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二線豪華品牌銷量點(diǎn)評(píng):凱迪拉克“四連莊”,英菲尼迪“最慘”?

 車域無(wú)疆 2021-02-01


雖然2020年中國(guó)車市的整體銷量還在下滑,但豪車市場(chǎng)依舊堅(jiān)挺。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2020年豪華市場(chǎng)累計(jì)零售量為252.91萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)14.7%。而位居第一梯隊(duì)的BBA自然是最大的受益者,此前疆哥也已經(jīng)對(duì)它們進(jìn)行了點(diǎn)評(píng),感興趣的網(wǎng)友可以查看此前的文章。

最近,伴隨著雷克薩斯銷量的公布,二線豪車陣營(yíng)的結(jié)果也基本塵埃落定了。那么它們2020年的收成又如何呢?今天疆哥就來(lái)帶大家一起回顧一下,去年二線豪華品牌的表現(xiàn)。(注:銷量數(shù)據(jù)來(lái)源品牌官方公布信息)

1
凱迪拉克

2020年累計(jì)銷量:230007輛

同比增長(zhǎng)8.2%

關(guān)鍵詞:銷冠“四連莊”

凱迪拉克2020年累計(jì)銷量達(dá)到23萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)8.2%,不僅刷新了入華17年的歷史新高,還連續(xù)四年(2017-2020年)坐上二線豪華品牌銷冠的位置。

具體來(lái)看,SUV是凱迪拉克的強(qiáng)項(xiàng),XT4、XT5、XT6三款車型全年累計(jì)銷量高達(dá)14.66萬(wàn)輛。表現(xiàn)最搶眼的當(dāng)屬XT5,全年累計(jì)銷量6.2萬(wàn)輛,是目前家族的銷量頂梁柱。

凱迪拉克XT5(指導(dǎo)價(jià):32.97-46.97萬(wàn))

轎車方面,老牌旗艦CT6全年銷量2.17萬(wàn)輛,而2020年4月新推出的入門車型CT4,表現(xiàn)并不理想,全年僅有1.66萬(wàn)輛入賬。不過(guò)同樣主打操控、后驅(qū)、豪華的CT5就比較強(qiáng)勢(shì)了,全年銷量超4.5萬(wàn)輛。

凱迪拉克CT4(指導(dǎo)價(jià):23.97-25.97萬(wàn))

凱迪拉克CT5(指導(dǎo)價(jià):27.97-34.17萬(wàn))

凱迪拉克CT6(指導(dǎo)價(jià):37.97-48.97萬(wàn))

3款SUV+3款轎車,總體來(lái)看,凱迪拉克的產(chǎn)品線還是比較均衡的。此外,越級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)策略(全系2.0T),以及較大的終端優(yōu)惠,也是它能領(lǐng)跑二線陣營(yíng)的關(guān)鍵因素。

2
雷克薩斯

2020年累計(jì)銷量:223648輛

同比增長(zhǎng)12%

關(guān)鍵詞:有驚無(wú)險(xiǎn)

雖然2020年遭遇了“機(jī)油門”風(fēng)波以及受疫情的沖擊,但雷克薩斯最終還是有驚無(wú)險(xiǎn),在終端不優(yōu)惠甚至加價(jià)的情況下,輕松拿下22.36萬(wàn)輛的成績(jī),距離凱迪拉克也只有不到1萬(wàn)輛的差距。

具體來(lái)看,電氣化車型銷量超8萬(wàn)輛,占全年銷量的38%,而這里面主要指的是油電混動(dòng)車型,即ES 300h、NX 300h和RX 450h等。畢竟品牌首款純電動(dòng)——UX 300e并沒(méi)啥市場(chǎng)熱度。

雷克薩斯UX 300e 指導(dǎo)價(jià):36.20-38.50

而最火的還要當(dāng)屬雷克薩斯ES,雖然因?yàn)榧觾r(jià)和動(dòng)力弱等原因經(jīng)常被吐槽,但它2020年的銷量還是超過(guò)了10萬(wàn)輛,幾乎撐起了品牌的半邊天。

雷克薩斯ES(指導(dǎo)價(jià):29.00-48.30萬(wàn))

隨著去年雷克薩斯LM的落地,目前雷克薩斯的產(chǎn)品已經(jīng)涉及轎車、SUV和MPV。按照這個(gè)勢(shì)頭,即使不國(guó)產(chǎn),2021年它也很可能會(huì)取代凱迪拉克的位置。

3
紅旗

2020年累計(jì)銷量:超20萬(wàn)輛(具體數(shù)據(jù)未公布)

同比增長(zhǎng)100%

關(guān)鍵詞:年度黑馬

雖然把紅旗歸屬在二線豪華品牌陣營(yíng)會(huì)引起爭(zhēng)議,但從品牌屬性和車型定位來(lái)說(shuō),它還是有一定分量的。而2020年,紅旗也完成了20萬(wàn)輛的銷量目標(biāo),增長(zhǎng)率達(dá)100%,堪稱“年度黑馬”。

從銷量構(gòu)成來(lái)看,SUV的主力車型是紅旗HS5,作為一款豪華中型SUV,全年累計(jì)接近10萬(wàn)輛。而轎車的主力則是B級(jí)轎車紅旗H5,它共賣出了6萬(wàn)多輛。

紅旗HS5(指導(dǎo)價(jià):18.38-24.98萬(wàn))

紅旗H5(指導(dǎo)價(jià):14.58-19.08萬(wàn))

至于熱度很高的旗艦轎車紅旗H9,自去年8月上市以來(lái),也有月均3千左右的表現(xiàn)。值得一提的是,據(jù)最新消息,紅旗H9還將在2月份正式登陸日本市場(chǎng)。

紅旗H9(指導(dǎo)價(jià):30.98-53.98萬(wàn))

根據(jù)規(guī)劃,2021年紅旗的銷量目標(biāo)設(shè)定在40萬(wàn)輛,這樣的想法著實(shí)很大膽,畢竟一旦完成,那它很可能就會(huì)一躍成為二線豪華品牌的領(lǐng)頭羊。

4
沃爾沃

2020年累計(jì)銷量:166300輛

同比增長(zhǎng)7.6%

關(guān)鍵詞:居安思危

沃爾沃2020年的累計(jì)銷量達(dá)16.63萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)7.6%,這也是沃爾沃在全球市場(chǎng)有史以來(lái)單一市場(chǎng)的最高銷量。

具體來(lái)看,表現(xiàn)最亮眼的是沃爾沃XC60和S90,它們的年銷量分別達(dá)到6.16萬(wàn)輛和3.56萬(wàn)輛。XC40和S60則都有兩萬(wàn)輛入賬,旗艦SUV XC90的總銷量為1.73萬(wàn)輛。

沃爾沃XC60(指導(dǎo)價(jià):36.29-47.09萬(wàn))

沃爾沃S90(指導(dǎo)價(jià):37.29-50.59萬(wàn))

雖然沃爾沃的整體表現(xiàn)并不差,不過(guò)還是要懂得居安思危為好。畢竟紅旗已經(jīng)迎頭趕上來(lái)了,凱迪拉克和雷克薩斯也在拉開差距,除了大打降價(jià)策略,沃爾沃不能一味地啃老本,還是要拿出點(diǎn)誠(chéng)意出來(lái)才行。

5
林肯

2020年累計(jì)銷量:61761輛

同比增長(zhǎng):32%

關(guān)鍵詞:潛力股

在去年正式脫掉“進(jìn)口”標(biāo)簽后,林肯在中國(guó)市場(chǎng)的存在感變得愈加強(qiáng)烈,銷量也有了很大的增長(zhǎng)。2020年其累計(jì)銷量達(dá)到6.17萬(wàn)輛,同比大漲32%。

最大的功臣自然是兩款國(guó)產(chǎn)車型,首先是定位緊湊型SUV的冒險(xiǎn)家,自去年3月上市以來(lái),月銷量穩(wěn)定在三四千輛左右,成為品牌最大的銷量支柱。

林肯冒險(xiǎn)家(指導(dǎo)價(jià):24.68-34.58萬(wàn))

其次是定位中大型SUV的飛行家,作為一款定價(jià)50萬(wàn)元以上的車型,在寶馬X5、奧迪Q7和奔馳GLE的眼皮底下,也能取得月均上千的成績(jī)。

林肯飛行家(指導(dǎo)價(jià):50.98-75.98萬(wàn))

雖然林肯的體量還不夠大,但從目前的趨勢(shì)來(lái)看,它絕對(duì)是一個(gè)值得期待的潛力股。而它的第三款國(guó)產(chǎn)車型航海家已經(jīng)在蓄勢(shì)待發(fā)了,新車或?qū)⒊蔀樾碌匿N量增長(zhǎng)點(diǎn)。

林肯航海家

6
英菲尼迪

2020年累計(jì)銷量:25695輛

同比下滑:26.66%

關(guān)鍵詞:嚴(yán)重掉隊(duì)

前面所說(shuō)的都是同比增長(zhǎng)的,最后說(shuō)到的英菲尼迪,卻是負(fù)增長(zhǎng)。它2020年累計(jì)銷量?jī)H有2.56萬(wàn)輛,同比下滑26.66%,在二線豪華品牌中,可謂是嚴(yán)重掉隊(duì)了。

雖然官方并沒(méi)有公布具體車型的銷量,但有一個(gè)事實(shí)是不得不提的,2014年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)的它,目前僅有QX50和Q50L兩款國(guó)產(chǎn)車型,說(shuō)是咎由自取也不為過(guò)。

英菲尼迪QX50 指導(dǎo)價(jià):33.38-46.98萬(wàn)

英菲尼迪Q50L 指導(dǎo)價(jià):26.48-38.98萬(wàn)

不過(guò)大家也不要覺得英菲尼迪就是二線豪華品牌里“最慘”的,實(shí)際上還有一些沒(méi)好意思公布的,例如本田旗下的謳歌,自2016年國(guó)產(chǎn)化后,年銷量就沒(méi)有突破過(guò)兩萬(wàn)輛,2020年估計(jì)更慘。

此外,曾經(jīng)在巔峰期(2017年)砍下14.63萬(wàn)輛的捷豹路虎,這兩年銷量一直是跌跌不休,它也沒(méi)有公布2020年在中國(guó)的具體成績(jī),原因嘛,相信大家都懂。


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