世界毛發(fā)研究權(quán)威專家、耶魯大學(xué)教授庫爾特·斯坦恩在其著作《頭發(fā)：一步趣味人類史》中寫道：生長旺盛的頭發(fā)會傳遞出身體健康、魅力十足等信號。

可在當(dāng)下，茂密的頭發(fā)對很多人而言已經(jīng)變得一種奢求。

“成年人的世界沒有容易二字，除了容易發(fā)胖和容易脫發(fā)”。據(jù)衛(wèi)健委2019年發(fā)布的脫發(fā)人群調(diào)查，中國已約有2.5億脫發(fā)人群，占比總?cè)丝诮宸种?，如果將男同胞的謝頂面積加在一起,差不多有4725平方公里,相當(dāng)于四分之一個北京。

再加上市場有意無意地營銷造勢，脫發(fā)的焦慮逐漸被時代放大，壓迫著當(dāng)代人的緊張神經(jīng)。哪里有焦慮，哪里就有商機，“脫發(fā)經(jīng)濟”迅速崛起，這門生意真的好做嗎？

脫發(fā)經(jīng)濟“禿”然崛起，90后也留不住“三千煩惱絲”

25歲的趙先生向“智能相對論”傾訴，自從進入互聯(lián)網(wǎng)公司，996、007成為工作常態(tài)，脫發(fā)問題愈發(fā)嚴(yán)峻，去醫(yī)院檢查，醫(yī)生說他是脂溢性脫發(fā)，主要原因是過度熬夜工作壓力過大。

一般而言，脫發(fā)主要源于遺傳性脫發(fā)，如果你的父母輩脫發(fā)，基本上你也逃不了。其余多是像趙先生那樣由外界因素導(dǎo)致的脫發(fā)，比如不良生活習(xí)慣，包括吸煙、熬夜、酗酒等；又或者是內(nèi)分泌代謝功能紊亂、長期焦慮、悲傷、精神緊張等神經(jīng)精神因素、工作壓力以及某些藥物。

目前這一癥狀主要呈現(xiàn)三大趨勢，首先是脫發(fā)人群迅速增加。中國人口基數(shù)大，所以飽受脫發(fā)困擾的人不在少數(shù)，這點在前文已經(jīng)有所佐證。

而在日韓，脫發(fā)問題同樣嚴(yán)重。日本平均每10人就有1人戴假發(fā)；據(jù)央視財經(jīng)報道，根據(jù)韓國脫發(fā)治療協(xié)會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，韓國的脫發(fā)人口已經(jīng)達到1000萬，約占韓國總?cè)丝诘奈宸种弧?/p>

其次，脫發(fā)的年輕人數(shù)量也在直線上升。

韓國的脫發(fā)人群中，二、三十歲年輕人的占比在2019年就已經(jīng)上升到四成。

同樣，中國脫發(fā)群體也呈現(xiàn)年輕化趨勢，有60%的人在25歲就出現(xiàn)脫發(fā)現(xiàn)象。阿里健康曾在2017年發(fā)布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書》顯示，在阿巴旗下的零售平臺購買植發(fā)、護發(fā)產(chǎn)品的消費者中，90后占比高達36%。

隨著脫發(fā)問題被越來越多年輕人重視起來，一些衍生的熱詞開始出現(xiàn)，“禿頭”表情包也應(yīng)運而生。

除此之外，女性脫發(fā)也變得極為普遍。在韓國，年輕脫發(fā)群體中超過四成是女性。據(jù)新經(jīng)濟研究機構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2019-2021年中國脫發(fā)保健行業(yè)趨勢與消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示，中國脫發(fā)人群中女性群體接近1億人。

在三大趨勢中，不管是以90后為代表的Z世代還是女性消費者，消費實力一直在不斷提升，并且悅己性的消費傾向明顯，又因為“顏值經(jīng)濟”盛行，看臉的人越來越多，人們也更愿意為頭發(fā)花錢。

95年的玲玲是防脫發(fā)產(chǎn)品的資深用戶，不管是洗護、生發(fā)洗發(fā)水，還是假發(fā)片和假發(fā)套，她都購置了不少。據(jù)“智能相對論”了解，玲玲每月工資的四分之一都花在了頭發(fā)上，近期由于感覺洗發(fā)水和假發(fā)片效果不明顯，玲玲甚至開始有了植發(fā)的計劃。

龐大的需求催生了龐大的市場。據(jù)國家衛(wèi)生部門公布數(shù)據(jù)，我國城市居民用于個人頭部護理的消費正以每年30%的速度急速增長，遠遠超過9%的GDP增長率，未來10年毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)甚至將以每年260%的速度增長。

成立于2017年的保健品牌Hims，因為從脫發(fā)切入，成為美國直接面向消費者（DTC）賽道上增長最快的品牌之一。10月1日，Hims更是申請IPO上市，估值達16億美元。

由于海外市場上Hims這樣的獨角獸出現(xiàn)，也讓資本市場對該賽道更有信心。2017年下半年，雍禾植發(fā)宣布獲得中信產(chǎn)業(yè)基金的投資，融資額在3億元左右，2017年投后估值約5億元；Menxlab從2019年啟動項目至今，也在不到一年時間內(nèi)拿下三輪融資，融資金額過億元。

消費者愿意付費、資本市場舍得投資，“脫發(fā)經(jīng)濟”迅速風(fēng)靡全國，輻射多個行業(yè)。

多個行業(yè)受益明顯，背后亂象仍需警惕

脫發(fā)經(jīng)濟浪潮襲來，三個典型行業(yè)受益最明顯。

從最淺層的開始說起，第一就是養(yǎng)發(fā)、護法行業(yè)。當(dāng)開始有脫發(fā)跡象出現(xiàn)時，人們最先想到的就是去護理頭發(fā)，將脫發(fā)扼殺在搖籃里。

說到這里，就不得不提霸王洗發(fā)水了，成龍的“duangduang”、毛不易的“每一根毛發(fā)都不易”，都讓霸王成功出圈，成為防脫領(lǐng)域國民度最高的產(chǎn)品。除了專攻防脫領(lǐng)域的霸王、柳屋，施華蔻、多芬、同仁堂、資生堂等品牌推出的育發(fā)產(chǎn)品也越來越多。

有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場滲透率達到1.5%，市場規(guī)模達到100億元?！吨袊祟^皮健康白皮書》數(shù)據(jù)顯示，到2020年年底，養(yǎng)發(fā)行業(yè)的市場滲透率達到20%，整個養(yǎng)發(fā)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望超過400億元。

如果養(yǎng)發(fā)護發(fā)產(chǎn)品效果不太明顯時，很多消費者就開始考慮發(fā)制品，也就是常說的假發(fā)。

在某電商平臺以“假發(fā)”為關(guān)鍵詞進行檢索，結(jié)果顯示有37萬多個相關(guān)商品，不少店鋪的月銷量都在1萬以上。

市面上的假發(fā)材質(zhì)主要有三種，價格最低的是化纖絲類假發(fā)，不容易打理，基本幾十塊就能買到整頂。化纖絲和真人發(fā)絲混合的假發(fā)，不管在價格上還是仿真度上都有所提高，價格區(qū)間基本維持在300-1000元。真人發(fā)絲是價格最高的一類，基本都在上千元。

作為全球最大的假發(fā)制造國和出口國，中國假發(fā)供應(yīng)量占全球70%以上，形成許昌、青島、廣州等假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶。其中，許昌是全球最大的發(fā)制品集散地和出口基地，有“頭頂時裝之都”的美譽,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)假發(fā)產(chǎn)業(yè)年銷售額達到600億元，從業(yè)者超100萬人。

芳芳作為假發(fā)套和假發(fā)片的忠實粉絲，各種類型都有嘗試過。雖然現(xiàn)在市面上也選擇的種類越來越多，但是芳芳也發(fā)現(xiàn)假發(fā)片在佩戴過程中很容易扯傷原有的頭發(fā)，而發(fā)套又不太透氣，于是她開始考慮植發(fā)。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年1月31日，我國現(xiàn)在共有48626家與植發(fā)相關(guān)的企業(yè)。僅在2021年的1月份就新增了309家企業(yè)。

2016年至2019年期間，我國植發(fā)行業(yè)市場規(guī)模由57億元躍升到163億元；2020年，植發(fā)行業(yè)市場規(guī)模有突破200億元的趨勢。

（圖源：艾媒數(shù)據(jù)中心）

當(dāng)然，巨大的行業(yè)紅利之下也催生了許多亂象，在企查查搜索植發(fā)出現(xiàn)的企業(yè)之中，前四家就有三家分別標(biāo)記著20、27、35條自身風(fēng)險。綜合防脫發(fā)產(chǎn)品行業(yè)被詬病較多的問題主要是：虛假宣傳、高價暴利和無資質(zhì)運營。

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息，上海一家化妝品公司曾于去年6月因在名下網(wǎng)店虛假宣傳洗發(fā)水防脫功能被上海市崇明區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰，罰款1萬元。據(jù)了解，舉報人在由該公司開設(shè)的天貓網(wǎng)店購買了菲詩蔻洗發(fā)水。該網(wǎng)店宣稱該洗發(fā)水有防脫發(fā)功能，但無法提供相關(guān)依據(jù)。

在植發(fā)方面，行業(yè)魚龍混雜；有的機構(gòu)甚至辦起“三天速成班”，并非醫(yī)生的“老師”，帶著同樣沒有醫(yī)師資格的“學(xué)員”，直接在患者頭上操刀“實踐教學(xué)”。

肖晚先生向“智能相對論”透露，2017年5月他曾經(jīng)在某宣傳存活率高達90%的連鎖植發(fā)機構(gòu)做了3000單位的植發(fā)，但效果不明顯，院方給出的解釋是肖先生后期護理不佳導(dǎo)致，讓他又花了兩萬塊錢做了第二次，結(jié)果兩次所植的頭發(fā)又細又軟存活率極低，后枕部取得毛囊全部浪費，該機構(gòu)無疑有虛假夸大宣傳之嫌。

在發(fā)制品、護發(fā)產(chǎn)品還是植發(fā)市場，行業(yè)亂象如果無法一直得到整治，優(yōu)質(zhì)的品牌和機構(gòu)也很難得到健康成長。未來還是需要盡快明確行業(yè)準(zhǔn)入門檻，營造良好的市場秩序，建立監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，加強行業(yè)自律和人員培訓(xùn)。

數(shù)字化分析、高效工作，AI植發(fā)會是一門好生意嗎？

近年來，以AI為代表的新科技正在從生活的細節(jié)切入，改善大眾生活，第一款植發(fā)機器人ARTAS也應(yīng)運而生。

智能防脫發(fā)產(chǎn)品選擇從植發(fā)領(lǐng)域切入,主要也是因為在放脫發(fā)產(chǎn)品中，植發(fā)能精準(zhǔn)地使脫發(fā)區(qū)域長出頭發(fā)，有著立竿見影的效果。

雖然植發(fā)手術(shù)效果對比其他產(chǎn)品確實更加顯著，但是植發(fā)手術(shù)費用高昂。肖晚先生選擇的FUE毛囊種植技術(shù)，一個毛囊單位10元，他一共植了6000個，花費在6萬元左右。

根據(jù)業(yè)內(nèi)一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年全國大約做了50萬臺植發(fā)手術(shù)，手術(shù)金額超過100億元。保守估計，做一個植發(fā)手術(shù)的平均花費超過2萬元，加上后續(xù)的生發(fā)護發(fā)治療，總費用更多。

植發(fā)手術(shù)除了費用高昂意外，移植頭發(fā)的關(guān)鍵是保持毛囊完整，才能保證頭發(fā)移植的成活率。這對于醫(yī)生的操作能力要求相對較高，根據(jù)醫(yī)生的熟練程度，結(jié)果偏差非常大。

所以專業(yè)植發(fā)人員培養(yǎng)時間十分長，想要培養(yǎng)一個合格的植發(fā)手術(shù)醫(yī)生，至少要連續(xù)半年從分離到種植全方位的實踐歷練。即使如此，熟練的醫(yī)生手術(shù)時間一長，難以避免因微細的抖手所帶來的毛囊受損率提高。

AI植發(fā)機器人Artas相比人類醫(yī)生手動摘取毛囊，更為恒定。它可以利用智能算法選取高質(zhì)量的毛囊收集，識別和選擇最好的毛囊收集，并利用數(shù)字化分析每個頭發(fā)的自然分組的位置，隨機收集供區(qū)頭發(fā)，以便保留原來的外觀。

依靠Artas的精準(zhǔn)，將原先至少需要8小時的手術(shù)，幾乎減少了一半，并控制了人類醫(yī)生可能出現(xiàn)的不確定風(fēng)險。不會因為操作時間過長、技術(shù)不熟練、判斷有誤及其他人類可能產(chǎn)生的情緒等原因，導(dǎo)致提取毛囊存活率低的情況發(fā)生。

這種技術(shù)不需要縫合，也幾乎看不到修復(fù)的地方，幾乎無痛苦，術(shù)后也沒有針或線性相關(guān)疤痕。再加上圖像技術(shù)及智能算法保障發(fā)株提取安全，動作精準(zhǔn)高速，縮短手術(shù)時間。術(shù)后快速恢復(fù)，短時間內(nèi)可投入工作、運動，對于上班族十分友好。

不過雖然Artas已經(jīng)進駐中國，但售價昂貴，一臺Artas機器人的費用高達800萬元人民幣，而每一次手術(shù)前，還需要另外付出一筆費用，才能得到啟動密碼，繼而進行手術(shù)。和傳統(tǒng)人工植發(fā)一場手術(shù)2-5萬相比，使用Artas機器人進行手術(shù)，費用可能高達8-12萬，普通人暫時也難以負擔(dān)。

總而言之，隨著脫發(fā)人群的增加，這個市場的潛力也將被更多人看到，隨著更多玩家的加入，行業(yè)的亂象也會慢慢得到控制，類似ARTAS這樣的技術(shù)型產(chǎn)品也會越來越多。當(dāng)前，脫發(fā)患者需要注意的是不必過度焦慮，避免“病急亂投醫(yī)”，防止盲目消費之下花冤枉錢。