12月21日晚間，微信推出了7.0.0版本的大更新。本次更新主要推出了兩大功能，一是上線了閱后即焚的類“故事”功能時刻視頻，二是可以在看一看里瀏覽朋友認為好看的文章。此外，微信還進行了用戶界面和用戶單聊強提醒的更新。

我們認為，微信在短視頻和資訊信息流業(yè)務上都向前邁出一大步。

作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最大的獨立流量平臺，日活10億的微信如何利用自身的流量和社交優(yōu)勢賦能騰訊乏善可陳的信息流和短視頻業(yè)務，一直是外界最為關(guān)心的問題之一。

同時，微信正在經(jīng)歷“七年之癢”和“看空”的行業(yè)心理預期。在內(nèi)部，微信公眾號進入流量紅海，用戶開始逃離朋友圈。在外部，諸多短視頻平臺正在爭奪用戶時長，層出不窮的社交應用更讓“微信老矣”的論調(diào)甚囂塵上。

而在此次更新中出現(xiàn)的兩大更新，正是來自微信的反擊。

社交鏈重塑看一看

相比之前，微信在看一看上最大的變化是加入了關(guān)系鏈。在7.0.0版本的版本中，微信把公眾號文章底部的“點贊”按鈕換成了“好看”，好友認為“好看”的文章都會出現(xiàn)在看一看板塊里。

看一看也由之前的單一信息流模式變?yōu)榱恕昂每础焙汀熬x”兩個板塊，“好看”板塊是好友認為好看的文章，“精選”板塊則依舊是熱門話題、朋友圈熱點、24小時新聞、本地資訊等信息流內(nèi)容。

經(jīng)《新商業(yè)情報NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend）體驗，用戶在點擊公眾號文章的“好看”按鈕后，文章底部會出現(xiàn)“已推薦到看一看”和“和朋友分享想法”的信息提示，點擊“和朋友分享想法”用戶可以留言評論。

分享到看一看“好看”板塊的文章會顯示認為這篇文章“好看”的好友名稱和留言，用戶可以基于留言回復互動，時隔一段時間再進入還會出現(xiàn)“距上次看到有了更多互動”的提示。

這讓看一看脫離了單純的資訊分發(fā)的模式，而是擁有了一個新的基于文章互動的“朋友圈”。

看一看功能推出于去年5月17日，作為微信用戶獲取信息的入口旨在補足朋友圈中的社交推薦內(nèi)容，不少人認為，看一看的定位和作用類似于今日頭條。在天天快報阻擊今日頭條失利之后，看一看一度被視為反擊今日頭條的一把利器。

但由于入口過深、用戶使用習慣沒養(yǎng)成等原因，看一看此前發(fā)展一直不溫不火。

今年年初，騰訊微信事業(yè)群總裁張小龍在內(nèi)部講話中提到，2018年微信壓力很大、節(jié)奏會更快，每周會做一個看一看的迭代版本上線。但絕不會做一個市面上同質(zhì)化的產(chǎn)品，因而不存在做出第二個今日頭條。將來的看一看會有自己的特色，會利用微信自身的優(yōu)勢，比如關(guān)系鏈。

在本次更新中，“好友認為好看的內(nèi)容”根據(jù)好友支持度而出現(xiàn)在看一看的序列中，也可視為一種基于微信社交鏈的“圈層算法”。

這也意味著，看一看有望成為公眾號文章新的流量入口，社交關(guān)系和互動正在成為影響公眾號文章獲取流量和曝光的重要因素。

這將在現(xiàn)有的微信生態(tài)流量紅海的競爭環(huán)境下為內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個新的變量和契機，微信公眾號生態(tài)將擁有更多流量獲取模式，內(nèi)容創(chuàng)作者的流量焦慮和整個公眾號生態(tài)的活力有望得到改善。

對于內(nèi)容從業(yè)者來說這也是新的考驗，在好友關(guān)系和互動能夠影響文章曝光量后。有人戲稱，從此給自家文章點“好看”將會成為硬性的工作要求。

微信的新“故事”

在看一看之外，時刻視頻是微信在短視頻領域最大的功能更新。時刻視頻的英文名稱對應的是“時間膠囊”，其產(chǎn)品模式與源自國外的“故事”功能十分相似。

在最新版本的微信中，時刻視頻主打閱后即焚，朋友在一天內(nèi)可見。入口在用戶個人主頁的右上角，支持15秒視頻拍攝，拍攝的視頻可以增加表情、文字、音樂、添加地理位置。時刻視頻發(fā)布之后，好友可以點贊評論互動，視頻的左下角還有還有類似“好友足跡”的設置，可以顯示看過該條視頻的好友頭像。

個人相冊里也會出現(xiàn)時刻視頻的內(nèi)容。據(jù)了解，時刻視頻還有另外一個入口在通訊錄的星標朋友里。發(fā)布了時刻視頻的好友在朋友圈的頭像會出現(xiàn)一個小的藍色圓點提示，雙擊該好友頭像即可看到好友發(fā)布的時刻視頻。同時，發(fā)布的時刻視頻還會出現(xiàn)在用戶與好友同在的群聊里，點擊右上角的半圓圈即可觀看。

騰訊微信事業(yè)群總裁張小龍在朋友圈里引用了王陽明的名言來形容今天的更新：“你未看此花時，此花與汝心同歸于寂；你來看此花時，則此花顏色一時明白起來?！?/p>

時刻視頻的出現(xiàn)讓微信在朋友圈之外擁有了一個全新的短視頻板塊，這個板塊主打UGC內(nèi)容，一天可見，時長15秒，擁有多個入口，基于熟人社交關(guān)系傳播。

時刻視頻的產(chǎn)品模式與Snapchat和Instagram等社交平臺上“故事”（Stories）功能非常類似?！肮适隆惫δ茏钤缬蒘napchat在2013年末推出，用戶可利用該功能分享照片和視頻，上傳內(nèi)容可存在24小時，并支持實時臉部特效、地理位置濾鏡、3D貼紙等玩法。

“故事”這種分享實時生活的形式使用起來更方便、更個性，受到年輕人的廣泛歡迎。“故事”功能也帶動了用戶數(shù)量增加并提高了用戶黏度，借由“故事”功能，Snapchat和Instagram的日活用戶都得到了快速增長。

此前，微博和抖音也都引入了“故事”功能，但最終做的都不夠好。

“故事”功能的重要因素在于用戶對人本身的興趣度，用戶對一個人感興趣才會去看他的故事，人的重要性是優(yōu)于內(nèi)容本身的。微博在推動微博故事時也用了大批明星和紅人去發(fā)微博故事，但是實際觀看和互動效果并不好，并沒有形成用戶大規(guī)模發(fā)布故事的現(xiàn)象，用戶觀看故事的習慣也沒養(yǎng)成。

很重要的一個原因在于，微博中心化的機制對于UGC內(nèi)容表達的不友好。抖音做故事不成功的點在于在抖音內(nèi)容的吸引力勝過紅人本身，用戶更多是看推薦的內(nèi)容，用戶在看關(guān)注的紅人內(nèi)容上的習慣還沒有成為主流。

微信做時刻視頻的一大優(yōu)勢在于熟人社交關(guān)系鏈，基于熟人社交關(guān)系，用戶很可能會去看好友的動態(tài)和內(nèi)容。

同時，時刻視頻也滿足了微信UGC短視頻內(nèi)容的需求，故事的自我表達相比朋友圈是更不功利的存在，這讓那些覺得朋友圈不好玩的人可能會在微信找到新的樂趣。而在時長競爭中，時刻視頻的出現(xiàn)也能增加微信更多的用戶停留時長。

不過，作為一個超級平臺而言，一些功能的改進卻經(jīng)常只作用于特定圈層。在理想情況下，這次更新過后，微信在緩解自身困境，應對外界競爭上也將擁有更大的主動性。

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