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這兩天熱搜的終極大boss是誰？ 經(jīng)TOP君嚴(yán)密偵查（gezhong YY），不是一條微博掀起千層浪的鹿不羈，不是“一語成讖”的預(yù)言家應(yīng)采兒，而是昨天干兒子轟炸熱搜，今兒一早用親兒子正面照“救”干兒子，今晚媳婦的年度大劇《那年花開》以絕命吻收官的超哥！ 機(jī)智的本君同時(shí)發(fā)現(xiàn)，“勢力強(qiáng)大”的超哥不僅在熱搜世界“呼風(fēng)喚雨”，還早已將“魔爪”從現(xiàn)實(shí)世界伸進(jìn)《那年花開》，愣是“潛”入有五個(gè)男人守護(hù)的周瑩（孫儷飾）身邊，刷足存在感。 光顧著懷念吳聘（孫儷劇中原配，何潤東飾）、看沈星移（陳曉飾）的星星眼沒注意？本君這就從最精彩的“星移表白，超哥圍觀”聊起，給你萌嘚啵嘚啵。 話說那是全劇最高甜的一段。沈星移等來周瑩，兩人同游大上海。然而，就在沈星移用玫瑰花表白，周瑩一臉?gòu)尚?，甜蜜曖昧的氣息要隔屏溢出時(shí)，啊哦，正主超哥現(xiàn)身。視頻左下角的劇情貼片廣告中，他舉著手機(jī)大聲宣告：真的愛你，淘車送你。 什么是實(shí)力刷存在感，本君算是見識到了。 只是，之前只聽過瓜子二手車、優(yōu)信二手車和人人車，淘車是什么時(shí)候出現(xiàn)的？超哥什么時(shí)候成了它家的代言人？它又是怎么和最近話題不斷的《那年花開》“勾搭”到一起的？ 本著為小伙伴解惑（bagua）的精神，本君順藤摸瓜找到淘車的官網(wǎng)和官微。這才發(fā)現(xiàn)，如果論資排輩，近兩年大火的瓜子二手車和優(yōu)信二手車都要管2014年就成立的它叫聲“老大哥”。 只是與走“代言人+娛樂營銷”齊發(fā)力路線的幾家比，淘車在營銷上顯然“低調(diào)”了許多。今年6月底，其母公司易鑫集團(tuán)突然推出大動(dòng)作，推出“易車app”，加緊品牌化建設(shè)。 而簽約鄧超，則成為它在品牌化道路上的重要開局。9月初，淘車官微先后發(fā)出“淘車代言人大猜想”系列懸念海報(bào)，“年少稱帝”、“逗趣隊(duì)長”和旁邊書籍堆積塑造的“學(xué)霸”人設(shè)讓答案呼之欲出。9月8日，易鑫集團(tuán)正式官宣鄧超為“淘車”品牌代言人。 而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，正與孫儷主演的《那年花開月正圓》播出檔期重合。 隨著劇中孫儷與何潤東、陳曉的感情戲先后展開，網(wǎng)上一片“呼喚超哥”，“超哥還有3秒鐘到達(dá)戰(zhàn)場”的調(diào)侃。 而“看熱鬧不嫌事兒大”的淘車就真的將超哥送達(dá)“戰(zhàn)場”與娘娘另類同框，還“玩全套”地實(shí)現(xiàn)了電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的全方位覆蓋。 電視臺(tái)上，特別呈現(xiàn)東方衛(wèi)視的《東方劇場》，關(guān)鍵時(shí)刻，讓超哥“挺身而出”......上廣告片。 劇中周瑩的老公吳聘被毒死之際，正牌老公鄧超及時(shí)...攜代言的淘車品牌廣告片上線，讓人瞬間出戲又浮想連篇，話題感十足。 后來周瑩做生意被騙，“正主”鄧超再度現(xiàn)身：“怕遇到奸商，上淘車啊”。 而在騰訊視頻上，淘車也通過投劇情貼片的方式讓超哥一路相隨（yinhunbusan）。一旦劇情臺(tái)詞和車子相關(guān)，或者到了“敏感情節(jié)”，超哥立馬現(xiàn)身。
這見縫插針、無孔不入的刷存在感（daguanggao）熱情，本君已自行腦補(bǔ)了娘娘翻著白眼的“哪兒都有你”。 不只是沈星移表白被超哥強(qiáng)勢打斷。圖爾丹向周瑩求婚時(shí)，超哥這波廣告刷得也是666。
幾波“有事兒沒事兒亮個(gè)相”和“關(guān)鍵時(shí)刻顯身手”的廣告刷下來，淘車的品牌知名度和話題度快速提升。
終于明白了為什么超哥對娘娘的新劇這么積極。 以“模范家屬”的姿態(tài)追著劇，超哥就輕松幫新代言的淘車打響了知名度。而淘車更是通過提前布局，找準(zhǔn)營銷時(shí)機(jī)，選擇合適代言人，精準(zhǔn)巧妙的大劇營銷在品牌營銷路上旗開得勝。 So，《那年花開》中陪周瑩走到最后的，不是天字第一號暖男吳聘，不是傲嬌癡心的沈星移，不是直到深處自然萌的趙白石，也不是默默效忠的王世均抑或兩車黃金求婚的圖爾丹，而是現(xiàn)實(shí)生活中的原配超哥。誰讓人家接了淘車的新代言呢。 2017金觸點(diǎn)全球商業(yè)創(chuàng)新峰會(huì) 12.14-15 北京 |
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