2020年末，在阿里62億入股芒果超媒、騰訊視頻與愛奇藝屢屢傳來合并消息之后，視頻內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)冥冥之中有了認(rèn)知，按照現(xiàn)在視頻平臺們的發(fā)展態(tài)勢，在平臺盈利之前，或許將先一步迎來格局變動(dòng)。
而到了2021年，這個(gè)趨勢似乎還在持續(xù)。近日，歡喜傳媒對外發(fā)布公告，宣布將與芒果TV達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，并在芒果TVAPP及湖南快樂陽光運(yùn)營的湖南省運(yùn)營商互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的全部終端設(shè)立“歡喜首映”專區(qū)，從內(nèi)容專區(qū)所產(chǎn)生的收入經(jīng)扣除相關(guān)成本后由雙方進(jìn)行分成，戰(zhàn)略合作協(xié)議為期三年。簡單而言，歡喜首映將在芒果TV上擁有了獨(dú)立專區(qū)，而芒果TV擁有了歡喜傳媒電影、劇集等相關(guān)的IP內(nèi)容。國內(nèi)頭部內(nèi)容方與頭部渠道平臺完成了一次互補(bǔ)合作。而在這之前，歡喜傳媒已經(jīng)先后與字節(jié)跳動(dòng)、B站達(dá)成不同形式的戰(zhàn)略合作。從歡喜傳媒而言，這是內(nèi)容方在與平臺渠道廣泛建立聯(lián)系，而從平臺方而言，這是頭部視頻平臺在布局上游內(nèi)容市場，收割上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺之間呈現(xiàn)出了一種微妙的同步性，同步背后則是競爭關(guān)系。公眾或許能夠感覺到，頭部視頻平臺正在畫野分疆，一方面頭部平臺之間更多互動(dòng)，廣結(jié)盟友，在市場上豎起一道“柏林墻”；一方面又在積極的釋放更多的觸手，從傳統(tǒng)長視頻內(nèi)容到PUGC綜合內(nèi)容、甚至電商，全面布局。2021年才剛剛開始，但視頻行業(yè)注定不平靜了。長視頻行業(yè)迭代：愛優(yōu)騰之外，芒果TV的“升極”之路2015年，國內(nèi)視頻內(nèi)容市場形成以“愛優(yōu)騰”為第一梯隊(duì)的平臺格局時(shí)，輿論市場常常將芒果TV列為第二梯隊(duì)，并將它放上視頻行業(yè)“第四極”的預(yù)定席。而到了現(xiàn)在，公眾審視芒果TV與其背后的芒果超媒，會(huì)發(fā)現(xiàn)它的發(fā)展速度比想象中更快。2021年，芒果TV與歡喜傳媒達(dá)成合作，對于芒果TV而言是一次內(nèi)容擴(kuò)容。一直以來芒果TV以湖南廣電的內(nèi)容支持與差異化自制內(nèi)容體系在長視頻市場立足，在頭部平臺混戰(zhàn)，劇集版權(quán)戰(zhàn)爭、綜藝同期對壘、會(huì)員福利比拼、平臺社區(qū)建設(shè)等競爭不斷之時(shí)，芒果TV遠(yuǎn)離了IP版權(quán)的紅海，挖掘新賽道，偏向于女性向與差異化內(nèi)容。這幾年芒果TV從《女兒們的戀愛》《我家那閨女》等女性情感類觀察綜藝，《明星大偵探》《密室大逃脫》等差異化推理解謎綜藝，到《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》系列親子萌娃綜藝，在內(nèi)容趨向上向年輕、女性受眾靠攏。2020年現(xiàn)象級爆款《乘風(fēng)破浪的姐姐》更是進(jìn)一步挖掘出了女性市場紅利。劇集市場上，芒果TV2020年《錦衣之下》《下一站是幸福》《以家人之名》等熱門劇集，包括現(xiàn)在熱播的小說改編劇集《陽光之下》，芒果TV的甜寵劇在年輕市場上已經(jīng)有了一定的品牌效應(yīng)。芒果TV的成功之道是其獨(dú)有的，既沒有進(jìn)行大體量投入、以資本換取內(nèi)容與流量，又沒有另辟蹊徑依靠社區(qū)屬性與游戲業(yè)務(wù)吸引用戶、完成營收。芒果TV采取的是運(yùn)用國有資源優(yōu)勢完成差異化競爭，以小概率事件判斷完成內(nèi)容積累。但是不可否認(rèn)的是，這種方式雖然避免了版權(quán)競爭下的成本溢價(jià)，卻讓芒果TV缺乏大體量的IP影視內(nèi)容。有媒體梳理出芒果TV2021年Q1劇集片單，包括《起跑線》《你好，對方辯友2》《別想打擾我學(xué)習(xí)》等自制劇，《青春須早為》《夢醒長安》《愛的理想生活》《海洋之城》等版權(quán)劇，這其中大體量IP版權(quán)劇并不多。綜藝內(nèi)容則更加明顯，芒果TV大部分是續(xù)作撐場，如已經(jīng)回歸的《明星大偵探6》回歸，輿論市場上聲量較大的還有《乘風(fēng)破浪的姐姐2》，如偶像選秀、脫口秀等年輕市場上主流的爆款綜藝題材在芒果TV并不多見。這或許就能感受到歡喜傳媒出現(xiàn)對于芒果TV的意義，與上游頭部內(nèi)容公司的合作，有利于芒果TV拓寬內(nèi)容儲備。從2015年至今，歡喜傳媒逐步把寧浩、徐崢、王家衛(wèi)、陳可辛、顧長衛(wèi)、張一白、張藝謀等7位國內(nèi)一線導(dǎo)演拉攏到旗下，也與賈樟柯、王小帥、陳大明等電影人，達(dá)成長期合作。歡喜首映作為歡喜傳媒的流媒體平臺，有包括《奪冠》《誤殺》《囧媽》《兩只老虎》《一秒鐘》等電影資源，也有《風(fēng)犬少年的天空》等劇集資源，還有日本劇集《刑警弓神》、BBC《貼身保鏢》、英劇《問答》《戰(zhàn)火浮生》等一部分海外資源，而這些都將出現(xiàn)在芒果TV的歡喜首映專區(qū)。對于芒果TV而言，這些內(nèi)容或許不能讓它立刻從長視頻平臺中突圍晉升，但是無疑是給它輸入了新的血液，在此后的視頻市場晉升速度將進(jìn)一步加快。在長視頻平臺中，芒果TV已經(jīng)率先盈利。據(jù)芒果超媒發(fā)布的三季報(bào)，2020年前三季度營收達(dá)到94.71億元，同比增長15.05%；歸屬上市公司股東凈利潤16.12億元，同比增長65.39%。截至2020年8月，芒果TV DAU達(dá)5355萬人，已經(jīng)超過了優(yōu)酷的4481萬人。阿里62億入股芒果TV，行業(yè)開啟“抱團(tuán)模式”？更值得注意的是，芒果TV與阿里顯示出的“抱團(tuán)”態(tài)勢。2020年年底阿里將宣布有意以不低于62億元的價(jià)格獲得芒果超媒5.26%的股份，消息迅速引起長視頻市場震動(dòng)。一方面這是行業(yè)資本與內(nèi)容創(chuàng)作能力結(jié)合的雙贏合作。阿里入股芒果超媒，意味著行業(yè)內(nèi)優(yōu)酷、芒果TV兩家頭部視頻平臺有可能形成合作關(guān)系。2020年芒果TV打造出爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，在內(nèi)容制作與IP孵化上能力不言而喻，而這或許正是阿里與優(yōu)酷所需要的。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020半年度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜》，2020年6月愛奇藝APP月活為5.08億，騰訊視頻APP月活4.83億，而優(yōu)酷APP月活僅為2.27億。內(nèi)容市場上，2020年優(yōu)酷以《這！就是街舞3》與《琉璃》顯示了一定存在感，2021年綜藝《追光吧哥哥》與劇集《巡回檢察組》為優(yōu)酷帶來的關(guān)注，但是這對于頭部梯隊(duì)還不足夠，面對愛奇藝與騰訊視頻的迅猛發(fā)展，優(yōu)酷需要更多的爆款內(nèi)容。如果芒果TV與優(yōu)酷形成“同盟”，芒果TV的內(nèi)容IP、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能夠與優(yōu)酷打通，顯然也將對長視頻市場用戶格局產(chǎn)生更大的影響。值得注意的是，芒果超媒已經(jīng)與優(yōu)酷有了合作，2021年，優(yōu)酷緝毒刑偵大劇《冰雨火》，芒果超媒為第二出品方。另一方面，芒果超媒得到阿里的資源協(xié)助。今年10月，芒果超媒官方表示將推出來“小芒電商”，平臺通過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作分享，進(jìn)行推薦種草電商購物，小芒電商還將在綜藝、電視劇IP中進(jìn)行深度植入，這是芒果TV基于湖南廣電長視頻內(nèi)容競爭優(yōu)勢，面向全產(chǎn)業(yè)鏈的一次重大拓展和延伸，對湖南廣電芒果生態(tài)的進(jìn)行完善和升級。而電商巨頭阿里的入股，顯然讓芒果超媒的電商夢想有了飛翔的翅膀。優(yōu)酷在阿里的經(jīng)濟(jì)體生態(tài)中，已經(jīng)在嘗試讓平臺綜藝、劇集、紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)電影、動(dòng)畫、短視頻等文娛內(nèi)容成為電商銷售的杠桿。事實(shí)上，視頻行業(yè)的“抱團(tuán)”情況已經(jīng)并不鮮見。在阿里與芒果超媒的“聯(lián)姻”之前，市場上也傳出騰訊視頻與愛奇藝有可能合并的消息，雖然官方并未對消息作出明確回應(yīng)，但是行業(yè)對頭部平臺的整合都表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)拿舾行浴?/span>甚至“抱團(tuán)”呈現(xiàn)了一個(gè)排列組合狀態(tài)，2020年愛奇藝還與騰訊影業(yè)達(dá)成合作，宣布將共同出品騰訊動(dòng)漫的國漫IP《狐妖小紅娘》，而騰訊動(dòng)漫的另一部IP作品《一人之下》的改編開發(fā)則有騰訊動(dòng)漫、騰訊影業(yè)與優(yōu)酷合作。行業(yè)在不停的變化，沒有絕對的競爭關(guān)系，也沒有絕對的合作關(guān)系。視頻平臺們都在行業(yè)迭代里尋找最佳出路，沒有誰能預(yù)料未來市場格局將走向何方，但是隨著長視頻平臺從燒錢內(nèi)耗進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)階段，平臺們開始合作發(fā)展，視頻行業(yè)也將迎來新紀(jì)元。【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
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