【原】魔幻的2020年，這些關(guān)鍵詞能夠定義嗎？

三易生活 2021-01-15

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不知不覺(jué)間，2020年的“余額”已經(jīng)不足10%。隨著這一年的結(jié)束，關(guān)于“如果用一個(gè)詞來(lái)形容2020，會(huì)是什么？”這樣的問(wèn)題，也已經(jīng)成為了歲末年初各大社交平臺(tái)最熱門(mén)的話(huà)題。相信今年對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，下意識(shí)就會(huì)用“魔幻”這個(gè)詞，畢竟此次疫情的全球大流行幾乎改變了一切。

或許是因?yàn)?020年實(shí)在太過(guò)魔幻，當(dāng)代最全面和最權(quán)威的英語(yǔ)詞典《牛津英語(yǔ)詞典》就已經(jīng)宣布，沒(méi)有辦法用一個(gè)最具代表性的年度詞匯來(lái)概括2020年，因?yàn)樗麄儗?shí)在是選不出來(lái)。2019年，《牛津英語(yǔ)詞典》眼中的年度詞匯是“氣候緊急狀態(tài)”、2018年是“有毒的”、2015年是emoji表情“笑哭”，而2013年則是“自拍”。

作為《牛津英語(yǔ)詞典》的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，《柯林斯詞典》所總結(jié)的2020年年度詞匯則是“l(fā)ockdown（封鎖）”。這個(gè)詞匯也是疫情期間全球各地為防止疫情蔓延所采取的限制性措施，而對(duì)于這個(gè)詞，想必許多朋友應(yīng)該也是感同身受。

但相比于疫情依然在肆虐的海外，在疫情已經(jīng)得到有效控制的中國(guó)，對(duì)于此次疫情就顯得沒(méi)有那么關(guān)注了。日前，百度沸點(diǎn)年度流行語(yǔ)榜單正式出爐，集美、一起爬山嗎、u1s1、九漏魚(yú)、爺青回、上海名媛、打工人、突擊式盡孝、七夕蛤蟆、深藏blue成為了今年網(wǎng)民搜索熱度最高的十大流行語(yǔ)。而這些詞匯背后也是一個(gè)個(gè)在2020年發(fā)生的熱點(diǎn)事件，用熱點(diǎn)事件的代表性或高度概括的詞語(yǔ)來(lái)作為“沸點(diǎn)”，這顯然也符合百度搜索引擎作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)信息獲取渠道的定位。

與此同時(shí)，就在一天前，嗶哩嗶哩也公布了2020年度彈幕，“爺青回”榮登第一。在這一年時(shí)間里，大家共在B站發(fā)出了22億條彈幕，其中有5420359位用戶(hù)用“爺青回”這條彈幕“返老還童”。在過(guò)去一年里，B站的懷舊影視迎來(lái)爆發(fā)，通過(guò)老版《三國(guó)演義》、《水滸傳》，以及《教父》、《哈利波特》等曾經(jīng)大銀幕上的經(jīng)典作品，“爺青回”所代表的是對(duì)于過(guò)去歲月的追憶，以及與青春重逢的欣喜，同時(shí)也是最應(yīng)景的感嘆。

不同于百度的年度流行語(yǔ)，更多年輕人聚焦的B站，從2017年的年度彈幕“囍”、到2018年的“真實(shí)”，再到2019年的“AWSL”，以及今年的“爺青回”，所反應(yīng)的其實(shí)是B站與百度截然不同的市場(chǎng)定位。畢竟B站作為以PUGC內(nèi)容為主的社區(qū)，高原創(chuàng)度無(wú)疑是其招牌，在這樣的環(huán)境下，用戶(hù)的行為更多是受到KOL，也就是UP主的影響，而百度搜索引擎作為公域流量的代表性?xún)?nèi)容分發(fā)場(chǎng)景，更多起到的是一種放大器的作用，畢竟百度這些年的流行語(yǔ)基本上也與其自身并沒(méi)有太多的關(guān)系。

“語(yǔ)言反映我們所處的世界”，作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)人員，我們也更關(guān)注騰訊創(chuàng)始人馬化騰在騰訊集團(tuán)出品的《三觀》年度特刊之中所言，“又一場(chǎng)大洗牌即將開(kāi)始，就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型一樣，上不了船的人將逐漸落伍。”沒(méi)錯(cuò)，對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，2020年無(wú)疑代表了一個(gè)前所未有的變革之年，而此前大家所熟知的互聯(lián)網(wǎng)也正在悄然發(fā)生著變化。

在2020年，全球各大主要經(jīng)濟(jì)體的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，不約而同地開(kāi)始針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行反壟斷調(diào)查。歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在起草的“黑名單”，試圖抑制Facebook、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的市場(chǎng)支配地位，將基于營(yíng)收的市場(chǎng)份額及用戶(hù)數(shù)量等數(shù)據(jù)來(lái)考量企業(yè)，并可能會(huì)推出《數(shù)字服務(wù)法案》(DSA)和《數(shù)字市場(chǎng)法案》(DMA)，要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與監(jiān)管機(jī)構(gòu)開(kāi)放某些數(shù)據(jù)的分享，并禁止有包括傾向自己公司產(chǎn)品在內(nèi)的壟斷行為。

幾乎是在同一時(shí)間，美國(guó)眾議院司法委員會(huì)的報(bào)告則指出，“過(guò)去居于弱勢(shì)卻斗志昂揚(yáng)、勇于挑戰(zhàn)的初創(chuàng)企業(yè)，已經(jīng)變成了我們?cè)谑秃丸F路大亨時(shí)代見(jiàn)識(shí)過(guò)的壟斷者?！崩^1998年的微軟反壟斷案之后，美國(guó)司法部門(mén)在新世紀(jì)也開(kāi)啟了最大的反壟斷案，并聯(lián)合11個(gè)州的檢察官起訴谷歌。而在此前，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)則預(yù)計(jì)將聯(lián)合40個(gè)州的司法機(jī)關(guān)起訴Facebook。

其中涉及協(xié)議控制（VIE）架構(gòu)的經(jīng)營(yíng)者集中、平臺(tái)基于大數(shù)據(jù)和算法實(shí)行差異性交易價(jià)格（即大數(shù)據(jù)“殺熟”)，以及“二選一”等外界普遍關(guān)心的話(huà)題。

在如今全球化逐漸退潮的情況下，全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)不約而同針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的反壟斷問(wèn)題達(dá)成一致，也使得這些企業(yè)無(wú)論怎么出海似乎都逃不脫監(jiān)管。而這其實(shí)或許是一種必然，畢竟根據(jù)全球化社交媒體數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Wearesocial聯(lián)合Hootsuite最新發(fā)布的《2020全球數(shù)字報(bào)告》顯示，全球網(wǎng)民數(shù)量在今年1月就已經(jīng)達(dá)到45.4億，也就意味著全球已經(jīng)有60%的人開(kāi)始擁抱數(shù)字化。

在拋開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施幾乎不存在的欠發(fā)達(dá)地區(qū)外，45億網(wǎng)民也意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增長(zhǎng)在這一階段已然達(dá)到了頂點(diǎn)，因此有觀點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)來(lái)到了21世紀(jì)20年代的“新邊疆”。因此我們可以看到，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的做法已經(jīng)開(kāi)始做出改變，一方面以谷歌與微軟為代表全球化程度最深的巨頭，已經(jīng)開(kāi)始嘗試在欠發(fā)達(dá)地區(qū)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)接入能力；而另一方面，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在推行“以鄰為壑”，在想盡辦法將用戶(hù)留在自己的生態(tài)中，這就勢(shì)必導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在慢慢喪失進(jìn)步性，并且巨頭們不可避免的要尋求利用壟斷地位來(lái)保證自身的存續(xù)。