2016年2月17日，北京朝陽(yáng)公園發(fā)生大火，失火的建筑工地就是奢侈品壕牌阿瑪尼開(kāi)發(fā)的北京公寓，這給該巨頭的跨界生意蒙上一絲陰影。

阿瑪尼這家奢侈品牌進(jìn)入地產(chǎn)圈已不是一兩天的事情，當(dāng)初通過(guò)創(chuàng)建Armani/CASA品牌進(jìn)入家具設(shè)計(jì)行業(yè)，09年便以迪拜阿瑪尼酒店為契機(jī)全面進(jìn)軍房地產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年3月阿瑪尼集團(tuán)在全球就打造了3個(gè)酒店、2個(gè)冠名公寓和2個(gè)設(shè)計(jì)公寓。

2014年3月，阿瑪尼開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)，宣布旗下阿瑪尼室內(nèi)設(shè)計(jì)工作室與中國(guó)門里集團(tuán)在成都市設(shè)計(jì)并打造住宅項(xiàng)目阿瑪尼藝術(shù)公寓，這也是阿瑪尼在中國(guó)落地的首個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目。

2015年7月，阿瑪尼再次簽下北京駿豪中央公園廣場(chǎng)豪宅項(xiàng)目，旗下的家具及裝潢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)中央公園廣場(chǎng)公共區(qū)域和便利設(shè)施的設(shè)計(jì)，同時(shí)打造豪華公寓。不久前，駿豪中央公園廣場(chǎng)——阿瑪尼城市公寓終于以單價(jià)17萬(wàn)、總價(jià)6500萬(wàn)成功售出一套。這是阿瑪尼涉足房地產(chǎn)行業(yè)的第九號(hào)作品，也是在中國(guó)繼成都藝術(shù)公寓之后打造的第二個(gè)建筑產(chǎn)品。

其他大牌如古奇、范思哲、蘭博基尼等奢侈品牌對(duì)于在華跨界經(jīng)營(yíng)也是樂(lè)此不疲，造公寓、開(kāi)酒店，“充分利用品牌影響力，挖掘品牌價(jià)值”。3月12日，范思哲與門里集團(tuán)宣布將要在成都聯(lián)合建造“范思哲公寓（Versace Residences）”。這是范思哲繼2013年聯(lián)手澳門博彩股份有限公司SJM Holdings Limited （0880.HK）在澳興建范思哲五星級(jí)酒店后，再次開(kāi)發(fā)中國(guó)地產(chǎn)市場(chǎng)。位于上海的1921GUCCI餐廳，店面裝修延續(xù)了GUCCI品牌一貫的傳統(tǒng)色調(diào)：金色和米色相互交融，給人感覺(jué)非常沉穩(wěn)。餐廳還自帶一個(gè)戶外觀景露臺(tái)，吹風(fēng)小憩都很不錯(cuò)。店內(nèi)所有的家具和餐具都由 Gucci Ginza Only 的獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品提供，質(zhì)感滿分。

韓國(guó)的品牌Eland在上海開(kāi)了一家主題咖啡店。裝修風(fēng)格秉承了一貫的英倫學(xué)院風(fēng)，諸如紅白黑格子、牛津布和各類PREPPY元素搭配呈現(xiàn)品牌經(jīng)典，除了ELAND時(shí)裝包及配飾，更有首次進(jìn)入中國(guó)地區(qū)的咖啡館及家具多彩的生活方式呈現(xiàn)在顧客眼簾。英式松餅、果仁曲奇、芝士蛋糕和各式各樣的迷你三明治，細(xì)品雙層塔盛裝的玲瓏甜點(diǎn)，清啜一杯摯愛(ài)小碎花裝點(diǎn)的經(jīng)典英式茶，很是愜意。

MUJI所主張的日式生活概念被貫徹進(jìn)旗下餐飲品牌 Café &Meal 之中，位于香港的銅鑼灣的 MUJI 咖啡館絕對(duì)是幾個(gè)品牌跨界咖啡館中最特立獨(dú)行的一個(gè)。店內(nèi)以自助形式經(jīng)營(yíng)，菜單會(huì)隨季節(jié)變更，并且主張?jiān)督】怠?/p>

雖說(shuō)古奇、阿瑪尼、范思哲、蘭博基尼等著名奢侈品牌現(xiàn)在不僅經(jīng)營(yíng)服裝、領(lǐng)帶、眼鏡、絲巾、皮革用品、香水乃至家居用品等，還都不甘寂寞紛紛跨界玩起了多元化，有的做房地產(chǎn)生意，有的開(kāi)餐廳、公寓、酒店等。但是，大部分的多元化模式都是進(jìn)行品牌輸出，因而到底能走多遠(yuǎn)很難預(yù)料。比如阿瑪尼進(jìn)入中國(guó)地產(chǎn)領(lǐng)域以來(lái)，并沒(méi)有直接參與地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的過(guò)程，主要是把品牌滲透進(jìn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和家裝等方面，還把旗下的家具、櫥柜、衛(wèi)浴產(chǎn)品應(yīng)用在項(xiàng)目上。成都藝術(shù)公寓也是阿瑪尼的品牌輸出項(xiàng)目，舊瓶換新裝，阿瑪尼的北京城市公寓也大致走這樣的路線。這種輸出項(xiàng)目的方法在執(zhí)行中稍有差錯(cuò)就會(huì)極大影響品牌其他業(yè)務(wù)品類的口碑，因此掌控不易，只能祝愿它們且走且珍惜。

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