作者：大江

Burberry深圳灣萬象城店就要開業(yè)了！

近期，Burberry在微博上發(fā)布信息表示，其在深圳推出的奢侈品行業(yè)首家社交零售精品店“Burberry空·間”，將于7月31日正式登陸深圳灣萬象城。

等到了Burberry的深圳灣萬象城， 算是打破了缺乏國際一線奢侈品牌鎮(zhèn)場子的尷尬。

自2018年開業(yè)起，深圳灣萬象城就在不斷調整品牌，僅去年一年就調整了25家，其中不乏首店品牌，還有Burberry這種相當具有代表性的國際一線奢侈品牌。

不僅Burberry要來，獨角Mall還了解到，深圳灣萬象城還在與香奈兒接洽，有意引進深圳第一家香奈兒。

深圳灣萬象城能按照此前的規(guī)劃，打造成為深圳第二個“羅湖萬象城”嗎？

羅湖萬象城

作為與騰訊獨家合作打造的社交零售門店，Burberry深圳灣萬象城店以“暢享當下，走進未來”為理念，由騰訊來提供技術支持，融合了線下門店和線上社交平臺，給消費者帶來數(shù)字化的沉浸式零售體驗。

獨角Mall也在其即將開業(yè)之際，實地探訪了深圳灣萬象城現(xiàn)場。

Burberry在深圳灣萬象城一樓的位置是非常不錯的，位于海德三道與逸景四路的交匯處，店面也非常大。

盡管還沒有開業(yè)，但是深圳灣萬象城已經在給即將開業(yè)的Burberry造勢宣傳了。

大江沿著逸湖六街的步行街往里走，不一會兒就能看到逸湖六街與逸景四路交叉路口處Burberry的巨幅廣告，非常醒目。

逸景四路的步行街上也用Burberry的花紋鋪了一段路供人欣賞，并且為了防止踩踏弄臟，四周還用圍擋圍了起來。

Burberry目前也還是處于圍擋狀態(tài)，大江并沒有聽到里面有施工的聲音，商場的工作人員表示，Burberry內部裝修已經完成的差不多了，就差一些掛飾了。

商場一樓1號門進口處設置了Burberry的限時精品店，客服小姐姐表示，這個店鋪是25號開的，將會持續(xù)一個月的時間。

隨著Burberry的進駐，經過一年多調整改造的深圳灣萬象城，似乎也在慢慢走上期待的正軌了。

深圳灣萬象城總建面約8萬㎡，是規(guī)劃為奢侈購物、文化藝術、品質生活為一體的高端時尚精品體驗中心，定位高端。

深圳灣萬象城作為華潤置地沉淀14年后在深圳打造的又一座萬象城，華潤置地也是充滿了期待，希望將其打造成 “高端商業(yè)”新名片，成為影響“一座城”的商業(yè)體。

并且還給予了深圳灣萬象城最優(yōu)質的資源和團隊，甚至開業(yè)當天吳向東還親臨現(xiàn)場致詞，而業(yè)界也是期待著華潤能再造出一座“羅湖萬象城”，填補深圳的高端商業(yè)市場。

2018年11月18日，深圳灣萬象城攜帶著杜比影院、高端甜品品牌LADY M、CHIARA FERRAGNI等80多家深圳首進的品牌，正式開業(yè)。

深圳灣萬象城開業(yè) 來源：精彩西麗

開業(yè)之后的深圳灣萬象城，也憑借著華潤置地強大的商業(yè)運營能力，開始了大刀闊斧的品牌調整之旅。

經過大江不完全統(tǒng)計，僅2019年這一年，深圳灣萬象城就調整了25個品牌，基本上從年初調整到年尾，還包含多個首進品牌。

首進品牌包括青色atelier intimo華南首家線下店、華南首家Chikalicious甜品店、華南首家頂級奢侈品牌Brunello Cucinelli專賣店、美國精品男裝集成店BROGUE中國內陸首店、深圳首家%Arabica咖啡店、LeTAO深圳首店、SUITSUPPLY深圳首店等；

其他品牌則包括Victoria’s Secret、星巴克臻選店、日本貴婦品牌CPB肌膚之匙、絲芙蘭、北美蠶絲專家MANITO、法國皇室御用餐具品牌Christofle、日本會席料理嚴壽司、資生堂、蘭蔻、Marni精品店等。

今年上半年則因為疫情影響，品牌調整動作不大，但也有不少新進品牌，例如東驤青瓷、一肴牛肉粿條、精品咖啡品牌Seesaw、米倉食堂深圳首店、小盒子蛋糕、玉見、thom browne等。

大江這次去現(xiàn)場也看到了幾家圍擋的品牌，包括Burberry、BALENCIAGA（巴黎世家）、巴黎鞋履品牌Roger Vivier以及叁拾叁鐵板燒等品牌。

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而今的深圳灣萬象城，不再局限于高端餐飲，品牌陣容明顯更強大了，也在慢慢向重奢商場靠攏。

一直以來，深圳灣萬象城都沒有放棄引進重奢的希望，一樓目前仍然有不少圍擋區(qū)。

而最近，獨角Mall從各方面渠道了解到，深圳灣萬象城已經在跟香奈兒接洽了。

近些年來，隨著深圳高端購物中心的崛起，深圳已經吸引了90%的奢侈品牌進來，但是香奈兒這個高端品牌卻是始終處于缺席狀態(tài)，此前獨角Mall還提出：深圳，一座被香奈兒遺忘的城市。

來源：網絡搜索

作為北上廣深四大一線城市里面唯一缺席香奈兒的深圳，也是倍感尷尬，甚至連沈陽、南京、成都、杭州這些新一線城市都有了香奈兒精品店，深圳還沒有排上號。

盡管遭到香奈兒的“嫌棄”，但深圳表現(xiàn)出來的奢侈品購買力確實是毋庸置疑的，特別是在昔日的“奢侈品購物天堂”香港跌落神壇之后，連香奈兒也不得不重新審視深圳這座曾經籠罩在香港奢侈品陰影下的城市了。

去年11月Burberry和騰訊簽約落地深圳，繼羅湖萬象城精品店后再開一店，或許也是看到了香港頹勢之下的深圳商業(yè)市場的活力，畢竟沒了香港這座奢侈品大山，中國內陸奢侈品消費力回流也是必然的。

并且2020年疫情黑天鵝期間，在大部分國家和地區(qū)的奢侈品市場表現(xiàn)出持續(xù)虧損狀態(tài)下，中國奢侈品市場的活躍與增長，也再次表明了中國市場對奢侈品的重要性。

深圳灣萬象城所在的南山區(qū)也是深圳如今的經濟發(fā)展重心，并且身后還有華潤這個強大的央企背書，深圳灣萬象城能成功談到香奈兒，成為深圳第一家進駐香奈兒的高端購物中心嗎？

2019年深圳灣萬象城走在調整的路上，但是也因為頻頻調整，業(yè)績并不太好看，甚至還有點慘烈，全年銷售額只有9.8億，不到羅湖萬象城的九分之一。

但隨著品牌調整漸顯雛形，深圳灣萬象城有望成為第二個“羅湖萬象城”嗎？