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自今天凌晨0點的鐘聲響起，各大電商平臺今年的618促銷活動也正式拉開帷幕。根據官方公布的信息顯示，天貓在活動開啟10小時成交額就同比增長超過50%，不到半天就超過了去年全天；天貓國際開售9小時超過去年全天成交，半天成交同比猛增52%；其中，頗受關注的iPhone系列產品更是僅用5小時成交額就超過5億元。京東方面同樣也迎來了開門紅，在618活動正式啟動后，酒類品牌茅臺5分鐘成交額達去年同期的118倍；京東超市前10分鐘成交額同比增長300%，冰箱與洗衣機成交額同比增長300%。截至6月1日14點，京東整個618活動成交額同比增長74%，14：50包括京東零售訂單和開放業(yè)務訂單在內，物流出庫量超過了去年全天。而在618活動啟動12小時后，蘇寧易購公布了這一時間段的戰(zhàn)報。數據顯示，蘇寧拼購訂單量同比增長268％，蘇寧超市訂單量同比增長139%，紅孩子雙線訂單量同比增長207%，蘇寧零售云銷售額環(huán)比增長超48倍。能夠取得這樣的戰(zhàn)況，無疑與各大平臺此前積極的618預熱活動有著不小的關系。而在今年我們所熟悉的主流電商平臺，在活動宣傳期也紛紛拿出了新的特色。阿里系在今年618活動中，亮點無疑是熱鬧非凡的淘寶直播。在5月27日官方公布的天貓618直播名單中，預計將有300多位明星集體上線淘寶直播。而明星們集體持續(xù)亮相，無疑也為淘寶直播增添了更多的看點。根據官方數據顯示，“開場1小時29分，熬夜看淘寶直播的寶寶們貢獻超20億元?！?/section>同樣是在5月27日，快手方面宣布與京東正式達成合作，這意味著快手主播將為京東平臺帶貨，而用戶也能在快手小店中直接購買京東自營商品。5月31日，快手紅人白小白作為六大主播天團的先遣隊率先啟動直播，后續(xù)包括小沈龍、二驢、驢嫂平榮等主播，以及演員張庭夫婦等人，都將在京東進行直播。并且除了與快手方面進行直播帶貨領域的合作之外，京東一貫的自營物流優(yōu)勢也在618活動啟動后展露無遺。據悉，今年618京東物流還創(chuàng)新了倉儲配送模式，將商品前置到站點來完成配送，也使得此次首單僅用9分鐘就送達消費者手中。據悉接下來，京東在全國還將有20個核心城市，落地這一社區(qū)分鐘級配送模式。蘇寧易購方面在此前預熱階段高調發(fā)布的“J-10%”省錢計劃，宣布在家電、手機、電腦、超市品類商品，比京東百億補貼商品到手價至少再低10%。而這番殺氣騰騰的直接挑釁，無疑也讓聞到羊毛味道的消費者興奮不已。事實上，今年的這個618除了對各大電商平臺意義重大之外，同樣也給了許多商家復蘇的信心。甚至有業(yè)內人士分析認為，受此次疫情影響，今年很多品牌及商家已經錯過了第一季度，“10萬商家要靠天貓618回血”。雖然這話不一定精準，但面對今年的市場環(huán)境，對于品牌及商家來說，這個618顯然并不一般。據了解，除了天貓的10萬商家以及200萬新品的首發(fā)之外，在5月份舉行的京東618線上商家大會，也將會有超過7萬商家參與。此前，阿里巴巴方面在最新財報中提到，“本財年，阿里巴巴數字經濟體實現了1萬億美元GMV，這是歷史性的里程碑”。值得注意的是。張勇2017年就曾在股東大會召開前發(fā)布的致投資者信中，提到阿里有望在2020財年實現1萬億美元GMV的目標。雖然GMV這個數據指標看似微妙，因為這并不是說阿里賺到了這么多錢，而更傾向于“流水”，例如在618期間在淘寶上購買成交了1000元的商品，那么該季度就位其貢獻了1000元的GMV。但考慮到阿里巴巴旗下的平臺屬性，這個數據也被認為可以用來評價電商平臺能夠容納商家與消費者群體的程度。萬億美元的GMV，無疑也意味著平臺商家以及消費者不僅在積極買買買，而且商品的質量還不低。其實不僅是阿里系，京東方面也已經在最新財報中宣布GMV超過2萬億人民幣。電商平臺新秀拼多多則在2020年第一財季，宣告GMV達到11572億元，較上年同期5574億元同比增長108%。而這些主流電商平臺GMV的高速增長，事實上也在證明電商平臺所帶來的機遇。在電商平臺為賣家?guī)戆l(fā)展機遇的同時，這些數量龐大且活躍的商家，以及被品種多樣與價格優(yōu)惠商品吸引而來的消費者，同樣也化作了平臺不斷向前邁進的基石。而無論是拼多多掀起的社交拼購，還是淘寶直播帶來的直播電商，如果沒有商家與消費者如此捧場，顯然也難以成為一時的潮流。 ARM剛剛發(fā)布的新架構，或將拉大旗艦與中端產品之間的差距。 運營私域流量，或許首先得清楚平臺是否允許擁有。
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