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上一篇文章曾慶平SEO講了網(wǎng)站內(nèi)鏈及權(quán)重合理分配方法（一），這篇文章繼續(xù)接著講網(wǎng)站內(nèi)鏈和權(quán)重的合理分配問(wèn)題，滿滿的干貨分享： 1、相關(guān)產(chǎn)品鏈接 無(wú)論單一入口還是多入口結(jié)構(gòu)，對(duì)最終產(chǎn)品頁(yè)面來(lái)說(shuō)都可能有一個(gè)缺陷，那就是太過(guò)規(guī)則，有時(shí)候會(huì)造成某個(gè)部分的產(chǎn)品頁(yè)面都不能被收錄。 單一入口結(jié)構(gòu)更明顯。比如如果某個(gè)分類(lèi)頁(yè)面因?yàn)閷?dǎo)航設(shè)計(jì)不合理，離首頁(yè)太遠(yuǎn)沒(méi)有被收錄，這個(gè)分類(lèi)下的所有產(chǎn)品就都無(wú)法被收錄。 再比如博客系統(tǒng)中，發(fā)表比較早的帖子，無(wú)論從哪個(gè)入口渠道看，都會(huì)被推到網(wǎng)站更深層，離首頁(yè)比較遠(yuǎn)，老帖子雖然一般沒(méi)有收錄問(wèn)題（內(nèi)容早就被收錄了），但權(quán)重卻隨著時(shí)間推移而下降。 在產(chǎn)品頁(yè)面生成相關(guān)產(chǎn)品鏈接，可以在一定程度上解決這個(gè)問(wèn)題。這里所說(shuō)的相關(guān)產(chǎn)品鏈接，不是寫(xiě)文章或發(fā)布產(chǎn)品信息時(shí)人工在正文中加進(jìn)去的鏈接，而是系統(tǒng)通過(guò)某種機(jī)制自動(dòng)生成的、連向其他產(chǎn)品頁(yè)面的鏈接。 好的相關(guān)產(chǎn)品鏈接應(yīng)該具有比較強(qiáng)的隨機(jī)性，與正常的分類(lèi)入口區(qū)別越大越好。常見(jiàn)的相關(guān)產(chǎn)品鏈接生成方法包括： （1） 購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品的用戶還購(gòu)買(mǎi)了哪些其他產(chǎn)品。這種鏈接通常不會(huì)是同時(shí)上架、產(chǎn)品序號(hào)相連的頁(yè)面，用戶購(gòu)買(mǎi)過(guò)的產(chǎn)品之間不一定有什么聯(lián)系，往往橫跨不同分類(lèi)、品牌。如圖京東推薦產(chǎn)品： （2） 同一個(gè)品牌或生產(chǎn)商的其他產(chǎn)品。同一個(gè)生產(chǎn)商或品牌，常常有不同分類(lèi)下的產(chǎn)品，最終產(chǎn)品頁(yè)面列出同一個(gè)生產(chǎn)商提供的不同分類(lèi)的產(chǎn)品鏈接，也為更多產(chǎn)品提供了較為隨機(jī)的入口。 （3） 由標(biāo)簽生成的相似產(chǎn)品。標(biāo)簽由SEO站長(zhǎng)們?nèi)斯ぬ顚?xiě)，或程序自動(dòng)提取關(guān)鍵詞，得到的標(biāo)簽與分類(lèi)名稱(chēng)并不相同。通過(guò)標(biāo)簽聚合相似產(chǎn)品，也具有比較大的隨機(jī)性。 （4） 最簡(jiǎn)單的相關(guān)文章鏈接，就是在博客和新聞?lì)惥W(wǎng)站中常看到的“上一篇”和“下一篇”這種鏈接。不過(guò)這樣的相關(guān)鏈接對(duì)最終頁(yè)面收錄意義不大，因?yàn)闀r(shí)間上前后相連的文章本來(lái)就在時(shí)間存檔及分類(lèi)頁(yè)面中相連，被同時(shí)收錄和同時(shí)不收錄的概率更大。與此類(lèi)似，有的CMS系統(tǒng)在產(chǎn)品頁(yè)面列出這個(gè)產(chǎn)品之前和之后的幾個(gè)產(chǎn)品，意義也不大。 總之，相關(guān)產(chǎn)品鏈接要盡量隨機(jī)，使本來(lái)不相連的頁(yè)面能夠交叉鏈接起來(lái)，為某些通過(guò)正常分類(lèi)結(jié)構(gòu)無(wú)法達(dá)到的區(qū)域提供入口。 2、錨文本分布及變化 前面提到過(guò)，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是在網(wǎng)站中分配錨文本的重要方法之一。最靈活常見(jiàn)的是在頁(yè)面正文中或人工或自動(dòng)加上其他頁(yè)面的內(nèi)部鏈接，鏈接錨文本可以有各種選擇。這方面的應(yīng)用學(xué)習(xí)目標(biāo)非百度百科、維基百科莫屬。如圖： 相比之下，網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)中錨文本的分布及變化很少有人注意。因?yàn)閷?dǎo)航系統(tǒng)名稱(chēng)相對(duì)固定，分類(lèi)該叫什么名稱(chēng)就叫什么名稱(chēng)，絕大部分網(wǎng)站在全站導(dǎo)航中不會(huì)給分類(lèi)鏈接錨文本做任何變化。 其實(shí)仔細(xì)研究一下，即使在導(dǎo)航系統(tǒng)中錨文本也可以有變化。比如頂部導(dǎo)航使用“電腦”這個(gè)詞，左側(cè)導(dǎo)航改成“計(jì)算機(jī)”，或者左側(cè)導(dǎo)航使用“快速減肥”作為分類(lèi)鏈接錨文本，在面包屑導(dǎo)航中同樣的分類(lèi)改成“迅速減肥”。 很少用戶會(huì)注意到這種極細(xì)微的差別，就算注意到也無(wú)傷大雅，因?yàn)橐饬x完全相同，對(duì)用戶瀏覽網(wǎng)站沒(méi)有任何影響。對(duì)分類(lèi)頁(yè)面來(lái)說(shuō)，卻可以增加不同的導(dǎo)入鏈接錨文本。 如果分類(lèi)頁(yè)面可以有更多具有相同意義的名稱(chēng)，還可以在導(dǎo)航系統(tǒng)中找到更多可以變化的地方。比如在網(wǎng)站不同部分（分類(lèi)首頁(yè)及其下所有產(chǎn)品頁(yè)面），導(dǎo)航系統(tǒng)使用的錨文本也可以不同。 如電腦外設(shè)部分頁(yè)面鏈向移動(dòng)硬盤(pán)分類(lèi)就用“移動(dòng)硬盤(pán)”做錨文本，在電腦軟件部分所有頁(yè)面指向同一個(gè)分類(lèi)（移動(dòng)硬盤(pán)）時(shí)，錨文本可以改成“便攜式硬盤(pán)”，在電腦耗材所有頁(yè)面上，導(dǎo)航系統(tǒng)錨文本又可以換成“USB硬盤(pán)”。 當(dāng)然這里只是舉例，具體網(wǎng)站是否需要在導(dǎo)航系統(tǒng)中變化錨文本，該選擇哪些錨文本，應(yīng)該先做關(guān)鍵詞研究，再做決定。前提是，用做錨文本變化的詞意義必須一樣，不能影響用戶體驗(yàn)，而且搜索次數(shù)差不多，都需要錨文本加強(qiáng)相關(guān)性。 3、首頁(yè)鏈接nofollow 很多頁(yè)面上會(huì)有多個(gè)鏈接連向同一個(gè)URL，比如幾乎網(wǎng)站的每一個(gè)頁(yè)面上都有多個(gè)鏈接連向首頁(yè)，頂部logo、頂部導(dǎo)航、左側(cè)導(dǎo)航、頁(yè)腳次導(dǎo)航、版權(quán)聲明等處，都可以有鏈接到首頁(yè)。很多人的觀察和實(shí)驗(yàn)表明，當(dāng)頁(yè)面上出現(xiàn)多個(gè)鏈接到同一個(gè)網(wǎng)址時(shí)，第一次出現(xiàn)的鏈接最重要，第一個(gè)鏈接的錨文本也最重要。 如果頁(yè)面上出現(xiàn)的第一個(gè)首頁(yè)鏈接是頂部logo，那么logo圖片的ALT文字就相當(dāng)于錨文本，需要放上首頁(yè)的目標(biāo)關(guān)鍵詞。 也有的人認(rèn)為圖片ALT文字比真正的文字鏈接錨文本作用要小，因而不愿意把最重要的第一個(gè)鏈接放在圖片上。在不影響用戶體驗(yàn)的情況下，網(wǎng)站頂部logo也可以不放鏈接。 這時(shí)頁(yè)面上連向首頁(yè)的第一個(gè)鏈接，往往就是頂部導(dǎo)航最左側(cè)的首頁(yè)鏈接。可惜的是，這里的鏈接錨文本一般來(lái)說(shuō)就是“首頁(yè)”兩個(gè)字；而不能加上關(guān)鍵詞。有人曾經(jīng)嘗試把頂部導(dǎo)航首頁(yè)鏈接改用比較簡(jiǎn)短的關(guān)鍵詞做錨文本，不過(guò)用戶體驗(yàn)不好，用戶不習(xí)慣，不能肯定這個(gè)鏈接就是通往首頁(yè)的。 要解決這個(gè)問(wèn)題一個(gè)比較簡(jiǎn)單的辦法，就是頁(yè)面上第一次（或最前幾次）出現(xiàn)的以“首頁(yè)”為錨文本的鏈接，加上nofollow屬性禁止搜索引擎跟蹤，然后在頁(yè)面上其他適合放一兩個(gè)關(guān)鍵詞的地方，如頁(yè)腳，以關(guān)鍵詞為錨文本鏈接向首頁(yè)。這樣，頁(yè)面上第一個(gè)搜索引擎可以跟蹤的鏈接就變成了頁(yè)腳上的鏈接，而且錨文本中包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。 另外一種方法，就是使用css控制頁(yè)面表現(xiàn)，使頁(yè)面上看起來(lái)第一個(gè)出現(xiàn)的以“首頁(yè)”為錨文本的首頁(yè)鏈接，實(shí)際上在代碼中并不是第一個(gè)出現(xiàn)。代碼中第一次出現(xiàn)的是以關(guān)鍵詞為錨文本的首頁(yè)鏈接，但表現(xiàn)上是出現(xiàn)在頁(yè)面底部。 4、深層鏈接 給網(wǎng)站深層頁(yè)面，尤其是具體產(chǎn)品頁(yè)面建設(shè)一些外鏈，不僅有助于使外鏈構(gòu)成趨向自然，也有助于頁(yè)面收錄。不僅對(duì)被鏈接的產(chǎn)品頁(yè)面收錄有幫助，還對(duì)與之在鏈接關(guān)系上相鄰的區(qū)域內(nèi)的頁(yè)面收錄都有好處。 外鏈進(jìn)入網(wǎng)站最多的是首頁(yè)，搜索引擎蜘蛛跟隨外鏈進(jìn)入網(wǎng)站后，爬行和抓取的路線就像扔一顆石子到水中形成的波紋一樣，從中心進(jìn)入點(diǎn)向外擴(kuò)散。從首頁(yè)進(jìn)入的蜘蛛擴(kuò)散后，就爬向分類(lèi)頁(yè)面、子分類(lèi)頁(yè)面，然后是具體產(chǎn)品頁(yè)面。 跟隨外鏈從某一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)入的蜘蛛，同樣有這樣的擴(kuò)散爬行路線。蜘蛛進(jìn)入后，會(huì)向與之相連的前后頁(yè)面、上級(jí)分類(lèi)頁(yè)面、相關(guān)產(chǎn)品頁(yè)面等擴(kuò)散。因此，給一些距離首頁(yè)較遠(yuǎn)、不太容易被蜘蛛爬到的頁(yè)面適當(dāng)建設(shè)幾個(gè)外鏈，可以有效地解決一個(gè)區(qū)塊的所有頁(yè)面收錄問(wèn)題。 5、分類(lèi)隔離 仔細(xì)檢查前面討論的典型樹(shù)形鏈接結(jié)構(gòu)，不知SEO人員是否能看出一些問(wèn)題。這種典型樹(shù)形結(jié)構(gòu)對(duì)大部分網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是最適合優(yōu)化的，但有的時(shí)候由于域名權(quán)重比較低，就算網(wǎng)站比較扁平，最終產(chǎn)品頁(yè)面還是權(quán)重過(guò)低，無(wú)法達(dá)到搜索引擎蜘蛛爬行收錄的最低標(biāo)準(zhǔn)。這時(shí)可以考慮徹底改變樹(shù)形結(jié)構(gòu)。 仔細(xì)觀察標(biāo)準(zhǔn)樹(shù)形結(jié)構(gòu)可以看到一個(gè)潛在弱點(diǎn)：分類(lèi)頁(yè)面得到太多鏈接和權(quán)重。不僅首頁(yè)直接鏈接到分類(lèi)頁(yè)面，分類(lèi)頁(yè)面之間互相鏈接，網(wǎng)站上所有最終頁(yè)面也通過(guò)主導(dǎo)航系統(tǒng)鏈接到所有一級(jí)分類(lèi)，以及一部分二級(jí)分類(lèi)頁(yè)面。也就是說(shuō)，在權(quán)重分配上，級(jí)別高的分類(lèi)頁(yè)面和首頁(yè)幾乎差不多，得到了網(wǎng)站所有頁(yè)面的鏈接傳遞的權(quán)重。 對(duì)大部分網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，分類(lèi)頁(yè)面收錄不成問(wèn)題。分類(lèi)頁(yè)面積累的權(quán)重過(guò)高，反而使得最終產(chǎn)品頁(yè)面獲得的權(quán)重比較低。SEO站長(zhǎng)可以考慮把樹(shù)形結(jié)構(gòu)改為將不同分類(lèi)進(jìn)行分隔的鏈接結(jié)構(gòu)。 在這種結(jié)構(gòu)下，一級(jí)分類(lèi)只鏈接到自己下級(jí)分類(lèi)，不鏈接到其他一級(jí)分類(lèi)。二級(jí)分類(lèi)頁(yè)面只鏈接回自己的上級(jí)分類(lèi)，而不再鏈接到其他一級(jí)分類(lèi)（包括其他一級(jí)分類(lèi)下的二級(jí)分類(lèi)）。 同樣，最終產(chǎn)品頁(yè)面只鏈接回自己的上級(jí)分類(lèi)頁(yè)面，不再鏈接到其他分類(lèi)頁(yè)面。這樣，分類(lèi)之間形成隔離，首頁(yè)權(quán)重將會(huì)最大限度地“灌入”到最終產(chǎn)品頁(yè)面，而不是浪費(fèi)在分類(lèi)頁(yè)面上。 這里所說(shuō)的不鏈接到其他分類(lèi)頁(yè)面，既可以是真的取消鏈接，也可以通過(guò)禁止蜘蛛爬行的JavaScript、Flash等方式實(shí)現(xiàn)。 一些網(wǎng)站的實(shí)驗(yàn)證明，恰當(dāng)使用這種方式可以使原本沒(méi)有被收錄的整個(gè)分類(lèi)整體權(quán)重提升，達(dá)到被收錄的最低標(biāo)準(zhǔn)。要注意的是，這種方法只考慮收錄，而沒(méi)有考慮分類(lèi)頁(yè)面的排名問(wèn)題。分類(lèi)頁(yè)面獲得權(quán)重降低，也意味著排名力降低。 另外，更為重要的是，這種結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，程序人員在處理哪些頁(yè)面可以鏈接向哪些頁(yè)面時(shí)必須非常小心，一不留神就可能使整個(gè)網(wǎng)站鏈接關(guān)系混亂。這是比較難以掌握的方法之一，不到萬(wàn)不得已一般不要嘗試。 相關(guān)推薦： 網(wǎng)站內(nèi)鏈及權(quán)重合理分配方法（一） 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