愛美之心，人皆有之。尤其是在“顏值經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)在，如何變得更美成為諸多群體的共同選擇。除了傳統(tǒng)的女性群體外，男性群體也逐漸向追求美的方向偏移。最直接的表現(xiàn)，是男性對彩妝、護(hù)理產(chǎn)品的興趣大增。據(jù)近三年天貓發(fā)布的美妝趨勢報(bào)告顯示，男性彩妝消費(fèi)已連續(xù)三年保持三位數(shù)的增長。

巨量引擎發(fā)布的《2020年中國男士美妝市場洞察》則顯示，包括護(hù)膚、香水、彩妝等品類等整個美妝大盤，男士美妝82%的同比增長遠(yuǎn)超整體大盤39%的增速。如果說美妝、護(hù)理等產(chǎn)品的增量，已經(jīng)足以說明男性追求美的大趨勢。那么，愛美男性在植發(fā)、打玻尿酸、割雙眼皮等醫(yī)美項(xiàng)目上一擲千金，更在帶來全新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

植發(fā)大行其道，愛美男性成醫(yī)美重要群體

或許你不知道的是，在直男APP虎撲上很多男性除了聊球、暢談游戲外，還在各種植發(fā)帖子里發(fā)表自己的經(jīng)歷。動輒回復(fù)量上千的熱帖，足以說男性非常注重頭發(fā)這件“頭等大事”。

相關(guān)數(shù)據(jù)，也在證明男性對植發(fā)有多執(zhí)著。據(jù)百度醫(yī)美事業(yè)部發(fā)布的《2020植發(fā)行業(yè)分析》數(shù)據(jù)顯示，脫發(fā)更加年輕化，有60%的人在25歲左右就出現(xiàn)了脫發(fā)。對脫發(fā)男性來說，25-35歲是植發(fā)的“剛需”年齡段，這種“剛需”背后的原因包含了就業(yè)和擇偶。

中國健康促進(jìn)與教育協(xié)會公布的《中國脫發(fā)人群調(diào)查》也顯示，我國男性脫發(fā)人數(shù)約1.3億，男性脫發(fā)率近20%。而在2020年雙十一期間，醫(yī)美醫(yī)療訂單量環(huán)比增長近7倍，平均客單價(jià)達(dá)6300元，成為最受歡迎的生活服務(wù)項(xiàng)目。其中，有近三成訂單來自男性消費(fèi)者。而且男性做得最多的是頭頂加密手術(shù)，價(jià)格不菲。

事實(shí)上，除了大行其道的植發(fā)外，愛美男性同樣也在關(guān)注、或已經(jīng)進(jìn)行其他醫(yī)美項(xiàng)目。廣發(fā)銀行聯(lián)合艾媒咨詢發(fā)布的《2020新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》顯示，2020年近兩成男性白領(lǐng)每月在醫(yī)美護(hù)膚方面的消費(fèi)情況達(dá)1131元，與女性的1197元幾乎持平。由此可見，愛美男性正在成為醫(yī)美的重要群體。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)！互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美遇到金礦

“他經(jīng)濟(jì)”，顯然正在迎來高光時(shí)刻。更美APP發(fā)布的2020雙十一醫(yī)美消費(fèi)節(jié)榜單顯示，雙十一期間男性用戶下單量占比8.1%，相比于2019年的6.7%，增加了1.4%。新氧發(fā)布的報(bào)告則顯示，在過去一年以來，男性醫(yī)美消費(fèi)的平均客單價(jià)為7025元人民幣，是女性消費(fèi)的2.75倍。可以說，愛美男性數(shù)量的增多、更高的消費(fèi)金額等，正成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美的一個全新機(jī)遇。

但是，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美同樣在遭遇挑戰(zhàn)。這是因?yàn)?，愛美男性在互?lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺上還屬于“沉默群體”，很容易被忽略。簡單來看，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺上的很多項(xiàng)目、產(chǎn)品反饋區(qū)，都是以女性群體的分享為主。此外，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺很難精準(zhǔn)進(jìn)行營銷。因?yàn)槟行源蠖嗖粺嶂杂诰歪t(yī)美向他人尋求意見和幫助，這就導(dǎo)致很容易在變美途中“踩雷”。

同時(shí)，愛美男性更為理智。很多人即使有想變美的想法，卻在各種數(shù)據(jù)面前望而卻步，對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美抱有偏見。畢竟這個行業(yè)的水，實(shí)在太深。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國醫(yī)療美容亂象行業(yè)白皮書》就指出，中國醫(yī)美存在諸多亂象。其中，合法合規(guī)開展醫(yī)美項(xiàng)目的機(jī)構(gòu)僅占行業(yè)的12%。經(jīng)過估算，全國依然有超過80000家店鋪非法展開醫(yī)療項(xiàng)目。這樣的數(shù)據(jù)，讓愛美男性躊躇不前，畢竟在臉上動刀是一輩子的事。

因此，如何為曖昧男性提供更貼心的社區(qū)功能、打消他們的疑慮等，就成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美目前必須要做的事。

將品質(zhì)進(jìn)行到底，方能成功掘金

面對愛美男性這個龐大的群體，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺不可能不心動?？梢灶A(yù)見的是，接下來不少平臺會各出奇招，帶給愛美男性更多驚喜，甚至誕生一系列獨(dú)屬于愛美男性的服務(wù)項(xiàng)目、產(chǎn)品等。但這也意味著，在激烈的競爭下，可能也會衍生出不少亂象。

因此，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺只有將品質(zhì)進(jìn)行到底，才能拓寬護(hù)城河、強(qiáng)化自身的競爭壁壘。成功掘金，自然也不在話下。我們希望，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺能夠拒絕盲目的紅利發(fā)展，回歸醫(yī)療行為本質(zhì)，去塑造長期價(jià)值。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）