作為經(jīng)濟(jì)的晴雨表，廣告投放量通常反映了經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，特別是在飽受疫情困擾的第一季度，互聯(lián)網(wǎng)公司的業(yè)績表現(xiàn)對(duì)后疫情經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)情況也具有一定的參考價(jià)值。為此，TOP君根據(jù)各家公司財(cái)報(bào)整理出了一份國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司廣告營收增長榜單。該榜單由TopMarketing根據(jù)各公司最新季度財(cái)報(bào)整理
受疫情影響，流量上漲但變現(xiàn)效率下降是國內(nèi)外大部分互聯(lián)網(wǎng)公司共同面臨的困境。對(duì)比去年廣告營收同期增長情況，我們按照第一季度廣告營收增長情況分成了三個(gè)梯隊(duì)：2. 增長放緩：阿里巴巴、京東、拼多多、小米、搜狗、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)3. 出現(xiàn)負(fù)增長：百度、新浪（包括微博）、愛奇藝  加速增長組：騰訊、B站即便受疫情影響，騰訊與“后浪”B站的廣告營收依然保持了突破性增長。驅(qū)動(dòng)騰訊廣告收入逆勢(shì)增長的主要引擎是其社交廣告業(yè)務(wù)。第一季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長32%至177億元，其中社交及廣告收入增長了47%至146億元，媒體廣告收入則下降10%至31億元。 TopMarketing根據(jù)騰訊各季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)整理從上圖可以看出，騰訊的社交及其他廣告一直保持較為穩(wěn)定的增長，并且增速在逐漸放緩。朋友圈黃金資源是拉動(dòng)其增長的主要引擎。第一季度騰訊社交廣告增幅達(dá)到了2018年Q4以來最高，這主要源于朋友圈廣告曝光量及資源位的增加。此外，與朋友圈廣告轉(zhuǎn)化能力緊密相關(guān)的小程序生態(tài)也是騰訊目前在積極布局的另一增長點(diǎn)。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，微信小程序日活已突破4億，2月商家小程序日銷售額環(huán)比12月提升1100%。其中，26家小程序日均銷售過百萬，7家小程序月銷過億。未來當(dāng)微信小程序成為商家運(yùn)營私域流量的標(biāo)配，擁抱騰訊廣告的商家也不會(huì)是少數(shù)。B站第一季度總營收同比增長了69%，顯然廣告與直播成為拉動(dòng)其增長的主力。與騰訊不同，“后浪”B站正處于平臺(tái)商業(yè)化初級(jí)階段，憑借其活躍的社區(qū)氛圍、年輕的用戶屬性、鮮明的特色和高包容度的內(nèi)容生態(tài)受到很多品牌的青睞。B站在財(cái)報(bào)中也表示廣告主的增多是其廣告收入增長的主要原因。麥當(dāng)勞、小鵬P7、榮耀、資生堂等各品牌新品直播都不約而同選擇在B站發(fā)布新品。說到新品發(fā)布會(huì)就不得不說B站除廣告以外的另一商業(yè)化業(yè)務(wù)——直播。第一季度B站直播及會(huì)員等增值業(yè)務(wù)收入8億元，同比增長172%。疫情期間，云發(fā)布成為線上營銷主流，即便疫情結(jié)束后也極大可能成為品牌發(fā)布的“新常態(tài)”，B站直播未來的商業(yè)潛能也非常值得關(guān)注。對(duì)于很多品牌而言，B站目前還是一塊未完全開采的沃土，商業(yè)化初期紅利未盡，ROI也非常可觀。于B站本身而言，從去年年底的“跨年晚會(huì)”到這個(gè)月的“后浪”，曾經(jīng)的“小破站”已經(jīng)成功將自己推出圈，讓更多品牌探到其商業(yè)潛能。阿里巴巴、京東、拼多多、小米、搜狗、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)
疫情讓本就放緩的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境更加“寸步難行”。廣告預(yù)算收緊、商家因停業(yè)推廣需求減少、廣告價(jià)格降低成為導(dǎo)致廣告營收增長放緩的主要因素。因此，也不難猜測(cè)疫情下商家停業(yè)對(duì)阿里巴巴、京東、拼多多及美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的廣告營收均有一定影響。第一季度，阿里巴巴的廣告營收僅增長了3%，低于歷史平均水平，不過商家向線上的集體轉(zhuǎn)移也讓淘寶直播成為阿里增長最快的業(yè)務(wù)之一。根據(jù)財(cái)報(bào)，淘寶直播的GMV同比增長超100%，使用直播的日活躍商家數(shù)同比增加88%。雖然直播的大熱還并未反映到阿里的營收增長上，但未來增長潛能不可小覷。TopMarketing根據(jù)各公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)整理值得注意的是，京東成功保持了“勻速增長”，總營收在上季度已經(jīng)超過了阿里。從各部分收入來看，服務(wù)收入達(dá)到了30%的增長，其中物流及其他服務(wù)收入增長達(dá)到了54%，抵消了廣告及傭金收入的增長下滑。廣告營收分別占阿里和京東總營收的27%和6%，在廣告業(yè)務(wù)受疫情重創(chuàng)之下，多元化的收入讓京東穩(wěn)步度過難關(guān)。從用戶增長維度看，拼多多依舊強(qiáng)勢(shì)，在第一季度凈增4290萬活躍購買用戶，與阿里差距逐漸縮小。受疫情影響最大的當(dāng)屬美團(tuán)點(diǎn)評(píng)了，其兩大核心業(yè)務(wù)——餐飲外賣與到店、酒店及旅游均因疫情而遭受不小的打擊，致使廣告收入出現(xiàn)了零增長。特別是酒店業(yè)務(wù)，作為美團(tuán)最大的廣告主曾在去年貢獻(xiàn)了66%的廣告收入。如今處于后疫情期，外賣業(yè)務(wù)已基本恢復(fù)正常，而酒店旅游的復(fù)蘇腳步仍然較為緩慢。圖片截取自美團(tuán)點(diǎn)評(píng)Q1財(cái)報(bào)除此之外，小米和搜狗的廣告收入也受到了不同程度影響。不過小米在財(cái)報(bào)中表示上季度海外互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長較為強(qiáng)勁，加之推薦算法的優(yōu)化及廣告形式的多樣化在一定程度上抵消了疫情的沖擊。而以搜索廣告為主要營收的搜狗則預(yù)測(cè)第二季度總收入將有4%-11%的下降。總體來看，不論是小米還是京東，發(fā)展多元化業(yè)務(wù)的企業(yè)往往在疫情面前承受風(fēng)險(xiǎn)的能力越強(qiáng)。負(fù)增長組從用戶維度來看，百度、新浪和愛奇藝均實(shí)現(xiàn)了突破性增長，而從營收增長來看三者的變現(xiàn)能力仍亟需提升。第一季度，百度APP DAU突破2.22億，同比增長28%，信息流用戶時(shí)長同比增長51%，小程序月活用戶同比增長96%達(dá)到3.54億，而廣告收入?yún)s同比下滑19%，收入跌至5年來最低。這主要是由于疫情導(dǎo)致的銷售線索需求下滑，此外百度的在線營銷收入也包含了愛奇藝的廣告收入，因此廣告收入出現(xiàn)了大幅下降。愛奇藝會(huì)員Q1凈增1200萬，達(dá)到1.19億，同比增長23%，而廣告收入則連續(xù)四個(gè)季度下滑，同比下降27%。不過從另一方面看，這也使得愛奇藝的會(huì)員收入大增，營收重心逐漸由廣告變現(xiàn)向會(huì)員訂閱偏移。同樣，上季度微博月活用戶破5.5億，凈增3400萬用戶。不過微博的廣告收入?yún)s下降了19%，微博將其下降原因歸于疫情導(dǎo)致的推廣需求下滑。然而從過去三年微博廣告收入75%、51%和2%的增長來看，微博廣告收入增長一直呈大幅下跌的趨勢(shì)，疫情加速了這一進(jìn)程卻不是微博廣告業(yè)務(wù)下滑的本質(zhì)原因，營銷服務(wù)質(zhì)量和廣告推薦機(jī)制或許才是微博最應(yīng)該提升的地方。
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