 小朱配琦一出場，銷量咔咔往上漲。 昨晚，直播圈再“地震”?！皫ж浺桓纭崩罴宴B線“央視段子手”朱廣權(quán)，“小朱配琦”130分鐘為17款湖北商品帶貨總金額4014萬。 “人間嗩吶”的“買它買它”和“國家級段子手”信手拈來的押韻打油詩產(chǎn)生神奇的化學反應(yīng)。#朱廣權(quán)李佳琦直播#話題閱讀量達5.7億；“朱廣權(quán)模仿李佳琦”、“朱廣權(quán)累癱了”屠榜微博熱搜；權(quán)叔的“吃藕不容易變心，因為奇變偶不變”、“四個字的不一定是成語，也可能是易烊千璽”和“支持武漢我最拼，我為湖北胖三斤”等金句刷屏。 So，震驚直播圈的“小朱配琦”組合是怎么“成團”的，“國家級段子手”又是怎么煉成的？如果權(quán)叔轉(zhuǎn)行做直播，靠不靠譜？TOP君這就吃瓜摸藤，跟你們嘚啵嘚啵。 “小朱配琦”成團始末 和老羅為期兩周的大張旗鼓不同，“小朱配琦”上周才敲定要“成團”。 發(fā)起方是央視。疫情趨穩(wěn)間湖北地區(qū)陸續(xù)解封，但湖北廠商依舊烏云壓頂。近3個月的全力抗疫下，貨物積壓、銷路難覓，湖北經(jīng)濟亟待解封。 眼看經(jīng)濟回暖刻不容緩，央視出手支援，發(fā)起為湖北帶貨的公益應(yīng)援。為了打通網(wǎng)上銷路，央視瞄準直播電商，并派出得力干將、知名段子手朱廣權(quán)。 最終將合作人選鎖定李佳琦，多是出于之前的淵源。 2月底，李佳琦家never官宣代言完美日記小狗盤，轟動直播和美妝圈。當時宣布將所有費用捐向的北京愛它動物保護公益基金會就隸屬央視旗下； 3月，李佳琦發(fā)起一場助力湖北的公益直播，宣布“對所有的湖北廠商免坑位費、免傭金”。 “道相同”又早有交集，合作自然達成。但“小朱配琦”準備合體時，卻遇到問題：疫情阻斷下，兩人分隔兩地，只能直播連線。 首次視頻直播連線，李佳琦團隊嚴陣以待。而權(quán)叔幾個段子一出，瓜友們就知道：穩(wěn)了！ 朱廣權(quán)直播介紹湖北特產(chǎn) 上來先拜個碼頭“初來乍到，技術(shù)不好，手藝不妙，請多關(guān)照”，并一本正經(jīng)表態(tài)“今天我命由你們不由天，我就屬于佳琦直播間”； 對著搭檔吹起彩虹屁“顏值擔當，眼里藏星河，笑里帶月光，看得你發(fā)慌，不買都淚汪汪”； 一波段子安利全場“煙籠寒水月籠沙，不止東湖與櫻花，門前風景雨來佳，還有蓮藕魚糕玉露茶，米酒香菇小龍蝦，趕緊下單買回家，買它買它就買它，熱干面和小龍蝦。” 之后的產(chǎn)品介紹，倆人一個搞氛圍一個講底蘊，李佳琦的“好吃太好吃了吧”和權(quán)叔的文采卓然，更是讓網(wǎng)友笑言“瞬間體會了‘臥槽好多好多鳥’和‘落霞與孤鶩齊飛’的區(qū)別”。 最絕的是介紹蓮藕時，權(quán)叔愣是打出了“送了藕就不會變心，因為奇變偶不變”這樣的刁鉆角度，respect。 “人間嗩吶”+“行走的段子機”混合雙打下，直播間被爆發(fā)式涌入的人流擠到卡頓，17款商品全部上架即空。真真是“小朱配琦一出手，銷售數(shù)字飆著走?！?/p> “國家級段子手”是怎么煉成的？ 瘋狂輸出2小時，直接讓收工的權(quán)叔實力詮釋“累癱”。破次元壁間的“聯(lián)播”下，“寶藏段子手”權(quán)叔被更多人發(fā)現(xiàn)。而回顧他的段子史你會發(fā)現(xiàn)，“國家級段子手”真不是蓋的。 “地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季”2017年春節(jié)，權(quán)叔一本正經(jīng)說著奇妙韻腳freestyle的視頻火了，被封央視主持界“萬詞王”。 不僅自己freestyle，權(quán)叔還把搭檔文靜帶跑偏了，倆人一唱一和，說起雙口相聲。 朱廣權(quán)、文靜段子集錦 調(diào)侃完自己的職業(yè)，權(quán)叔又對天氣下手了?！?span style="color: rgb(136, 136, 136);">上個廁所都是出差到邊疆”、“從清晨到日暮，冷的是朝朝暮暮，哪敢露出腳踝和頸部”的段子式播報讓網(wǎng)友愛上天氣預報。 即便是偶爾失誤，也能巧妙化解。錯把磁器口歸屬地說成成都后，權(quán)叔段子式道歉。他表示，“私自‘拱手’把磁器口送給了成都，感到萬分抱歉，要還重慶這盞明燈，希望磁器口可以原諒他的‘五虛六耗’、‘七葷八素’”。 2018年世界杯小組賽播報，權(quán)叔的“八百球員奔北坡，前鋒并排北邊跑，后衛(wèi)怕把前鋒碰，前鋒專找后衛(wèi)的腳”讓人笑到頭掉。 炸雞、啤酒、段子手，這才是世界杯的新標配 去年明學出圈，權(quán)叔隨即跟上“不光要我覺得，還要你覺得”。 出了名的權(quán)叔被央視拿來做成系列表情包，憋笑播報自己的表情包上線時，他還不忘自嘲“我用事實證明長的不好看的人才最有可能被做成表情包?！?/p> 去年，“央視boys”組團出道。除了日常“坑”手語老師外，權(quán)叔又把段子對向小撒和康帥。調(diào)侃“北大行不行，全看撒貝寧”，被小撒回擊“想打朱廣權(quán)的可以上去了。”手欠轉(zhuǎn)發(fā)松鼠圖調(diào)侃“怎么可以發(fā)原圖”，不斷“坐實”康帥小松鼠形象。又后知后覺“預感自己的獎金要像小河彎彎，工作量像一條大河波浪寬。”
知識儲備驚人又是押韻狂魔，幽默詼諧又“手欠嘴欠”，康帥的“縱容”和觀眾的喜愛下，權(quán)叔在“國家級段子手”的路上越走越遠。
“央視段子手”轉(zhuǎn)行做直播，靠不靠譜？ 段子高質(zhì)量且管夠，瓜友紛紛表示“在羅永浩的直播間未收獲的快樂，在朱廣權(quán)老師的直播間都得到了”，并大聲疾呼“權(quán)叔直播不要停”。 So，如果朱.央視名嘴.reader.國家級段子手.廣權(quán)轉(zhuǎn)行做直播，靠不靠譜？本君從市場定位、職業(yè)素養(yǎng)、觀眾緣等角度分析后得出結(jié)論：降維打擊我權(quán)叔，搞直播很多人要哭。 首先說市場定位。權(quán)叔一出手，開辟了“吆喝式直播”、“小火慢燉式直播”外第三門派：旁征博引段子式直播。這種深挖產(chǎn)品文化底蘊、使用場景乃至延伸出“藕代表不變心”符號意義的解讀，于品牌而言可以避免單純低價促銷，深挖品牌底蘊和想象空間，于觀眾而言有趣、漲知識，且話題、記憶點十足，剁手“上網(wǎng)課”二合一，心安理得剁手； 其次是職業(yè)素養(yǎng)。在央視播了近20年新聞的權(quán)叔，業(yè)務(wù)能力絕對能打。就像這次公益直播，權(quán)叔當成一次節(jié)目準備效果可觀。央視名嘴做直播，簡直是三維世界對一維世界降維打擊，招招致命。而且就像“磁器口”事件和工作人員入鏡權(quán)叔淡定應(yīng)對的表現(xiàn)看，央視長期打磨間，權(quán)叔的應(yīng)對能力也是杠杠的，處理起直播中的突發(fā)狀況毫無壓力。
最后是觀眾緣。10多年的央視主播經(jīng)歷，讓權(quán)叔自帶信任光環(huán)，接地氣、管夠的段子又把大波觀眾吸引到權(quán)叔的直播間，觀眾緣自然不在話下。 如果說權(quán)叔跨界做直播的最大難點，與其說是供應(yīng)鏈和能否拿到低價問題，不如說是康帥和觀眾放不放人。畢竟有權(quán)叔在，連新聞節(jié)目和天氣預報都能自帶流量，看個新聞都能聽到相聲。 Anyway，只要心夠誠，一切皆有可能。期待寶藏我權(quán)叔的下次旁征博引段子式直播。
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