樣。

領(lǐng)克：國際化

我們先從最簡單的命名和標(biāo)志看，三個(gè)品牌中，領(lǐng)克（LYNK&CO）是最有國際范兒的，甚至第一次看還有一點(diǎn)點(diǎn)珠寶品牌蒂芙尼Tiffany&Co.的錯(cuò)覺。

領(lǐng)克也一直在營造這種小資感覺，從4S店裝修，展館布置都充分營造這種氛圍。雖然車子是賣給中國人的，但是它的品牌發(fā)布，新車發(fā)布都喜歡在國外舉行。品牌在德國柏林誕生，領(lǐng)克02在荷蘭阿姆斯特丹發(fā)布，領(lǐng)克03在日本富士國際賽道上市。這一切都是想給人“我很International”的感覺。它也避免說自己是自主品牌或者豪華品牌，就是喜歡定位做全球品牌。

車型上，領(lǐng)克是本文三個(gè)品牌里面最全面，最豐富的，目前已經(jīng)有5款在售。在品牌成立一年后，第一款車領(lǐng)克01即上市了。這是基于吉利和沃爾沃共同開發(fā)的CMA基礎(chǔ)架構(gòu)打造而來的全新車型，在外形及內(nèi)飾上都大獲好評，不會(huì)有一點(diǎn)吉利味兒。分體式青蛙前臉和嵌入式大屏都帶來滿滿的新鮮感，動(dòng)力來自沃爾沃，也沒什么問題。

領(lǐng)克不但車型多，而且車型覆蓋的面兒也很廣。01是緊湊型SUV，中規(guī)中矩，畢竟這種類型是國內(nèi)最熱銷的；而02涉及到了轎跑SUV，更加適合年輕消費(fèi)者；03是一款緊湊型轎車，競爭對手包含日產(chǎn)軒逸、卡羅拉等等，但勝在比它們更加時(shí)尚動(dòng)感；04呢？竟然是一款電動(dòng)滑板車，出乎很多人意料吧；05同樣是一款轎跑SUV，但定位不比01低，造型更加運(yùn)動(dòng)；06回歸到年輕消費(fèi)者喜歡的小型SUV。

除此之外，各種衍生車型也非常多。03+可以算是國產(chǎn)第一款成功的性能車，目前總銷量已經(jīng)突破1萬輛。20萬的價(jià)格就能享受到2.0T+8AT帶四驅(qū)的超強(qiáng)動(dòng)力配備，以及Alcantara翻毛皮、碳纖維飾板等等性能車“標(biāo)配”，性價(jià)比算是很高了。除了常規(guī)燃油動(dòng)力，領(lǐng)克還推出多款插電式混動(dòng)，滿足更多消費(fèi)者需求。比03+更暴力的還有03 Cyan，它在紐北刷過記錄，成為最強(qiáng)國產(chǎn)性能車。

既然要做高端品牌，自然要有拿得出手的高級車。這個(gè)使命落在了領(lǐng)克ZERO身上，它將會(huì)是品牌的全新旗艦，是一臺長得很像獵裝車的純電動(dòng)中大型轎車。領(lǐng)克再一次不按常理出牌，按道理這個(gè)級別車型會(huì)走行政車路線，端莊大氣。但是領(lǐng)克ZERO卻有著極為運(yùn)動(dòng)的外形，環(huán)保材料做成的賽車桶椅，極簡的內(nèi)飾等等，這一切都是年輕人喜歡的樣子。

通過推出多種多樣的車型，領(lǐng)克給我們一個(gè)很全面，很認(rèn)真打造高端品牌的印象。豐富的車系完全能夠支撐起一個(gè)品牌，而且整體銷量還不錯(cuò)。2020年全年領(lǐng)克實(shí)現(xiàn)銷量175456臺，同比增長約37%。自2017年首款車型領(lǐng)克01投放市場至今，領(lǐng)克累計(jì)銷量達(dá)429948臺，這樣的成績毫無疑問是成功的。

WEY：哈弗化

為啥會(huì)有這種印象呢？因?yàn)閮烧叩膮^(qū)分度似乎不夠大。哈弗只出SUV，WEY毫無疑問也是，且WEY推出的車型或多或少都能看到哈弗的痕跡。

我的一個(gè)同事家里原本想買最新一代的哈弗H6，但早前在C-NCAP的碰撞測試異常導(dǎo)致她想換一款車，最后看中了WEY VV6。這是妥妥的消費(fèi)升級啊，但打聽了一下，發(fā)現(xiàn)落地價(jià)格也差不了太多，僅多出一萬出頭，原來VV6和哈弗H6竟是競品。這讓它怎么給人高端品牌的印象呢？

WEY目前主打的有三款車型，VV5、VV6、VV7，在造型設(shè)計(jì)上相似度很大，看不出太大區(qū)別，排氣也全都用上雙邊共四出樣式，相當(dāng)唬人，只能靠個(gè)頭大小猜車型。VV6的銷量最好的，基本靠它支撐。WEY品牌2020年全年銷售78500輛（大概比領(lǐng)克少了10萬輛），相比2019年的100043輛下降了21.43%。

在高端化上，WEY走得并不順利，基于VV7打造的VV7插電混動(dòng)版和轎跑版銷量都比較低迷，此前的P8更是已經(jīng)停產(chǎn)。

幸好，推出不久的坦克300讓我們看到這個(gè)國產(chǎn)高端品牌的希望。坦克300是基于全新“坦克·WEY”平臺打造的硬派越野SUV，硬朗的外觀、豪華的內(nèi)飾、非承載式車身、良好的通過性、前后差速鎖、電控分時(shí)四驅(qū)、低速蠕行、坦克掉頭、2.0T+8AT，這一切硬核配備僅需17.58萬起，性價(jià)比相對還是很高的。有哈弗H9奠定的良好越野口碑，長城的這款全新高端硬派SUV也讓人備受期待。

或許，WEY品牌從坦克300開始才算真正找對路，據(jù)傳聞，未來還會(huì)有坦克600、坦克900等等更大更硬核的SUV推出。在硬派SUV上也可以很高端很豪華，例如牧馬人、大G，如果WEY往這個(gè)方向走的話，說不定也是一條不錯(cuò)的路子。

星途：家用化

可能在三家國產(chǎn)高端品牌里，星途是最容易被忽視的。我們沒有找到它去年的全年銷量數(shù)據(jù)，僅知道2020年1-11月全系累計(jì)銷售15724輛。不到兩萬輛的數(shù)據(jù)比WEY、領(lǐng)克都遜色不少。

星途同樣只推出SUV車型，包含LX、TX/TXL、攬?jiān)拢碫X），覆蓋緊湊型到中大型SUV。這些車型在檔次感上，相比奇瑞的其他系列如捷途、瑞虎都有一定的提高，但也并沒有多豪華的感覺。

2020年，星途推出了高性能全球化M3X火星架構(gòu)，在這個(gè)架構(gòu)下誕生了新一代TXL、攬?jiān)隆＿@意味著星途將開啟模塊化造車的時(shí)代，新架構(gòu)在安全、智能、舒適性、動(dòng)力方面都會(huì)有不小提升。

在車型上，星途的這幾款SUV都是空間很大，配置很實(shí)用的家用車設(shè)定。其中，攬?jiān)逻€是非常適合家庭使用的7座車型，前排配備座椅加熱和通風(fēng)，后排配備中央扶手，乘坐非常舒適。

在營銷上，星途并沒有比奇瑞特別多少，比如區(qū)域上市，仍然喜歡把預(yù)購者拉到酒店會(huì)場，大人帶小孩圍一桌吃飯，搖一搖抽獎(jiǎng)，排隊(duì)簽單，砸金蛋，拿禮品拍大合照一條龍流程。并非說這種方式不好，只是這看起來更像是傳統(tǒng)的家庭團(tuán)購，與高端品牌調(diào)性并不是特別搭調(diào)。

星途營銷中心總經(jīng)理陳曦曾表示，“作為國人自己的品牌，每一個(gè)本土汽車人不單立志共圓中國高端汽車夢，如何讓高品質(zhì)智慧出行惠及老百姓才是我們重點(diǎn)考量的'痛點(diǎn)’。星途要堅(jiān)守造人人都買得起高端車的初心?！彪m然話說得很漂亮，但實(shí)事求是地講，如果人人都買得起，那這就不叫高端車?yán)病?/p>

總結(jié)

幾年前，領(lǐng)克、WEY、星途內(nèi)心都想著做一個(gè)豪華的牌子，如今看并沒有完全圓夢。個(gè)人覺得雖然它們不算常規(guī)意義上的豪華，但也比國產(chǎn)其他系列稍高一級，給國人帶來了更上檔次的產(chǎn)品。在消費(fèi)升級的背景下，它們是市場也會(huì)越來越大。這三個(gè)牌子，你覺得哪個(gè)最“高級”呢？