作者 | 李萌嫡

編輯 | 齊朋利 邵樂(lè)樂(lè)

7月16日晚間，距離安卓7.0.5版本更新半月后，微信終于更新了iOS版本。相比安卓7.0.5版本，微信iOS版更新內(nèi)容更豐富。

據(jù)《新商業(yè)情報(bào)NBT》（微信公眾號(hào)ID：newbusinesstrend）體驗(yàn)，微信iOS版共進(jìn)行了微信浮窗升級(jí)、視頻動(dòng)態(tài)支持音樂(lè)和私密留言、訂閱號(hào)信息流頁(yè)面和公眾號(hào)歷史消息界面改版、識(shí)別二維碼樣式變化、朋友圈視頻WiFi下自動(dòng)播放、朋友圈分組新增從群選擇、轉(zhuǎn)賬界面優(yōu)化等多項(xiàng)更新。

這一系列功能更新中，微信浮窗升級(jí)被公認(rèn)為是最重頭的一個(gè)。在新版本中，微信最多可支持5到6個(gè)浮窗，并支持把收藏筆記、小程序、好物圈商品設(shè)置為浮窗，這不僅讓微信具備了多線程任務(wù)操作能力，更打通了微信生態(tài)原本相對(duì)獨(dú)立的多個(gè)版塊與產(chǎn)品，重建了一個(gè)首頁(yè)入口。這讓微信距離操作系統(tǒng)更近了一步，對(duì)于小程序來(lái)說(shuō)也是絕對(duì)利好。

視頻也是這次更新的一個(gè)重點(diǎn)。視頻動(dòng)態(tài)支持添加圖片制作視頻，并支持歌詞顯示和私密留言，這是對(duì)視頻動(dòng)態(tài)功能的進(jìn)一步強(qiáng)化。朋友圈視頻增加了AI配樂(lè)和WiFi情況下自動(dòng)播放的功能，后者目的可能在于培養(yǎng)用戶在朋友圈觀看視頻的習(xí)慣，增強(qiáng)用戶互動(dòng)性和活躍度，培養(yǎng)制作和消費(fèi)的視頻習(xí)慣也是微信自去年以來(lái)頻繁更新的核心邏輯之一。

就在同一天，微信還正式向品牌商家開(kāi)放了“一物一碼”能力。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌方通過(guò)在商品上附上獨(dú)一無(wú)二的“微型碼”， 就可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號(hào)、精準(zhǔn)營(yíng)銷互動(dòng)、大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等能力，將賣出去的貨品變?yōu)椤傲髁俊辈⒊恋硐聛?lái)。對(duì)于沒(méi)有用戶渠道的品牌商家來(lái)說(shuō)，一物一碼實(shí)際上可以利用自己在線下商超等渠道賣出去的貨，把用戶引流至小程序官方商城等線下渠道，進(jìn)而獲得建立私域流量、精準(zhǔn)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。

也就是說(shuō)，在這一次的微信版本更新中，小程序的流量獲取能力得到了雙重加持。浮窗強(qiáng)化了小程序的線上入口能力，會(huì)讓服務(wù)和工具屬性更強(qiáng)的小程序進(jìn)一步浮出水面；一物一碼開(kāi)放了商品的線下引流能力，是為了方便品牌商家將線下顧客引流到微信、建立自己的私域流量。

多任務(wù)操作系統(tǒng)

微信浮窗功能已經(jīng)上線一年之久，其初衷是提升公眾號(hào)文章的閱讀完成度。在本次升級(jí)之后，微信浮窗的能力得到了前所未有的提升。

升級(jí)后的微信浮窗不僅支持公眾號(hào)文章浮窗，還新增了瀏覽文件、收藏筆記、小程序、好物圈商品設(shè)為浮窗的能力，最多可以同時(shí)設(shè)置5個(gè)浮窗。不過(guò)，收藏筆記中只有文稿、壓縮包、公眾號(hào)鏈接等部分內(nèi)容可以觸發(fā)浮窗，圖片和視頻、音樂(lè)、聊天記錄、位置等暫時(shí)還不能觸發(fā)浮窗功能。

微信播放音樂(lè)時(shí)，頂部的音樂(lè)條也改為自動(dòng)懸浮音樂(lè)浮窗，用戶能隨時(shí)調(diào)整音樂(lè)播放狀態(tài)。也就是說(shuō)，目前微信上最多可以擴(kuò)展6個(gè)浮窗。用戶在瀏覽對(duì)話框等信息時(shí)，浮窗會(huì)聚合成一朵“五色花”。