時(shí)間倒退回2017年6月15日，《延禧攻略》在上海舉行開(kāi)機(jī)發(fā)布會(huì)，主演秦嵐、聶遠(yuǎn)、吳謹(jǐn)言、許凱等亮相。此番是聶遠(yuǎn)和秦嵐第三度攜手合作，被問(wèn)及是否期待擦出新的火花，聶遠(yuǎn)直呼：“秦嵐在我眼里是一個(gè)人好戲好，長(zhǎng)得又好看又討人喜愛(ài)的好演員，所以我非常愿意跟她合作?！?br>

當(dāng)時(shí)，已經(jīng)淪為過(guò)氣演員的聶遠(yuǎn)坦言：“不管是戲劇還是影視劇，它都是劇本，所以我現(xiàn)在接戲自己首先看劇本。當(dāng)我看到《延禧攻略》劇本的時(shí)候，我?guī)缀跏且豢跉獍阉赐甑摹”镜那楣?jié)緊湊，故事讓人想接著看下去發(fā)生了什么。我對(duì)劇本的要求還是很高的，但是這次真的可能是近十年沒(méi)有看到的好的電視劇劇本?！?/p>

當(dāng)時(shí)開(kāi)機(jī)后，過(guò)幾天疑似于正錄音曝光，里面他說(shuō)“我都拍了十幾部清宮戲了，他們跟我比真是見(jiàn)鬼了?？纯次覀冨哟鞯?，呵，她們戴的什么鬼，不知道是不是太窮了的原因，好low哦，哎呀覺(jué)得好隨便的一個(gè)戲，娘娘們?cè)谝黄鹩X(jué)得跟青樓女子大集匯似的，我覺(jué)得這不是墮胎傳，這是海上花列傳。這張周迅挺老的，臉上估計(jì)填了玻尿酸?！?/span>

當(dāng)然，估計(jì)誰(shuí)都不會(huì)把這些話當(dāng)回事，第一未必是于正本人親自說(shuō)的。第二，周迅、霍建華、張鈞甯、辛芷蕾、陳沖、鄔君梅、董潔合作《如懿傳》陣容遠(yuǎn)比《延禧攻略》要大，新麗傳媒身為影視劇行業(yè)的頂級(jí)航母，不可能做清裝戲，干不過(guò)日落西山的《延禧攻略》。

畢竟聶遠(yuǎn)過(guò)氣多年，前幾年“打架進(jìn)監(jiān)獄”讓他名聲大跌，秦嵐在《南京！南京！》以后也沒(méi)特別爆款的神劇，女一號(hào)吳謹(jǐn)言根本沒(méi)有人氣，還曾被《八佰》換了角，沒(méi)任何可能比《如懿傳》有流量，但是暑假時(shí)候奇跡就是這么誕生了！

2018年暑期檔，《延禧攻略》在愛(ài)奇藝上線后，播放了12集，瞬間播放量達(dá)到1.1億，26日，該劇全網(wǎng)播放量突破133億。30日，該劇播放量突破150億。一向周播的愛(ài)奇藝，干脆順應(yīng)劇迷要求，改為日更，讓《延禧攻略》力壓《如懿傳》變成去年網(wǎng)絡(luò)的“劇王”。

該劇于2018年9月24日正式登陸浙江衛(wèi)視并創(chuàng)下同時(shí)段收視第一的成績(jī)。2018年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，白天檔多集連播平均收視近0.7，最高實(shí)時(shí)收視達(dá)1.39，名列白天電視劇收視第一。

10月6日在TVB播放大結(jié)局，跨平臺(tái)最高總收視高達(dá)39.2，共257萬(wàn)觀眾收看，該周平均收視為37.1。截止2018年10月，為T(mén)VB年度的收視冠軍，也創(chuàng)造了內(nèi)陸劇在TVB的收視最高紀(jì)錄。

而在《延禧攻略》熱播前，其實(shí)很多人都不看好這部劇，于正隨著“瓊瑤抄襲案”身敗名裂，后來(lái)《半妖傾城》《美人為餡》《鳳囚凰》都沒(méi)打到如此現(xiàn)象級(jí)的觀影熱潮，而且《延禧攻略》在豆瓣網(wǎng)最終高達(dá)7.2分，也是難得的。這也是于正在《像火花像蝴蝶》后，時(shí)隔5年，首部豆瓣過(guò)7分作品。這部戲到底是怎么紅的？

任何一部市場(chǎng)爆款的影視劇，雖然普遍上說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)在支撐，但都是離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)策劃。

至于如何做，“很多策略其實(shí)是一開(kāi)始就定下來(lái)的”。愛(ài)奇藝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)副總陳宏嘉詳細(xì)介紹道，“首先要穿透藝術(shù)圈，通過(guò)這部戲中道具（比如刺繡等）的高級(jí)品質(zhì)，好好宣揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的美；”

其次是深入研究清朝歷史，盤(pán)點(diǎn)劇中每一個(gè)人物角色上下兩三代的關(guān)系，甚至把同一個(gè)人物在《環(huán)珠格格》《甄嬛傳》的角色做了勾連，幫助大家把歷史變得更有趣，讓更多人感受到歷史的魅力；

第三是高效利用主創(chuàng)的粉絲，進(jìn)行飯圈營(yíng)銷(xiāo)，盡管女一號(hào)吳謹(jǐn)言并沒(méi)有多少粉絲，但可以前期通過(guò)于正、秦嵐、譚卓、佘詩(shī)曼等核心主創(chuàng)的粉絲力量進(jìn)行劇集預(yù)熱，然后通過(guò)核心粉絲的宣傳逐步滲透，直至集結(jié)成片，“我們?cè)谶@塊扎根扎得很深也很久”。

“這個(gè)項(xiàng)目沒(méi)有上線之前，用戶沒(méi)有看到劇，他對(duì)劇情內(nèi)容包括人物角色，是沒(méi)有概念的。”愛(ài)奇藝市場(chǎng)部?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳麒伊的策略是逐步“代入” ，一層一層把用戶召喚過(guò)來(lái)，比如通過(guò)“于正轉(zhuǎn)正”、“爾淳回來(lái)了”引起人們的關(guān)注，并且借用譚卓在暑期檔熱賣(mài)30億票房《我不是藥神》的人氣，順利為高貴妃圈粉……

陳麒伊續(xù)介紹道，劇中女主魏瓔珞，一反常態(tài)的“黑蓮花”，簡(jiǎn)直像開(kāi)了掛一樣，和以前的“傻白甜”女主完全不一樣；聶遠(yuǎn)飾演的皇帝，有很多小癖好，比如喜歡蓋章，堪稱“彈幕鼻祖”，也很有血性，但“在生氣時(shí)只能去踢太監(jiān)的屁股，也會(huì)被他媽媽逼著生孩子，這都是很貼近生活的一些事情”。

他稱，“我們把這些點(diǎn)給放大，試著做了很多娛樂(lè)化的話題，引導(dǎo)用戶去觀劇，再往后就是觀眾根據(jù)自己的真情實(shí)感去追了”。

“很多熱搜，我們做的也很生活化，比如'皇帝踹琥珀’，以前哪會(huì)有人拿這個(gè)當(dāng)宣傳點(diǎn)?！睘榱似鹾夏贻p人溝通方式，陳宏嘉回憶說(shuō)，團(tuán)隊(duì)也運(yùn)用了一些二次元甚至2.5次元的操作方式，“我記得第一集上線之前，我們只丟了四個(gè)字母yxgl，就是《延禧攻略》四個(gè)字的首字母”，這是屬于年輕人的語(yǔ)言，這也讓他們開(kāi)始覺(jué)得清宮劇離他們并不是很遠(yuǎn)。

《延禧》里，反派質(zhì)疑的爾晴想出辦法勾引傅恒，變成富察氏家人。在爾晴各種表現(xiàn)中，最讓人生氣事情是，采用卑鄙手段，害死富察氏皇后。這樣虛偽透頂，心機(jī)無(wú)數(shù)女子，被蘇青演繹得淋漓盡致，

秦嵐也曾說(shuō)爾晴這個(gè)角色是非?？简?yàn)演技的，蘇青如今能大火演技就是最好的證明，現(xiàn)在的觀眾也是非常明智的，不會(huì)因?yàn)榻巧ズ谘輪T本人，在劇里邊爾晴可是被人們恨得咬牙切齒，順利在劇情中增加了看點(diǎn)。

爾晴成為全劇里邊最招人恨的角色，甚至演員蘇青本人也是在微博里邊“吐槽”爾晴，播了很多眼球。而在三里屯大銀幕上，居然有網(wǎng)友自發(fā)寫(xiě)出“熱烈慶祝爾晴下線”，是否是有人安排不得而知，但觀眾肯定是跟這劇人物有互動(dòng)了！

愛(ài)奇藝宣傳副總認(rèn)為“宣傳講的是一種習(xí)慣，但一開(kāi)始你一定要去引導(dǎo)?！标惡昙握J(rèn)為，“當(dāng)觀眾習(xí)慣以后，尤其當(dāng)他們跟上你的節(jié)奏，也能get到你想要的東西的時(shí)候，他們就會(huì)自由發(fā)揮，甚至玩得更嗨，而且超過(guò)我們太多了。”

起初《延禧攻略》的排播是在8月初，因?yàn)椤疤貏e看好這部劇在各個(gè)方面的爆款潛質(zhì)”，所以“特別希望能夠讓它提前跟觀眾見(jiàn)面”。為了“能早一天是一天”，“我們做了一個(gè)突破，選擇在周四開(kāi)始更新，這在以前是從來(lái)沒(méi)有過(guò)的”。

而從臨時(shí)改檔到正式上線，據(jù)稱只有不過(guò)區(qū)區(qū)一周時(shí)間。時(shí)間雖然很緊，任務(wù)盡管很重，但在目標(biāo)確定后，陳宏嘉和他的團(tuán)隊(duì)先制定戰(zhàn)略、再討論戰(zhàn)術(shù)，高效完成了這個(gè)幾乎不可能完成的任務(wù)。

8月6日，《延禧攻略》宣布加更，即日起每周二至周日各更新兩集?！跋泊笃毡肌钡木W(wǎng)友紛紛表示，“終于盼來(lái)了加更，那日更還會(huì)遠(yuǎn)嗎？”但也有網(wǎng)友猜測(cè)，這或是《延禧》劇本外泄后，不得不采取的“自保措施”。

“說(shuō)真的，這兩件事情沒(méi)有絕對(duì)的關(guān)系。”陳宏嘉解釋從一周更四天擴(kuò)散到一周更六天，“我們其實(shí)是得到了很多學(xué)生族群的反饋，他們希望能在暑假結(jié)束前看完這部劇，所以我們做了一點(diǎn)改變，去呼應(yīng)這樣的希望和需求”。

回到《延禧攻略》本身“內(nèi)容至上”來(lái)說(shuō)，于正團(tuán)隊(duì)還是針對(duì)以前做出一些改進(jìn)。于正曾總結(jié)自己這么多年為何影像做得花花綠綠，都沒(méi)有人喜歡反而被吐槽，在于他團(tuán)隊(duì)沒(méi)有突破。

而從《鳳囚凰》到《延禧攻略》《皓鑭傳》一改以往高飽和度、色彩艷麗的宮廷劇之風(fēng)，取而代之的是一種舒緩、寧?kù)o的“延禧莫蘭迪”之美。

片頭截圖

片頭曲視頻

這在每一幀都美如壁紙的特色片頭中，大家就看到一種不一樣的驚艷。相比都在走視頻的劇透開(kāi)頭，魏瓔珞坐在眾多印章中震撼景象，老百姓則干脆驚呆了，這個(gè)片頭明顯是有備而來(lái)。

拒絕“白蓮花”、“傻白甜”的反套路人設(shè)，不拖泥帶水的強(qiáng)情節(jié)，錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系，樂(lè)此不疲地挖彩蛋，觀眾看得很爽直呼過(guò)癮，也就不難理解為何會(huì)有這么多人“中毒”了。

一路復(fù)仇闖關(guān)的魏瓔珞，為了妹妹和皇后去打敗敵人，最終大仇得報(bào)，嫁給了皇帝，富察侍衛(wèi)還為她死，滿足了很多女性觀眾的心靈需求。當(dāng)然每集不斷反轉(zhuǎn)是頻繁的，這跟美劇很像。

雖然也有魏瓔珞引來(lái)天雷霹死人等雷人情節(jié)，但其它劇情緊湊和曲折程度，還是很厲害的。一位不愿意透露姓名的出品人H稱，“就拿所謂吹出來(lái)的良心神劇《瑯琊榜》《知否》來(lái)說(shuō)，但說(shuō)敘事節(jié)奏和劇情信息量，真比《延禧》差遠(yuǎn)了去！”

千萬(wàn)不要以為《延禧攻略》是隨便就能拍出來(lái)的，就像于正擔(dān)任制片人，吳謹(jǐn)言、聶遠(yuǎn)等人主演的《皓鑭傳》在2019年1月19日熱播，就沒(méi)火。雖然片頭還是精雕細(xì)琢，《月初》主題曲也很好聽(tīng)，但片尾曲也沒(méi)那么豐富多彩，跟《雪落下的聲音》《相忘》《紅墻嘆》已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。

吳謹(jǐn)言飾演的李皓鑭出場(chǎng)便從大家千金變成舞姬，親母被殺、初戀被搶?zhuān)约阂捕啻蚊鼞乙痪€，隨后她跟呂不韋結(jié)成同盟，開(kāi)始“逆風(fēng)翻盤(pán)”之路。但《皓鑭傳》多少有點(diǎn)讓觀眾失望，盡管聶遠(yuǎn)、海鈴等演員很給力，但不僅劇情漏洞多，還比《延禧攻略》更啰嗦！

前期三十多集都在趙國(guó)，盡管反轉(zhuǎn)和宮斗密集，卻啰啰嗦嗦，后面到了秦國(guó)，又像是趕進(jìn)度一般加快了節(jié)奏。秦王最后一集解決了呂不韋和嫪?dú)?，李皓鑭也沒(méi)交代清就結(jié)束，連死的孩子都被檢驗(yàn)就被死嬰偷換，你信嗎？而暴怒狂吼的佟夢(mèng)實(shí)，表情浮夸的朱戩，秦始皇與嫪?dú)钡?span>表演根本沒(méi)有說(shuō)服力，呂不韋和皓鑭開(kāi)放式結(jié)尾，也泄了氣。

《延禧攻略》身為近年來(lái)大熱之作，觀眾依然印象深刻，不自覺(jué)地拿《皓鑭傳》來(lái)對(duì)比。在這樣的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者要是拿不出讓觀眾有一點(diǎn)“新鮮感”的作品，而只是在復(fù)制，自然很難獲得觀眾的認(rèn)同。

因?yàn)楣叛b劇限額令問(wèn)題，于正除了在搞甜寵題材的古裝偶像劇《大唐女兒紅》，已經(jīng)在轉(zhuǎn)型民國(guó)劇，就像《鬢邊不是海棠紅》《烈火軍?！穬刹看髴?，都備受業(yè)內(nèi)矚目。

其中《鬢邊不是海棠紅》匯集了黃曉明、佘詩(shī)曼、尹正、檀健次、馬蘇、黃圣依、金士杰、杜淳、白冰、遲帥、方安娜等明星，還是商人在抗日時(shí)期拯救京劇戲班題材，似乎很有正能量，目前公布劇照也非常唯美。

白鹿、許凱、李程彬、吳佳怡、王一哲、高雨兒、ZERO-G蒙恩、邵兵、劉敏、左小青等主演民國(guó)熱血青春劇《烈火軍?！?，同樣將在19年熱映。但《像火花像蝴蝶》就沒(méi)掀起多大波瀾，這次于正能行嗎？

于正還表示，他的古裝劇《大唐女兒行》在拍攝手法上按正劇的拍法，像《紅樓夢(mèng)》般渲染細(xì)節(jié)，力求把“唐文化”做得精致而真實(shí)。李一桐、許凱、苗圃、蔣夢(mèng)婕的組合還有點(diǎn)人氣，而且TVB已經(jīng)買(mǎi)了播出權(quán)，不用擔(dān)心內(nèi)陸播不了，但能火不能火，誰(shuí)都不敢說(shuō)。

其實(shí)在《宮鎖心玉》奪得收視率冠軍，捧紅楊冪、馮紹峰、佟麗婭、何晟銘后，于正透露自己曾整夜整夜睡不著覺(jué)，每天眼睛盯著收視率第一，半年多寫(xiě)不出一個(gè)字，一夜成名后，也叫他茫然和浮躁。

所以這些年，只有《陸貞傳奇》和《延禧攻略》成為口碑與收視率皆優(yōu)質(zhì)的作品。從《陸貞》到《延禧》時(shí)間相隔5年，這之間每年于正都弄三部戲，其中好看的卻只有這兩部，所以想要復(fù)制爆款奇跡，相當(dāng)相當(dāng)難。

而《陸貞》《延禧攻略》本質(zhì)上是一樣產(chǎn)物，都是女一從屌絲灰姑娘逆襲，升級(jí)打怪闖關(guān)，各種反轉(zhuǎn)不斷，以前在TVB混過(guò)的于正對(duì)這個(gè)模式很懂，但卻不是每次都能玩得那么好！

曾指導(dǎo)《龍票》《無(wú)悔蒼生》的桑華導(dǎo)演透露，想要拍一部精品劇，除了劇本、演員、投資要到位，你還得花時(shí)間努力琢磨，必須天時(shí)、地利、人和都齊全，才有可能爆款！就像《龍票》有黃曉明、秦嵐、蔣欣，作品太正，也沒(méi)那么大市場(chǎng)關(guān)注度。

而曾拍攝《鍛刀》《失控》導(dǎo)演邢鍵鈞則認(rèn)為，“劇組總有人會(huì)不認(rèn)真，不能指望所有人都想你一樣認(rèn)真”。足見(jiàn)導(dǎo)演、制片人再厲害，只能盡可能平衡，不能徹底改變一切，俗話說(shuō)“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)”，就是這個(gè)道理。

“一部劇爆是運(yùn)氣，部部爆才是本事?！眲?chuàng)作了《皓鑭傳》后，于正在微博上表示，自己會(huì)“繼續(xù)以初學(xué)者的姿態(tài)學(xué)習(xí)寫(xiě)作、表演、美學(xué)、制作”，“希望未來(lái)能給大家?guī)?lái)更多喜聞樂(lè)見(jiàn)的好劇”。其實(shí)，對(duì)曾經(jīng)出產(chǎn)過(guò)“爆款”的口碑團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，舍棄“套路”、繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)作的“初心”，未來(lái)再出“爆款”依舊很難很難。