前段時間，B站的何同學又雙叒叕火了。他采訪到了蘋果CEO，庫克!事實上，這種與大咖的對話，對于何同學來說還真不是第一次！
從對話雷軍，到采訪微軟副總裁，再到這次拿下蘋果CEO，大四在讀的何同學在收割科技大咖的道路上凱歌猛進。22歲的何同學究竟是何許人？為什么會被這么多科技大咖翻牌子？
B站數(shù)碼類Up主@老師好我叫何同學，本名何世杰，出生于1999年，山西太原人。目前，何同學在北京郵電大學通信專業(yè)上大四，是個標準的斜杠青年——及通訊專業(yè)、數(shù)碼Up主、視頻制作剪輯牛人于一身。 
大二時他憑借著一條B站視頻《有多快？5G在日常使用中的真實感受》成功破圈，3天漲粉超百萬。視頻被新華社、人民日報雙雙轉(zhuǎn)載，以2500多萬的播放量成為B站鎮(zhèn)站之寶。
雖然如今坐擁近690萬粉絲，成為B站百大Up主之一。而大家對他的評價更多的是：披著數(shù)碼外衣的廣告攝影師、魔幻剪輯師、靈魂文案寫手。今天，我們帶大家走進當代數(shù)碼博主的天花板——“老師好，我叫何同學”這個賬號，我們將從何同學的專業(yè)技能、視頻腳本、情感洞察及運營策略四個點，逐一拆解。如果你是數(shù)碼博主或者你打算運營B站，那么一定要接著往下看，相信你一定能從中g(shù)et到一些干貨知識點！ 何同學作為一名視頻博主，本身就有著非常優(yōu)秀的視頻剪輯技術(shù)，他的每期視頻觀看體驗非常流暢，精準的節(jié)奏把控、卡點的背景音樂將視頻內(nèi)容的跌宕起伏展現(xiàn)得淋漓盡致。除了觀看體驗外，數(shù)碼領(lǐng)域不同于劇情和顏值類博主，這個類別要求博主本人必須具備很強的科技專業(yè)性。何同學本身是北京郵電大學的在讀生，這為他的從業(yè)之路打開了敲門磚。所以大家在選擇這個類別的時候，首先要問問自己是否具備扎實的專業(yè)知識，剛需不能丟。其次，在敘事手法上一定要學會化繁為簡，把枯燥的科技知識通過平實的語言表達出來。在《有多快？5G在日常使用中的真實感受》這條視頻中，對于不是通信專業(yè)的人來說，信息傳輸本身就是個很抽象和陌生的問題，但何同學想到用水波來演示電磁波，形象生動的把信息傳輸這個問題解釋出來，降低了理解的門檻，讓大家更容易接受了。 
大家在日常運營中也不妨多留心生活中的小事，通過現(xiàn)象看本質(zhì)，將科技與日常融會貫通，成就大家喜聞樂見的爆款內(nèi)容。
不斷的拋出問題并解答問題，讓觀眾始終跟著你的思路一起走。如何開篇立論，并持續(xù)性獲得粉絲的注意力？這是每個博主都關(guān)注的問題。不妨學習何同學“提出問題——解決問題”的模板。讓粉絲仿佛親身參與了這個項目一樣，也就是所謂的沉浸式觀看。從而，在觀看完了之后，觀眾不僅獲得了視覺上的享受，還get了一個知識點。把鏡頭想象成一個個具體的人物畫像，用他自己獨有的方式，講一個寓教于樂的故事。而不是我真的站在黑板前，給你叭叭講課，這種沒人愿意聽的。大家喜歡何同學的視頻，但何同學最厲害的還不是視頻，是他的文案。如果你們看何同學的視頻看得足夠多，就知道之前他自己也說過，對他來說最難的部分，是開拍之前寫文案的時候。往往這部分，才是最最花時間的。何同學的每一集拍攝，都是有逐字稿的，也就是說，在開始拍攝之前，他的文案和腳本是細致到每一個鏡頭的。 
要拍一張與600萬人的合影，聽起來就足夠大膽，足夠有創(chuàng)意。能實現(xiàn)嗎？怎樣實現(xiàn)？大家都很想知道這個答案。這個片子，前半分鐘何同學在干嘛？在提問。 
“因為我要拍一張600萬人的照片?！?/span>為了拍攝這張照片，何同學經(jīng)過精密的計算，得出結(jié)論，如果以肉眼最小可見的大小印刷所有人的名字，一頁A3紙可以印刷兩萬個名字。印完所有粉絲的ID，需要300多張紙，共計46平米的空間。 
他把自己房間里原先貼好的墻紙全都拆掉，換上印著粉絲ID的卡紙，又借來了價值40多萬元的相機和鏡頭，以便拍出4億像素的超高清照片。
讓每一個粉絲都能把照片放到最大，都能看清楚自己的名字。無論是彈幕還是評論，都能看出來，粉絲是真的被打動了。 
而這條7分57秒的視頻也真真實實獲得了1273.3萬次播放，175.5萬次點贊，53.8萬次收藏，14.8萬次轉(zhuǎn)發(fā)，13.5萬次評論。
文案不是為了追求華麗辭藻，而是淺顯易懂地表達出思考的深度，引人共鳴。如果說小范圍的紅是技術(shù)流的勝利，那么實力寵粉的“六百萬粉絲ID合影”造成如此大的轟動，明顯是一種基于情感的雙向互動，進而引發(fā)全網(wǎng)共鳴。這是科技帶來的溫度，也是互聯(lián)網(wǎng)時代的溫情。
互聯(lián)網(wǎng)時代，人們生活在浩浩蕩蕩的數(shù)字海洋中，潛移默化中被標簽化，變成了數(shù)字組成的基數(shù)。然而每一個個體都有被了解的欲望，何同學洞察到了這一點，于是他設(shè)立如此雄偉的合影愿望，費盡心思打造了這樣一張照片，為的就是讓每一個人都能擁有獨一無二的紀念意義。做賬號很重要的一點就是要洞察你的粉絲群，捉摸情感。粉絲關(guān)注你是想要滿足某種需求，但任何需求的內(nèi)在支撐必然都來自情感需求。深入其中的參與感，真實可感的存在感，都是可以透過細節(jié)來傳遞給用戶的。何同學在B站的第一個真正意義上的科技視頻是在2017年11月發(fā)布的（吐槽IPHONEX人臉解鎖），距今已經(jīng)過去了2年半，但他總計發(fā)布過的視頻數(shù)量也就40條，平均下來也就一個月一條。 
這樣的更新頻率對一位Up主來說肯定是不及格的，哪怕何同學還是在讀學生，但如此數(shù)量的視頻基本也只能換來被遺忘的厄運，因為對于視頻創(chuàng)作者來說，沒有閱讀和播放量，也沒有所謂的流量分成和粉絲可言。
何同學運營策略不是一味的追求數(shù)量和流量，而是保證每一期視頻都精益求精。作為一個人頂一個團隊的何同學，出一期視頻的時間平均都在一個月以上，從視頻腳本、鏡頭設(shè)計、場地設(shè)計、拍攝、剪輯，都由他自己一個人完成。 
為了實現(xiàn)用水波紋沖擊擋板來模擬5G信號，他前前后后購買了三個不同規(guī)格的魚缸和一套要使盡吃奶力氣才能充滿氣的兒童泳池，直到最后還是采用后期拼接才能夠得到滿意效果。
為了達到戲劇性效果（如躺在床上看手機被砸），何同學也曾重復演繹了數(shù)十遍，而每一次都得承受手機的“要命”撞擊。
他甚至還在淘寶上買過剪輯，只為了追求視頻后期幾幀畫面的完美。
在互聯(lián)網(wǎng)下半場這個階段，流量紅利不再那么容易，各類增長也慢慢放緩，自媒體時代圈中粗制濫造的高產(chǎn)，往往消耗了用戶太多的時間。在習慣了爛片橫行的時候出現(xiàn)一部真正有質(zhì)量的作品，大眾無疑會用自己清晰的判斷來給予評價。何同學帶來的作品在目前這個內(nèi)容浮躁、營銷信息流廣告推薦的自媒體大環(huán)境下，顯然更直擊人心。欲速則不達，在虛假流量充斥的當下，不妨換一種策略，用工匠精神打磨作品，粉絲也會給你正向的回饋。最后，我們來聊聊B站的生態(tài)模式，因地制宜才能有的放矢。早期的B站是二次元視頻社區(qū)，隨著用戶量的增長，用戶的內(nèi)容需求就越來越多元化，因而B站的創(chuàng)作者涉及的領(lǐng)域也更加包羅萬象。B站CEO陳睿曾表示：“B站永遠會是一個社區(qū)?！?/span>在一個社區(qū)屬性突出的內(nèi)容平臺中，如何維系好社區(qū)氛圍與內(nèi)容質(zhì)量，關(guān)鍵往往落在內(nèi)容創(chuàng)作者的身上，這些創(chuàng)作者與用戶間的關(guān)系越來越緊密，并且樂于嘗試新的內(nèi)容形式。對B站來說，Up主（創(chuàng)作者）創(chuàng)作內(nèi)容——內(nèi)容吸引用戶——用戶成為粉絲——粉絲激勵Up主再創(chuàng)作，乃至于用戶本身成為Up主，形成了B站內(nèi)容生態(tài)的循環(huán)。閉合的生態(tài)圈讓用戶在B站有族群一般的熟悉感覺，粉絲粘性高，忠誠度也高，因此在建立賬號的初期不要直接想著變現(xiàn)，應(yīng)該持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，獲得粉絲的認可才更容易出圈。
IT時報統(tǒng)計了近三年B站百大Up主的變化，可以看到B站數(shù)碼類的百大Up主在2020年新增了4位，在2020年之前甚至為零?？梢?，B站正在用開放性的姿態(tài)擁抱更多多元化的視頻內(nèi)容。但前提是，你的內(nèi)容專業(yè)且優(yōu)質(zhì)。
成功沒有捷徑，但成功的案例我們可以學習，甚至可以復制。在B 站社區(qū)屬性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，找準自己的細分市場，用夯實的專業(yè)技能+打磨的視頻腳本+精準的情感洞察+優(yōu)質(zhì)的運營策略深耕自己的賬號，總有一天我們也將迎來自己的高光時刻。
|
