網(wǎng)視導(dǎo)讀：一個月內(nèi)接連上線三檔“獨居”觀察真人秀，優(yōu)愛騰繼偶像選秀之后，又在獨居真人秀領(lǐng)域再次同臺競技。

5月8日，愛奇藝《我要這樣生活》上線；5月14日，騰訊視頻《讓生活好看》上線；而原定于5月16日播出的《看我的生活》，延播之后也將在5月23日正式上線。

三檔名字相似的節(jié)目在差不多的時間上線，如果不是刻意去查詢節(jié)目播出信息，絕大多數(shù)觀眾恐怕很難第一時間區(qū)分這三檔節(jié)目有何不同。

與往常節(jié)目制作過程中常見的一檔節(jié)目爆紅后方才出現(xiàn)很多同類型綜藝出現(xiàn)瓜分內(nèi)容市場不同，這次三家視頻網(wǎng)站不約而同的相聚“明星獨居生活觀察類”真人秀領(lǐng)域，如此“巧合”似乎也將平臺對綜藝新“題材”的渴求心情暴露一二。

觀察類真人秀須得尋找新“浪潮”

國產(chǎn)觀察類真人秀雖然從出現(xiàn)到興起只有短短不到三年的時間，但是已經(jīng)迎來了兩次“革新”。

首先是以“我家那”系列引領(lǐng)起的第一波的親情觀察類真人秀浪潮；其次是以《女兒們的戀愛》《心動的信號》等為代表的的戀愛觀察類真人秀。

▲《我家那小子》

▼《心動的信號》

期間雖然也有像是《妻子的浪漫旅行》《心動的offer》幾檔主打夫妻觀察類和職場觀察類真人秀點亮市場內(nèi)容，但終究沒能像以上兩種類型的觀察類真人秀成為綜藝制作風(fēng)尚。

而上述兩大觀察類真人秀制作浪潮，雖然觀察對象和觀察內(nèi)容皆不相同，但無論是父母圍觀孩子日常生活，還是明星圍觀男女戀愛過程，絕大多數(shù)觀察類節(jié)目的最終導(dǎo)向，都是會指向催婚這一終極主題。

就像“***出軌”總是能登上熱搜一樣，婚戀話題一向是綜藝節(jié)目熱度的一大殺器，但是“一道菜吃久了會膩，一句話說多了會煩”，在相類似話題不停被提及帶給人觀眾的新鮮感褪去后，觀察類綜藝想要“續(xù)命”就得尋求一個能夠與觀眾共鳴感、互動感新話題來制造下一波浪潮。

其實從年初《我家那閨女》第二季播出后可以發(fā)現(xiàn)，節(jié)目雖然延續(xù)了上一季的“催婚”元素，但是較上一季增加了不少節(jié)目嘉賓的單身女性獨居生活視角內(nèi)容，并且還把被觀察的嘉賓請到演播室，與第二現(xiàn)場的嘉賓一同觀察自己的“生活”。這種改變雖然有些偏離節(jié)目主題，但是卻已經(jīng)隱隱顯露出觀察類真人秀接下來的話題變革方向——獨立和生活。

《我家那閨女》第二季

此外，從上述兩種觀察類綜藝制作浪潮可以發(fā)現(xiàn)，每一個浪潮背后，都可以找到大熱韓綜節(jié)目原型。而翻看韓國幾檔大熱觀察類綜藝，有關(guān)婚戀、親子類幾乎都已經(jīng)被開發(fā)殆盡，冷門的諸如《 Good People》也在去年被成功“漢化”，唯一未被開發(fā)且具有一定市場熱度的節(jié)目只剩下《我獨自生活》。而這檔2013年開播至今的明星獨居觀察類真人秀，能夠在競爭激烈的韓綜市場中存活7年，并且連續(xù)三年被選為“年度綜藝節(jié)目”，可見其在大眾心目中受歡迎程度。

《我獨自生活》嘉賓團隊

不過遺憾的是，這檔節(jié)目的制作平臺MBC對于版權(quán)出售方面的公開“打臉”，直接將三檔節(jié)目毫無遺漏的全部打上了“盜版”的標簽。

“獨居時代”下的單身綜藝經(jīng)

然而推動《我獨自生活》被選為國產(chǎn)觀察類真人秀新浪潮“奠基石”的因素，不僅僅是因為節(jié)目在本土的超強號召力。更多的是節(jié)目所要展示的明星獨居生活切中當前國內(nèi)的時代“痛點”。

根據(jù)全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森5月19日發(fā)布《中國單身經(jīng)濟報告》顯示，隨著單身人口的不斷增長，單身群體的消費實力將引發(fā)新一輪的消費浪潮。

而據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，自2014年起，中國結(jié)婚率逐年下降，單身隊伍日漸壯大。目前中國已有超過2億單身成年人，其中包括超過7700萬獨居成年人。

尼爾森中國區(qū)總裁Justin Sargent也在采訪中表示，隨著單身群體的不斷壯大，單身經(jīng)濟將為品牌商和零售商帶來新的發(fā)展機遇。如何貼近單身人群的生活方式，回應(yīng)其獨特消費需求，傾聽他們專屬的聲音，對于贏得這一部分具有極強購買力和極大消費潛力的群體至關(guān)重要。

綜藝作為文化消費的一大類型，其主要消費觀眾與單身經(jīng)濟人群有著極高的重合度。近些年相親類節(jié)目在綜藝市場的沒落，一定程度上體現(xiàn)出社會主流觀念已經(jīng)開始發(fā)生變化。順應(yīng)時代變化，綜藝節(jié)目想要在觀眾群體中贏得更多共鳴自然開始從家庭、婚姻向獨立個人蔓延，既是順應(yīng)時勢而為，也是綜藝節(jié)目輸出“正能量”的一種表現(xiàn)方式。

愛奇藝的《我要這樣生活》節(jié)目口號是“一個人，也燦爛”；騰訊視頻的《讓生活好看》宣傳話題是“好看的生活會發(fā)光”；優(yōu)酷的《看我的生活》想要傳遞的生活態(tài)度是“看我的生活，愛我所愛，喜歡就好”。雖然從目前上述三檔節(jié)目節(jié)目已公開內(nèi)容來看，部分女嘉賓仍然繞不開婚戀生子的話題，但是節(jié)目整體最終所要傳遞的都是積極向上的生活態(tài)度。

優(yōu)酷《看我的生活》佘詩曼談生孩子

騰訊視頻《讓生活好看》柳巖相親

只不過太過類似的節(jié)目定位和節(jié)目氣質(zhì)終究還是模糊了觀眾對于三檔節(jié)界限。

差不多的棚內(nèi)布景

想要從這波“獨居”綜藝中脫穎而出扛起觀察類綜藝的新浪潮“大旗”，還是要在內(nèi)容“差異化”上多下點功夫。