文娛價值官解讀：

近日，“微視選角”正式上線。作為“微視選角”的首發(fā)劇，包括顧瑤瑤在內(nèi)，《重生只為追影帝》等六大角色開放競演參與，選手只需選擇對應(yīng)的角色，拍攝并上傳自己“試戲”的短視頻，就可以參與選角。最終，每個角色獲得用戶投票最多的前三名，可以進(jìn)入導(dǎo)演終選環(huán)節(jié)。

此后，“微視選角”將成為平臺的一個固定頻道，微視將有十幾部自制短劇陸續(xù)以這種形式來選角。

“戲精”演員的誕生：人人都有可能

《重生只為追影帝》由同名動漫改編，講述了一個擁有演員夢的女孩為獲得重生，與影帝男主在一起的奇幻愛情故事。作為國內(nèi)流行的少女向漫畫，原著曾連載于騰訊動漫平臺，熱度長期位居總榜前三，此次被首次改編成真人豎屏劇，讓龐大的原著粉絲相當(dāng)激動。

在真人化的過程中，除了要進(jìn)行劇情細(xì)節(jié)上的完善，如何將畫面成功還原，如何將漫畫中的角色在真人的加持下變得更加豐富立體、不違和地破次元，成為漫改劇能否成功的一個關(guān)鍵。

這一次，微視把角色的選擇權(quán)交給了觀眾。

11月1日，“微視選角”上線，首發(fā)劇《重生只為追影帝》線上選角也正式啟動，用戶只需在“微視選角”頻道里，選擇已經(jīng)開放選角的劇目及角色，拍攝并上傳自己“試戲”的短視頻，就可參與該劇的線上選角。最后每個角色獲得用戶投票最多的前三名，將進(jìn)入導(dǎo)演終選環(huán)節(jié)，并在線下見組后，由劇組確定最終角色人選。

 

目前，該活動頁面已經(jīng)有不少網(wǎng)友上傳了作品，這些時長在30-60秒之間的競演視頻，涵蓋了顧瑤瑤、祁觀從、莊素娜、沈玥、淑姐、陸咎六大主要角色，從才藝展示到和競演角色性格相似的臺詞念白、試鏡表演，有天賦又熱愛表演的網(wǎng)友都拿出了看家本領(lǐng)。

點(diǎn)開熱度排名靠前的視頻，每一段都相當(dāng)精彩，一些網(wǎng)友的作品，無論表情塑造還是臺詞功力，其實(shí)都有了一定的專業(yè)水準(zhǔn)。

在“微視選角”，任何人都有充分展示自己才華的機(jī)會，在同一個平臺公開競選該角色，不僅可以滿足網(wǎng)友的表演欲，也給了普通人參演劇集的機(jī)會。這大大降低了普通人演戲的門檻，有潛力的素人將有機(jī)會脫穎而出，讓演員夢落地生根。

 “前置化”實(shí)驗(yàn)：提前引流眾創(chuàng)“避坑”

除了可以降低選角門檻，對于影視行業(yè)來說，“微視選角”也是一次難得的探索創(chuàng)新。

一直以來，影視劇的生產(chǎn)都遵循著這樣的邏輯：拍攝、播出、營銷、出圈，但“微視選角”的出現(xiàn)，讓影視劇在啟動初期就能在平臺吸引用戶的關(guān)注與參與，以往上線播出后才能收獲的流量、互動與反饋，被有效“前置”了。

尚未開機(jī)的《重生只為追影帝》因?yàn)榇舜蔚木€上選角，目前已收獲了不少關(guān)注度，劇目在微視、微博、朋友圈等多個平臺持續(xù)曝光。隨著競演視頻上傳的越來越多，針對網(wǎng)友表演的討論、投票不斷增加，劇集熱度持續(xù)上升。

事實(shí)上，用戶參演、評選的過程，其實(shí)就是《重生只為追影帝》提前預(yù)熱、累積流量的過程，這樣的前置化導(dǎo)流，有助于劇集在制作前期就能吸引大量關(guān)注。

價值官發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友“試戲”的過程也讓用戶對《重生只為追影帝》中的六大角色有了更深認(rèn)識，在大家關(guān)于競演人作品和原著人物匹配與否的討論中，六大角色的人設(shè)、性格乃至人物關(guān)系慢慢浮出水面，被越來越多的網(wǎng)友熟知，這進(jìn)一步提升了劇集的影響力。

“反派莊素娜和小白沈玥，到底誰才是你心中的圈內(nèi)人”、“經(jīng)紀(jì)人的必備技能有哪些？”、“誰是你心目中娛樂圈大boss人選”、“男主祁觀從該是什么樣子”這樣的話題在選角活動的加持下不斷發(fā)酵，從平臺、演員到角色、內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，大大延長了影視劇的生命線。

與此同時，選角過程也是探索用戶喜好、收集市場反饋的過程，如何做到情節(jié)合理、邏輯自洽，如何兼顧原著粉要求的“還原度”，影視劇表達(dá)如何真實(shí)、接地氣……這些核心問題會在大家對角色、人設(shè)、劇情的討論中，慢慢變得清晰，電視劇在生產(chǎn)制作的上游環(huán)節(jié)就能充分尊重觀眾意愿，避免雷區(qū)。

漫改劇的成功關(guān)鍵在于一個“改”字，“微視選角”讓用戶可以前置參與到內(nèi)容制作過程中，這樣的前置化操作可以有效收集觀眾意見，眾創(chuàng)“避坑”，夯實(shí)劇集品質(zhì)。

在《重生只為追影帝》之后，“微視選角”將成為固定頻道，陸續(xù)開放更多劇目及角色供線上選角，為每一個普通人實(shí)現(xiàn)夢想助力的同時，也持續(xù)為影視劇出圈提供動能。

線上選角做短劇，騰訊微視的內(nèi)容閉環(huán)

在《重生只為追影帝》之前，騰訊微視已經(jīng)在自制豎屏短劇領(lǐng)域頻頻發(fā)力，推出了一系列品質(zhì)和口碑都不錯的作品，《通靈妃》上線后豆瓣評分就達(dá)到7.8，同時高居 B站熱門榜、電視劇榜、搞笑榜第一，全網(wǎng)播放量5億，成為豎屏短劇市場的標(biāo)桿。

隨后，《通靈妃2》、《摩玉玄奇》同樣成功出圈，《通靈妃2》全網(wǎng)播放量5億、微博話題閱讀量10億，《摩玉玄奇》全網(wǎng)播放量破億，參與互動的人數(shù)超過1000萬，如此成績下，作為出品方的騰訊微視，不僅顯示出其在自制豎屏短劇產(chǎn)業(yè)上的引領(lǐng)能力，也讓用戶看到了豎屏短劇的更多可能性。

“微視選角”的上線，讓騰訊微視在自制豎屏短劇領(lǐng)域，將IP改編到選角、拍攝制作、后期宣發(fā)等上下游生產(chǎn)環(huán)節(jié)得以貫通、連接，形成自身閉環(huán)與壁壘。

另外值得一提的是，站在騰訊大文娛生態(tài)和整個產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，騰訊微視在自制豎屏短劇領(lǐng)域也有著自身獨(dú)特優(yōu)勢。

從IP資源來看，騰訊旗下閱文集團(tuán)擁有1340萬部作品，并以每年100萬部的速度遞增，騰訊動漫平臺上擁有3萬部在線漫畫，《重生只為追影帝》原著就連載于騰訊動漫平臺并長期位居總榜前三。從影劇綜制作來看，騰訊影業(yè)和眾多合作的團(tuán)隊(duì)擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力。

而隨著騰訊微視在自制豎屏短劇的快速布局、自制能力的持續(xù)提升，和騰訊大文娛的資源共享、協(xié)同合作也必將進(jìn)一步深化。

可以預(yù)見的是，基于騰訊泛娛樂資源的IP版權(quán)庫、結(jié)合產(chǎn)品特色的線上選角平臺、IP改編的豎屏短劇出品以及體系化劇集宣發(fā)模式未來將環(huán)環(huán)相扣，協(xié)同互通，騰訊微視全新的內(nèi)容生態(tài)也會加速閉環(huán)，創(chuàng)造出更大的想象空間。